Какую нейросеть использовать? Для текстов мне больше нравится работа с Claude AI. Но чат GPT, если он у вас уже оплачен, также подойдет.

Рекомендую сравнить обе эти нейросети и посмотреть, что будет эффективнее подходить для ваших задач.

По моему опыту, чат GPT хорошо подходит для всяких стратегических задач, а Cloth именно для написания текстов и для решения каких-то художественных процессов. Поэтому промпты можете применять в обеих нейросетях.

Выбирайте то, что больше нравится вам и больше подходит под ваши задачи.

1. Контент-стратегия

Большие проекты вроде контент-стратегии создаются не с помощью только промпта, а в первую очередь за счет обучения нейросети вашей базой данных.

Представьте: к вам приходит новый сотрудник. Он еще ничего не знает про вас, ваш бизнес, задачи и цели контента и маркетинга. Даже если он гениальный копирайтер, он не сможет дать хороший результат без предварительного погружения в тему.

Что бы вы сделали с таким сотрудником?  Надеюсь, посадили бы его изучать материалы.

Так же мы поступаем и с нейросетью.

Для одной крупной задачи лучше создать Проект (не чат, а проект, объединяющий в себе чаты и базы знаний).

С такой задачей лучше справляется Claude AI, поэтому показываю на его примере. Но GPT тоже справится.

1. Создаем проект.

2. В Базу знаний выгружаем всю информацию по проекту, которому нужен контент-план (или для вашего блога): аудитория, интервью с ней, удачные посты, анализ конкурентов. Все, что у вас есть по теме. Называйте файлы понятно, чтобы потом ссылаться на них в диалогах.

3. Задайте общую роль. У меня это сделано так:

Ты профессиональный креативный директор, который круто создает идеи, пишет тексты, создает концепции и гениально работает с контентом. Твой контент всегда залетает на миллионы просмотров, и у тебя есть понимание, какой должен быть контент, чтобы он был вирусным, интересным.

Все твои знания и мощь рассчитаны на то, чтобы делать и выдавать крутые идеи контента для Телеграм-канала, Инстаграма и Ютуб-канала, которые веду я – Марина Колмыкова, про маркетинг, бизнес, развитие и жизнь. Рубрики, которые ты придумываешь, всегда самые актуальные и востребованные, в них раскрываются основные боли аудитории.

Заголовки, которые ты пишешь, всегда работают через боль и JTBD, выглядят как профессиональные заголовки из топовых газет и журналов, без кликбейта, но с невероятным вовлечением. Ты понимаешь, что заголовок — это то, что решает, будут люди читать материал или нет. Посты, которые ты пишешь, не должны быть очень большими, они должны читаться за 7 минут человеком, вовлекать, должны оставлять желание оставить комментарий или реакцию. Темы, которые ты придумываешь, всегда решают боль аудитории.

В этом Телеграм-канале продается несколько продуктов. Все рубрики, темы, посты должны быть направлены на то, чтобы вовлечь аудиторию и вызвать желание купить, но не прямой продажей, а через решение их проблем и болей.

Теперь в отдельных чатах в рамках этого проекта можно решать конкретные задачи.

Промпт для контент-стратегии:

На основе всех полученных данных разработай контент-стратегию. Опирайся на бриф для контент-стратегии, мой Tone of Voice, на кастдевы для Таргетерии и для студентов в проекте Targeteria Education. Учитывай мою персональность в контенте и мой анализ дневников.

На основе всех этих материалов предложи: какие площадки мне лучше использовать? Какой формат контента в них? Как себя позиционировать? Как часто выходить с материалами? Какие ключевые темы будут раскрываться мною на этих площадках? И какие конкретно задачи будет закрывать этот контент? Например, лидогенерация, рост узнаваемости, привлечение клиентов в мою школу.

Возможно, разные площадки будут решать разные задачи, а возможно они будут все объединены. Также учитывай особенности каждой площадки. Например, в Инстаграме сейчас недоступно рекламное продвижение, и единственный способ набрать оттуда аудиторию — это Reels. И в Reels лучше работает то, что хорошо вирусится. Это, как правило, личные темы, но при этом нам важно также привлекать аудиторию, которая будет соответствовать нашему порталу. Смотреть аудитории и финально будет закрывать наши задачи.

YouTube в перспективе также может приводить аудиторию, но не сразу, и здесь нужны более длинные и вдумчивые видео. Также я слышала о том, что для YouTube важно понять, кто конкретно моя аудитория, и поэтому лучше не совмещать слишком много разных тем, чтобы не сбить алгоритмы.

Telegram — более свободный формат. Здесь мы привлекаем платный трафик и уже есть 13 000 читателей. Раньше я писала много про маркетинг и бизнес. В принципе, могу продолжить и добавить немножко больше личного контента, но я не захожу за пределы себя как профессионала за редким-редким исключением: максимум 1-2 поста в месяц. С учетом всех этих вводных разработай стратегию для всех площадок. Возможно, стоит разбить ее на кварталы или на месяцы, например, меняя подход к контенту на разных площадках по мере набора аудитории или смещая фокус в сторону разных проектов в разные периоды времени.

2. Контент-план для Телеграм-канала

Здесь самое важное – действовать в рамках проекта, куда уже загружено много информации про вас.

И еще одна фишка – условие «Задай мне вопросы».

Мне нужно придумать 20 тем для моего контента в Телеграм-канале.

Темы должны решать проблемы аудитории, завлекать, развлекать, быть максимально экспертными и при этом нескучными.

20 тем должны быть небанальными, они не должны лежать на поверхности, это должны быть глубокие посты, которые давно читают. Также темы должны продавать, но не напрямую. Задай мне вопросы, чтобы тебе было легко придумать уникальные, интересные темы для моего канала. Задавай вопросы, пожалуйста, по одному. И прежде чем задать вопрос, посмотри, может, ответ уже есть в документах, которые я тебе дала.

3. Анализ TOV

Это классная возможность научить нейросеть писать в вашем стиле.

Секрет – как обычно, в предварительном обучении. А промпты очень простые:

Проанализируй тексты, которые я пришлю ниже. Составь TOV и редполитику на основе этого. Получившийся текст должен стать регламентом для копирайтеров, которые будут писать в том же стиле.

Запомни этот стиль как «В стиле блога Марины». В дальнейшем я буду просить тебя писать тексты в таком TOV.

Дальше этот материал (артефакт) использую в других скриптах для написания постов в моем стиле

4. Пишем серию постов

Иногда нужно написать рабочие, а не личные посты. Такие задачи я передаю нейросети, а потом редактирую результат. Например, вот такой промпт помог сделать контент за час для нашего новогоднего челленджа по Телеграм. Обошлись без привлечения копирайтеров на январских каникулах.

Промпт:

Нужно написать 6 постов для Телеграм-канала. Учитывай приложенные TOV и редполитику. Эти посты для челленджа по написанию Телеграм-постов.

Они будут выходить в одном канале один за другим в течение недели.

Структура каждого поста:

1. Вводная информация о том, что это продолжение нашего челленджа, подводка к сегодняшней теме.

2. Немного теории о теме поста

3. Задание

Вот вводные, какими должны быть посты:

Пост 1

Тема: пост о себе.
На что акцент: голос автора – проще всего раскрыть в теме, которую вы хорошо знаете, поэтому пишем о себе
Задание: написать пост о себе.

Пост 2

Тема: пост с рабочей историей.
На что акцент: совмещаем личное и работу, исследуем свой стиль текста.
Задание: написать пост-историю про работу.
Варианты тем: как вы пришли в профессию, самый конфликтный клиент, факап года.

Пост 3

Тема: экспертный пост.
На что акцент: как написать полезный пост.
Задание: написать экспертный пост по своей теме.

Пост 4

Тема: пост о происходящем сейчас.
На что акцент: способ поиска темы для поста — писать о том, что происходит сейчас. О чем переживаете, какую проблему решаете, что не получается. Пишем об этом.
Задание: написать пост об одной проблеме, которая актуальна сейчас

Пост 5

Тема: продающий пост.
На что акцент: как рассказать про ваши услуги: подводка + призыв к действию.
Задание: написать продающий пост про свою услугу.

Пост 6

Тема: пост о вашем канале.
На что акцент: основа для будущей рекламы, преимущества канала, которые будут цеплять и пост-приветствие для новых подписчиков.
Задание: написать пост о своем канале для рекламы.
Что важно: приложена редполитика (тональность коммуникации)

Несколько итераций правок

Круг правок:

5. Сценарии для Reels

Да, с ними нейросети тоже справляются.

Я прошу придумать саму тему + собираю фактуру (и проверяю ее потом).

Сами формулировки переписываю под себя или при записи меняю на более естественные.

Промпт:

Ты – профессиональный сценарист и креатор с высокой экспертизой в маркетинге и контенте в социальных сетях.

Мы будем писать сценарии для видео Reels.

У меня есть несколько задач:

1. Привлечь новую аудиторию: маркетологи и предприниматели.

2. Показать свою экспертизу.

3. Продать свои продукты: обучение маркетингу и услуги агентства диджитал-маркетинга.

В сценариях в первой порции Reels я буду использовать простой формат: я в кадре, что-то пишу на флипборде и комментирую это.

В сценарии мне нужна помощь с текстом и фактурой, которую я буду рассказывать.

Давай сначала напишем несколько идей для видео. А потом пропишем сам текст, который я буду произносить.

У меня есть такие идеи для направлений:

1. История рекламы – Огилви, Траут, сто золотых рекламных кампаний.

2. Теория маркетинга с интересным рассказом.

3. Разбор рекламных кампаний и брендов.

Дополни их и доработай.

Заигрывать с ИИ — конечно, мастхэв для автора. Но полностью за вас контент никто не напишет (увы).

Если вам нужен трезвый и практический разбор Telegram Ads, упаковки каналов и логики окупаемого трафика, подпишитесь на Telegram-канал с рабочими наблюдениями по запуску, ведению рекламы и упаковке Telegram-проектов.

Большинство ошибок в Telegram Ads начинается с одной мысли: «Это обычная реклама, просто в Telegram». И дальше всё идёт по наклонной. Telegram Ads — это не таргет, не медийка и не закупы в каналах. Это отдельный класс инструмента со своей логикой.

Если ты хочешь разбираться в Telegram Ads не на уровне догадок, а на уровне механики, имеет смысл сразу подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю этот инструмент без маркетингового шума.

А если ты только собираешься запускаться и у тебя ещё нет доступа, первый технический шаг всегда один — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Telegram Ads не продаёт результат

Обычная реклама в соцсетях обещает результат. Лиды, заявки, покупки. Алгоритмы оптимизируются под цель и пытаются «помочь» рекламодателю.

Telegram Ads ничего не обещает. Он продаёт показы. Ты платишь за то, чтобы текст увидели. Всё, что происходит дальше, — твоя зона ответственности.

Это принципиально другая философия. Здесь нет страховки от плохого оффера.

Здесь нет умных алгоритмов

В классическом таргете система анализирует поведение пользователей, ищет похожих людей, обучается и перераспределяет бюджет.

В Telegram Ads этого нет. Нет ретаргета. Нет look-alike. Нет обучения под конверсии.

Есть только ставка, бюджет и тематики каналов. Инструмент тупой, но честный.

Формат рекламы максимально ограничен

Обычная реклама играет визуалом. Картинки, видео, креативы, анимация, кнопки — всё это может вытянуть даже средний оффер.

В Telegram Ads нет визуала вообще. Только текст и ссылка. Никаких украшений, никакой маскировки.

Если мысль сформулирована плохо, это сразу видно в цифрах.

Ты покупаешь не людей, а контекст

В обычной рекламе ты таргетируешься на человека. Его интересы, поведение, привычки.

В Telegram Ads ты покупаешь контекст. Тематики каналов, которые читает аудитория. Ты показываешь сообщение внутри чужого контента.

Это значит, что реклама должна попадать в мышление аудитории, а не «догонять» её алгоритмами.

Аналитика минимальная и это осознанно

Telegram Ads даёт минимум данных: показы, клики, расходы. Всё.

Никаких пикселей, событий, цепочек конверсий. Нечего «докручивать» отчётами.

Если ты не понимаешь, почему реклама работает или не работает, цифры тебе не помогут. Поможет только логика.

Telegram Ads не про быстрые продажи

Обычная реклама часто рассчитана на импульс. Увидел, кликнул, купил.

Telegram Ads почти всегда работает через прогрев. Подписка, бот, контент, повторные касания.

Если ты ждёшь мгновенной окупаемости, Telegram Ads разочарует. Если ты умеешь строить воронки, он становится сильным инструментом.

Здесь нельзя спрятаться за бюджетом

В классической рекламе часто пытаются «продавить» результат бюджетом. Алгоритмы что-нибудь да найдут.

В Telegram Ads бюджет лишь ускоряет проверку гипотезы. Плохая идея сольёт деньги быстрее, а не эффективнее.

Это инструмент для тех, кто думает до запуска, а не после.

Кому Telegram Ads подходит

Telegram Ads подходит тем, кто:
понимает свою аудиторию
умеет формулировать смысл в одном абзаце
строит воронку внутри Telegram
готов работать с холодным трафиком

Он не подходит тем, кто ищет «настройку под ключ без участия».

Вывод без иллюзий

Telegram Ads — это не обычная реклама, потому что он не делает работу за тебя. Он просто показывает текст и честно выставляет счёт.

Если ты хочешь глубже разбирать такие вещи и использовать Telegram Ads как инструмент, а не как лотерею, имеет смысл подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если ты готов проверить эту механику на практике и увидеть разницу с обычной рекламой на своих цифрах, логичный следующий шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше всё просто. Либо ты управляешь смыслом, либо Telegram Ads управляет твоими деньгами.

Многие заходят в Telegram Ads с ожиданием, что это «ещё один таргет», просто без картинок. И именно здесь начинается слив денег. Telegram Ads — это другой инструмент, с другой логикой и другими требованиями к голове, а не к кнопкам.

Если тебе важно понимать эти отличия не на уровне слухов, а на уровне практики, имеет смысл сразу подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу без розовых очков.

А если ты только планируешь запуск и у тебя ещё нет доступа, базовый технический шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Разный принцип таргетинга

В соцсетях таргет строится вокруг пользователя. Платформа знает его интересы, поведение, устройства, подписки, действия и постоянно обучается на этих данных.

В Telegram Ads всё наоборот. Здесь нет таргета на конкретного человека. Ты выбираешь тематики каналов, и реклама показывается всем, кто читает такие каналы.

Проще говоря, в соцсетях ты покупаешь пользователя. В Telegram Ads ты покупаешь контекст.

Отсутствие оптимизации под результат

Соцсети оптимизируют рекламу под цель. Кликов больше — система подстраивается. Заявок мало — алгоритм ищет других людей.

Telegram Ads ничего не оптимизирует. Он честно продаёт показы. Ты платишь за то, чтобы текст увидели, и всё, что происходит после клика, полностью на тебе.

Это ключевое отличие, которое ломает ожидания у большинства новичков.

Формат объявлений

В соцсетях работает визуал. Картинки, видео, креативы, анимация, кнопки, тесты форматов.

В Telegram Ads визуала нет вообще. Только текст и ссылка. Поэтому здесь не спрячешь слабый оффер за красивым баннером.

Если текст не цепляет — реклама мёртвая. И система тебе этого не исправит.

Аналитика и данные

Таргет в соцсетях даёт детальную аналитику: клики, конверсии, события, воронки, аудитории, ретаргетинг.

Telegram Ads даёт минимум. Показы, клики, расходы. Всё. Никаких пикселей, никаких событий, никакой донастройки.

Здесь нельзя «докрутить» цифрами. Здесь нужно изначально понимать, что ты делаешь.

Работа с аудиторией после клика

В соцсетях часто ведут трафик на сайт, лендинг или форму, где дальше работают скрипты и оптимизация.

В Telegram Ads почти всегда ведут внутрь Telegram: в канал, бот или Mini App. Вся воронка живёт внутри мессенджера, без внешних костылей.

Это плюс для тех, кто умеет строить Telegram-воронки, и минус для тех, кто привык к сайтам.

Масштабирование

Соцсети масштабируются через алгоритмы. Нашёл связку — увеличиваешь бюджет, система сама ищет похожих людей.

Telegram Ads масштабируется ставкой и бюджетом. Никакого «умного расширения» нет. Ты просто покупаешь больше показов.

Это честно, но требует холодной головы и понимания экономики.

Почему Telegram Ads сложнее, чем кажется

В соцсетях можно долго жить за счёт алгоритмов. Они сглаживают ошибки, дают время на раскачку, помогают новичкам.

Telegram Ads ошибок не прощает. Плохой текст — деньги ушли. Плохая точка входа — деньги ушли. Непонимание аудитории — деньги ушли.

Зато если логика выстроена, инструмент работает стабильно и предсказуемо.

Кому Telegram Ads подходит лучше, чем таргет

Telegram Ads особенно хорошо подходит:
B2B-проектам
экспертам и сервисам
SaaS и продуктам внутри Telegram
бизнесам с длинным циклом сделки

Если тебе нужен контроль, предсказуемость и отсутствие «чёрного ящика» алгоритмов, Telegram Ads может быть даже удобнее классического таргета.

Итог без иллюзий

Соцсети — это умный таргет, который пытается помочь.
Telegram Ads — это тупой, но честный инструмент, который просто показывает текст.

Он не лучше и не хуже. Он другой. И если использовать его как таргет из соцсетей — он не работает.

Если хочешь глубже разбирать такие различия и понимать, когда Telegram Ads действительно выгоднее классического таргета, рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если ты готов проверить этот инструмент на практике и сравнить его с соцсетями на своих цифрах, самый прямой шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше выбор простой: либо ты работаешь с алгоритмами, либо с логикой.

Telegram Ads — это инструмент для бизнеса, который хочет системно покупать внимание аудитории внутри Telegram, а не зависеть от ручных размещений и договорённостей с админами. Это не «таргет как везде» и не волшебная кнопка. Это жёсткая, честная система, которая быстро показывает, есть у бизнеса внятное предложение или нет.

Если ты владелец бизнеса или маркетолог и хочешь понимать, как этот инструмент реально работает, а не как его продают в презентациях, стоит подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads — там разборы именно с позиции практики.

А если ты планируешь запуск рекламы и у тебя ещё нет доступа, первый технический шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Что даёт Telegram Ads бизнесу

Для бизнеса Telegram Ads — это способ получать стабильный охват внутри Telegram без зависимости от конкретных каналов и администраторов. Ты платишь платформе и получаешь показы в рамках выбранных тематик.

Это особенно важно, когда бизнесу нужен масштаб. Закупы у админов плохо масштабируются, требуют ручного контроля и всегда зависят от человеческого фактора.

Как бизнесу показывается реклама

Реклама появляется под последним постом в публичных каналах и внутри открытых ботов. Формат всегда текстовый. Без баннеров, изображений и кнопок.

Пользователь видит объявление в ленте, читает его и сам решает, кликать или нет. Здесь невозможно «дожать» визуалом. Работает только смысл.

Как бизнес платит за рекламу

Telegram Ads работает по модели CPM — оплата за 1000 показов. Бизнес платит не за клики, не за заявки и не за продажи.

Это ключевой момент. Telegram Ads не оптимизирует рекламу под результат бизнеса. Он честно продаёт показы. Всё, что происходит дальше, — ответственность бизнеса и его воронки.

Куда бизнесу вести трафик

Бизнес может вести трафик:
в Telegram-канал
в Telegram-бот
в Mini App
иногда на сайт

На практике лучше всего работают сценарии, где клиент остаётся внутри Telegram. Чем короче путь от клика до действия, тем выше итоговая конверсия.

Почему Telegram Ads часто «не заходит» бизнесу

Основная ошибка — запуск рекламы без подготовки точки входа. Бизнес льёт трафик на канал без позиционирования или на бот без понятного действия.

Telegram Ads не чинит воронку. Он просто показывает текст. Если после клика человеку непонятно, что делать дальше, реклама считается проваленной.

Вторая ошибка — ожидание быстрых продаж. Telegram Ads почти всегда работает через прогрев и повторные касания.

Для какого бизнеса подходит Telegram Ads

Telegram Ads хорошо подходит:
онлайн-сервисам и SaaS
B2B-компаниям
экспертному бизнесу
проектам с длинным циклом сделки

Он плохо подходит бизнесу, который живёт только за счёт импульсных покупок и не готов работать с холодной аудиторией.

Что бизнесу нужно подготовить перед запуском

Перед запуском рекламы бизнесу нужно:
чётко сформулировать оффер
понять, кому он нужен
подготовить сценарий после клика

Без этого Telegram Ads превращается в дорогую витрину, на которую просто смотрят.

Итог и логичное действие

Telegram Ads для бизнеса — это инструмент масштабирования, а не спасения. Он усиливает понятное предложение и безжалостно сливает деньги с непонятного.

Если ты хочешь глубже разбираться в том, как бизнесу использовать Telegram Ads без иллюзий и инфоцыганства, рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если ты готов переходить к практике и запускать рекламу по правилам Telegram, самый прямой шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше всё упирается не в бюджет. А в то, понимаешь ли ты своего клиента.

Официальная реклама в Telegram — это единственный легальный и системный способ продвигаться внутри Telegram без серых схем, закупов «в личку» и зависимости от админов каналов. Всё остальное — либо ручные договорённости, либо обходные пути.

Если тебе важно понимать, как эта система работает на практике, а не по слухам, логично подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю официальную рекламу без иллюзий.

А если ты только планируешь запуск и у тебя ещё нет доступа, первый обязательный шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Что считается официальной рекламой в Telegram

Официальная реклама в Telegram — это реклама, размещаемая через платформу Telegram Ads. Она оплачивается напрямую Telegram и показывается внутри экосистемы мессенджера по его правилам.

Любые размещения через администраторов каналов, биржи или чаты — это не официальная реклама. Это ручные сделки, которые Telegram никак не контролирует и не гарантирует.

Где показывается официальная реклама

Официальные рекламные объявления показываются:
в публичных Telegram-каналах
в открытых Telegram-ботах

Формат всегда один и тот же — текстовое сообщение, размещённое под последним постом. Оно не прерывает контент и не выглядит как баннер.

Пользователь сам решает, читать его или пролистать.

Формат и ограничения

Официальная реклама в Telegram не поддерживает изображения, видео и кнопки. Это осознанное ограничение платформы.

В объявлении работает только текст, смысл и точность формулировок. Никакой визуал не спасёт плохое предложение.

Именно поэтому Telegram Ads быстро вскрывает слабые офферы и размытое позиционирование.

Как происходит оплата и показ

Telegram Ads работает по модели CPM — оплата за 1000 показов. Ты не платишь за клики, подписки или заявки.

Ты задаёшь ставку, бюджет и тематики каналов. Дальше система сама распределяет показы между доступными площадками.

Telegram не раскрывает список конкретных каналов. Это закрытая система без ручного вмешательства.

Что можно рекламировать официально

Через официальную рекламу в Telegram разрешено продвигать:
Telegram-каналы
Telegram-боты
Mini App
в отдельных случаях сайты

На практике лучше всего работают форматы, где пользователь остаётся внутри Telegram. Любой лишний переход снижает конверсию.

Чем официальная реклама отличается от закупов

Главное отличие — контроль и масштабируемость. Ты не зависишь от админов, их настроения и «сегодня/завтра».

Официальная реклама:
работает по понятным правилам
масштабируется бюджетом
не требует ручных согласований

Но за это приходится платить отсутствием гибкости и минимальной аналитикой.

Типовые ошибки при запуске

Самая частая ошибка — воспринимать официальную рекламу как умный таргет. Это не так.

Telegram Ads не оптимизирует кампании под результат. Он просто показывает текст. Если точка входа слабая, система это не исправит.

Вторая ошибка — вести трафик «куда попало». Официальная реклама требует заранее продуманного сценария после клика.

Кому подходит официальная реклама в Telegram

Официальная реклама подходит:
бизнесу с понятным предложением
экспертам с чётким позиционированием
сервисам и SaaS внутри Telegram

Она не подходит тем, кто ждёт мгновенных продаж без воронки и логики.

Итог и логичное действие

Официальная реклама в Telegram — это честный и жёсткий инструмент. Он не обещает результат, но даёт прозрачный доступ к аудитории внутри Telegram.

Если хочешь глубже разбираться в механике, подводных камнях и реальных сценариях запуска, рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если ты готов переходить от теории к практике и запускать рекламу по правилам Telegram, самый прямой шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше вопрос не в платформе. Вопрос в том, готов ли ты к честному трафику.

Telegram Ads — это официальный способ показывать рекламу прямо внутри Telegram. Без договорённостей с админами, без серых схем и без «закупов в личку». Ты платишь Telegram, Telegram показывает твой текст нужной аудитории.

Если ты хочешь разбираться в Telegram Ads не на уровне слухов, а на уровне реальной практики, логично подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads — там я объясняю механику простым языком, но без упрощений для идиотов.

А если ты вообще ещё не запускал рекламу и у тебя нет доступа, первый шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Что такое Telegram Ads на самом деле

Если упростить до предела, Telegram Ads — это реклама в ленте Telegram-каналов. Она появляется под последним постом и выглядит как обычное сообщение с пометкой «Реклама».

Никаких баннеров, картинок и видео. Только текст и ссылка. Поэтому здесь сразу видно, понимаешь ты свою аудиторию или нет.

Где именно показывается реклама

Объявления показываются:
в публичных Telegram-каналах
в открытых ботах

Пользователь просто листает ленту и видит рекламный текст. Он может кликнуть, а может проигнорировать. Никто никого никуда не ведёт насильно.

Важно понимать: реклама не приходит в личные сообщения и не выглядит как спам. Это встроенный формат.

Как ты платишь за рекламу

В Telegram Ads нет оплаты за клики или заявки. Ты платишь за показы. Модель называется CPM — цена за 1000 показов.

Ты сам задаёшь ставку. Чем выше ставка, тем чаще твой текст показывается. Всё максимально прямолинейно и без магии.

Кому и как показывается объявление

Telegram Ads не знает интересы людей так, как это делают другие рекламные системы. Он не таргетируется на конкретных пользователей.

Вместо этого ты выбираешь тематики каналов. Например, бизнес, маркетинг, крипта, авто, образование. И твой текст показывается людям, которые читают такие каналы.

По сути, ты покупаешь внимание аудитории внутри контекста.

Куда можно вести трафик

Через Telegram Ads можно вести людей:
в Telegram-канал
в Telegram-бот
в Mini App
иногда на сайт

Лучше всего работают варианты, где человек остаётся внутри Telegram. Чем меньше переходов и ожиданий, тем выше шанс, что он сделает нужное действие.

Почему у многих Telegram Ads не работает

Самая частая ошибка — ожидать, что система «сама оптимизируется». Она не оптимизируется. Она просто показывает текст.

Если у тебя:
непонятный оффер
размытая точка входа
канал без смысла

Telegram Ads честно сольёт бюджет и ничего не исправит. Это не умная система. Это честная система.

Для кого Telegram Ads подходит

Telegram Ads подходит тем, кто:
понимает свою аудиторию
умеет формулировать мысль в одном абзаце
готов работать с холодным трафиком

Не подходит тем, кто ждёт быстрых продаж без воронки и смысла.

Что нужно сделать перед запуском

Перед запуском рекламы ты должен ответить себе на три вопроса:
кто мой человек
зачем ему кликать
что он должен сделать дальше

Если ответы мутные, реклама будет мутной.

Итог простыми словами

Telegram Ads — это не волшебная кнопка и не «дешёвый трафик». Это способ честно купить внимание людей внутри Telegram и проверить, есть ли у тебя внятное предложение.

Если хочешь регулярно разбирать такие вещи без воды и инфоцыганства — имеет смысл подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если готов перейти от чтения к практике, самый логичный шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше всё решает не платформа. А твоя голова.

Если ты собираешься запускать рекламу в Telegram, важно сразу понять механику Telegram Ads, а не относиться к нему как к очередному таргету «по кнопкам». Это отдельная система со своими правилами, ограничениями и логикой распределения трафика.

Если хочешь регулярно разбираться в таких нюансах и не наступать на типовые грабли, имеет смысл подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу с позиции практика.

А если ты только входишь в инструмент и у тебя ещё нет доступа, то первый технический шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Что такое Telegram Ads и зачем он нужен

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, которая позволяет размещать объявления внутри публичных каналов и ботов. Это единственный легальный способ системно покупать показы внутри Telegram без договорённостей с администраторами.

Платформа ориентирована на прямую работу с аудиторией внутри экосистемы Telegram. Здесь нет классического таргетинга по интересам, поведению или демографии, как в других рекламных системах.

Где показываются объявления

Реклама в Telegram Ads отображается внизу ленты публичных каналов и внутри открытых ботов. Объявление всегда находится под последним постом и визуально выглядит как обычное сообщение, но с пометкой о рекламе.

Пользователь не подписывается автоматически и не совершает никаких действий без собственного решения. Он либо кликает по объявлению, либо просто пролистывает его.

Формат рекламного объявления

Формат Telegram Ads максимально простой. Это короткий текст без изображений, видео и кнопок. В объявлении можно использовать ссылку, но без визуального оформления.

Именно из-за этого текст объявления играет ключевую роль. Здесь не работает дизайн, брендинг или креатив в привычном смысле. Работает только смысл и точность формулировок.

Как работает аукцион и оплата

Telegram Ads использует модель CPM, то есть оплата происходит за 1000 показов. Рекламодатель задаёт ставку и дневной бюджет, после чего система распределяет показы между доступными площадками.

Чем выше ставка, тем чаще объявление будет выигрывать аукцион. При этом Telegram не даёт детальной прозрачности по конкретным каналам, в которых прошли показы.

На что можно вести трафик

В Telegram Ads разрешено вести трафик на Telegram-каналы, ботов, Mini App и в отдельных случаях на сайты. На практике лучше всего работают внутренние точки входа внутри Telegram.

Когда пользователь кликает и сразу попадает в знакомую среду, конверсия почти всегда выше. Переходы на внешние сайты чаще всего теряют часть аудитории ещё на этапе загрузки страницы.

Почему реклама часто не даёт результата

Основная причина провалов — неправильные ожидания. Telegram Ads не оптимизируется под лиды, заявки или продажи. Он оптимизируется только под показы.

Если ты не продумал путь пользователя после клика, система никак не компенсирует эту ошибку. Она просто честно покажет объявление нужное количество раз.

Как Telegram Ads используют бизнес и эксперты

Для бизнеса Telegram Ads — это инструмент масштабируемого охвата и стабильного привлечения новой аудитории. Он подходит для тех, кто умеет работать с холодным трафиком и выстраивать воронку внутри Telegram.

Для экспертов и агентств это способ привлекать подписчиков, клиентов и заявки без зависимости от закупов у администраторов. Но только при условии чёткого позиционирования и понятной точки входа.

Что нужно подготовить перед запуском

Перед запуском рекламы важно определить цель кампании, формат точки входа и сценарий первого действия пользователя. Без этого Telegram Ads превращается в дорогой показ текста без результата.

Платформа не про эксперименты вслепую. Она про дисциплину, гипотезы и работу с цифрами, пусть и ограниченными.

Вывод и логичное действие

Telegram Ads — это простой по интерфейсу, но жёсткий по логике инструмент. Он не про креатив, а про понимание аудитории и смысла предложения.

Если ты хочешь глубже разобраться в механике, ошибках и реальных сценариях запуска, стоит подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, где я разбираю платформу без иллюзий.

А если ты готов переходить от теории к практике, следующий шаг очевиден — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Если интересна практическая сторона рекламы в Telegram — можешь сразу подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads, я там регулярно разбираю реальные механики и ошибки.

А если планируешь запуск рекламы и ещё нет кабинета — логичный первый шаг — открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Определение: что такое Telegram Ads простыми словами

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, через которую можно показывать объявления внутри публичных каналов и ботов.

Реклама выглядит как нативный пост:
— без кнопок «купить»,
— без креатива в классическом смысле,
— без пикселей и ретаргета.

Только текст, только показ в ленте, только холодная аудитория.

И именно из-за этого Telegram Ads либо не работает вообще, либо работает очень хорошо — третьего не дано.

Где и как показывается реклама

Объявления показываются:
— в публичных Telegram-каналах,
— в ботах с открытым доступом,
— строго после последнего поста.

Пользователь не подписывается на рекламируемый канал автоматически. Он видит сообщение, читает его и сам принимает решение — кликать или нет.

Важно понимать: Telegram Ads — это не таргет по интересам. Это контекст по тематикам каналов.

Ты покупаешь не человека, а внимание аудитории внутри конкретных каналов.

Как работает аукцион и оплата

Telegram Ads работает по CPM-модели — оплата за 1000 показов.

Ты:
— выбираешь язык,
— выбираешь тематики,
— задаёшь ставку за 1000 показов,
— указываешь ссылку (канал, бот, Mini App).

Дальше система сама распределяет показы между доступными площадками.

Никаких «тонких настроек» здесь нет. Вся оптимизация — в тексте объявления и в точке входа.

Что можно рекламировать в Telegram Ads

Разрешено:
— Telegram-каналы,
— Telegram-боты,
— Mini App,
— сайты (с оговорками).

На практике лучше всего работают:
— каналы с чётким позиционированием,
— боты с понятным действием,
— Mini App и квиз-воронки.

Лендинги и сайты почти всегда проигрывают по конверсии. Причина простая: пользователь уже в Telegram, и выходить из него он не хочет.

Почему Telegram Ads «не работает» у большинства

Самая частая ошибка — думать, что это Яндекс или Meta.

Здесь не продаёт:
— бренд,
— дизайн,
— красивые обещания.

Здесь продаёт:
— чёткий оффер,
— попадание в боль,
— минимальный путь до действия.

Если ты ведёшь трафик на «абстрактный канал про бизнес», он не конвертит. Если ты ведёшь трафик в понятную механику — подписка, бот, квиз — всё меняется.

Telegram Ads для бизнеса и экспертов

Для бизнеса Telegram Ads — это способ:
— стабильно привлекать холодную аудиторию,
— масштабироваться без закупа в чатах,
— контролировать цену контакта.

Для экспертов и маркетологов — это:
— прямой доступ к платёжеспособной аудитории,
— альтернатива закупам у админов,
— инструмент для системной лидогенерации.

Но только при одном условии: ты понимаешь, куда именно ведёшь трафик и зачем.

Что нужно перед запуском рекламы

Перед тем как запускать Telegram Ads, у тебя должно быть:
— чёткое понимание целевой аудитории,
— точка входа внутри Telegram,
— простой сценарий первого действия.

Без этого реклама не «оптимизируется». Она просто сливает показы.

Итог

Telegram Ads — это не волшебная кнопка и не «дешёвый трафик». Это строгий, прямолинейный инструмент для тех, кто умеет работать с вниманием и смыслами.

Если хочешь глубже разобраться в реальных механиках, ошибках и кейсах — рекомендую подписаться на мой Telegram-блог про Telegram Ads.

А если готов тестировать инструмент на практике, без лишней бюрократии можно сразу открыть рекламный кабинет Telegram Ads через поддержку.

Дальше всё решает не платформа. Решает твоя логика.

Кому-то нужны факты и доказательства, а кто-то клюёт на эмоции и личные истории. Одни хотят чёткие инструкции, другие – мотивирующие разгоны.

Если ты не понимаешь, кто твоя аудитория и что её цепляет, твои тексты будут теряться в ленте. Сегодня разберём основные архетипы аудитории и разложим, какие тексты работают на каждого из них.

1. Рационалы (Факты, логику, аналитику – в студию!)

📌 Как они думают: Рационалы – это люди, которые любят логику, цифры и доказательства. Им не нужны "вода" и эмоции, они хотят чёткие аргументы, кейсы, статистику. Им важно понимать, почему твои советы работают.

✅ Какие тексты работают? ✔ Инструкции и чек-листы – "5 шагов, как настроить рекламу без слива бюджета".
✔ Аналитика и кейсы – "Как клиент увеличил продажи на 73% за 2 месяца: разбор стратегии".
✔ Разоблачения мифов – "Почему большинство маркетологов тратят деньги впустую".
✔ Логика + цифры – "Если ты увеличишь цену на 20%, прибыль вырастет на 35%. Вот почему."

❌ Что НЕ сработает?

• Слишком эмоциональные тексты ("Ты тоже чувствуешь, что твой бизнес умирает? 😱")
• Общие фразы без доказательств ("Эта стратегия работает на 100%!")
• Личный опыт без фактов ("Я просто так делаю – попробуй!")

👉 Как писать для них: 📍 Дай чёткую пользу.
📍 Добавь логическое объяснение.
📍 Подкрепи цифрами, кейсами, ссылками на исследования.

2. Эмоционалы (Истории, переживания, личные кейсы)

📌 Как они думают: Эмоционалы воспринимают мир через ощущения, образы и истории. Им важно почувствовать связь, увидеть себя в твоём тексте.

✅ Какие тексты работают? ✔ Сторителлинг – "Как я потерял 500 000 рублей и что из этого вынес".
✔ Проблема → решение – "Я был в жёстком кризисе, но нашёл способ всё изменить".
✔ Посты-сериалы – "Часть 1: как я провалил свой первый бизнес. Завтра – продолжение".
✔ Тексты с эмоциями – "Одна мысль, которая полностью изменила мой подход к продажам".

❌ Что НЕ сработает?

• Сухие инструкции без эмоций ("Вот 5 пунктов – делай.")
• Формальные посты без личной вовлечённости
• Чистая аналитика без человеческого лица

👉 Как писать для них: 📍 Используй личные истории.
📍 Добавляй диалоги, эмоции, драматургию.
📍 Делай текст живым и атмосферным.

3. Скептики (Докажи, что ты не разводишь меня на деньги!)

📌 Как они думают: Скептики – это те, кто не верит в громкие обещания и привык проверять всё на фактах. Они уже обожглись на чужих ошибках и теперь не доверяют "волшебным" методикам.

✅ Какие тексты работают? ✔ Критические разборы – "Почему 90% курсов по маркетингу – пустая трата денег".
✔ Реальные кейсы с цифрами – "Как я поднял прибыль на 200% без таргета и блогеров".
✔ Честные посты о провалах – "5 ошибок, из-за которых я чуть не закрыл бизнес".
✔ Прямые ответы на возражения – "Мне часто пишут: это не работает. Давайте разберёмся".

❌ Что НЕ сработает?

• Громкие обещания ("Заработаешь миллион за месяц!")
• Голые эмоции без фактов
• Рекламные посты без пользы

👉 Как писать для них: 📍 Покажи плюсы и минусы – они ценят честность.
📍 Упоминай реальные кейсы и доказательства.
📍 Избегай громких слов без подкрепления.

4. Импульсивные (Решают быстро, любят движ)

📌 Как они думают: Импульсивные люди не любят долгие размышления, они хотят действовать прямо сейчас. Их привлекают простые и понятные схемы, срочность и эмоции.

✅ Какие тексты работают? ✔ Прямые призывы к действию – "Хочешь прокачать свой Telegram? Жми!"
✔ Короткие, но цепляющие тексты – "Делай X – получишь Y".
✔ Посты с FOMO (страхом упустить возможность) – "Осталось 3 места, кто успеет – того и тапки!"
✔ Мини-форматы – "ТОП-3 ошибки в рекламе. Проверь себя".

❌ Что НЕ сработает?

• Длинные размышления и теории
• Сложные объяснения без конкретики
• Медленный разгон в тексте

👉 Как писать для них: 📍 Минимум воды – максимум действия.
📍 Короткие предложения, списки, call-to-action.
📍 Добавляй срочность, ограничения по времени.

Вывод: как писать для всех типов аудитории?

🔹 Рационалы → Дай логику, кейсы, факты.
🔹 Эмоционалы → Расскажи историю, покажи личный опыт.
🔹 Скептики → Дай разбор мифов, честность, доказательства.
🔹 Импульсивные → Будь коротким, чётким, вызывай срочность.

🎯 Лучший контент – это тот, который сочетает все эти элементы.

Используй правильные форматы для своей аудитории – и твои тексты начнут вовлекать, убеждать и продавать на другом уровне. 🚀

В этом разборе разберём психологию форматов контента, чтобы ты понимал, когда и какой формат использовать для максимального вовлечения и продаж. 🚀

1. Почему разные форматы работают по-разному?

Каждый человек воспринимает информацию по-своему. Одним удобнее читать, другим — смотреть, третьим — слушать. Важно не зацикливаться на одном формате, а адаптироваться под разные типы аудитории.

Типы восприятия информации:

🔹 Визуалы – лучше воспринимают картинки, инфографику, видео.
🔹 Аудиалы – любят голосовые сообщения, подкасты, аудио-разборы.
🔹 Кинестетики – реагируют на личные истории, эмоциональные тексты.
🔹 Цифровики – им важны факты, таблицы, схемы, аналитика.

👉 Вывод: комбинируй форматы, чтобы цеплять всех и делать контент более доступным.

2. Как работает текстовый контент?

📌 Форматы: статьи, посты, чек-листы, инструкции, расшифровки.
📌 Психология: люди доверяют тексту больше, чем видео, потому что он даёт время на обдумывание.

✅ Когда использовать:

• Когда надо глубоко раскрыть тему (инструкции, лонгриды, аналитика).
• Когда нужна продающая механика (истории, экспертные посты, кейсы).
• Когда хочешь, чтобы люди запомнили информацию (текст остаётся в чате, к нему можно вернуться).

❌ Когда текст не сработает:

• Если он слишком длинный и без структуры – никто не дочитает.
• Если сплошное полотно – глазам тяжело воспринимать.
• Если он не вызывает эмоций – сухая информация не вовлекает.

👉 Вывод: текст должен быть читаемым, структурированным, эмоциональным.

3. Как работает видео-контент?

📌 Форматы: Reels, Shorts, разборы, обучающие ролики, влоговый контент.
📌 Психология: эмоции, скорость, личность. Видео создаёт эффект присутствия, поэтому люди лучше запоминают тебя и твои идеи.

✅ Когда использовать:

• Когда надо быстро донести мысль (короткие форматы типа Shorts).
• Когда важно показать эмоции, харизму, энергетику.
• Когда хочешь создать доверие (разговорные видео, личный опыт).

❌ Когда видео не сработает:

• Если оно слишком длинное – люди не досматривают.
• Если плохая подача – монотонный голос, скучный монтаж.
• Если не решает конкретную проблему – "вода" никому не нужна.

👉 Вывод: короткие и энергичные видео = максимум вовлечения.

4. Как работает инфографика и визуальный контент?

📌 Форматы: схемы, карусели, чек-листы, иллюстрации, мемы.
📌 Психология: мозг лучше воспринимает картинки, чем текст, потому что визуальная информация обрабатывается быстрее.

✅ Когда использовать:

• Когда хочешь объяснить сложное простыми картинками (чек-листы, схемы, инфографика).
• Когда нужен вирусный контент (мемы, визуальные шутки).
• Когда надо зацепить взгляд (интерактивные карусели, подборки).

❌ Когда визуальный контент не сработает:

• Если слишком перегружен деталями – человек не разберётся и закроет.
• Если не даёт ценности – просто красивая картинка без смысла.
• Если не вписывается в формат площадки – например, в Telegram сложно продвигать карусели, как в Instagram.

👉 Вывод: визуальный контент облегчает восприятие информации, но важно, чтобы он был понятным и полезным.

5. Как работают голосовые и аудиоконтент?

📌 Форматы: подкасты, аудиосообщения, голосовые чаты.
📌 Психология: люди воспринимают голос как более личный и доверительный формат.

✅ Когда использовать:

• Когда нужно передать эмоции и интонацию (истории, мотивационные разгоны).
• Когда хочешь создать ощущение диалога.
• Когда удобнее слушать, чем читать (например, в дороге, на прогулке).

❌ Когда аудиоформат не сработает:

• Если слишком длинно – никто не будет слушать 10-минутные голосовухи.
• Если не продуман темп – монотонная речь усыпляет.
• Если нет визуальной опоры – иногда проще объяснить на картинке, чем голосом.

👉 Вывод: аудиоформат = максимум личного контакта и вовлечения.

6. Как правильно комбинировать форматы?

Каждый формат работает по-своему, но самое лучшее – их сочетание.

📌 Пример стратегии: ✅ Лонгрид в Telegram (разбор темы)
✅ Reels/Shorts (короткий тизер с выводами)
✅ Инфографика (сжатый чек-лист для удобства)
✅ Аудиосообщение (дополнительный разбор в личном чате)

👉 Такой подход даёт максимальное покрытие аудитории – каждый найдёт удобный для себя формат восприятия.

Вывод: как выбрать правильный формат?

🔹 Если надо прогреть и объяснить сложную тему → текст + инфографика
🔹 Если надо привлечь внимание и зацепить → видео + мемы
🔹 Если надо передать эмоции и создать доверие → голосовые + сторителлинг
🔹 Если надо упростить восприятие → инфографика, чек-листы

🎯 Главное правило: комбинируй форматы, тестируй и подстраивайся под свою аудиторию. Тогда твой контент будет вовлекать, запоминаться и работать на результат! 🚀