Анализ рынка — комплексное изучение рынка продуктов и услуг для того, чтобы определить риски в конкретной отрасли и разработать стратегию на основе полученных данных.

Бриф — краткий документ, в котором исполнитель и заказчик прописывают основную информацию о компании, разрабатываемом товаре или услуге, требованиях к рекламной кампании.

Воронка продаж — маркетинговая модель, которая описывает гипотетический путь покупателя от знакомства с продуктом до его приобретения.

Гайд (от англ. guide) — у этого слова много синонимов: справочник, руководство, пособие, план, инструкция, путеводитель. Гайды в маркетинге — это различные методики для проведения исследований, сбора данных, достижения целей выбора и поиска решений, описание порядка действий, советы и тактики.

Диджитал-сфера (англ. digital — цифровой) — всё, что связано с цифровым или интерактивным миром, использование всех возможных форм цифровых каналов: телевидение, радио, интернет, социальные медиа и другие формы.

Инсайт — сформулированная ключевая «боль» покупателя, в которой выражены потребность и препятствие на пути её удовлетворения.

Коммуникация — общение, обмен сообщениями.

Комьюнити-менеджмент (от англ. community — сообщество) — стратегия взаимодействия с целевой аудиторией путём создания онлайн-сообществ по интересам или вокруг конкретного продукта.

Конверсия — доля сеансов, в которых пользователи выполнили целевое действие от общего количества сеансов за отчётный период.

Контент — любое информационное содержимое: текстовая, графическая, звуковая информация и др.

Копирайтинг — профессиональная деятельность, направленная на написание текстов, которые прямым или косвенным образом продвигают и рекламируют товар или услугу, популяризируют их. К таким текстам, например, можно отнести рекламные статьи, описания товаров на сайте, тексты рекламных презентаций и роликов.

Лид (от англ. lead — вести) — потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию.

Мессенджер-маркетинг (от англ. messenger marketing) — это практика использования чат-ботов и мессенджеров для улучшения взаимодействия с потенциальными клиентами. Для охвата целевой аудитории подключают такие платформы, как Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, WhatsApp.

Нативный контент, или нативная реклама (от англ. native advertising — естественная реклама) — вид рекламы, который органично вплетается в основной поток информационного содержимого ресурса и воспринимается пользователями как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.

Охват — количество человек, проконтактировавших с рекламным сообщением хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода.

Площадка — любой ресурс (социальная сеть, блог, канал и т. д.), на котором возможно размещение того или иного контента.

Показы — появления вашего объявления на страницах, загружаемых пользователями.

Программа лояльности — комплекс мероприятий по стимулированию реализации товара и укреплению отношений с клиентами.

Ретаргетинг — рекламный механизм, с помощью которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

Сегмент рынка — это часть рынка с чётко определённой группой покупателей, для которых характерны похожие нужды и похожая реакция на маркетинговые мероприятия.

Таргетинг — рекламный механизм, с помощью которого из общей аудитории выделяют целевую группу пользователей, соответствующую заданным критериям, и показывают рекламу именно этой группе.

Таргетированная реклама (от англ. target — цель) — это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в социальных сетях, которые показываются только пользователям, соответствующим заданным характеристикам (пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение и т. д.).

УТП (уникальное торговое предложение) — это часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар, исходя из его свойств.

ЦА (целевая аудитория) — существующие и потенциальные покупатели продукции или услуг, объединённые по каким-либо признакам.

CR (англ. conversion rate) — переводится как «коэффициент конверсии». Конверсией в интернет-маркетинге называют количественное соотношение пользователей ресурса, которые совершили целевое действие, к общему числу посетителей. Целевым действием может быть заказ услуги, покупка товара, регистрация и другое.

CPC (англ. cost per click — стоимость или цена за клик) — это плата за переход по объявлению на продающую страницу, сайт или сервис рекламодателя.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, позволяющий оценить эффективность рекламного сообщения. CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов и измеряется в процентах.

Influencer-маркетинг (от англ. influence — влияние) — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений: блогеров, звёзд и других публичных личностей.

KPI — ключевые показатели эффективности, используемые для измерения поставленных перед компанией целей в социальных сетях.

ROI (Return On Investment) — коэффициент рентабельности инвестиций, который выражается в процентах дохода на каждый вложенный рубль. Чем выше показатель, тем выше уровень возврата инвестированных средств. ROI = (доход – сумма инвестиций) ÷ количество вложенных средств × 100%.

SMM (англ. Social Media Marketing — маркетинг в социальных медиа) — это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач.

Social Media стратегия — документ, который регламентирует основные направления работы компании в социальных медиа. Разрабатывается с учётом общей стратегии продвижения компании и содержит описание целей, задач, портрет ЦА, описание позиционирования объекта продвижения, KPI, список запланированных активностей и ряд других составляющих.

Продолжаем оптимизировать информацию за последние несколько лет и решил собрать для вас ряд вопросов, которые интересовали клиентов при первом обращении к нам.

Клиенты разные нужны, клиенты разные важны.
И так поехали. Список разделил на логические категории для удобства.

Обсуждаем с вами на первичном звонке, рассказываем простым языком про решения, которые подойдут для вашего бизнеса. Чем они отличаются и что можно выбрать на старте.

Сроки разработки на проекте зависят от многих факторов, индивидуальная разработка под ключ сложнее, дороже и дольше. Разработка на готовых решениях при наличии всей информации по проекту может занимать от 1 до 2 недель.
Если мы говорим про уникальную разработку, то вот приблизительные сроки:

• Лендинг: от 6-8 недель.
• Сайт-визитка от 8-10 недель
• Корпоративный сайт: от 10 недель
• Интернет-магазин: от 10 недель

Сайтом можно назвать посадочную страницу с информацией о ваших товарах или услугах(Landing page), а также и корпоративный портал или полноценный интернет-магазин.

В среднем стоимость посадочной страницы может варьироваться от 75 000р.(если мы говорит про готовые решения и первичную настройку средств защиты от спама, аналитики и разметку по целям) и до 350 000р.(Если речь идет про уникальную разработку под ключ, аналитику, прототипирование, упаковку с маркетингом, верстку на чистом коде, программирование под систему управления сайтом).

Стоимость корпоративного сайта от 150 000р. до 1 000 000р.

На примере разработки интернет-магазина, стоимость разработки варьируется от 250 000р. на готовых решениях и до 1 350 000р., если речь идет про сложное корпоративное решение в сегменте ecommerce.

Стоимость работ на проекте зависит от пожеланий клиента, сложности и объема работ, дополнительные услуги.

Без первоначальной информации от клиента по проекту сложно сформировать ценовое предложение, ибо мы не на рынке и сколько вешать в граммах тут не работает.

После интервью с клиентом определяем список задач, объем работ, разбиваем на логические этапы разработки, а затем говорим полную стоимость разработки и сроки исполнения.

Да, если вы в будущем захотите расширить функционал вашего сайта - это можно будет сделать, если ваш сайт разработан на полноценной CMS(система управления содержимым), то можно реализовать любые задачи.

В случае с созданием новых страниц на сайте и дизайном, придется после верстать дизайн-макет кодом и программировать под CMS.

Если вы планируете продвигаться на поиске Яндекс и Google, то контент на сайте требует регулярного обновления. Чаще всего на полноценных сайтах есть такие разделы как блог, новости, акции, полезное и многое другое, где можно будет разместить полезную информацию для потенциальных клиентов. Новые клиенты видят актуальный раздел "новости" на сайте и понимают, что ваш проект существует в реальном времени, работает и выполняет свои задачи.

В идеале обновление контента следует делать хотя бы 1-2 раза в неделю, чем больше полезной информации на сайте будет для клиента - тем лучше, главное минимум воды и больше профита.

А также регулярное обновление контента позитивно влияет на продвижение по SEO на поиске и не только.

Выбор CMS зависит от задач на проекте. Для посадочных страниц могут отлично подойти конструкторы сайтов Tilda/Craftum или WordPress.
Для небольших магазинов или сайтов каталогов мы регулярно занимается разработкой на OpenCart или Modx.
Для больших коммерческих разработок 1С-Битрикс или более дорогие самописные решения, которые будут отвечать современным требованиям и будут незаменимым помощником в развитии вашего бизнеса.

Мнения на этот расчет разнятся, кто-то покупает домен в одном месте, а хостинг в другом, а кто-то держит все в одном месте. Важный момент, чтобы хостинг и домен были оформлены на личные данные владельца бизнеса, а не на компанию разработчика или стороннее лицо.
Это поможет избежать различных проблем в будущем.

Безопасных систем не существует, примите это как данное. Но для корректной работы сайты требуется его постоянное техническое обновление. Использование чистого кода, покупка официальных плагинов и приложений для работы и многое другое позволит обезопасить ваш сайт от утечек и взломов.
Важно помнить: бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

Да, мы разрабатываем сайты, которые корректно отображаются на различных версиях и устройствах, обычно это персональные компьютеры, мобильные и смартфоны, а также планшетные устройства.

Мы настраиваем автоматическое создание резервных копий вашего сайта на стороне хостинга, там, где расположен ваш сайт, его файлы и база данных.
Если проект регулярно обновляется, то можно настроить бэкап данных каждый день, если же обновления не регулярные, то достаточно 1 раз в неделю или месяц.

Да, конечно.
Мы принимаем в работу макеты из Figma, Photoshop, а порой и в Adobe illustrator.
В вашем дизайн-макете должны быть разработаны все страницы будущего проекта, их адаптивные версии под ПК, планшеты и смартфоны.

Если у компании клиента имеется брендбук, то все визуальные составляющие разрабатываются в рамках брендбука компании. А также мы разрабатываем сами различные брендбуки под большие и маленькие компании.
Примеры некоторых брендбуков можно посмотреть тут:
https://disk.yandex.ru/d/cImOv-mvtW-KNg

Да, можно. Вы предоставляете для работ ваши файлы в хорошем качестве или исходник логотипа, а после их можно будет взять в работу.

Срок разработки прототипа сайта зависит от масштабов проекта. Прототип посадочной страницы вместе с упаковкой можно сделать в течение 1-2 недель с учетом анализа конкурентов и упаковки по маркетингу. Прототип коммерческого сайта-портала может занять и до двух месяцев с учетом всех согласований на стороне клиента или компании.

Любые элементы интерфейса можно кастомизировать. Разработка графических элементов занимает дополнительное время и это надо учитывать при разработке дизайна и его сроков.

Разработка уникальных проектов под ключ включает в себя базовую оптимизацию под поисковые системы, разработку семантического ядра для будущего сайта и полная проработка структура для дальнейшей работы с сайтом по части SEO-оптимизации.

Ключевые слова, а точнее разработка и кластеризация семантического ядра обсуждается в зависимости структуры сайта, его направленности и какие задачи должен решать сайт: информационный портал, интернет-магазин или что-то другое.

При необходимости мы можем добавить проект в Яндекс.ВебМастер и Яндекс.Метрику, а также Google analytics и Google Search Console.

Сначала сделать первичный аудит на проекте, выявить слабые стороны и технические ошибки, которые могут мешать продвижению сайта и попаданию его в ТОП-10 выдачи по тем или иным запросам на поиске. Далее работа над ошибками, возможно разработка дополнительных страниц и дальнейшая работа с сайтом.

Да, можно. Это входит в первичные работы по SEO-оптимизации сайта на финальном этапе программирования.

Да, можно добавить форму обратной связи или онлайн-чат на сайт.
Это может сделать, используя готовые решения типа Jivosite или же написать полноценный чат для компании, после связать его с CRM-системой и настроить автоматизацию и каналы связи.

Да, поддерживаем. Для многих интернет-магазинов мы регулярно делаем настройку, чтобы человек мог войти и авторизоваться на сайте с помощью своего профиля в социальных сетях. Чтобы не проходить дополнительно регистрацию на сайте.

Конечно, раздел блог и новости на сайтах часто используется для актуализации информации о деятельности компании + являются отличным инструментом для SEO-продвижения сайта на поиске.

Чаще всего мы настраиваем amoCRM и Bitrix24 для работы с заказами. Есть и менее известные CRM-системы, которые оптимизированы для работы в определенных нишах.

Да, возможно. Существует несколько популярных решений для приема онлайн-оплаты на сайте:

• Сервисы типа Robokassa, Юмани и подобные им.
• Настройка интеграции с вашим банком, чтобы все онлайн оплаты поступали сразу к вам на расчетный счет после.
• А также мы настраиваем "фискализацию чеков" и их автоматическую отправку в налоговую, клиенту и вам, чтобы не нарушать 54-ый Федеральный закон.

Да, мы занимаемся технической поддержкой на постоянной основе, а также при необходимости, когда клиенту требуется расширить функционал сайта или сделать что-нибудь новое.

Устанавливать обновления для CMS, баз данных и настроек безопасности рекомендовано делать на регулярной основе. Безопасных на 100% систем не бывает, даже крупные CMS на рынке уязвимы, если их вовремя не обновлять.

Базовый тариф по технической поддержке проектов на постоянной основе стоит от 25 000р. в месяц за 10 часов работы технических специалистов.

В большинстве случаев мы даем рекомендации клиентам, какой контент и для чего необходим для сайта. Клиент предоставляет все необходимые материалы, а обновлением контента можем заняться мы в рамках технической поддержке по сайту.

Для проектов, которые находятся у нас на регулярной технической поддержке, в рабочее время в течение 1-3 часов. Для проектов, которые приходят с проблемами на сайтах - в течение 24 часов с момента оплаты счетов.

Нужны реквизиты вашей компании для заключения договора. Согласование деталей работы, сроков и оплаты.

У нас существуют различные виды оплаты: поэтапно, 50%/50%, 100%.
Рассрочки нет.

Все права на разработку уникальных проектов, дизайна и сайта в целом - принадлежат клиенту, сразу после того, как он подтверждает выполнение всех работ, оплачивает остаток по договору и подписывает акт приемки.

На всю уникальную разработку мы предоставляем гарантию 1 год. В случае каких-то неисправностей на сайте, произошедших не по вине клиента, оперативно включаемся и исправляем ситуацию.

Да, конечно, в договоре прописаны ответственности сторон и если что-то пойдет не так, то можно будет расторгнуть договор.

Да, мы занимаемся настройкой контекстной рекламы и РСЯ(Рекламная сеть Яндекса).

Конечно, можно даже настроить автоматическую интеграцию и списки подписок внутри сервисов, которые используются для email-маркетинга, а также для новых пользователей серию прогревающих писем для совершения покупки/сделки.

На территории Российской Федерации мы работаем с Авито, ВКонтакте, Яндекс, 2Gis, Телеграм и рядом других сервисов, если в них есть спрос на ваши товары/услуги мы умеем настраивать рекламу и достигаем результатов.

За пределами РФ мы работаем с Facebook, Instagram, Google Ads, Linkedin и другими каналами по трафику с пометкой 18+.

Задача сайта приносить его владельцу прибыль. Эффективность сайта измеряется по нескольким параметрам, один из основных - это конверсия на сайте. К вам пришел потенциальный покупатель, который заинтересован в приобретении вашего товара или услуги, задача сайта сделать так, чтобы потенциальный клиент оставил заявку на сайте или оформил заказ в интернет-магазине. Чем выше процент конверсии, тем эффективнее работает сайт.

Да, у нас есть замечательные партнеры, которые занимаются SMM и контент-маркетингом более 7 лет на рынке и имеют в этом огромный опыт.

https://docs.google.com/document/d/1zIjUgK2VGOLuUO1dGJzZMHhzUc_WocWlPBimBEh19KA/

Думали думали и придумали, а почему бы и нет 😉
Летом к нам пришли по рекомендациям 4 крупных бизнеса на SEO продвижение своих проектов. У них уже был "позитивный" опыт работы с крупными игроками на рынке продвижения, где часто все делается по шаблону и никто не нацелен на результат и развитие. Часто подобное приводит к тому, что вроде бы все ОК, да не ОК, а суммы у китов на рынке начинаются от 500 000р. в месяц 😉

Разговор обычно начинается с первичных аудитов, будь они платные или бесплатные в зависимости от масштабов проекта.
Далее встречи и переговоры, после договора и в работу.

Так вот, крупным компаниям было очень удобно разово заключиться на пол года работы с нами, прописать в договоре все формы отчетности, согласовать детали по каждому месяцу работы и в продакшн. Они выделяют манагера со своей стороны, который коммуницирует по проекту с нами и согласовывает все моменты по техническим вопросам внутри своей компании, а мы равномерно делаем ежемесячно свой фронт работы для достижения максимального результата.
На стадии заключения договоров работает Digital-юрист, который грамотно подскажет и расскажет Клиенту о том, что в этом пункте имеется ввиду 😉

И тут меня осенила интересная мысль 😉 А что если до конца ноября в качестве теста - мы посмотрим, кому это может быть интересно из тех, кто со мной работает уже по партнерским программам и получает свой %%% разово или ежемесячно ? 😎

Идея в следующем:
Комплекс SEO продвижения сроком на 6 месяцев до конца ноября и получите скидку 20% от нашей обычной цены. 👈🔥

Мы предлагаем индивидуальный подход к продвижению каждого сайта, включающий:

✅Анализ и оптимизацию сайта под поисковые запросы
✅Работу по ссылочной массе сайта
✅Подбор и оптимизацию семантического ядра
✅Регистрацию и продвижение в каталогах
✅Работу с негативом о компании в сети
✅Ежемесячные отчеты о проделанной работе

Воспользоваться нашим специальным предложением:
SEO продвижение вашего сайта по выгодной цене!
Акция действует только до 30 ноября 2023 года.

До мая месяца мы можем взять в работу порядка 5 проектов средней руки или 2-3 портала под ключ 😉

Спасибо за внимание и да прибудет с вами сила добра 😊

Немножко кейсов в формате PDF по основным направлениям:
1. Сайты: https://disk.yandex.ru/i/o_UguRG9EBIKZA
2. SEO: https://disk.yandex.ru/i/HA8bL-rsm3pabA
3. Авито: https://disk.yandex.ru/i/wrQDXRxCfB2Kwg
4. Лидген с оплатой за лида: https://disk.yandex.ru/i/V-JblQfsBaHngw
5. Умеем в таргет в ВК недвижка: https://disk.yandex.ru/i/HD1JcE8XstT8uA
6. Директ: https://disk.yandex.ru/i/PBnlh76WhV7X_A
7. Фейсбук и 9 месяцев плотной работы в 2023г. : https://teletype.in/@denchis/decorative_case2023
8. Накрутка ПФ: https://teletype.in/@denchis/seo-pf-181023

Контакты для связи:
С уважением и надеждой на сотрудничество,
Шайкин Денис - Руководитель отдела развития в Denchis Inc.
tel./whats app: +7(903)730-0320
TG: @RealDenchis
mail: d1@denchis-design.ru
web: denchis-design.ru
Принцип взаимного доверия, Выше принципа взаимных обязательств.

Требования к оптимизации

Для того, чтобы ваш визуал заработал и принес трафик, необходимо решить целый комплекс задач. Ваши изображения не должны грузиться слишком долго, одинаково хорошо отображаться как на ПК, так и на мобильных устройствах. Вам потребуется уникальный контент, но важно в погоне за оригинальностью не упустить смысловое соответствие.

Качество и размер

Мы сознательно решили совместить эти параметры в одном блоке, поскольку они тесно связаны. Чаще всего, когда говорят о качественной картинке, подразумевают изображение в высоком разрешении. Но при публикации в сети приходится решать комплексную задачу — найти оптимальный размер и вес файла, чтобы при загрузке он не тормозил систему, но при этом сохранить качество. Чем больше разрешение и размер – тем дольше будет грузиться фото, а если их много, время загрузки всей страницы может возрасти.

Например, если у сайта требование к изображению — 600 х 600 p, не имеет смысла вставлять картинку 1200 х 800. Конечно, движок сам может подогнать размеры до нужных значений. Но, во-первых, на эту операцию тоже требуется время, во-вторых, при этом может пострадать качество — появится мыльность, нежелательные артефакты.

Важно не просто уменьшить размер, но и знать, как оптимизировать картинки без ущерба для качества. Сделать ресамплинг можно с помощью графического редактора, например, Adobe Photoshop. Правда, если вы не работаете с этой программой, использовать ее как инструмент для сжатия — примерно то же, что забивать гвозди микроскопом. Сложный профессиональный софт довольно требователен к системе ПК, а стоимость подписки составляет 20,99$ в месяц. К тому же для россиян возможность официально приобрести лицензию сейчас закрыта.

Гораздо удобнее установить надежную, функциональную, но простую в использовании программу, например, ФотоМОНТАЖ. В нем также при изменении размера применяется метод интерполяции, позволяющий сохранить исходное качество и детализацию.

Если же вы сами не занимаетесь обработкой фото, и графический редактор вам не нужен, можно воспользоваться для имидж-компрессинга следующими онлайн-сервисами:

• Iloveimg;
• Optimizilla;
• Compressor.io
• Online Image Tool

Еще один вариант, как оптимизировать изображения на сайте, чтобы ускорить загрузку — использовать превью. Иногда удобно, если в тексте отображается только кликабельная миниатюра, размером 200-300 пикселей. А при нажатии на превью пользователь перейдет во вкладку с полноразмерным фото.

Еще один важный аспект — адаптивность. Фотография должна корректно отображаться как на мониторе ПК, так и на экране смартфонов. Если на сайте нет адаптивного шаблона, автоматически подгоняющего параметры снимка под платформу, рекомендуется загрузить несколько вариантов фото с разными размерами. Чтобы оптимизировать снимок к экранам любых устройств, используйте атрибут srcset или аналоги.

Выбираем формат

Единого стандарта не существует. Здесь выбор зависит от типа изображения и цели, с которой оно размещается в сети.

• JPG — самый распространенный графический формат. Поддерживается любыми браузерами, позволяет сохранить качество и детализацию даже в файлах небольшого размера.
• PNG — хотя по весу такие файлы могут проигрывать JPG, зато они позволяют сохранить прозрачность фона. Оптимально подходит для логотипов, символики.
• GIF — в таком формате публикуют анимированные картинки, например, динамичные баннеры;
• SVG — файл векторной графики. Используется для иконок, логотипов.

В последнее время становится популярным формат WEBP. Качество у таких файлов выше, чем у JPG и PNG, при меньших размерах, при этом они также позволяют сохранить прозрачность фона. Но есть один минус — WEBP поддерживается не всеми браузерами, в частности — Safary.

Конвертировать файлы в нужный формат можно в графическом редакторе или воспользоваться онлайн-конвертером:

• Convertio.co;
• Image.online-converter;
• Conlineconvertfree.com.

Поговорим о качестве и релевантности

Нет, мы не повторяемся. Если в первом пункте речь шла скорее о технической стороне вопроса, то в этом будет затронута эстетическая составляющая. Высокое разрешение — не обязательно равно хорошему качеству. Конечно, эстетика — вопрос субъективный. Однако очень важно, чтобы публикуемая вами картинка выглядела привлекательно для пользователей. Она должна быть достаточно резкой, сбалансированной по яркости (не темной и не пересвеченной). В пейзажных фото нужно обращать внимание на линию горизонта, в интерьерных — на правильную перспективу, в предметных — на сохранение пропорций, в жанровых и портретных — на композицию.

Релевантность (или смысловое соответствие) — это тоже один из самых важных критериев при подборе визуала. Ваша картинка должна органично вписываться в тематику контента, не отвлекать от смысла, а дополнять и иллюстрировать его.

Хотите, чтобы ваша картинка попадала в топ выдачи — постарайтесь, чтобы ее содержимое максимально соответствовало запросу, фото выглядело эстетично, и при этом пользователь мог получить ясное представление о предлагаемом товаре или услуге.

Допустим, вы продаете туфли. Так — правильно:

А так — нет:

Уникальность — это важно

Многочисленные исследования показывают — сайты, использующие дубли картинок, сильно проигрывают в позициях ресурсам, отдающим предпочтение оригинальным изображениям. Кроме того, если вы просто возьмете фото из сети, есть большой риск получить иск от автора работы. В лучшем случае картинку (а то и сайт) могут заблокировать за нарушение авторских прав.

Конечно, если у вас интернет-магазин, то заказывать отдельную фотосессию для каждой позиции в каталоге будет экономически невыгодно. Некоторые эксперты считают, что в отношении карточек товаров поисковики более лояльны к требованиям оптимизации фото. В этом случае поднять выдачу можно за счет других критериев — правильного тегирования, настройки фильтров, повышения уникальности текстового контента — описаний, обзоров, отзывов.

Но в остальных случаях уникальность — это тот аспект, на который нужно обратить первостепенное внимание. Вопрос, где искать картинки, можно решить разными способами.

Фотостоки

В сети существует десятки сервисов, предоставляющие фотографам, дизайнерам, художникам, видеографам возможность размещать на площадке свои работы для продажи или передачи в безвозмездное пользование. Примеры бесплатных фотостоков, где можно скачать картинки для сайта:

• Pexels;
• Free Digital Photos;
• Pixabay;.
• Freepik.

Учтите — некоторые сервисы не сотрудничают с РФ. Для просмотра и скачивания фото потребуется VPN.

Важный аспект, на который нужно обратить внимание при использовании фотобанков — лицензия. Так называется договор, в котором прописаны условия использования контента. Самая востребованная лицензия — Creative Commons (СС), дающая право бесплатного скачивания. Однако обратите внимание — условия, прописанные в СС, могут отличаться. Разновидности лицензии Creative Commons:

• Zero — дает право на свободное использование контента в любых целях без указания авторства;
• Attribution — позволяет публиковать оригинал или отредактированное фото в личных или коммерческих целях, но при этом необходимо атрибутировать изображение (дать ссылку на автора или источник, откуда было скачано изображение);
• Attribution Non-Commercial — требуется обязательная атрибуция, картинку можно публиковать только в оригинальном виде и с указанием автора.

Правовое соглашение:

Так, в приведенных выше примерах, фотостоки Pexels и Pixabay дают лицензию CC Zero. А фотографии, бесплатно скачанные с Freepik, требуется обязательно атрибутировать. Чтобы снять ограничение, нужно купить подписку.

Хотя поиск по стокам довольно удобен, у этого способа есть свои минусы. Прежде всего, наличие нужной лицензии не гарантирует уникальность контента. Фотобанками пользуются миллионы людей, а однажды скачанная фотография не снимается с продажи. Маленький лайфхак — не берите картинки, выходящие по запросу на первых страницах. Большой риск, что они уже неоднократно использовались на других сайтах.

Кроме этого, далеко не всегда вы получите по запросу релевантное фото. Тегирование размещенного контента производится на усмотрение автора, так что не удивляйтесь, если результат не всегда будет соответствовать ожиданиям.

Нейросети

Относительно новый способ получения собственного уникального наполнения для сайта — создать изображение с помощью AI-технологий. Нейросети позволяют генерировать картинки с нуля на основе текстового запроса, делать стилизацию готовых картинок или компилировать изображения из нескольких исходников. Предлагаем популярные бесплатные сервисы для создания изображений:

• Кандинский 2.2 — нейросеть от Сбера, существует в виде онлайн-площадки и телеграм-бота;
• Images.AI — сервис для генерации изображений по текстовым подсказкам;
• Russian DALL-E — платформа генеративных анимаций.

Минусы нейросетей — придется потратить много времени, чтобы научиться работать с искусственным интеллектом. Часто AI выдает изображения с искажениями (нарушенная перспектива, неправильные пропорции, проблемы с числом конечностей). Бывает трудно добиться точного соответствия запросу — нейросеть может добавить лишних персонажей.

Создание собственных изображений

Тут также есть несколько вариантов реализации идеи: первый — воспользоваться услугами профессионалов. Если заказать съемку у продвинутого фотографа, можно получить качественный, на 100% уникальный контент, полностью соответствующий вашим запросам. Минус способа — услуги профессионалов стоят достаточно дорого. А результатов, возможно, придется ждать долго — срок исполнения заказа, в зависимости от востребованности мастера, может составлять от 3-4 недель до нескольких месяцев.

Второй вариант — сделать фото самостоятельно. Способ, в свою очередь, предлагает два варианта решения. Первый — отснять контент самостоятельно. Второй — доработать в фоторедакторе картинки, скачанные с фотостоков или полученные с помощью нейросетей. Это позволит получить уникальные изображения, точно соответствующие целям.

Какой бы вариант вы ни выбрали, для реализации вам потребуется хороший фоторедактор. Для примера создания такого контента мы взяли простую российскую программу ФотоМОНТАЖ — отличается интуитивным интерфейсом, но при этом оснащена продвинутыми инструментами, позволяющими создавать эффектные снимки.

Фотомонтаж для рекламы косметических средств

Результат объединения двух нейросетевых генераций – полностью уникальная картинка

Кроме фото вы можете использовать информационный контент — графики, схемы, диаграммы. Для инструкций очень востребованы скриншоты с поясняющими стрелками, выделением важных элементов.

Название изображения и подписи к снимкам

Хотя пользователи не видят имя файла, оно имеет немалое значение для оптимизации картинки в SEO. Название для поисковых систем — это как заголовок статьи, по которому легче и быстрее определяется соответствие запросу. Поэтому, при загрузке, переименуйте файл. Имя должно быть на английском или на русском в транслите. Не используйте в названии пробелы и нижние слеши. Замените их дефисами, например tufli-krasnye.jpg. Также всегда заполняйте атрибут alt (альтернативный текст).

Еще одна хорошая возможность для продвижения через ключевые слова — подпись к картинке. К тому же пояснения облегчают пользователям поиск на странице.

Sitemap

Карта сайта — это незаменимый помощник и для пользователей, и для поисковых систем. Она играет роль оглавления в книге — даже если вы не знаете содержания, вы легко найдете нужный раздел. Сайтмап могут быть двух видов:

• HTML — путеводитель, облегчающий навигацию, упрощающий переходы между вкладками. Содержание структурируется по категориям, благодаря чему найти нужную информацию можно за пару кликов.
• XML — путеводитель для поисковых роботов. Пользователям этот навигатор не виден. XML-sitemap позволяет ускорить индексацию ресурса. Система анализирует теги и получает точные данные об актуальных обновлениях, приоритете страниц сайта и т. д. Мастхэв для SЕО!

Атрибуты и микроразметка изображений

По большей части, поисковые системы используют в работе содержимое атрибута alt (тега, с помощью которого робот индексирует картинку). На основании этих данных формируется сниппет. Но если ваш сайт основан на визуальном контенте (это наиболее актуально для магазинов, ресторанов доставки с большим количеством иллюстрированных позиций каталога или меню), может потребоваться дополнительное атрибутирование.

Поля, используемые в разметке:

• contentUrl/image — в нем дается ссылка на фото, это обязательная позиция;
• thumbnail — кликабельное превью;
• name — имя файла;
• description — краткое описание картинки;
• caption — поясняющая подпись под фото;
• width и height — размеры изображения в числовом формате (например, 300 px).

Ленивая загрузка

Этот плагин особенно полезен для платформ с большим количеством изображений. Принцип действия отложенной загрузки — задержка отображения картинок в окне браузера. Проще говоря, фотографии будут грузиться не сразу при открытии страницы в браузере, а по мере того, как пользователь дойдет до раздела с иллюстрацией. Это позволяет увеличить пропускную способность сайта. Например, плагин Lazyload можно установить в WordPress. Сделать это несложно — просто скачать утилиту и следовать инструкциям.

Подводим итоги: чек-лист по SЕО

Как видите, sео-оптимизация картинок — не самый сложный процесс. При наполнении сайта визуальным контентом, действуйте по алгоритму:

• Найдите уникальную картинку, точно отражающую тематику сайта: скачайте со стока, сгенерируйте нейросетью или создайте сами в программе.
• Конвертируйте файл в подходящий формат.
• Сохраните изображение в нужном разрешении. Используйте для сжатия графический редактор или онлайн-компрессор. Сделайте несколько вариантов с разным разрешением для ПК и мобильных платформ, если нужно — создайте превью.
• Переименуйте картинку, чтобы имя файла соответствовало требованиям поисковиков.
• Добавьте Sitemap.
• Пропишите атрибуты и создайте микроразметку.
• Подключите плагин Lazyload для повышения производительности.
  
  Автор статьи: Галина Борисова
  Источник тут: https://searchengines.guru/ru/articles/2057901

Немножко кейсов в формате PDF по основным направлениям:
1. Сайты: https://disk.yandex.ru/i/o_UguRG9EBIKZA
2. SEO: https://disk.yandex.ru/i/HA8bL-rsm3pabA
3. Авито: https://disk.yandex.ru/i/wrQDXRxCfB2Kwg
4. Лидген с оплатой за лида: https://disk.yandex.ru/i/V-JblQfsBaHngw
5. Умеем в таргет в ВК недвижка: https://disk.yandex.ru/i/HD1JcE8XstT8uA
6. Директ: https://disk.yandex.ru/i/PBnlh76WhV7X_A
7. Фейсбук и 9 месяцев плотной работы в 2023г. : https://teletype.in/@denchis/decorative_case2023
8. Накрутка ПФ: https://teletype.in/@denchis/seo-pf-181023

Контакты для связи:
С уважением и надеждой на сотрудничество,
Шайкин Денис - Руководитель отдела развития в Denchis Inc.
tel./whats app: +7(903)730-0320
TG: @RealDenchis
mail: d1@denchis-design.ru
web: denchis-design.ru
Принцип взаимного доверия, Выше принципа взаимных обязательств.

С клиентом заключен договор о конфиденциальности, поэтому кейс будет обезличен.

Клиент - крупная компания по производству и продаже инновационного декоративного покрытия. Более 50 филиалов в РФ. Решили осваивать зарубежный рынок.

С данной нишей мы ранее не работали на зарубеж. Кейсы только в смежных направлениях. Клиента зацепила наша экспертность и опыт работы в современных реалиях.

Задачи:

1. Запустить рекламу в фейсбук и инстаграм, из РФ на 4 страны: Турция, Саудовская Аравия, ОАЭ, Бразилия. На английском языке, для англо-говорящих местных жителей.

2. Протестировать, есть ли спрос на партнерство.

3. Если есть спрос, то привести потенциальных партнеров (KPI не ставили на тестовый период).

Точка А

Компания заказала создание сайта. Сайт полностью на английском. Присутствует форма сбора контактов. Зарегистрировали на иностранный домен, чтобы у Фейсбука не было повода для блокировки рекламы.

У компании нет иностранного аккаунта и карт, для запуска рекламы.

Нам предоставили:

1. заполненный бриф
2. фото и видео материалы
3. брендбук (логотипы, цвета компании, шрифты и тд)
4. рекламный бюджет, в размере 50 000 рублей на 1 месяц, на тестовый период.

Что сделано:

1. Проведен анализ конкурентов, по каждой стране
2. Составлена рекламная стратегия
3. Созданы рекламные макеты и текст на русском языке. Далее клиент самостоятельно перевел на английский язык и выслал нам материал, для корректировки рекламных материалов.
4. Куплено 10 зарубежных аккаунтов ФБ и оформлена виртуальная карта Евросоюза.
5. Запущена тестовая компания с 1 аккаунта. Протестировано 4 рекламных макета и текста (всех форматов, под каждый плэйсмент).
6. Выбрана сразу рабочая аудитория (тут нам не нужны были тесты и поиск целевой аудитории). Владельцы, учредители, малый и средний бизнес и тд, в интересующем нас направлении: ремонтники, дизайнеры, строители и тд.
7. Рекламный бюджет был переконвертирован из рублей в крипту, затем в доллар. Затем пополнение на иностранную виртуальную карту. Естественно комиссия большая, часть бюджета ушла на оплату комиссий. На выходе получили чуть больше 600$

Точка Б

Рекламная компания за период 30.01-22.02.2023 года

Компания "Traffic" - запущена 30.01, с целью прогрева и поиска наиболее эффективного рекламного макета и текста, на маленьком бюджете.

Компания "Convers" - запущена 04.02, уже с самой эффективной связкой.

Эта компания имела очень хорошие показатели в первые дни. Потом все резко ухудшилось. Стоимость заявки увеличилась до 17,62$. Это стоимость нормальная для этой ниши, но мы знали, что можем ее снизить.

ПРОБЛЕМЫ на проекте:

После проведенного аудита выяснилось:

1. Так как мы рекламировались на Турцию, а там произошло ЧП (землетрясение), то мы стали получать негативные комментарии под нашей рекламой. Скрытие не помогало, так как постоянно поступали новые негативные комментарии. Другие страны это видели, что и дало ухудшение показателей.

КАК РЕШИЛИ проблему:

1. Разделили рекламу для каждой страны отдельно. Установили суточный бюджет одинаковый, на каждую страну.

Таким образом, была запущена новая рекламная компания "Convers four country" (см. скрин выше). Негативные комментарии больше не поступали. Стоимость заявок в каждой стране разная. Но средняя стоимость заявки на партнерство значительно снизилась до 9,85$.

ИТОГ за 30.01-22.02.2023

Всего потрачено рекламного бюджета - 606,2 $

Получено лидов:

1. заполнили форму на сайте - 54 человек

2. написали сообщение в фб - 3 человека

3. отправили email на сайте - 16 человек

Итого, получено заявок на партнерство - 73 человека

Средняя стоимость лида - 8,3 $

По данным от клиента, на 22.02.2023:

- 20 заявок находятся на стадии переговоров

- 2 заявки на стадии заключения договора

- остальные заявки на стадии обработки

Блокировок в рекламе не было. Но даже если бы и были, то у нас еще 9 аккаунтов подготовлено и прогрето. Так что, максимальная пауза в рекламе составила бы сутки (прохождение модерации).

Компания довольна результатом теста. Ищут в штат дополнительного менеджера-продажника, так как не справляются с потоком заявок. Потом мы перейдем к масштабированию компании: увеличиваем рекламный бюджет и добавляем еще 4 страны.

Точка В

Рекламная компания за период 30.01-09.09.2023 года.

С компанией сотрудничаем уже девять месяцев. Реклама идет без перерывов. Было пару блокировок, но мы оперативно переходили на другие аккаунты.

За это время курс доллара очень вырос и рекламный бюджет в рублях значительно вырос. Вся реклама оплачивается в долларах, предварительно конвертируется через криптовалюту.

В ранее рекламируемых странах реклама была остановлена, так как заключили договорные отношения на партнерство. Добавляли другие страны, где позволяла логистика доставить товар партнерам.

Когда начали таргетироваться на Европу, то конверсия через сайт была очень маленькая. Заявок становилось все меньше и дороже. Было принято решение заменить посадочную страницу трафика с рекламы на лид форму (сбор контактов). Трафик на сайт больше не направляли. Это помогло улучшить рекламную компанию и снизить стоимость заявок.

Итого за 9 месяцев сотрудничества, с помощью таргетированной рекламы мы получили заявок на партнёрство:

Австрия - 8 шт.

Болгария - 48 шт.

Чехия - 7 шт.

Греция - 42 шт.

Швеция - 19 шт.

Венгрия - 17 шт.

Польша - 17 шт.

Израиль - 5 шт.

Турция - 18 шт.

Саудовская Аравия -21 шт.

ОАЭ -12 шт.

Бразилия - 13 шт.

Написали личное сообщение в фэйсбук - 19 человек;

Отправили электронное письмо на почту, указанную на сайте - 37 человек.

Итого за 9 месяцев получено 283 заявки на партнерство из разных стран.

Всего потрачено бюджета - 2767,39 $;

Стоимость заявки: 2767,39 $ / 283 заявки = 9,79 $ (средняя стоимость за все 9 месяцев).

Таргетолог на проекте — Ирина Е.

Работаем с любыми нишами на площадках ФБ + Инстаграм.
Нужны заявки в ваш бизнес на международной арене? Обращайтесь ;-)

С уважением и надеждой на сотрудничество,
Шайкин Денис - Руководитель отдела развития в Denchis Inc.
tel./whats app: +7(903)730-0320
TG: RealDenchis
mail: d1@denchis-design.ru
web: denchis-design.ru
Принцип взаимного доверия, Выше принципа взаимных обязательств.

Спасибо за внимание и первоклассного вам дня!