Это апдейт статьи, которую я публиковала 22 августа.

За последние 5 лет интерес к подкастингу вырос в четыре раза, об этом говорит исследование Яндекса. А в 2022 году о них знает уже 58% интернет-пользователей (исследование Sostav). Блогеры и медийные личности подхватили тенденцию и стали выбирать подкасты как ещё один способ привлечь внимание аудитории. Иван Дорн общается с интересными людьми в «JBL», Ольга Гоголадзе продолжает тему блога о финансовой грамотности в «Про финансы». В июле этого года появилась «Матерь бложья» Саши Митрошиной — подкаст про блогинг.

Подкасты набирают популярность в том числе благодаря сервисам по подписке. Мы слушаем музыку на Apple Podcasts, «Яндекс.Музыка», «ВКонтакте», МТС Music, «Звук» и других, а сервисы знакомят нас с подкастами, создают тематические подборки и рейтинги.

Поэтому я, Саша Рудко, основательница студии подкастов Богема, топлю за подкасты и расскажу в этой статье кому и как они могут помочь.

Что подкасты дают экспертам, блогерам и брендам.

Для блогеров это классная альтернатива запрещенной сети. Вы находитесь в ушах слушателя и разделяете с ним домашние дела, работу, спорт, с которыми подкасты слушают «заодно». Чем больше времени слушатель проводит с вами, тем сильнее проникается и доверяет. В блоге этого эффекта приходится добиваться постоянным постингом вовлекающего контента.

Я обратилась к Романе Решетило — продюсеру «Матери бложьей», подкаста Саши Митрошиной. Романа училась у меня созданию подкастов и применила новые знания в проекте.

Однако у Саши миллионы подписчиков и развитая медийность.
А если говорить об экспертах без блога, стоит ли им создавать подкасты?

Однозначно да. Если за спиной нет медиаресурса (то есть любого блога) и неоткуда брать первых слушателей, будет сложнее. Но если внутри горит огонь энтузиазма, вы готовы прокачивать свой проект любыми способами — прослушивания будут.

Я запускала подкаст «Богема и маркетинг», когда в моем блоге было 2000 подписчиков, и это была вся моя медийность. Тогда еще не было курсов по подкастам и специальных студий для записи. Первый сезон обошелся мне в 1500 рублей, которые я потратила на подставку для микрофона. Остальное нашла у друзей и знакомых.

А что насчёт брендов?

Ребята из «Re-feel» выпустили свой подкаст в 2021 году и Apple Podcasts признал его лучшим подкастом года. Для них было важно стать первыми, кто раскрывает сложную и пока не популялизированную в России тему— wellness, и передать свои ценности аудитории.

Задача брендов — нативно рассказать в подкасте о продукте и дать полезный качественный контент, который захотят слушать. «Re-feel» это удалось на 100%, студия «Богема» тоже приложила руку. Вместе с фаундером Алиной Чичиной слушатель изучает темы здоровья, принятия себя, поиска контакта с собой и телом. В результате он ассоциирует эти темы с брендом и его продукцией, знакомится с товарной линейкой, новостями и спецпредложениями, и это влияет на продажи.

Резюмируем итоги. Какие возможности дает подкаст:

— Своё медиа

Площадка, где вы сможете общаться с аудиторией, развивать свой бренд и медийность. Вы привлечете новых людей, среди них — потенциальные клиенты и подписчики. А еще коллеги-подкастеры, другие блогеры, бренды и эксперты. Сотрудничества и коллаборации не заставят ждать.

— Сближение с аудиторией

Иногда 15 секунд в stories мало, чтобы обсудить важные темы. Подкаст дает возможность говорить со слушателем долго и углубить ваш контакт. Слушатель проводит больше времени с вами, поэтому ему легче вам доверять – слушать рекомендации (рекламу) и покупать.

— Проще реализовать, чем кажется

Создавать аудиоконтент дешевле и проще, чем видео. Для видео нужно заморочиться с техникой, камерой, светом, внешним видом. На всё это нужны специалисты. С подкастом же можно справиться самостоятельно. Приятный плюс: вы можете записываться в пижаме!

— Способ заработка

В подкастах можно:
— продавать рекламу и делать интеграции с брендами;
— рекламировать услуги, продукты, спецпредложения;
— встроить в свою воронку продаж и сделать медиа-экосистему, как у Иры Подрез с «Шире чек».

Подкасты — этотренд. Мой опыт исследования рынка говорит, что в 2023 году количество слушателей будет продолжать расти и им будет нужно больше контента. Поэтому лучшее время создавать — сейчас.

Для тех, у кого бабочки в животе при мысли о своем подкасте, у студии Богема есть обучение «Запусти подкаст с нуля за 4 шага». Там вы узнаете всё от создания концепции до продвижения. Переходите на сайт, чтобы узнать подробности: https://bogemapodcasts.ru/education

И подписывайтесь на мой инстаграм, там еще больше про подкасты, личный бренд и предпринимательство 😉

Поэтому Саша Рудко — основательница студии подкастов Богема, разобрала тему о пользе аудиоформата: что он даёт эксперту и блогеру? И что, если делать подкаст просто для души?

Начнем с исследования Яндекса: оно доказывает, что за последние пять лет интерес к подкастингу вырос в четыре раза.

Действительно, это классная альтернатива ныне запрещенной сети. Ведь вы находитесь не просто в ушах слушателя, а еще и разделяете с ним домашние дела, работу, спорт и прочее, так как зачастую подкасты слушают «заодно» с другими занятиями. Это подтверждается исследованием Лайфхакера, в котором они выяснили, что обычно подкасты сопровождают слушателей в дороге, во время домашних дел или отдыха. Большинство назвали смартфон самым удобным девайсом для аудиошоу.

Кстати, мы видим даже примеры того, что медийные люди запускают свои подкасты на YouTube и при этом дублируют свой контент в аудиоформате. Например, Kuji подкаст.

Если говорить про небольшие блоги, то давайте разберёмся, стоит ли им идти в подкасты в подкасты? Надо отметить, что волна популярности аудиоформата набирает оборот уже второй год, а так как Мeta признали экстремистской организацией, то появляется много аудиоконтента от экспертов из Инстаграм и Телеграм на разные темы, например, в сфере блогинга или бизнеса. Но не стоит бояться! Свободных ниш очень много! Поэтому вы можете перейти на аудиоплощадку, чтобы ещё больше показать свою экспертность.

Зачем блогеру или эксперту подкаст?

— Часть воронки продаж

Если ваш подкаст напрямую связан с вашей экспертностью. Например, подкаст «Шире чек» встроен в систему воронки продаж и с блогом, и продуктами Иры Подрез. Создаётся некая медиа-экосистема.

— Спецпроект или дело для души (хочется поболтать и раскрыться с новой стороны)

Например, можно создать подкаст, где вы с партнёром раскрываете тему своих отношений и обсуждаете их с психологом. Или вам нравится обсуждать новинки фильмов и сериалов, то смело записывайте обзоры и рассуждения о классике жанра и модных новинках!

— Сближение с аудиторией

Согласитесь, иногда 15 секунд в stories мало. Тогда вам пора в подкасты! Это ещё один классный способ взаимодействия, с помощью которого вы можете передать свои ценности. Крутость подкаста заключается в том, что вы будете не только в stories на несколько секунд, но и в ушах слушателя, где бы он не был!

— Классный способ нетворкинга

Если вы хотите завести знакомства с интересными людьми, то подкаст в формате интервью — это для вас. Приятный бонус: так можно создать классное креативное коммьюнити.

— Ещё один способ заработка

В подкастах можно продавать рекламу и делать интеграции с брендами. Или можно зарабатывать на продаже своих услуг (первый пункт).

Решили спросить комментарий у нашей ведущей подкаста «Хакни мозг», блогера, коуча и психолога Ольги Килиной про создание подкаста:

Какие у тебя были ожидания по поводу подкаста?
“У меня был план достигнуть 20 тысяч подписчиков на Яндекс.музыке (просто потому что мне там проще ориентироваться), и мы его достигли. Плюс было желание сделать что-то совершенно по-новому, так как я раньше ещё не делала: больше в формате аудиоспектакля, нежели просто моей речи. Они тоже были оправданы.
Было желание подавать информацию так, как я не делаю этого в блоге. И если у меня в одной из соцсетей 950 эфиров в одном формате, то повторять его на других площадках совершенно не хотелось. Поэтому стремилась сделать подкаст другого формата: больше в сторону аудиоспектакля. И эти ожидания полностью оправдались.”

Что тебе дал подкаст?
“Я не могу сказать количественно по подписчикам. Мне иногда пишут, что узнали обо мне из подкаста. Но основной профит, если по-честному, теперь когда я представляюсь, я могу сказать, что я не только коуч, психолог и блогер, но ещё и подкастер и делаю подкаст «Хакни мозг». И так как он достаточно популярный, то это плюс один в копилочку моих регалий.”

Подкаст — это новый и быстрорастущий формат коммуникации с аудиторией. Если вы правильно выберете тему и будете работать над его развитием, то в скором времени он даст вам хороший результат не только в цифрах, но и узнаваемости личного бренда.

В телеграм-канале «Богема, подкасты и маркетинг» я рассказываю про лайфхаки работы с подкастами. Обязательно послушайте и создавайте свои подкасты!

Тема, конечно, немного скользкая, потому что на успех подкаста влияет кучу факторов. В том числе и удача, ее не стоит исключать😉

• Непонятная концепция и формат подкаста

Чем четче и лучше будет сформулировано описание вашего подкаста, тем больше шанс найти своего слушателя. Есть принцип: попробуйте описать свой подкаст в 10-15 слов. Не получается? Тогда докручивайте идею, пока не поймете, в чем ваша уникальность.

Почему это важно? Если вы не понимаете, о чем ваш контент и какая его ценность, то как это поймет слушатель?

Точное описание также поможет вам понять, а кто ваша АУДИТОРИЯ.

• Очень плохое качество звука.

В целом, если постараться, то на диктофон телефона можно тоже записать хороший звук. Но нужно подготовить помещение: закрыть все окна, обратить внимание на эхо и тд.

Главное: не записывайте всех на одно устройство. Сколько человек, столько и должно быть записывающих устройств или микрофонов.

• Отсутствие упаковки подкаста

Обложка и название. Обе составляющих очень важны. Например, я заметила, что люди любят называть подкасты своим именем или ставить во всю обложку свое фото,особенно, в категории бизнес и финансы. Но поставьте себя на место слушателя. С первого касания он не считывает, о чем подкаст, а значит, вы его потеряли.

Поэтому лучше хорошо подумать над цепляющим названием и обложкой. Даже фотографию можно круто обыграть, например, подкаст «Хочу не могу» к каждому сезону устраивает фотосессии и у них получаются очень крутые и креативные обложки.

• Не вкладываться силами в свой проект. Не верить в него

Конечно, не у всех есть медиа-ресурс (блог или медийность) за спиной, когда они запускают свой подкаст. Но это не означает, что такие подкасты не набирают аудиторию. Есть у вас четко сформулированная концепция, уникальность и качественный контент внутри - это уже составляющие перспективного проекта.

Помните, что важно продвигать свой проект всеми способами какими можете: в соц.сетях у себя и друзей, подать заявки на фичеринг, проводить ивенты от подкаста и тд. Особенно, если у вас нет блога или места, откуда вести трафик, вам нужно приложить немало усилий, чтобы проект рос.

Возможно, вы ожидали услышать тут какую-то формулу или разгромные рецензии. Но самый главный секрет лежит на поверхности: прослушивания собирают те, кто вкладывается в своей проект. Постоянно его улучшает. Именно поэтому подкасты, о которых не заботятся — не собирают аудиторию.

Я тут много рассказываю про воронку продаж, про то, как подкаст может стать источником трафика и другие «бизнес-штуки».

Но всегда ли подкаст надо делать ради монетизации? Конечно, не все упирается в бабки, ведь подкасты — это часто про желание поделиться своим мнением или рассказать интересную историю.

И тут у меня двоякое мнение…

Во-первых, вы можете запустить подкаст ради интереса, просто потому что хочется и сделать из этого своего хобби.

В подкастах очень ценится душевность, часто популярные проекты так и начинались. Авторы запускали их ради интереса, а потом учились набирать аудиторию.

А во-вторых, даже любимое дело, если не будет приносить выгоду — будет бесить и в итоге захлопнется. Чтобы такого не происходило надо честно ответить себе на вопрос «А ЗАЧЕМ МНЕ ПОДКАСТ?»

Вашими ответами могут быть:

— потому что хочу сделать свой медийный проект и потренироваться
— потому что хочу знакомиться с крутыми экспертами в своей нише
— потому что хочу просто поболтать со своими друзьями перед микрофонами
…

И еще куча других причин! И если в ваших ответах и не стоит монетизация, то не требуйте этого от себя с самого начала. От подкаста можно получать кучу других бенефитов: нетворкинг, крутые коллеги в подкастинге, возможность устраивать коллаборации.

Например, я запустила свой подкаст «Богема и маркетинг» будучи пиарщиком. Тогда я работала в найме и мне хотелось создать свой проект. Я и не думала, что в итоге подкаст приведет меня к студии.

Возможно, ваш подкаст станет супер популярным, а возможно, станет крутым нишевым подкастом, а может соберет 200, но очень вовлеченных и крутых слушателей.

Кстати, записаться на консультацию вы все ещё можете у меня в личных сообщениях . Мы добавили ещё двух экспертов, потому что заявок на консультации довольно много, а помочь хочется всем🤍

Я выписала список самых распространённых страхов и то, как можно их решить. Постаралась затронуть разные стороны: технические, вопросы с контентом и гостями. Надеюсь, что каждый найдет что-то важное для себя и начнёт создавать свой подкаст.

На самом деле, все просто! Сейчас скажу немного сексистскую штуку, но я считала себя девочкой-девочкой, которая не сможет разобраться, куда там что втыкать, чтобы микрофон заработал😂

Но прошло пару записей, я достала нашего монтажера вопросами и начала втягиваться. Мы тогда делали переносную студию, то есть у нас были свои микрофоны, звуковая карточка и ноутбук. Поэтому мне было важно разобраться.

Сейчас же во многих городах России есть студии, куда вы можете прийти и за вас все включат, посадят и научат, как правильно говорить в микрофон. Это очень облегчает жизнь. А потом вы тоже втянетесь и начнёте понимать, что куда.

Теперь про монтаж, вы можете сами им не заниматься! На себя это может брать монтажёр. Стоимость монтажа у фрилансеров от 3000 рублей в среднем и выше.

Если очень хочется, конечно же, можно заниматься монтажом самому, можно обучиться редактировать в программах REAPER или Adobe Audition

Я сама таким страдаю периодически. Но постарайтесь выбрать для себя 1-2 показателя, которые и правда должны быть клевыми. Например, качество звука и джингл — и для начала это уже успех!

Сразу идеальным ведущим вы не станете, и я не стану😂
Я запускалась и концентрировалась как раз на звуке и концепции подкаста.
Запустилась с чёрной обложкой, где было написано «Богема и маркетинг» и только на 5-й выпуск я обновила ее и заменила на серьёзную.

Ну и, конечно, много кто переживает за себя, как за ведущего. И тут я вам скажу, что никак опытом это не нарабатывается. Вообще никак!

Тут приведу примеры, например, подкаст "Хакни мозг" имел 3 пилотных выпуска, и только потом все начало получаться как надо!

Мой подкаст "Богема и маркетинг" с такой же историей. Если послушать первые выпуски, можно почувствовать, как я волнуюсь! Сейчас я уже намного спокойнее себя чувствую перед микрофоном.

Это касается особенно тех, у кого подкаст в формате интервью. Даже если ваш подкаст не предполагает звать гостя в каждый выпуск, вы можете иногда приглашать его в спец.выпуски.

И тут есть два затыка:

В этот момент нам может казаться: "Ну чего я буду звать крутого гостя, у меня так себе прослушивания, ему наверно неинтересно"

Рискните! И напишите!
Только напишите нормально. Это правда важно! Я веду деловую переписку каждый божий день. И, на самом деле, коротко + четко по делу — это лучшая формула!

Скажите, что у вас за подкаст, какая у него миссия и почему вы так хотели бы пообщаться именно с этим гостем. Есть огромная вероятность, что человек согласится, потому что у него откликнется идея. Особенно, если вы пригласите его, как эксперта. Ему будет приятно!

Второй затык: страшно написать и услышать любой ответ

Но самый страшный ответ, который вы получите — это нет. Ничего страшнее не будет, правда. Никто не пошлёт и ничего другого не скажет. Но даже если пошлёт,
то хорошо, что он не пришёл к вам в подкаст. Вам такое и не нужно.

Давайте пока остановимся на этом! Интересно услышать ваше мнение. Если я не разобрала ваш страх или затык, смело пишите в комментариях🙌

К нам в студию обращаются бренды и блогеры, абсолютно все ищут новый способ общения с аудиторией. Мы собрали много разных интересных кейсов, в этот статье мы сосредоточимся именно на подкастах для блогеров и экспертов.
У брендовых подкастов чуть другая история: сложный продакшн и более широкие темы для охвата большего количества слушателей.

Согласитесь, тема сложная! Я попыталась структурировать всю информацию в понятный и доступный текст с примерами. Давайте начинать!

Первое что хочется сказать: у вас может быть две стратегии при запуске подкаста. Либо вы запускаете подкаст на широкую тему, либо выбираете узкую нишу – смотря какие цели вы преследуете.

Например, вы доставка цветов:
Вы можете запустить подкаст про виды цветов, как их выращивают или как собрать букет. И тогда вы соберете вокруг аудиторию, которая увлекается именно этим. Она будет узкая, крутая и, например, подпишется на еженедельную доставку цветов для домашних букетов

А можете сделать подкаст про отношения, где два партнёра рассказывают про свои проблемы в отношениях, но с юмором. И тогда вы соберете вокруг подкаста людей, которые в праздники будут вспоминать именно вашу доставку.

Давайте закрепим первый блок: обратите внимание на свои цели и задачи перед запуском подкаста. На какой продукт или на какую услугу вы будете вести аудиторию.

Но какие задачи может решить подкаст и почему он может стать входом в воронку или очень крутым утеплителем?

Подкаст — это ещё один медиаресурс, который вы создаёте. То есть, это – ещё одна площадка, где вы можете общаться со своей аудиторией, ведь через подкаст вы получаете ещё одно касание*
*помните теорию 7 касаний в маркетинге? :)

Если человек слушает вас каждую неделю, смотрит в блоге или читает ваше медиа, а потом еще и видит билборд — это ровно то, что нужно
Я таким образом открыла расчетный счет в Точке (прим. ред. Точка – интернет-банк для предпринимателей). Почему? Потому что:
— они были в подкастах,
— у них была крутая реклама и крутые коллаборации.

Давайте разберём следующий пример – наш подкаст «Шире чек» — это крутой нишевый подкаст. Нишевый, потому что тематика бизнеса и продаж интересна меньшему количеству людей, чем, например, тема секса.

Схема такая: люди видят ведущую Иру в блоге — переходят в подкаст — слушают во время пробежки — влюбляются окончательно — бегут покупать все продукты на свете.

Или по-другому: люди увидели подкаст в приложении в категории «Бизнес» — послушали один выпуск — послушали второй — нашли ссылку на блог — посмотрели пару дней сторис — догрелись, пошли покупать у Иры все, что можно.

Итого получается, что подкаст выполняет следующие задачи:
— является дополнительным источником трафика и дополнительной площадкой для касания;
— повышает медийность Иры;
— знакомит аудиторию с ее ценностями и мыслями.

Тут еще хочется обратить внимание, что у Иры (ведущей "Шире чек") аудитория не переполнена бесплатным контентом. Ира очень любит подкаст и вкладывается в него!

Кстати, у нас были эксперты, которые не хотели делать анонсов на подкаст, не хотели звать гостей для крутого контента и охватов через анонсы, не хотели выделять бюджет на трафик
И в итоге…ожидали, что каким-то образом подкаст должен сам по себе набрать аудиторию.

Если что, ТАК НЕ РАБОТАЕТ!

Мое любимое – это не звать гостей и блогеров, потому что эксперты боятся, что это они им трафик дадут, а не наоборот. Мне кажется, это тоже такая проблема, что все живут в мире конкуренции, а не в мире партнёрства. Например, в мире студий подкастов мы конкуренты, но всегда друг другу рады, можем пригласить в гости в выпуск и так далее.

Но вернемся к теме воронки продаж!
Мой подкаст «Богема и маркетинг» из хобби вырос в свой продакшн и бизнес. Когда я его запускала, то я работала пиарщиком и не думала о своём бизнесе. Сейчас, благодаря подкасту я нахожу будущих клиентов, взаимодействую с рекламодателями и обзавожусь нужными контактами. Бывает такое, что приглашаю гостей и после записи мы договариваемся на создание подкаста для них. Таким образом я могу окупить продакшн одного выпуска в 10 раз.

Переходим к итогу...

Перед запуском подкаста задайте пару вопросов себе:

• есть ли у вас возможность создавать еще одну площадку с контентом?
• какие цели и задачи должен закрыть подкаст?
• есть ли у вас возможность встроить подкаст в воронку продаж?
• как много бесплатного контента вы даете своей аудитории?

Если вы хотите просто сидеть и ждать, что подкаст там сам как-нибудь разовьется и принесёт вам аудиторию или деньги — так не работает. Надо работать над подкастом, так же как вы работаете над своим продуктом или блогом.

Я недавно записывала выпуск — почему одни подкаста набираются аудиторию, а другие – нет. Обязательно послушайте и запускайте качественные подкасты!