🔥Скандалы, которые трясли индустрию

🥮 Кьяра Ферраньи и «золотой пирог»

Одна из самых влиятельных инфлюенсеров Европы — Кьяра Ферраньи — получила штраф более чем в 1 миллион евро за “благотворительную” акцию, в рамках которой продавались праздничные пироги. Деньги, как оказалось, не дошли до фонда.

Этот скандал стал настолько резонансным, что в Италии уже принят закон, получивший неофициальное название Ferragni Law. Он регулирует благотворительные инициативы инфлюенсеров с аудиторией 1M+.

⚠️ любые «социальные» активности теперь под прицелом аудитории и закона. Прозрачность в работе — обязательна.

🎰Бразилия: блогеры и теневые ставки

Инфлюенсерка Виржиния Фонсека была вызвана в Сенат в рамках расследования крупной схемы отмывания денег через онлайн-ставки. В деле фигурируют десятки лидеров мнений.

⚠️Это вызвало волну негодования в соцсетях и усиление надзора за партнёрствами креаторов. Всё больше стран ужесточают контроль над рекламой финансовых продуктов у инфлюенсеров.

🤑Revolve — коллективный иск на $50M

Модный гигант Revolve столкнулся с иском за то, что не раскрывал оплату блогерам. В центре дела — массовые коллаборации с инфлюенсерами, которых «маскировали» под органический контент.

👁 Все рекламные кампании сегодня просматриваются под лупой. FTC в США и аналогичные регуляторы в Европе усиливают давление

🚀Что нового появилось в инструментах:

📊TikTok прокачал инструменты

Появились два новых инструмента для брендов и маркетологов:

• Insight Spotlight — аналитика трендов, ключевых слов и демографии;
• Content Suite — библиотека UGC-контента с авторским разрешением.

Теперь можно не только видеть, но и понимать, какие видео заходят и кому

👩‍🎨Whalar инвестирует в креаторов

Агентство Whalar Group приобрело стартап Business of Creativity за $20 млн. Цель — обучение и развитие блогеров, превращение их в бизнес-юниты.

Контент-мейкер — это не просто артист, а микробренд. И в него начинают инвестировать.

📈Тренды: куда движется инфлюенс?

🫂Микро и нано > миллионники

Микроблогеры с аудиторией до 100 000 показывают:

• выше вовлечённость;
• больше доверия;
• дешевле в 5–10 раз, чем звёзды.

🎯Малый масштаб = точное попадание.

🆕 LinkedIn — новая платформа инфлюенса

B2B-компании осваивают инфлюенс-маркетинг. На сцену выходят лидеры мнений из HR, маркетинга, юриспруденции и SaaS.

Ставка — на профессиональное влияние и деловой контекст.

🎬Канны-2025: 203 миллиона в Instagram

На кинофестивале в Каннах инфлюенсеры сработали лучше, чем любые рекламные щиты.

Gucci, Chanel, Saint Laurent, Chopard и другие — собрали $203M в медиапокрытии только в Instagram.

Один выход на красную дорожку = месячная digital-кампания.