Предстоящий год может оказаться тяжёлым испытанием для всего баттл-рэпа. С одной стороны, в жанре накапливаются внутренние проблемы: нехватка имён, отсутствие громких конфликтов, да и к тому же все турниры, которыми запомнится 2024 год, вот-вот закончатся. С другой стороны, внешнее давление на культуру продолжает расти: для баттл-рэперов появляется больше запретных тем, а ютуб становится всё более труднодоступным сайтом, что отражается на и без того падающих просмотрах.

В связи с этим, мы хотим сформулировать наши ожидания от предстоящего года в пожелания площадкам и их организаторам.

Кубок МЦ

Прежде всего, мы желаем Кубку МЦ успешного завершения турнира ULTIMATE. Финальный ивент — это не только выявление сильнейшего баттл-рэпера на битах на данный момент, но и фундамент для площадки на весь предстоящий год. Мы ждём от Кубка новых форматов, которые закрепятся в культуре и поспособствуют её развитию, как это произошло с DEATHMATCH CLASH. Также где если не на этой площадке ожидать появления медийных личностей, способных добавить инфоповодов в наше локальное комьюнити. Пусть все новички, успешно прошедшие SELECTION, закрепятся в лайн-апах и составят серьёзную конкуренцию именитым баттл-рэперам, что плодотворно повлияет на новые афиши.

#STRELASPB

Стрела — это площадка, которая заново открыла для нас множество имён в 2024 году. В первую очередь, мы также пожелаем организаторам яркого финала 4 сезона, путь к которому уже подарил нам лучшие акапеллы уходящего года. Пусть вес и влияние вашего проекта продолжает расти, а представители площадки успешно продолжат демонстрировать высокий уровень и на других баттловых проектах. Ну и конечно же мы желаем Стреле роста просмотров и надеемся, что это положительно отразится на афишах 2025 года.

ТРИПЛЕТ

Триплет — это тот проект, организаторам которого хочется пожелать оставаться теми, кто они есть. В мире существует ещё столько локаций, на которых не ступала нога баттл-рэпера, и нам даже не хочется фантазировать о возможных местах проведения новых ивентов — пускай Триплет продолжает радовать нас своими нестандартными решениями. Мы желаем организаторам Триплета выхода на новую аудиторию, ведь благодаря вашим баттлам зритель может дать второй шанс жанру.

ЧСВ BATTLE

Площадке, уверенно ворвавшейся в 2024 год, мы желаем стабильности и взвешенных решений. В руках организаторов есть шанс создать конкурентноспособный проект, который подарит баттл-рэпу новые имена и подсветит никнеймы, когда-то ушедшие в тень. Помните, что баттл-рэп — это марафон, и в жанре остаются лишь те, кто чётко формулирует свою идеологию. Именно этому проекту хочется пожелать максимальной окупаемости ивентов, всё остальное организаторам, кажется, по силам.

Остальным проектам

140 BPM BATTLE, BLINK, FRESHка БАТТЛ, БЧБ, ФИКСИ БАТТЛ, ТЕРРИТОРИЯ ХИП-ХОПА и другие — у каждого из этих проектов свои планы на 2025 год. Кто-то только вступает в игру, кто-то берёт паузу, остальные держатся ранее намеченных курсов, но, какой бы путь вы ни выбрали, мы желаем вам громких баттлов, ярких панчлайнов и увесистых лайн-апов. Все вы — часть одного механизма, который позволяет жить баттл-рэпу.

Зрителям

Мы желаем всем зрителям и любителям баттл-рэпа счастливого 2025 года! Жанр, за которым мы следим — яркий, фактурный и сложный. Пусть в новом году каждый из нас найдёт площадку по вкусу, баттл по настроению и BMP-раунд для любой непонятной ситуации.

С наступающим!

@buddybag

В современном мире конфликты, кажется, проникли во все медийные сферы. Дисс Кендрика "Not Like Us" не только побил рекорд Spotify по количеству просмотров рэп-песни за один день, но и стал самым популярным музыкальным поисковым запросом года в Google — и это многое говорит о роли конфликтов в современной культуре.

Нужны ли бифы баттл-рэпу, и способен ли жанр предложить широкому зрителю громкий инфоповод?

Сегодняшний текст посвящён именно этим вопросам.

На первый взгляд, конфликты всегда были важной составляющей баттл-рэпа, не только из-за привлечения новых зрителей, но и благодаря формированию новых векторов развития культуры.

Johnyboy исполнял на концертах свои раунды против Вити СД, а затем долгие годы восстанавливался после баттла с Оксимироном. Баттл Хайда против Чейни запустил важнейшую для жанра цепочку событий, кульминацией которой стало культовое противостояние Славы Карелина и Мирона Фёдорова. Этот баттл 2017 года можно назвать эталонным конфликтом на самых разных уровнях: от классического бифа двух рэп-исполнителей до идеологического столкновения принципиально разных подходов к баттл-рэпу. Однако именно после этого баттла конфликты утратили влияние на жанр.

Чтобы разобраться с этим тезисом, необходимо рассмотреть основные типы конфликтов в баттл-рэпе: личные конфликты, конфликты между площадками и конфликты с организаторами.

Личные конфликты — это борьба за аудиторию и вес в игре. Такими бифами нам запомнился Огел, временами их удачно имитирует Абба, однако за прошедшие несколько лет нет ни одного яркого примера противостояний, хоть сколько-то повлиявших на развитие культуры. Кроме, пожалуй, баттла Палмдропова против Канимы. И пускай по прошествии времени искусственность этого конфликта кажется очевидной, в моменте эта бесконечная череда постов, стримов и взаимных оскорблений сыграла свою роль — баттл набрал 2 миллиона просмотров за 7 месяцев. Можно ли назвать это настоящим бифом? Вряд ли. Скорее, профессионализм Палмдропова и контрастность аудиторий сделали своё дело.

Конфликты между площадками в былые времена могли по-настоящему влиять на тренды в баттл-рэпе. Так, например, кроссовер Versus X #Slovospbспособствовал обмену аудиторией, позволяя продемонстрировать стиль и идеологию проектов. Важной составляющей таких конфликтов была преданность баттлеров отдельным площадкам, и это же является одной из главных причин невозможности таких противостояний в нынешнее время — баттловые лиги либо несоизмеримы по величине, либо же их участники свободно выступают и на конкурирующих проектах.

Конфликты с организаторами могли остаться последним инструментом, влияющим на развитие жанра. Баттлы RBL Universe - яркое тому подтверждение, как и последующее за ними выступление Керамбита против Забэ. Однако сейчас те баттл-рэперы, которые могли бы закуситься с организаторами проектов, предпочитают делать это где угодно — но только не на баттлах. Тяжело представить себе состояние жанра в текущий момент, если бы 9 лет назад Чейни вместо поездки на SLOVOFEST запустил бы стрим с претензиями к Хайду и проекту Слово в его лице. И пускай победу в том баттле ему одержать не удалось — высказывание было достаточно громким, чтобы привлечь внимание к своей площадке и её уникальности.

Навсегда ли исчезли конфликты из культуры?

Безусловно, нет.

Любителей бифов и скандалов продолжают радовать локальные площадки, на которых молодые и голодные баттл-рэперы формируют свою позицию и школу. Проблема лишь в том, что крупным баттлерам настоящие конфликты попросту не интересны. Дима Шумм сделал самый просматриваемый баттл на Кубке МЦ не на конфликте, а на скиллах. Палмдропов в кадре ярко проходится по оппонентам, создавая иллюзию бифа, а спустя некоторое время постит дружеские фотографии со своими визави. Ребята со Стрелы и Триплета вместо наигранного противостояния площадок успешно продемонстрировали разные точки зрения на современный баттл-рэп.

В нынешних реалиях появление конфликта, способного повлиять на развитие жанра, всё ещё возможно. Однако такой конфликт должен быть либо с представителями другой субкультуры (как, например, баттл Палмдропова против Канимы), либо с организаторами непосредственно в пределах круга — и не с целью потопить площадку, а во имя развития баттл-рэпа в целом.

В иных же случаях выступающие должны чётко формулировать, в чём именно заключается их противостояние: будь то баттл скиллов, образов или позиций. Иначе баттл-рэп и превратится в тот самый пресловутый “конкурс песен” — но не руками организаторов, как принято об этом говорить, а руками самих баттл-рэперов.

Почему же конфликты так интересны в других медийных сферах?

Баттл-рэп, стримминг, блоггинг — не важно, бифы всегда привлекают внимание и повышают активность аудитории. Они генерируют комментарии, мемы и дополнительную поддержку участников конфликта, повышают цитируемость инфлюенсеров, рождают инфоповоды для обзорщиков и локальных новостных пабликов. И, что самое важное, в таких конфликтах не может быть объективных победителей — ведь зачастую бифы базируются на творческих разногласиях.

Баттл-рэп же — это особая культурная среда, в которой всё в конечном итоге сводится к финальном вердикту судей, что и должно становится логичным завершением конфликтов внутри жанра. Если бы только всего его представители принимали это правило игры.

@buddybag

Споры о баттловых гонорарах, кажется, достигли своего пика. Не так давно всё сводилось к локальным скандалам и инфоповодам: то Гуф с Птахой получают за баттл суммарно 3 миллиона рублей, то Антон Забэ кому-то не заплатит. Сейчас же каждый комментатор знает точную сумму гонораров на разных площадках и готов отстаивать свою точку зрения о том, сколько на самом деле заслуживает тот или иной баттл-рэпер.

Из чего же на самом деле складывается стоимость одного выступления, и кто должен её определять? Существует ли формула справедливой цены на баттл?

В настоящее время принцип формирования гонораров довольно понятен. В основе лежит величина баттловой площадки и её доходы: количество просмотров напрямую связано с количеством продаваемых билетов и суммами спонсорских контрактов. Часть этого дохода и формирует бюджет лайн-апов. Понимая желаемое количество пар на афише можно высчитать средний по палате гонорар, изменяя его с учётом объективных (или субъективных) факторов: известность выступающего, его баттловые регалии и опыт предыдущих выступлений. Дополнительной мотивацией служит плата за победу в баттле.

В чём же заключаются недостатки этой системы?

В первую очередь, это позволяет организаторам перекупать баттл-рэперов, что, в свою очередь, порождает ряд проблем. Более высокие гонорары не гарантируют качество баттла: в большинстве случаев результатом финансовой мотивации становится довольно посредственное выступление. Кроме того, переплачивая за имя одного из участников, площадка сокращает расходы на другие элементы: будь то средний уровень афиши или качество пост-продакшена. Это негативно сказывается на финальном продукте, количестве просмотров и последующей прибыли (как финансовой, так и медийной). Такой подход также вредит индустрии в целом, искусственно раздувая средний гонорар именитых баттл-рэперов. В результате чего, площадки без четкой внутренней политики будут вынуждены продолжать переплачивать за хоть какую-то известность участника.

Во-вторых, при таком формате формирования гонораров сложно объективно оценить медийный вклад каждого отдельно взятого участника. Ярким примером является сольное выступление Ирен на Кубке МЦ. В комментариях многих пабликов велись ожесточенные споры о том, кто и кому обеспечил просмотры: Ирен - площадке, либо же площадка - Ирен. В действительности же на количество просмотров повлияло огромное множество факторов: среднее количество просмотров на площадке, афиша ивента, качество выступления обоих баттл-рэперов, качество продакшена, формат баттла, реакции стримеров и многое другое. Высчитать точную стоимость такого выступления сложно даже пост-фактум, не говоря уже о формировании гонорара до непосредственного баттла.

Существуют ли альтернативные подходы к формированию стоимости баттлов?

Ответ на данный вопрос кроется в заголовке этой статьи. Ведь что же включает в себя профессия баттл-рэпера? Опыт смежных творческих индустрий показывает, что дело тут не только в ответственной подготовке и качественных раундах.

Почему блогеры успешно продают рекламные интеграции в видео, набирающие в разы меньше просмотров, чем акапелла на Кубке? Почему стоимость рекламных интеграций в комедийном шоу может исчисляться миллионами рублей? Мы давно уже знаем причину: “Дело не в количестве панчей, не в качестве рифм — дело в личности, что за ними”. Какой бы пошлостью не казалось цитирование Оксимирона в 2024 году, однако главной проблемой современного баттл-рэпа является отсутствие личного бренда и института репутации.

Формирование своего медийного веса — одна из важнейших задач для тех, кто хочет зарабатывать на баттлах. Любое выступление не может ограничиваться только баттлом, а должно включать в себя три отдельные главы, каждая из которых играет свою особенную роль: подогрев интереса к баттлу, сам баттл и контент, следующий за ним. Качественный прогрев перед баттлом способен существенно повлиять на количество просмотров. Важным аспектом этой задачи является то, что наличие конфликта между выступающими совершенно необязательно, достаточно лишь сфокусироваться на том, в чём же именно заключается соревновательная часть. Сам баттл - это кульминация творческой деятельности баттл-рэпера. За каждую сбивку, забытый текст или недокрученный панчлайн выступающий должен платить своим медийным капиталом. Посредственный баттл на локальной площадке за крупный гонорар обязан наносить репутационный ущерб. Неудачные выступления должны влиять на гонорар так же как и удачные - вне зависимости от важности баттла или размера площадки. Наконец, контент после баттла — это не просто дополнительный материал, а важный инструмент для продвижения и укрепления личного бренда. Будь то трек, стрим или новый вызов на баттл - резонанс будет тем выше, чем лучше баттл-рэпер справился с первыми двумя целями.

Как же мотивировать выступающих к подобной деятельности?

Непосредственно через гонорары. Действительно важным является создание системы, которая будет выгодна как организаторам, так и баттл-рэперам. Появление личных брендов и института репутации позитивно скажется на спонсорских контрактах - это опыт и представителей творческих профессий, и, например, спортсменов. Формируя афишу, организаторы смогут предоставлять не только аналитику своих площадок, но и статистику личных каналов отдельно взятых выступающих баттл-рэперов. Это позволит создать более объективные ранжирования гонораров. Более того, рекламодатели, которые не хотят ассоциировать себя с определенными участниками ивента смогут заключать личные контракты, более трезво анализируя репутационные риски и целевую аудиторию того самого личного бренда. В интересах организаторов баттловых площадок будет помогать с развитием медийности имён, ведь это положительно скажется на доходах и просмотрах самих площадок. Баттл-рэперы станут более ответственно подходить к выступлениям, получая дополнительный доход от контента, выпускаемого ими после баттлов.

Звучит достаточно утопично? Однако именно эта система даёт нам возможность заглянуть в будущее баттл-рэпа, где качество выступлений и личные достижения баттл-рэперов будут оцениваться справедливо и приносить им достойные гонорары. Что, в свою очередь, даст нам больше качественных и интересных баттлов. Не этого ли мы хотим?

@buddybag