Сейчас — время понтов. Школьники ходят с навороченными смартфонами, которые, по сути, нужны только бизнесменам, и вместо бизнес-приложений качают на них игрульки. Недоменеджеры с зарплатой 40 тыс. ездят на машинах за пару миллионов. Деревенские нищеброды закатывают свадьбу в лучших традициях кавказских свадеб 19 века — 100500 гостей, тонны вина и еды, несколько дней празднования… Всё это — исключительно для того, чтобы увидели окружающие. Чтобы быть «не хуже других». Чтобы позавидовали.

Понты становятся заразными. Необходимость красоваться диктуется современным обществом даже тому, кто этого изначально не хочет. Если у школьника у едиснвенного в классе нет айфона — его будут считать лохом. Если офисный планктон выкладывает в отпуске фотки с дачи, а не из Турции или Египта — его считают нищебродом. А у любого бизнесмена все знакомые чуть ли не требуют, чтобы он ездил на огромном внедорожнике. Иначе неправильный бизнесмен.

Чем опасны понты — понятно. Во-первых, человек ограничивает свои финансовые возможности, тратя средства не на развитие, а на внешнюю мишуру. Влезает в рабские кредиты. Во-вторых, начинает оценивать себя с точки зрения «что скажут окружающие». Собственная самооценка начинает зависеть от чужого мнения. И в-третьих, эта необходимость «не быть, а казаться» въедается в сознание и становится главной целью.

Необходимость понтоваться навязывается обществу капиталистической системой, чтобы продавать ненужные людям товары и услуги. Для того, чтобы массово впаривать ненужные людям вещи — нужно убедить их, что обладание этими вещами есть признак крутизны. Именно поэтому советские люди не были понторезами — социалистическая система не испытывает необходимости впаривать что-либо.

Чтобы не подсаживаться на потребность красоваться — нужно избавиться от зависимости от мнения окружающих. И когда вам будет плевать, что о вас думают другие — вы заметите, что уважения в глазах окружающих ничуть не убавилось, скорей наоборот. А если тратить деньги и время вместо понтов на дополнительное развитие — через какое-то время вы обнаружите, что у окружающих и так хватает причин завидовать вам. Такой путь изменяет мышление и приближает его… к мышлению успешных людей. Да-да, тех самых, которыми многие пытаются казаться, но которыми не являются.

Действительно успешный и самодостаточный человек никогда не пытается повысить свою значимость в глазах окружающих — у него со значимостью и так всё в порядке. Он не хвастается вещами, не хамит обслуживающему персоналу, не самоутверждается за счёт тех, кто стоит ниже его на социальной лестнице. Потому что успешный человек смотрит не вниз — на тех, над кем он поднялся, а вверх — на тех, до кого хочет дорасти. И осознаёт потребность в постоянном развитии и самосовершенствовании. При таком мышлении и образе жизни все внешние атрибуты приложатся сами собой, но уже не будут иметь для вас ценности. Потому что ценности будут другими, более серьёзными и совершенными.

10. Trasher

Первоначально, Thrasher был вовсе не маркой одежды, а небольшим журналом, где можно было посмотреть все о скейтбординге. Уже в 1981 году этот вид спорта был на слуху у каждого, в особенности это было интересно молодым парням и девушкам. Трое друзей-скейтбордистов объединились в группу и начали выпускать свой журнал под названием Thrasher, чтобы писать в нем о самых модных тенденциях спорта. Спустя время ребята поняли, что на этом можно неплохо заработать, а также сделать отдельную коллекцию для любителей экстремального вида спорта. Ребята были уверены, что именно в этой одежде удобно не только заниматься и выполнять любые трюки с доской, но так же комфортнее всего себя чувствовать, выйдя на улицу. Так, фотографии скейтбордов, информация о них, обзор музыки для данного спорта и многочисленные интервью разбавились еще одной отличной задумкой – линия одежды. Друзья решили не менять название и оставить все как есть. Таким образом, цветной журнал для скейтбордистов превратился в настоящую линию одежды, где абсолютно любой человек может заказать то, что ему по вкусу. Печатное издание существует до сих пор, и за все это время Thrasher сделал огромный рывок.

9. DC

Основателем бренда был уроженец Калифорнии Кен Блок (Ken Block). Все свое детство и юность Кен увлекался разными видами спорта: от скейтбординга до любительского мотокросса. Все его друзья были уверены, что и после школы он решит продолжить занятия спортом, но Кен удивил всех, неожиданно заявив, что будет заниматься архитектурой и рисованием. Родители поддержали своего сына. Они хотели, чтобы он освоил профессию, которая принесла бы ему славу и успех. Но Кена хватило всего на несколько лет.

В 1989 году он бросил учебу и решил создать собственную марку одежды для экстремального спорта, которую он назвал Eightball. Однажды он познакомился с молодым скейтбордистом Дэймоном Уэйем (Damon Way). Кен и Дэймон отлично разбирались в обуви для экстремальных видов спорта, потому что сами занимались ими всю жизнь. Они понимали, что выпускавшаяся на тот момент обувь не отвечала всем нужным характеристикам и не только не помогала, но даже мешала райдерам. Тогда они решили, что сами попробуют создать обувь совершенно нового уровня. Вместе они пересмотрели концепцию компании Eighball и в 1993 году открыли новое совместное предприятие DC Shoes.

8. Nike SB

Первую попытку проникнуть в мир скейтбординга Nike предприняли в начале 2000-х, но позиции Vans и DC Shoes были слишком крепки — скейтшопы просто не брали их обувь. Созданное подразделение Nike Skateboarding занялось разработкой специальных кроссовок для скейтбординга, и первым результатом стали Nike SB Dunk Low. Лёгкие, дышащие, оснащённые подкладкой язычки и подошва с технологией Air Zoom делала их более удобными для скейта, чем любые другие кроссовки бренда. Продолжая совершенствоваться, Nike выпустили Nike SB Angus, Nike SB FC, Nike SB Delta Force и Nike SB URL, а затем начали движение в сфере спонсорства.

На данный момент под крылом Nike SB находятся такие известные скейтбордисты, как Эрик Костон (победитель выступлений X Games/Gravity Games и герой игры Tony Hawk), Брайан Андерсон, Тревор Колден и Стефан Яноски, создавший для Nike силуэт Nike Zoom Stefan Janoski. Команда Nike SB регулярно выпускает видео — «Nothing But The Truth» в 2007, «Debacle» в 2009, The SB Chronicles Vol. 1 в 2011, Vol. 2 в 2013 и Vol. 3 в 2016. Nike SB спонсируют Международную Федерацию Скейтбординга (ISF) и помогают в проведении чемпионатов, а также устраивают туры по различным местам, связанным со скейт-культурой. Летом 2016 года участники Nike Skateboarding проехали от Сакраменто до Сан-Диего заглядывая во все встречные скейтшопы, тем самым поддерживая локальных игроков.

7.Carhartt WIP

Будучи ответвлением зарекомендовавшего себя бренда Carhartt, Carhartt WIP с самого начала заручился поддержкой скейтеров. Одежда для рабочих мало изнашивалась, была достаточно свободной и практичной, поэтому представленная в 1997 коллекция специально для городских улиц была встречена резким одобрением как среди скейтбордистов, так и среди других любителей стиля с минималистичным брендингом и надёжным качеством. Команда Carhartt WIP считается одной из самых активных, а среди её участников Дэвид Мартиллэйр, Деши, Ферит Батир и Хьюго Лиард.

Carhartt WIP много путешествуют, участвуют в коллаборациях с британским брендом ISLE Skateboards и cнимают увлекательные ролики — одним из последних стал «SEOUL PAST & NEO» об исследовании скейт-пространств в Южной Корее.

6. Stussy

Шон Стусси, основавший Stussy в 80-х, вообще не ставил ногу на скейтборд — его стихией был сёрфинг. Однако среди его знакомых так или иначе попадались скейтеры: когда не было волн, они шли кататься, так что связь всё равно была. К 1990-м Stussy уже стали одним из главных брендов в скейт-культуре даже не прилагая особых усилий — здесь им повезло. В 2001 году бренд даже собрал свою команду, и по состоянию на 2004 в неё входили профессиональные скейтбордисты: Ричард Малдер, Скотт Джонстон, Джастин Элдридж, Энтони Ван Энгелен, Джейсен Ландау и другие, а менеджером был Робби Джефферс.Следившие за сценой до сих пор считают этот состав одним из лучших в истории, но в 2006 команду распустили, и руководство Stussy пообещало, что другой больше не будет. А жаль. Тем не менее, бренд продолжает сохранять уверенные позиции среди скейтбордистов.

5. HUF

Начав свою историю только в 2002 году, HUF превратился в всемирно узнаваемый бренд. Рецепт успеха HUF — бренд с узкой целевой аудиторией. В Соединенных Штатах Америки работает около 150 брендовых магазинов HUF. Звездными клиентами бренда являются Snoop Doggy Dog, Justin Bieber, David Beckham и многие другие. За время существования бренд стал не только прибыльным бизнесом, но и участником развития скейтбординга. Huf является спонсором многочисленных соревнований, а также имеет собственную команду скейтеров, в которую вошли легендарные личности Dylan Rieder, Odd Future, Austyn Gillette, Lil’ Wayne, Josh Matthews. Хотите оставаться в тренде? Тогда ищите в онлайн магазинах обувь и одежду в стиле street-style от HUF.

4. Baker

В 1999 журнал Thrasher назвал Эндрю Рейнольдса скейтером года,а вскоре после этого он ушел из Birdhouse и открыл свою собственную компанию вместе с художником Джеем Стрикландом. Целью этого объединения было показать другой скейтбординг: пьяный, агрессивный, уличный. Название Baker Skateboards произошло от слова «baked» (накуренный, обдолбанный), и их фирма очень быстро набирала популярность.

3. Enjoy

Enjoi — компания с богатой историей, которая занимает место в числе лидеров по производству скейтерской экипировки с 2000 года. Фирма предлагает полный ассортимент продукции для скейта, от дек до подшипников, а также достаточно широкую лайфстайл линейку. Их дизайн ни с чем не спутаешь: яркие веселые принты, создающие приятную расслабленную атмосферу.

2. Santa Cruz

Будучи старейшим скейтерским брендом, Santa Cruz стоит у истоков множества тенденций и инноваций в субкультуре. Самый запоминающийся элемент, ассоциирующийся с Santa Cruz Skateboards — логотип «Screaming Hand» в виде кричащей руки, нарисованный художником Джимом Филлипсом в 1985 году.

1.Almost

Почти скейтборды - это компания по скейтборду США, основанная профессиональными скейтбордистами и деловыми партнерами, Daewon Song и Rodney Mullen. Компания производит скейтборды с использованием 7-слойных, 8-слойных и углепластиковых конструкций, а палубы связаны с эпоксидным клеем из смолы.

Это одни из самых распространенных брендов у скейтеров, да я не включил сюда такие бренды как Vans, Independent, Spidfire, и многие другие. Но именно эти бренды я вижу у очень многих скейтеров.