1. Цель и позиционирование
• Миссия бренда (что решает, для кого — профиль клиента: возраст, доход, стиль, ценности).
• Ядро позиционирования
• УТП: почему покупатель выберет новый бренд, а не конкурентов.
2. Бренд-архетип и визуальная идея
• Мудборд + 2–3 ключевые референс-настроения (цвет, фактура, силуэты).
3. Юридические и этические проверки (сразу)
• Обязательная проверка: дизайн не нарушает чужие торговые марки / патенты / авторские права. Если есть риск копирования «брендов-оригиналов», не запускать под тем же именем/логотипом.

2. Продуктная стратегия и ассортимент

1. Модель запуска: дизайн — пара образцов → съемка → предзаказы → производство тиража.
2. Выбор первых SKU
• 3 базовых позиции: худи, штаны, весь костюм
3. Техпак / спецификация
• Ткань, плотность, нитки, фурнитура, размеры/мерные сетки, этикетки, упаковка.
4. Стоимость производства и себестоимость
• Считать себестоимость на единицу (материалы, пошив, этикетка, упаковка).
• Заложить маржу для предзаказа

3. Производство образцов и тестирование

1. Поиск пр-ва
• Заказ 1 образца на пр-ве
2. QA и правки
• Таблица контроля качества: размеры, швы, соответствие техпаку, цвет.
3. Фотосессия подготовки
• Провести первую фотосессию в одежде (предварительно соберем мудборд фотосессии)

4. Контент-стратегия

1. Что делаем
• Moodboard и стиль-гайд для съемки.
• Полный shot-list (кадры для лендинга, карточек товара, рилсов/кратких роликов, сторис).
• Сценарий для коротких видео (hook → product → CTA). Я даю тезисы, оператор и монтажёр реализуют.

5. Лендинг / страница предзаказа

1. Минимальная структура страницы (LP for pre-order)
• Герой-секция: большой кадр + 1 предложение + CTA «Предзаказать» + таймер (если будет лимит).
• Галерея/видео: hero фото + ролики.
• Блок отзывов / кейс оффлайн магазина (социальное доказательство).
• FAQ и условия возврата/размерная сетка.
• Формы: выбор размера, предоплата (чек/карта/инвойс).
2. Технические требования

• Интеграция с платежной системой и CRM/учётом заказов, а также доставкой CDEK
1. Делаем систему предзаказов со 100% предоплатой
• Собираем заказы, отправляем задачу пр-ву и фиксируем прибыль

6. Маркетинг и воронка продаж

1. Воронка
• Трафик: посты в пабликах, офлайн-показы в магазине, коллаб инфлюенсерами (по возможности)
• Лид-магнит: эксклюзивный ранний доступ для предзаказов.
• Триггеры: «лимит 200 единиц», дедлайн заказа, ранняя скидка.
2. Контент
3. Реклама
4. Оффлайн активности

7. Механика предзаказа и логистика (во время запуска)

1. Модель предзаказа
• Период: 7–21 день (зависит от производственных сроков).
2. 100% предоплата
3. Производство тиража
4. Упаковка и отправка

8. CRM, поддержка и операции (параллельно)

1. CRM / учёт заказов: табличка + статусы (оплачен, в производстве, готов к отправке, отправлен).
2. Коммуникация клиентам: шаблоны писем/сообщений (подтверждение, напоминание, производство, отправка).
3. Возвраты/гарантия: честная политика (напишите сроки возврата, условия по браку).

9. План вкратце

1. Стратегия + выбор SKU + поиск пр-ва.
2. Техпак, заказ образца, подготовка мудбордов/брифов.
3. Получение образцов, QA, правки.
4. Фотосессия + контент
5. Пре-кампания (тизеры, сбор лидов).
6. Запуск предзаказа (7–14 дней).
7. Закрытие предзаказа → производство → отгрузка предзаказчикам.

.

Основные проблемы:
- неструктурированная подача информации,
- слабый акцент на ключевых офферах,
- отсутствие воронки захвата и прогрева.

Я подошёл к задаче комплексно:

1. Создание внутренней воронки
Мы перестроили путь пользователя на сайте: от первого экрана до оформления заказа. Добавили:
- стильный баннер на первом экране,
- сторителлинг через визуал и тексты,
- блоки доверия (отобразили принципы бренда, фото на людях, go to action в Telegram с отзывами),
- психологические триггеры: ограниченные коллекции, показали уникальные дизайны.
2. Увеличение среднего чека
Внедрил механики cross-sell:
подбор образов с «товарами-компаньонами»,
3. Оптимизация под мобильные продажи
90% трафика шло с мобильных. Мы сделали акцент на скорость, адаптивность и понятный UX. Упростили форму заказа — без лишних шагов, с возможностью быстро вернуться и докинуть товар в корзину.

Результаты:
После редизайна и грамотного построения логики:
конверсия заказов выросла на 23%,
средний чек — на 18%,

стало больше целевых переходов в Telegram
пользователи стали возвращаться и делиться сайтом,
а продажи выросли без увеличения рекламного бюджета.

Вывод
Сайт — это не просто красиво. Это стратегия. Это цифры. Это продажи.
И если вы до сих пор думаете, что «и так нормально заказывают через директ», — вы теряете деньги.
Хороший сайт делает из случайного посетителя постоянного клиента.
Грамотный подход превращает витрину в работающую воронку.

Заказать сайт - bakatkin-prod.ru