Мы посоветовались с юристами нашего агентства и спешим поделиться выводами:

1. Закон не о рекламе, а о внешней информации для потребителей

Требования касаются не рекламы (регулируется законом «О рекламе»), а «информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и не являющейся рекламой... размещается изготовителем (исполнителем, продавцом) в общедоступных местах... при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей».

Если ваш офис или производство имеют открытую вывеску или информационные таблички для посетителей-физлиц — они должны быть на русском языке (или с переводом).

2. B2B-коммуникации вне опасности

Закон регулирует отношения между потребителями-гражданами и бизнесом.
Понятие «потребитель» в нем четко определено как физическое лицо, заказывающее товары/услуги для личных нужд.

Деловая переписка, переговоры, закрытые разделы сайтов для партнеров, документация — всё это остается за рамками закона. Закон защищает только потребителей-физлиц.

3. Три главных исключения

Даже в публичном поле можно использовать иностранные слова без перевода, если это:

1. Официальные товарные знаки, зарегистрированные в Роспатенте (например, логотип Coca-Cola).
2. Фирменные наименования юрлица (например, ООО «Бизнес Партнерс»), но юристы советуют дублировать их на русском в публичных материалах, чтобы избежать претензий ФАС.
3. Слова, у которых нет русского аналога. Их список можно сверить с новыми словарями РАН.

Цитата из закона (Статья 1, новая Статья 10¹, пункт 4):
«Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами...».

Примечание: Исключение для «слов без русских аналогов» вытекает из отсылки к закону «О государственном языке», который допускает использование иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке.

4. Реклама и СМИ: ничего нового (почти)

Для рекламы правила не меняются — использование государственного языка в ней обязательно и раньше. Реклама остается в поле действия закона «О рекламе», который и ранее требовал использования русского языка. № 168-ФЗ не вносит в него никаких изменений.

Для СМИ и блогеров изменения минимальны. Под новые правила могут попасть только анонсы их собственных мероприятий или товаров, если они носят информационный (не рекламный) характер.

Закон регулирует только информацию, размещаемую «при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей». Контент СМИ к обслуживанию потребителей не относится.

5. Риски и ответственность: две шкалы штрафов

Закон вводит два вида ответственности:

• Если нарушение признают рекламным (например, баннер с иностранным словом без перевода) — штрафы по ст. 14.3 или или 14.8 КоАП (как и было): для юрлиц от 100 000 до 500 000 руб.
• Если нарушение информационное (вывеска, ценник, информация на сайте) — штрафы за нарушение закона о защите прав потребителей по статьям 14.7 или 14.8 КоАП РФ (обман потребителей или нарушение права на информацию): для юрлиц от 5 000 до 10 000 руб (для ИП — до 1000 руб). Сначала могут вынести предупреждение.

Сам Федеральный закон № 168-ФЗ не устанавливает размеры штрафов. Он только вводит новые обязанности.

За рекламу (как и было) — штрафы по ст. 14.3 или 14.8 КоАП РФ.

Дополнительно: Новое требование для застройщиков (Статья 4)

Закон вносит важное изменение, которое стоит знать B2B-клиентам из сферы недвижимости.

Цитата из закона (Статья 4, новый пункт 7 в Статье 2):
«...наименование объекта (группы объектов) капитального строительства, наименование малоэтажного жилого комплекса... которые застройщик планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства, и которые должны быть выполнены только с использованием кириллицы».

Для жилых комплексов, которые только строятся и продаются, название в рекламе обязано быть только на кириллице. Это жестче, чем общие правила для вывесок.

Наши рекомендации

Мы считаем, что паниковать не стоит, но действовать нужно уже сейчас.

1. Основная зона риска для наших клиентов — это не рекламные кампании, а физические точки контакта с частными клиентами: вывески офисов, таблички на дверях, информационные стенды и разделы сайтов для потребителей (если такие есть).
2. Рекомендуем провести быстрый аудит этих элементов до 1 марта, чтобы избежать даже минимальных штрафов.
3. B2B-коммуникации и брендинг (товарные знаки) остаются в безопасности.

В 2026 году маркетологам и пиарщикам следует готовиться к реальности, где аудитория — не пассивный получатель, а активный участник.

Чему уделять большее внимание:
• Совместная разработка продуктов, форматов сервисов и контента усиливает лояльность и снижает риск промахов с запуском.
• Маркетинговые команды переходят от классических фокус‑групп к долгим co‑creation‑сообществам вокруг бренда.

В B2B проектах это можно использовать так:
• Запускать закрытые экспертные клубы клиентов и партнёров и вместе с ними проектировать продукт‑роудмап и контент‑стратегию.
• Встраивать клиентов в кампании: кейсы, совместные вебинары, R&D‑партнёрства, публичные рабочие группы.

🔗 Marketing‑Interactive / Marketers must embrace co‑creation as one in four consumers back brands they love

Спасибо, что доверяли нам!

Выбирали смыслы, а не просто охваты.

Digiday пишет о скрытых издержках: дорогой сетап, консультации юристов, выбор и настройка моделей, рост стоимости токенов и абонентки, а также новый «бутылочный горлышко» — процессы согласования.

Ключевые выводы для B2B-команд:

• экономия на продакшене легко «съедается» ростом затрат на экспертизу, безопасность и внутренние процессы;

• без пересборки пайплайна согласований ИИ сокращает только производство, но не time-to-market кампаний;

• имеет смысл считать TCO (total cost of ownership) ИИ-стека, а не только цену сабскрипций.

🔗 Подробнее на английском.

В 2025 году российский рекламный рынок переживает фундаментальную трансформацию, главным катализатором которой становится ритейл-медиа.

Пока общая динамика рынка демонстрирует замедление и переход к стабилизации, сегмент ритейл-медиа показывает феноменальный рост, изменяя привычные медиамиксы и перераспределяя бюджеты.​

Феномен «новых денег» и взрывной рост

По оценке Data Insight, к концу 2025 года объем рынка онлайн-ритейл-медиа достигнет 600 млрд рублей, заняв треть всех рекламных бюджетов.

С 2021 года сегмент вырос почти в 60 раз, и этот рост обеспечен не медиаинфляцией, а притоком «новых денег» от рекламодателей, многие из которых впервые вышли в поле интерактивной рекламы.

Этот процесс сравнивают с появлением контекстной рекламы в начале 2000-х, которое также кардинально изменило индустрию. Драйвером выступают маркетплейсы, где рекламные расходы для селлеров часто являются обязательным условием работы.​

Новые рекламодатели и перспективы рынка

Значительная часть текущих бюджетов в ритейл-медиа формируется продавцами на маркетплейсах, которые, по словам экспертов, пока слабо ориентируются в инструментах диджитал-продвижения.

Это открывает для рекламных агентств и PR-специалистов широкое окно возможностей для образовательных и консалтинговых услуг.

Ожидается, что в ближайшие 3-4 года накопленный опыт этих рекламодателей начнет распространяться и на другие медиаканалы. Рост российского рынка ритейл-медиа значительно опережает среднемировые темпы (73% в РФ против 15,4% в мире).​

Технологические драйверы и будущее сегмента

Ключевыми факторами роста, как в России, так и в мире, остаются персонализация на основе данных о покупках, развитие омниканальных стратегий и внедрение искусственного интеллекта.

Происходит активная интеграция онлайн- и офлайн-каналов: данные из физических магазинов используются для ретаргетинга, а цифровые экраны в точках продаж и ПВЗ становятся частью диджитал-стратегий. При этом реклама в магазинах (in-store) воспринимается покупателями преимущественно положительно или нейтрально (96%), что подтверждает ее высокую эффективность.

Для профессионалов рынка это явный сигнал: ритейл-медиа — это не временный тренд, а новая реальность, требующая быстрой адаптации стратегий и освоения новых инструментов.​

1. 🤖 Настроить robots.txt с разрешениями для AI-краулеров

✅ Разрешить доступ для OAI-SearchBot (ChatGPT), PerplexityBot, ClaudeBot и других AI-ботов

✅ Создать файл llms.txt в корне сайта — это «карта сайта для нейросетей»

2. 🔧 Проверить техническую структуру сайта

✅ Только HTTPS (HTTP-сайты игнорируются AI)

✅ «Чистый» HTML — весь критический контент должен быть в разметке, а не в JavaScript

✅ Conversational tone не только в метатегах, но и во всём контенте.

✅ Быстрая загрузка (PageSpeed 80+) и мобильная адаптация

3. 📊 Внедрить Schema markup для каждой ключевой страницы сайта

✅ FAQPage Schema — критично важна для AI (самый цитируемый тип)

✅ Article Schema для статей и блогов

✅ HowTo Schema для инструкций и руководств

✅ Organization Schema для главной страницы

4. 📝 Оптимизировать контент по схеме инвертированной пирамиды

✅ Прямой ответ на тему статьи в первых 40-60 словах лид-абзаца

✅ Вопросные заголовки (H2/H3): "Как...?", "Что такое...?", "Почему...?"

✅ Каждая секция — самодостаточный смысловой блок

✅ Обязательная FAQ-секция на каждой странице

5. 🔄 Проверить частоту обновления

✅ Чем свежее, тем лучше — в приоритете всегда новый контент

✅ Рекомендуемая частота: каждые 60-90 дней для важных страниц

✅ Указать дату последнего обновления в meta-тегах и Schema markup

6. 🏆 Усилить E-E-A-T сигналы (бонусный пункт)

✅ Добавить биографии авторов с credentials

✅ Цитировать авторитетные исследования и статистику

✅ Указать ссылки на социальные профили экспертов

✅ Развивать качественную ссылочную массу

Да, понимаем, что много технической информации, но таковы реалии современных цифровых коммуникаций.

Не волнуйтесь — мы всегда готовы помочь!

- 53% не доверяют AI‑результатам поиска и саммари ⚠️

- 61% желают опции в настройках для отключения эти функций 🔧

- 41% считают такие обзоры раздражающими, по сравнению с классическим поиском 😤

✅ Наши рекомендации: создавайте контент, который одинаково хорошо читается и людьми, и answer‑движками, не отказываясь от классического поиска — он по‑прежнему ведёт пользователя по воронке продаж.

Кратко:

• 2 модели размещения:
• Биржевая модель  — каналы выбираются вручную, исходя из цены, тематике и охватов. Идеально для прямых размещений.
• Аукционная модель — каналы подбирают алгоритмы Яндекса, а цена за просмотры формируется на аукционе в зависимости от эффективности канала (клики, конверсии). Помогает заполнить свободные рекламные слоты.
• Оплата по CPM — цену за 1 000 просмотров задаёт владелец канала.
• В базе уже 14 000+ каналов, включая миллионники.

📲 Подробности и условия по ссылке: https://clck.ru/3N4rqS

Кратко:

• Объем и динамика рынка
  В 2024 году российский рекламный рынок вырос на 24%, достигнув объема в 903,6 млрд рублей. Консенсус-прогноз на 2025 год предполагает дальнейшее увеличение на 21%.

• Ключевой драйвер — диджитал
  Сегмент интернет-сервисов остается основным двигателем роста. Наибольшую динамику демонстрируют следующие направления:
• eRetail Media: +133%
• Influence Marketing: +161%
• Classifieds:+36%

• Рост традиционных медиа
  Среди классических каналов выделяется наружная реклама, показавшая значительный рост на 44%. Сегмент «Видео», основу которого составляет ТВ-реклама, также демонстрирует уверенную положительную динамику (+23%).

• Крупнейшие рекламодатели
  Тройка лидеров по объему рекламных бюджетов остается стабильной: Сбер, Яндекс и ВТБ.

• Позиция на мировом рынке
  По итогам 2024 года Россия заняла 14-е место в глобальном рейтинге рекламных рынков с объемом в $9,8 млрд.

Основные выводы: 

• Наблюдается устойчивый рост рынка с дальнейшим усилением позиций цифровых каналов. 
• Особое внимание стоит уделить инструментам e-commerce и маркетинга влияния при разработке клиентских стратегий.

Кратко:

1. Эмоциональная связь

Зрители ищут медиа-контент, которые не только информативны, но и вызывают эмоциональный отклик. Более 90% респондентов считают, что качественный контент должен сочетать технические и эмоциональные аспекты 📺

2. Демократизация контента

YouTube предоставила возможность большему числу создателей делиться своими историями, что увеличило разнообразие и дало зрителям возможность выбирать то, что им действительно интересно 🌍

3. Ожидания зрителей

По их мнению, интересный видео-ролик — это  не только хорошая картинка и звук, но и оригинальность, актуальность и возможность чему-то научить 🎓

4. Доверие к источникам

82% опрошенных считают, что качественный контент должен быть надежным. YouTube занимает второе место по уровню доверия среди платформ, уступая только SVOD (подписки на видео по запросу) 📊

5. Сообщество и принадлежность

Более 55% зрителей утверждают, что их выбор просматриваемого создает чувство принадлежности к сообществу, в отличие от традиционного телевидения, которое теряет свою популярность👫