Кейс по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте.

elena_shumakova — Fri, 27 May 2022 11:38:17 GMT

Ниша: декорирование/реставрация старой мебели, дизайнерские изделия в наличии и на заказ.

https://vk.com/decoryq

Период работы: 29.04.22-27.05.22

Исходные данные

Клиент создал сообщество в марте 2022

Скриншот от 22.04.22

Регулярно публиковал посты (6 дней в неделю) и сторис.

В сообществе реклама не запускалась.

До запуска рекламы было 35 подписчиков.

Заказы клиент получал из авито и инстаграм* (признан экстремистской и запрещен на территории РФ).

Цель: привлечение новых подписчиков для дальнейшей продажи через посты/ прямая продажа.

Подготовка к запуску рекламы:

Добавили в сообщество прайс, отзывы, товары, адрес, виджеты, навигацию, пост знакомство, указали статус, как заказать и т.д.
Клиент заполнил бриф
На основании брифа был составлен план работы и прописан портрет аудитории

Майн карта

Проведен анализ конкурентов
Подготовлены тексты и креативы для рекламы

Аудитории, которые использовались в рекламе:

По ключевым фразам, возрасту, полу и ГЕО в самом РК
Реклама на активные сообщества конкурентов
Сбор аудитории через парсер по ГЕО, ключевым фразам и активности сообществ
Аудитория ретаргетинга

Первая реклама была запущена 29.04.2022 года.

Для начала запустила 3 компании и в каждой по 2 объявления.

Было запущено 6 разных креативов и 3 текста.

Объявления, которые были дорогие по кликВыводы:

В процессе также редактировались.

1 мая отключила все объявления, был сделан анализ рекламных компаний.

2 мая после корректировки и анализа рекламные компании были запущены.

Итого:

За время работы было запущено 11 компаний, 27 объявлений.

Протестировано 17 креативов из них:

13 банеров
3 видео
1 группа товаров

Креативы тестировались в ленте, сторис, клипах.

В ленте была использована универсальная запись, запись с кнопкой, реклама на сайт, реклама товаров.

Хорошо сработали объявления:

Товары в ленте

Универсальная запись с видео в ленте

Переходы на сайт

Универсальная запись с кнопкой в ленте

Итог работы:

За тестовый период с 29.04.22 по 27.05.2022.

Потрачено бюджета 5000 руб.

+53 подписчика.

Цена подписчика - 94,33р.

Стоимость перехода/клика - 13,89р.

CTR - 0,798%

Выводы:

- Хорошо сработали аудитории по ключевым фразам, собранные в РК.
- Креативы лучше заходят не наличность, а на товар лицом или процесс работы, креативы до/после лучше зашли на светлом фоне, чем на темном.
- ЦА ставили женщины 35+, но лучше реакция у женщин 45+ по данным собранным с сайта.
- Москва выходит дороже по кликам, чем остальные города.
- Когда вели на товары, много было переходов, но не было покупок и подписок, но когда я поменяла ссылку вместо товаров напрямую стала вести в группу, то появились подписки. Вывод из этого, то что товар дорогой, специфический, люди не готовы сразу его покупать, им нужно присмотреться.
- В будущем так же протестировать рекламу лучше на более узкие аудитории, попробовать протестировать не только на женщин, но и на мужчин.
- Попробовать собрать аудитории владельцев ресторанов.

Хочешь привлечь целевых подписчиков в свое сообщество?

Приходи на бесплатную консультацию и мы вместе решим твою задачу!

Шумакова Елена, таргетолог Мой телеграм👉 @Lena_target_smm Сообщество ВКонтакте 👇 https://vk.com/targetolog_shumakova