В качестве кейса для дипломной работы я выбрала ролик-эксплейнер, описывающий услугу поставки корпоративных подарков.

ЦА данного ролика - менеджеры крупных компаний, которым необходимо оптом закупить качественные подарки для своих коллег и постоянных партнеров.
В брифе заказчика был предоставлен общий портрет данной ЦА.

"Менеджер отдела закупок крупной корпорации, Катя, 25-35 лет. Гиперответственная и тревожная , поскольку тратит деньги компании и ее ожидает много согласований. Хочет получить от В2В заказа максимум информации при минимуме бюрократии."

Данное описание послужило основой для выбора стилистики подачи информации: четко и по сущетству, чтобы за короткое время у потенциального зрителя ролика сложилось ощущение, что обращаясь в "Кантату" со своим запросом, ему будет не о чем беспокоиться. Необходимо лишь оставить заявку на сайте. Соответственно, call to action в данном ролике только один - "Переходи на сайт и оставь заявку на заказ".

На сайте компании Кантата я нашла тезисы услуг, которые они предоставляют для своих корпоративных клиентов. Именно они послужили смысловой основой ролика, а своей задачей как моушн дизайнера я видела в том, чтобы максимально раскрыть эти услуги, используя подходящие стилистические и анимационные приемы. Начало ролика - крупно показан календарь, с быстро перелистывающимися датами в конце декабря , чтобы привлечь внимание зрителя, ведь эти дни у нас ассоциируются с подготовкой к главному празднику года, на который закупается рекордное количество подарков. Далее, идет постепенное перечисление преимуществ размещения заказа в компании, а в конце - Call to action и ссылка на сайт "Кантаты".

Модуль 2. Подбор музыки и общего визуального стиля

Изучив бриф, описание услуг, стилистику сайта галереи "Кантата", а также приложенные фото материалы продукции, я пришла к выводу, что заказчик придерживается довольно спокойной, немного консервативной и минималистичной стилистики, которая рассчитана на довольно широкую аудиторию потребителей.

Закачик о себе: "Кантата" - это гурманы для гурманов, мы предлагаем своей аудитории только то, что нравится нам самим. Мы придерживаемся принципов гостеприимства.

Именно эти тезисы легли в качестве основы при выборе стилистического решения, скорости, а также стиля музыкального спровождения. Спокойная, дружелюбная форма подачи информации с закадровым голосом наложена на такую же спокойную по звучанию джазовую музыку, которая как бы намекает на то, что товары и услуги компании "Кантата" качественны и проверены временем.

Все иллюстрации, используемые в ролике подбирались на бесплатных стоковый сайтах в минималстичной, спокойной бежево-коричневой цветовой гамме, что подчеркивает кофейно-чайны ассортимент продукции и используется при оформлении сайта, а также дизайна упаковок.
Общий визауальный стиль - СПОКОЙНЫЙ МИНИМАЛИЗМ , который еще раз подчеркивает высокое качество сервиса и услуг, которое вы получите, обращаясь в "Кантату".
Все визуальные подборки, а также план раскадровки я собрала здесь: https://miro.com/app/board/uXjVK3dH2pI=/?share_link_id=39196233668

Благодарю за внимание!