Sofi | Brand designer

Как создать брендинг компании: от бренд-платформы к айдентике

connorgoner — Sat, 27 Sep 2025 02:49:29 GMT

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. На протяжении 5 лет я активно развиваюсь как дизайнер, а последний год погружаюсь в область бренд-стратегий, чтобы стать более комплексным и полезным специалистом, и в этой статье я подготовила для вас инструкцию, какие шаги вы должны пройти при создании брендинга своей компании или компании вашего клиента.

Создание бренда — это не про «сделать логотип», а про построение целостной системы, которая определяет, как компанию воспринимают клиенты. В этой статье я подробно разберу процесс создания брендинга: от аналитики до брендбука.

ЭТАП 1. Аналитика

Без анализа бренд создаётся в вакууме → нет понимания, чем выделиться
Поэтому начинаем проект с анализа конкурентов и целевой аудитории

1/ Описание проекта

На старте важно понять: кто вы и зачем вам брендинг. Это не всегда новый бизнес — иногда ребрендинг делают зрелые компании, чтобы выйти на новый рынок.

Это своеобразная точка А нашего проекта, описание, чем занимается бренд, какие ценности преследует и какие ключевые коды бренда в себя включает.

2/ Анализ конкурентов и бенчмарк

Существует несколько категорий конкурентов, которых мы можем рассматривать:

Прямые конкуренты — компании, которые предлагают такой же продукт/услугу для той же аудитории. (например, кофейня напротив).

Косвенные конкуренты — решают ту же потребность другим способом. (например, автоматы с кофе, доставка готового кофе).

Бенчмарки (референсы) — крупные или международные бренды , которые показывают высший уровень дизайна, маркетинга, коммуникации. Они не конкуренты напрямую, но дают ориентир, куда стремиться.

На что смотрим у конкурентов?

Позиционирование (как они говорят о себе)
Миссия и ценности (что обещают клиенту)
Визуальный стиль (логотип, айдентика, фирменные цвета)
Коммуникация (соцсети, tone of voice, сайт)
Флагманский продукт (ключевая услуга или товар)
Wow-эффекты (фишки, которые создают «вау-опыт»)

Сколько конкурентов анализировать?

Прямых конкурентов: 7–9
Косвенных: 1–2
Бенчмарки: 3–5 мировых бренда
Итого: достаточно 10–15 брендов для полноценной картины.

3/ Портрет клиента

Анализ целевой аудитории начинаем с определения мотивации клиента, например «Почему люди покупают одежду премиальных брендов?» или «Почему люди посещают спортивные бары?», в зависимости от вашей ниши

Мотивации могут быть совершенно разными, например:

Сообщество/коммьюнити
Статусность
Удовольствие
Удобство

После определения 3-4 мотиваций можем перейти к определению нескольких портретов ЦА

Какие параметры изучаем?

Демография (возраст, пол, доход, город)
Социальные характеристики (профессия, образ жизни)
Ценности (что для них важно)
Мотивации (зачем покупают)
Поведение (как принимают решение, где ищут)
Инсайт (глубинная правда: «Я хожу в ресторан не только ради еды, а чтобы почувствовать себя особенным»)

Пример описания портрета ЦА:

Плохо:
Анна, 25 лет:
живёт в большом городе, любит экологичные бренды, готова платить больше за качество

Хорошо:
Молодая предпринимательница
Возраст: 25–35 лет
Интересы: личностный рост, бизнес, эстетика, путешествия, продуктивность
Ценности: независимость, самореализация, стиль, эффективность
Поведение: часто в разъездах и на встречах, работает в кафе или коворкингах, ходит на фитнес, следит за стилем, даже в спорте
Инсайт:
«У меня день расписан по минутам — спорт, встречи, кафе, съёмки. Я хочу выглядеть стильно и чувствовать себя уверенно, не переодеваясь по пять раз.»

Что делать с портретом ЦА?

После того, как мы прописали портреты ЦА, важно понять, как работать с каждым портретом, поэтому мы прописываем реализацию в маркетинге для каждого портрета

Например, если в ресторан ходит большое количество молодых мам с детьми, то в ресторане важно оборудовать детскую зону, создать полезное и понятное детское меню, или даже можно нанять нянь для присмотра за детьми, чтобы мамы могли спокойно покушать, пока их дети играют под присмотром. Таким образом, клиент чувствует, что для него все продумано и будет возвращаться снова.

4/ Определение позиционирования

После того, как мы разобрались с конкурентами и целевой аудитории, мы формируем позиционирование, УТП и слоган бренда таким образом, чтобы позиционирование помогало нам отстраиваться от конкурентов, и при этом подходило нашей целевой аудитории.

Позиционирование — то, как бренд воспринимается целевой аудиторией в сравнении с конкурентами.
УТП (уникальное торговое предложение) — это конкретная выгода или преимущество продукта, которое отличает его от конкурентов и отвечает на вопрос потребителя «Почему я должен купить именно это?».
Слоган — короткая, запоминающаяся фраза, отражающая идеологию бренда или привлекающая внимание к предложению, не обязательно содержащая УТП

Примеры, которые могут помочь вам разобраться:

Стратегии и модели позиционирования
Стратегий позиционирования может быть бесконечное множество, но есть основные, с которых можно начать

По характеристикам, или атрибутам продукта
Lada Priora: „На всех дорогах страны“
По образу жизни потребителя
Lacoste. Жизнь — это красивый спорт
По выгодам, которые потребитель получит, если будет использовать бренд
Tele2 — гарантия лучшей цены
По культурным символам
Marlboro — символ американского ковбоя
По цене
„Эльдорадо“. Всегда дёшево
По стране происхождения
Anna Verdi — итальянский бренд модной женской одежды
По использованию продукта
Есть перерыв — есть KitKat

Что такое УТП?

УТП — конкретное обещание, которое делает бренд уникальным.
Не акция, не скидка, не общие фразы, а то, что реально отличает.

Уникальное торговое предложение отвечает на два вопроса:

Почему потенциальный клиент должен купить ваш товар или услугу?
Почему потенциальный клиент должен выбрать вас, а не конкурентов?

Позиционирование отвечает на вопросы: «Кто вы?», «Для кого ваши товары и услуги?», «Зачем нужны ваши продукты и какие у них свойства?»

УТП отвечает на вопрос «Почему я должен это купить, и почему именно у вас?»

ЭТАП 2. Бренд-платформа

1/ Big Idea

Главная идея, которая объединяет всё. У Coca-Cola это «радость и моменты счастья». У Airbnb — «принадлежность» (belonging).

Как найти идею бренда?

Спросите: какую главную эмоцию мы хотим вызывать у клиента?
Подумайте: что мы даём людям, кроме продукта?
Сравните себя с конкурентами: какую идею они транслируют?
Тест: если убрать название компании, по идее люди всё равно должны понять, что это вы.

2/ Миссия

Миссия = зачем существует бренд? Она отвечает не только на бизнес-цели, но и на вклад в жизнь людей.
Примеры:

IKEA — «Создавать лучшую повседневную жизнь для многих людей».
Tesla — «Ускорить переход мира на устойчивую энергетику».

В чем заключается миссия бренда?

Что меняется в жизни людей благодаря бренду?
Какую проблему решает бренд?
Что бренд даёт рынку или обществу в целом?

3/ Ценности

Ценности = принципы, на которых строится бренд. Это то, во что мы верим и что определяет наши решения.
Примеры:

Patagonia — забота об экологии, честность, активная позиция.
Google — инновации, открытость, стремление к знаниям.

Вопросы для определения ценностей

Во что мы верим?
Что мы никогда не сделаем ради прибыли?
Что должно быть общим для всех сотрудников бренда?

4/ Brand Persona (архетипы)

Архетип — это «характер бренда», через который он общается с миром.
Всего выделяют 12 архетипов, которые сгруппированы по четырем направлениям:

Свобода: невинный, мудрец, искатель.
Индивидуализм: герой, маг, бунтарь.
Принадлежность: славный малый, шут, влюбленный.
Порядок: правитель, заботливый, творец.

Чтобы понять, какой у бренда архетип, нужно ответить на вопрос:
«если бы наш бренд был человеком, то каким?»

ЭТАП 3. Нейминг

Название бренда — первое, с чем сталкивается клиент. Оно должно быть запоминающимся, отражать позиционирование и работать в разных культурах.

1/ Критерии хорошего нейминга:

Простота и читаемость (Google, Lego).
Ассоциативность (Netflix = интернет + фильмы).
Юридическая чистота (возможность зарегистрировать товарный знак).
Гибкость для расширения (Amazon начинался как книжный, но название позволило масштабироваться).

2/ Методы нейминга

Неологизмы
Создание абсолютно новых слов, которых ещё не существовало.
Пример: Kodak, Spotify.
➝ Работает, если бренд хочет уникальность и легко защитить название юридически.
Аббревиатуры
Сокращение длинного названия до удобной формы.
Пример: BMW (Bayerische Motoren Werke), IKEA (инициалы основателя и название местности).
➝ Хорошо для компаний с длинными юридическими названиями.
Сложение слов (комбинации)
Объединение 2–3 слов или их частей.
Пример: Facebook (face + book), Microsoft (microcomputer + software).
➝ Лёгкий способ показать сферу деятельности через название.
Ассоциативные слова
Использование слов, вызывающих эмоцию или образ.
Пример: Apple, Amazon.
➝ Подходит, если бренд хочет быть «понятным и близким» для широкой аудитории.
Ономатопея (звукоподражания)
Названия, которые имитируют звуки.
Пример: Zippo, TikTok.
➝ Работает, если нужен динамичный, запоминающийся эффект.
Географические и культурные отсылки
Использование названий мест или культурных символов.
Пример: Adobe (название ручья у дома основателя), Fujifilm (гора Фудзи).
➝ Хорошо работает, если бренд хочет подчеркнуть происхождение или культурные корни.
Имена и фамилии
Использование имён основателей или персонажей.
Пример: Ford, Disney, Chanel.
➝ Подходит, если бренд строится вокруг личности.
Метафоры и аллегории
Название через символ или образ.
Пример: Nike (богиня победы), Oracle (оракул как источник мудрости).
➝ Работает, если нужно вдохновляющее, «большое» имя.
Описательные названия
Прямо объясняют, что делает компания.
Пример: General Motors, YouTube.
➝ Подходит на старте, но сложнее масштабироваться в новые ниши.
Искажённые/игровые написания
Когда привычное слово слегка меняется ради оригинальности.
Пример: Lyft, Flickr.
➝ Помогает найти свободный домен и выделиться визуально.

ЭТАП 4. Коммуникация

/1 Tone of Voice

Что это такое:
Tone of Voice (TOV) — это характер и стиль общения бренда. То, как он говорит со своей аудиторией в соцсетях, на сайте, в письмах, в рекламе. По сути — это «голос» бренда, который формирует восприятие компании и влияет на доверие.

💡 Представьте: Coca-Cola и Apple могут говорить об одном и том же продукте (например, о новогодней кампании), но звучать будут абсолютно по-разному. Это и есть сила TOV.

Зачем нужен Tone of Voice?

Узнаваемость — помогает выделиться среди конкурентов.
Целостность — бренд говорит одинаково везде: в Instagram, на сайте, в чатах.
Доверие — аудитория быстрее чувствует «своих».
Эффективность коммуникации — проще доносить ценности и идеи бренда.

Как разработать TOV

Обратитесь к архетипу, который вы прописывали в бренд-платформе
Если бренд — человек, какой он? 👉 Здесь полезно прописать метафору: «наш бренд говорит как мудрый наставник / как подруга / как эксперт».

Дружелюбный и ироничный (пример: Tinkoff, Slack)
Солидный и экспертный (пример: Deloitte, IBM)
Вдохновляющий и креативный (пример: Nike, Lego)

Определите ключевые характеристики голоса
Обычно это 3–5 черт. Например:

Дружелюбный, экспертный, лёгкий.
Минималистичный, честный, спокойный.
Вдохновляющий, энергичный, мотивационный.

Пропишите правила коммуникации

Словарный запас: какие слова используем, какие избегаем.
Starbucks говорит «гости», а не «клиенты».
Сложность языка: короткие простые фразы или длинные экспертные формулировки.
Эмоции: используем смайлы, мемы, шутки — или общаемся строго и официально.
Обращение: на «ты» или «вы».

Создайте примеры использования
Один из самых важных этапов — показать, как именно бренд говорит. Например, для бренда спортивной одежды:

Пост в Instagram
Ответ клиенту в чате
Заголовок на лендинге

Дружелюбный TOV: «Пробежка на рассвете? Это не только спорт, но и медитация. Главное — твои кроссы всегда готовы 🏃‍♀️»
Серьёзный TOV: «Наша экипировка создана для максимального комфорта и результата. Дизайн и технологии, проверенные профессионалами.»

Ошибки в работе с TOV

Игнорировать его и писать «как получится» → бренд теряет целостность.
Копировать чужой стиль → звучит фальшиво и не вызывает доверия.
Переусердствовать с юмором или мемами → аудитория не воспринимает всерьёз.

/2 Ключевое сообщение бренда

Ключевое сообщение бренда — это короткая формулировка, которая отражает суть бренда, его ценность и главное обещание для аудитории.
Это как компас: оно помогает бренду не потеряться в коммуникации, а аудитории — быстро понять, зачем этот бренд существует.

Зачем нужно ключевое сообщение?

Оно объединяет все каналы коммуникации: соцсети, сайт, офлайн-материалы.
Помогает упростить сложные ценности бренда до одной идеи.
Формирует основу рекламных кампаний и слоганов.
Упрощает понимание бренда новыми клиентами и сотрудниками.

Как разработать ключевое сообщение

Определите ядро бренда

В чём главная ценность? (например: качество, вдохновение, поддержка, инновации)
Какую проблему решает бренд?
Что аудитория получает благодаря бренду?

Составьте короткое обещание (value proposition)
Пример формулы:
[Для кого] + [Что мы делаем] + [Главная выгода/результат]

Airbnb: «Принадлежность в любом месте» (Belong anywhere) → про безопасность и чувство дома.
Nike: «Just do it» → про мотивацию и движение.
Apple: «Think different» → про креатив и инновации.

Отразите уникальность
Сообщение должно звучать так, чтобы его нельзя было перепутать с конкурентами.
Вода Evian: «Живи молодо» — не просто вода, а ассоциация с молодостью.
Tesla: «Ускорение перехода к устойчивой энергии» — миссия выше продукта.
Протестируйте на простоту

Поймёт ли его человек, который никогда не слышал о бренде?
Можно ли уложить в одно предложение?
Будет ли оно понятно через 5 лет?

Примеры ключевых сообщений

IKEA: «Доступный дизайн для лучшей жизни»
Google: «Упорядочить мировую информацию и сделать её доступной и полезной»
Coca-Cola: «Открывай счастье»

/3 Каналы и инструменты коммуникации

После того как сформулированы tone of voice и ключевое сообщение бренда, важно понять, где и каким образом бренд будет общаться со своей аудиторией.

Каналы коммуникации — это пространства, в которых бренд встречается с человеком: онлайн и офлайн. От выбора каналов зависит не только охват, но и то, насколько органично бренд встроится в жизнь аудитории.

Инструменты — это конкретные форматы внутри каналов, которые помогают донести смысл бренда.

Основные каналы

Онлайн Здесь важно учитывать, где проводит время аудитория. Например, молодежные бренды часто делают упор на TikTok и Reels, B2B-компании — на LinkedIn.

Социальные сети: Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn.
Сайт и блог.
Email-рассылки.
Платная реклама: таргетированная реклама, контекст.

Оффлайн

Мероприятия, лекции, конференции.
Полиграфия: буклеты, визитки, упаковка.
Инфоповоды и PR-материалы в СМИ.

Оффлайн помогает закрепить доверие и дать бренду физическое присутствие, что особенно ценно для локальных и сервисных компаний.

Инструменты коммуникации

Инструменты выбираются исходя из целей и задач бренда.

Для донесения экспертности: статьи в блоге, вебинары, образовательный контент в соцсетях.
Для вовлечения: интерактивные форматы в сторис, геймификация, челленджи.
Для удержания: email-маркетинг с персональными подборками, программы лояльности.
Для построения имиджа: визуальные кампании, фотосессии, амбассадоры бренда.

Логика выбора каналов

Важно не распыляться, а сосредоточиться на тех каналах, которые действительно приведут к результату. Для этого обычно проводят customer journey map — путь клиента от первого касания до покупки и повторного взаимодействия.
Например, если аудитория впервые видит бренд в Instagram, то следующий шаг — сайт, затем email-рассылка.

/4 Примеры использования

Когда мы определили каналы и инструменты, следующий шаг — описать, как именно бренд будет вести себя внутри этих каналов. Это важно, чтобы коммуникация не оставалась на уровне «будем вести Instagram» или «проводить мероприятия», а превращалась в реальные действия.

Instagram

Здесь мы не ограничиваемся общими постами. Для каждой компании собираем референсы форматов Reels, придумываем рубрики, определяем визуальный стиль для ленты и сторис. Если бренд молодой и динамичный, делаем акцент на трендовых видео и быстрых форматах. Если экспертный — больше образовательного контента.

TikTok

Главная цель — быстрый охват. Прописываем идеи для челленджей, коротких видео с юмором или инсайтами, которые совпадают с ценностями бренда. Важно заранее тестировать тренды и адаптировать их под характер компании.

Мероприятия

Для оффлайн- или онлайн-событий создаём концепцию: от оформления пространства и визуальной айдентики до сценария выступлений. Прописываем механики взаимодействия с участниками: фотозоны, интерактивные зоны, совместные активности. Задача — чтобы люди не только узнали информацию, но и прожили опыт бренда.

Email-маркетинг

Формируем контент-план рассылок: от приветственного письма до регулярных подборок с советами, новостями и акциями. Важно продумать tone of voice писем, чтобы они выглядели не как сухой маркетинг, а как личное сообщение от бренда.

Сайт и блог

Определяем ключевые темы для статей, чтобы они отражали ценности и миссию бренда. Если бренд про инновации — делаем акцент на обзорах и трендах. Если про заботу и атмосферу — больше кейсов и историй клиентов.

PR и СМИ

Прописываем, какие медиа лучше всего подойдут: деловые журналы, лайфстайл-издания, локальные блоги. Для каждого создаём готовые инфоповоды: интервью, экспертные статьи, истории успеха.

ЭТАП 5. Дизайн

1/ Метафора бренда

Метафора бренда — это образ, через который мы переводим стратегические идеи в визуальный язык. Она рождается не из воздуха и не из вдохновения в моменте, а строго из бренд-платформы: миссии, ценностей, архетипа и Big Idea. Именно поэтому дизайн бренда выглядит цельным и последовательным.

Задача метафоры — помочь дизайнеру ответить на вопрос: «Если бы наш бренд был образом, движением или ощущением — каким бы он был?»

Зачем нужна метафора?

Чтобы сохранить консистентность: все решения по цветам, шрифтам, логотипу и графике опираются на одну стратегическую идею.
Чтобы дизайн был не «просто красивым», а осмысленным и связным.
Чтобы команде и подрядчикам было проще работать с брендом, ведь метафора становится универсальной точкой опоры.

Примеры:

Nike — метафора движения вперёд, преодоления. Отсюда динамичный логотип Swoosh, акцент на энергичных фотографиях спортсменов и рекламные слоганы о действии («Just do it»).
Apple — метафора простоты и инновации. Все решения в дизайне минималистичны: чистые линии, много воздуха, чёрно-белая гамма.
Airbnb — метафора принадлежности («belonging»). Поэтому в айдентике мягкие формы, тёплые тона, дружелюбный tone of voice.

2/ Визуальное направление

После того как метафора сформулирована, следующим шагом становится визуальное направление.
Мы собираем мудборд: набор референсов, фотографий, текстур, форм, типографики, которые транслируют выбранную метафору.

Этот мудборд служит фильтром и инструментом проверки: все будущие элементы айдентики должны логично вписываться в выбранное направление.

Например:

Метафора движения → мудборд с динамичными формами, диагональными линиями, энергичными фотографиями.
Метафора света → мудборд с мягкими переходами, акцентом на сияние и минималистичными графическими элементами.

Дальше мы разрабатываем примеры реализации метафоры в дизайне:

логотип, отражающий основной образ,
набор шрифтов и цветовых решений, поддерживающих настроение,
графические паттерны и элементы, работающие с выбранной метафорой,
фото- или иллюстрационный стиль, закрепляющий восприятие бренда.

3/ Логотип

Логотип — главный символ бренда, который работает как «визуальный якорь».
Но важно понимать: логотип не существует отдельно от стратегии. Его форма, пластика, детали — всё должно вытекать из бренд-платформы и выбранной метафоры.

Задачи логотипа: быть узнаваемым, функциональным и адаптивным (работать на визитке, в приложении, на билборде).
Этапы работы:

Эскизирование идей на основе метафоры бренда.
Перенос в цифровой вид и тестирование разных композиций.
Проверка логотипа в реальных условиях (соцсети, упаковка, мерч).

Пример: у Nike логотип — это не просто «галочка», а метафора движения и скорости. Он прост, легко узнаваем и полностью соответствует Big Idea бренда.

4/ Шрифтовые сочетания

Типографика — это голос бренда в визуальной коммуникации. Один шрифт задаёт настроение, а сочетания создают динамику и иерархию.

Принципы выбора:

Шрифт должен отражать архетип и характер бренда.
Сочетание должно быть функциональным: заголовки — выразительные, текстовые блоки — читаемые.

Примеры решений:

Для современного технологичного бренда подойдут гротески (например, Helvetica или Inter) в паре с акцентным геометрическим шрифтом.
Для бренда с «человечным» архетипом — мягкий рубленный шрифт в сочетании с рукописным акцентом.

Тестирование: проверка читаемости на разных носителях (соцсети, сайт, печать).

5/ Цветовая палитра

Цвета напрямую влияют на восприятие бренда: вызывают эмоции, ассоциируются с определёнными ценностями.

Подход к подбору палитры:

Определяем эмоциональное ядро бренда (например: спокойствие, энергия, инновации).
Подбираем основную палитру (2–3 цвета), которая транслирует метафору.
Добавляем акцентные оттенки для поддержания динамики и гибкости в коммуникации.

Пример: у IKEA жёлтый и синий не просто яркие — они транслируют доступность, дружелюбие и шведское происхождение.
Практика: создаём тестовые макеты в соцсетях, презентациях, на мерче, чтобы увидеть, как палитра работает в реальной среде.

6/ Графические элементы

Графическая система — это «визуальная ДНК» бренда, которая связывает между собой все носители.

Что входит: паттерны, иконки, иллюстрации, фигуры, текстуры.
Задачи:

быть уникальными и легко узнаваемыми,
работать как поддержка логотипа, но не конкурировать с ним,
транслировать выбранную метафору бренда.

Примеры:

У Mastercard графическая система построена на пересечении кругов — метафоре объединения.
У Spotify в айдентике используются динамичные волнообразные паттерны, отражающие музыку и ритм.

Практика: создаём несколько тестовых применений графики (на афишах, баннерах, упаковке), чтобы убедиться, что система масштабируется и остаётся узнаваемой.

7/ Фото-стиль бренда

Фотостиль — это один из ключевых элементов визуальной айдентики. Он формирует настроение бренда, помогает транслировать ценности и делает коммуникацию более живой. Часто именно фотографии быстрее всего вызывают эмоции у аудитории, поэтому их консистентность критична.

В фотостиль включаем:

Общая стилистика
Определяем, какой визуальный язык отражает бренд: минимализм, документальная съёмка, эмоциональная лайфстайл-эстетика, премиальный fashion-подход.
Композиции и ракурсы
Заранее фиксируем принципы построения кадра: статичные или динамичные композиции, крупные планы или панорамы, использование симметрии или акцент на детали.
Работа с объектами и моделями
Если бренд работает с продуктом — задаём правила, как его показывать (на чистом фоне, в реальной среде, в действии). Если есть модели — описываем их роли: возраст, эмоции, позы, взаимодействие между людьми.
Обработка и ретушь
Определяем стиль постобработки: естественные цвета или глубокая цветокоррекция, «чистая» или «живая» ретушь, контрастность, зернистость. Всё это должно быть согласовано с метафорой бренда и общей айдентикой.

ЭТАП 6. Брендбук

Последний шаг — собрать всё воедино. Брендбук — это не просто презентация логотипа и палитры, а полноценное руководство по использованию бренда. В него входят: бренд-платформа, tone of voice, визуальные константы (логотип, цвета, шрифты, фотостиль, графические элементы), правила работы с носителями и рекомендации по коммуникации.

Брендбук нужен, чтобы каждый подрядчик и сотрудник бренда — SMM-специалист, дизайнер, копирайтер, фотограф или ивент-менеджер — говорил на одном языке и работал в единой системе. Это гарантирует консистентность бренда и экономит время при работе над любыми материалами.

Создание бренда — это не только про красивый дизайн, но и про глубокую аналитику, стратегию и продуманную коммуникацию. И только связка этих этапов позволяет бренду быть сильным и узнаваемым.

📎 Если вам нужна помощь с разработкой айдентики и бренд-платформы, я буду рада взять ваш проект в работу.

connorgoner.ru

Милые летние иллюстрации в Midjourney

connorgoner — Thu, 12 Jun 2025 10:29:27 GMT

Милые летние иллюстрации в Midjourney

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. С появлением нейросетей, я активно внедряю их во все сферы жизни, в дизайне постоянно использую Midjourney, а в жизни всегда советуюсь с ChatGPT. В этой статье вы найдете инструкцию создания милых иллюстраций в Midjourney и шаблон промпта!

Я очень люблю использовать иллюстрированный контент в своих проектах, поэтому постоянно ищу новые стили, которые я могу повторить в midjourney, поэтому делюсь с вами инструкцией по созданию таких иллюстраций:

1/ Заходим на midjourney.com -> Personalize -> Создаем новый мудборд
В мудборд закидываем референсы для иллюстраций в таком стиле, можете взять для себя иллюстрации которые я собрала на pinterest по ссылке

2/ После создания мудборда копируем код на мудборд, его мы будем использовать в промпте

3/ Заходим в Discord и пишем промпт по следующей формуле:

[описание того, что вы хотите], soft colors, flat illustration style, Hayao Miyazaki's hand drawn style, children's drawing, fresh background, high definition --p[код вашего мудборда]

4/ Повторяемнеограниченное количество раз, чтобы сделать серию иллюстраций

5/ Кайфуем от того, что получилось!

Больше о нейронках, бренд-дизайне и жизни в Азии у меня в блоге! Подписывайся!

💻 Как фрилансеру составить смету своих услуг с помощью ChatGPT?

connorgoner — Wed, 04 Jun 2025 11:15:17 GMT

и не занижать цену, лишь бы не сбежал клиент

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. Больше 5 лет я занимаюсь дизайном на фрилансе и только год назад составила для себя смету услуг и теперь четко вижу свой путь развития, не занижаю стоимость своей работы и зарабатываю больше, чем все 4 года «до сметы». Поэтому я написала эту статью, чтобы помочь другим фрилансерам разобраться со стоимостью своих услуг.

Зачем вообще нужна смета?

Если ты до сих пор называешь цену «по ощущениям», то вот честно — ты устаёшь больше, чем надо, и занижаешь свой заработок сам.

Смета — это не просто цифры. Это:

Уверенность в себе, когда озвучиваешь цену.
Спокойствие, когда клиент просит «а давайте ещё пару макетов, бесплатно».
Возможность планировать: сколько проектов тебе нужно в месяц, чтобы выйти на доход мечты.
Отличная база для КП и обсуждений с заказчиком.

Как составить смету — просто и без боли

Делим нашу смету на два уровня:
- Разбивка по задачам
- Готовые пакеты

1. Разбивка по задачам :

Суть разбивки по задачам в том, чтобы разделить каждую услугу на основные задачи и определить сколько времени уходит на каждую и соответственно сколько стоит каждая задача.

Это поможет тебе в расчете сметы для каждого проекта индивидуально.

Тут ты можешь легко адаптировать смету под любой запрос и бюджет.

2. Пакеты услуг:

Здесь ты прописываешь все свои основные услуги и несколько тарифов на каждую услугу, например Базовый, Стандартный и Премиум.

В каждом тарифе прописываешь, что включено в работу (из тех задач, которые ты определил в раззбивке по задачам), кому подходит такой тариф, сколько времени в среднем тебе потребуется на работу и считаешь стоимость тарифа.

Если ты работаешь не только с русскими, но и с иностранными клиентами, советую посчитать стоимость своей работы на международном рынке. Учитывай тот факт, что в работе с иностранными клиентами, уходит больше твоего ресурса (например, на общение на иностранном языке, уточнение нюансов и особенностей другой культуры, и так далее), соответственно и стоимость работы должна повышаться.

Промпт, чтобы ChatGPT помог тебе собрать смету

Вставляешь в чат и получаешь черновик для старта 👇

Представь, что ты профессиональный фрилансер. Давай создадим подробную смету на мои услуги. Включи следующие блоки: описание услуг, сроки выполнения, этапы работ, стоимость каждого этапа, возможные дополнительные услуги и их стоимость, условия оплаты.
Задай мне вопросы, чтобы уточнить детали моей работы и на их основе составить смету.

Как понять, сколько должна стоить твоя услуга?

Ориентируемся на 4 вещи:

Сколько ты хочешь зарабатывать? (например, 150к/мес при 70% занятости)
Сколько проектов ты хочешь и можешь брать в месяц? (например, 4)
Какой у тебя опыт работы?
Какая средняя стоимость у твоих коллег по рынку?

Промпт, чтобы посчитать это всё в ChatGPT:

Помоги определить стоимость моих услуг. Я работаю _____ на фрилансе с [N] годами опыта, хочу зарабатывать [сумма] рублей в месяц при [кол-во] проектов.
Вот список моих услуг и входящих в них задач: ______
Я работаю с русскоязычными клиентами, поэтому ориентируйся на среднюю стоимость работы на рынке СНГ
Напиши сколько должны стоить мои услуги с разбивкой по задачам, чтобы это было реалистично и реализуемо? При необходимости задай мне дополнительные вопросы, чтобы составить смету

При необходимости, можешь добавить дополнительные факторы в промпт, например уровень твоего образования или страну, в которой ты работаешь.

Когда пора поднимать цены?

Если у тебя хоть раз была мысль: «Ну я уже вроде классно делаю, но всё ещё беру, как новичок» — поднимать пора вчера.

Сигналы, что пора:

У тебя есть стабильный поток клиентов.
Ты работаешь быстрее и круче, чем полгода назад.
В портфолио добавились кейсы мечты.
Дешевые заказы забирают много твоих сил и ресурса.

📈 Совет — поднимай цену не на 5%, а хотя бы на 15–30%. Это ощущается, и ты не будешь гореть от “мелочёвки”.

Мой шаблон сметы

📎 По ссылке ты можешь найти шаблон сметы и тарифов, чтобы тебе было легче начать!
P.S. Учти, что это лишь пример, у каждого фрилансера свои услуги и разбивки по задачам, делай как тебе комфортнее и удобнее!

Что ещё учесть в смете?

Стоимость дополнительных правок (включай в прайс заранее — например, 1 000₽/час).
Сроки (если сжатые — это +к стоимости).
Предоплата (минимум 50%, лучше — 100% на небольшие проекты).
Условия работы (кол-во правок, формат файлов и т.д. — тоже прописывай в смете или КП).

В итоге:

Смета = спокойствие, уверенность и понятный рост дохода.

И даже если ты пока работаешь “по наитию”, начать вести таблицу можно хоть сегодня. Не обязательно сразу идеально — главное, начать.

Больше о нейронках, бренд-дизайне и жизни в Азии у меня в блоге! Подписывайся!

Скетч-иллюстрации в Midjourney

connorgoner — Tue, 04 Mar 2025 08:27:28 GMT

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. С появлением нейросетей, я активно внедряю их во все сферы жизни, в дизайне постоянно использую Midjourney, а в жизни всегда советуюсь с ChatGPT. В этой статье вы найдете инструкцию создания скетч-иллюстраций в Midjourney и шаблон промпта!

Я очень люблю использование скетчей в дизайне, но рисовать скетчи самостоятельно может быть достаточно долго и утомительно, поэтому я научилась создавать скетчи с Midjourney, вот например одна из моих работ с использованием таких иллюстраций для грузинской компании ECV:

Поэтому делюсь с вами инструкцией по созданию таких иллюстраций:

2/ После создания мудборда копируем код на мудборд, его мы будем использовать в промпте

3/ Заходим в Discord и пишем промпт по следующей формуле:

A minimalistic sketch illustration of [описание что хотим сгенерировать], white background, vector illustration --sref [код вашего мудборда]

4/ Сохраняем иллюстрацию и идем в Figma

5/ Используем плагин Image Trace чтобы перенести иллюстрацию в вектор и отредактировать по необходимости (также для этого можно использовать нейросеть Recraft AI)

6/ Кайфуем от того, что получилось!

Больше о нейронках, бренд-дизайне и жизни в Азии у меня в блоге! Подписывайся!

Как прокачать жизнь в 2025 году с помощью ChatGPT?

connorgoner — Mon, 30 Dec 2024 06:01:24 GMT

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. С появлением нейросетей, я активно внедряю их во все сферы жизни, в дизайне постоянно использую Midjourney, а в жизни всегда советуюсь с ChatGPT. В этой статье я дам классные промпты, которые можно использовать в следующих сферах жизни: здоровье, похудение, блог, фриланс, тренировки

Блог

Представь, что ты профессиональный бренд-стратег. Давай создадим бренд-платформу для меня, как блогера. Туда необходимо включить такие блоки, как: цели, миссия, позиционирование, ценности, УТП, BIG IDEA, архетипы (и как они должны проявляться в моем блоге), Tone of Voice. Задай мне необходимые вопросы, чтобы на их основе составить бренд-платформу.

Представь, что ты профессиональный маркетолог. Давай создадим контент-стратегию для моего блога. Туда необходимо включить такие блоки, как: цели, портреты ЦА, ключевые темы блога, ключевые форматы блога, каналы коммуникации, стратегия продвижения. Задай мне необходимые вопросы, чтобы на их основе составить контент-стратегию.

Представь, что ты профессиональный контент-маркетолог. Давай создадим контент-план для моего блога на месяц. Создай таблицу, где вертикально будут идти идеи для контента, а горизонтально: контент-идея, цель, формат (рилс/пост/карусель/сторис), цепляющий заголовок, описание идеи.

Здоровье

Анализы

Напиши список анализов, которые мне необходимо обязательно сдать, чтобы проверить состояние здоровья. Мои параметры: пол, возраст, проблемы со здоровьем, волнующие в данный момент.

Волосы

Давай составим план по уходу за волосами
[Описание состояния волос, пример: Мой натуральный цвет волос русый, но год назад я делала окрашивание AirTouch и концы у меня осветленные, последнее время волосы сильно путаются, кожа головы быстро загрязняется, волосы выпадают, концы очень сухие]. Я хочу здоровые более толстые объемные волосы, хочу найти средства которые будут стимулировать рост волос без вреда для здоровья. Порекомендуй каким уходом для волос мне необходимо пользоваться и порекомендуй конкретные недорогие и экологичные средства, которые сделают мои волосы здоровыми, которые я могу купить в Золотом Яблоке/Wildberries

Кожа

Проанализируй состояние кожи лица, спроси необходимые вопросы, чтобы подобрать мне индивидуальный уход, будь моим профессиональным косметологом!

Похудение

Я хочу стать здоровой, спортивной и красивой и начать инвестировать в свое здоровье, чтобы в 40 выглядеь на 30! Давай составим план по похудению, по тренировкам и питанию, план по уходу за кожей, волосами, план сдачи анализов. На протяжении чата основывайся на научных данных и моих показателях. Давай начнем с плана по питанию и тренировкам на 6 месяцев вперед
Мои параметры:
Пол
Возраст
Рост
Вес
Образ жизни
Моя цель: сбросить вес до ______ к апрелю-маю 2025 года, стать более подтянутой, улучить осанку
Предпочтения по питанию: ______
Я не ем: ______
Я люблю есть: ______
Предпочтения по тренировкам: _______

Что мне нужно делать, чтобы к апрелю-маю сбросить примерно ____ кг?

Питание

Представь, что ты профессиональный нутрициолог. Давай создадим персональный план питания, который будет соответствовать моим целям и потребностям.
Включи в план:
Расчет моей суточной нормы калорий, белков, жиров и углеводов (КБЖУ).
Примерное меню на день с указанием порций для каждого приема пищи.
Рекомендации по продуктам, которые стоит включить в рацион или исключить.
Дополнительные советы по поддержанию сбалансированного питания.
Мои параметры:
Мой пол, возраст, вес, рост.
Уровень физической активности (малоподвижный, средний, активный).
Цель (сбросить вес, набрать массу, поддерживать текущий вес).
Предпочтения в еде (например, вегетарианство, непереносимость продуктов, любимые блюда).
Время, доступное для приготовления еды.
Составь план и предложи примерное меню на основе моих параметров.

Тренировки

Представь, что ты профессиональный фитнес-тренер. Давай создадим персональный план тренировок, который поможет мне достичь моих целей.
Включи в план:
- Расписание тренировок на неделю с указанием дней отдыха.
- Упражнения для каждой тренировки, их количество подходов и повторений.
- Рекомендации по разминке и заминке.
- Советы по контролю прогресса и увеличению нагрузки.
Мои параметры:
Мой пол, возраст, вес, рост.
Уровень физической подготовки (начальный, средний, продвинутый).
Цель (сбросить вес, набрать мышечную массу, улучшить выносливость, поддерживать форму).
Предпочтения в тренировках (домашние тренировки, тренажерный зал, функциональные тренировки, кардио и т.д.).
Количество времени, которое я готов уделять тренировкам в неделю.
Наличие оборудования (гантели, резинки, штанга и т.д.) или желание тренироваться без инвентаря.
Составь план на основе моих параметров, чтобы он был максимально эффективным и соответствовал моим потребностям.

Фриланс

Представь, что ты профессиональный фрилансер. Давай создадим подробную смету на мои услуги. Включи следующие блоки: описание услуг, сроки выполнения, этапы работ, стоимость каждого этапа, возможные дополнительные услуги и их стоимость, условия оплаты.
Задай мне вопросы, чтобы уточнить детали моего проекта и на их основе составить смету.

Представь, что ты юрист, специализирующийся на договорах для фрилансеров. Давай напишем договор об оказании услуг, который защитит мои интересы как исполнителя.
Включи следующие блоки: предмет договора, обязанности сторон, сроки выполнения, порядок оплаты, ответственность сторон, условия расторжения, порядок разрешения споров.
Задай мне вопросы, чтобы понять специфику моего проекта и включить все необходимые пункты.

Давай создадим презентацию коммерческого предложения для моего потенциального клиента.
Презентация должна включать:
Введение (кто я и чем занимаюсь).
Проблему клиента, которую я решаю.
Условия сотрудничества.
Тарифы оплаты.
Этапы работы.
Призыв к действию (контакты и предложение связаться).*
Задай мне вопросы, чтобы уточнить детали и создать мощное коммерческое предложение.

Больше о нейронках, бренд-дизайне и жизни в Азии у меня в блоге! Подписывайся!

Подборка новогодних промптов для иллюстраций в Midjourney

connorgoner — Sun, 29 Dec 2024 06:54:28 GMT

Привет! Меня зовут Соня, я бренд-дизайнер, блогер и тренер неформального образования. С появлением нейросетей, я активно внедряю их во все сферы жизни, в дизайне постоянно использую Midjourney, а в жизни всегда советуюсь с ChatGPT. В этой статье вы найдете зимние рождественские промпты для создания иллюстраций в Midjourney!

In the style of Maira Kalman, a pastel green illustration with a clip art aesthetic depicts ______________ (описание что нужно в иллюстрации), and Christmas decorations and snow all around. The image is further accentuated by a vintage paper texture overlay.

Pink and red striped paper with a white toile de Jouy pattern, Christmas theme, oval frame, green ribbon in the middle of the composition with an illustration of a Christmas scene inside it. In the style of mid-century modern design by Kelly Pratt.

A Christmas tree in the park, with snow falling and people walking around it. A simple illustration, in the style of a children's book, with pastel colors and a gray background. The details are simple, but the vector art has a high resolution and high quality, with sharp focus and intricate details. There is no blur, and the high contrast creates a clear, detailed image. The background is a soft, light blue, with smooth edges and subtle shadowing. This could be used as 2D game concept art, with a simple but detailed design.

In the style of Hiroshi Nagai, depict an idyllic winter landscape with rolling hills blanketed in snow and quaint wooden cottages nestled among the trees. The sky is clear against a backdrop of white and gray hues, creating a serene atmosphere.

Oil painting of a log cabin in the snow at night with a light on inside, and a small cat outside in the style of Djordje Jelka.

Porcelain retro Christmas tree toy of a very cute ____________ on solid white background. There is no lights, shadows and reflex

A gingerbread cookie of ____________, a simple design, 3D render, white background, high resolution, high cookie detail, sharp focus, studio photography, professional color grading, soft shadows, low contrast, clean sharp focus, digital photography

3D miniature scene of Christmas Shop pastel color palette, cute and dreamy style, detailed architecture, front view, miniature model, white background, pastel tone, high resolution, high detail, HD

Больше о нейронках, бренд-дизайне и жизни в Азии у меня в блоге! Подписывайся!