Поздравляю вас, вы закончили курс по созданию логотипа с нуля. Теперь вы знаете о дизайне логотипов больше, чем множество других дизайнеров. Если вы ещё параллельно оттачивали практические навыки, используя теорию из курса — то у меня нет сомнений, что вы достигнете высот в создании логотипов.

Казалось бы, логотип — это настолько простой и обыденный элемент нашей жизни, но сколько же нужно знать, чтобы создать действительно хороший логотип. Думаю, после прохождения курса вы будете детальнее и тщательнее оценивать работы других дизайнеров.

От правильного заполненного брифа, поиска сильной формы и работы с цветом, до сдачи работы и поддержки проекта — все это вы будете делать и в будущем, основываясь на советах и рекомендациях, которые есть в данном курсе.

20.1. Что дальше?

После того, как вы получили столь богатый и ценный опыт вы можете самостоятельно создавать логотипы. Советую вам завести аккаунт на Behance, Dribbble и других популярных дизайнерских площадках. Создавайте новые логотипы, смотрите как это делают другие, развивайтесь, зарабатывайте с помощью этих знаний. Вы можете делать что угодно. Теперь у вас больше возможностей.

Участвуйте в дизайнерских тусовках, общайтесь по поводу дизайна логотипов, делитесь своим мнением и таким образом вы точно найдете единомышленников.

Практика — это половина успеха. Все время тренируйтесь, узнавайте новое, пробуйте создавать логотипы различных типов и в различных стилях. Когда вы будете создавать логотипы на постоянной основе, именно практика позволит закрепить всю теорию и с помощью такой сильной базы, которая у вас появилась после прохождения курса, вы сможете делать дизайн логотипов все лучше и лучше.

20.2. Обмен контактами

Автор курса: администратор hworknet. Наши контакты в других соцсетях:

• Telegram канал;
• Telegram для связи;
• VK;
• Facebook;
• Behance;
• Pikabu;
• Patreon;
• Instagram.

Всегда буду рад общению, отзывам, критике и советам. Если хотите чтобы автор курса лично помогал вам улучшить некоторые навыки в дизайне логотипов и стал на время вашим ментором — пишите в Telegram.

Удачи во всех ваших начинаниях.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Хорошая презентация проекта — залог успеха каждого дизайнера. Чем лучше вы покажете все что, что делали и как делали, тем большую ценность ваша работа вызовет у заказчика.

Дело в том, что бы вы не делали, сколько времени не потратили, но если вы красиво не представите всю работу — её достойно не оценят. Поэтому процесс работы над крутой презентацией проекта так же важен, как и сам процесс создания логотипа. В любом случае нужно стараться там и там.

19.1. Основные правила

Старайтесь не отправлять результаты работы над логотипом без подготовки. Чтобы показать, что вы работали не зря, вашу работу нужно подготовить. Самое хуже будет если вы просто отправите логотип в черном цвете на белом фоне.

Минусы данного типа презентации в том, что показав результат — логотип с сильной формой, который вы делали несколько дней, заказчик может сказать, что это слишком просто и что он такое сможет и сам нарисовать.

Правило 1. Никогда не отправляйте работу, где есть только одноцветный логотип на одноцветном фоне

Такая картинка ничего не расскажет о процессе работы, не вызовет никаких эмоций и все ваши труды могут пойти насмарку. Вам нужно будет подготовить презентацию, которая, как минимум покажет вашу работу с наиболее выгодной, приятной и сочной стороны, как максимум — вызовет вау-эффект.

Правило 2. Поработайте над презентацией, которая вызовет эмоции в вашего заказчика.

Презентацию вашей работы можно сделать несколькими способами, которые отличаются только временными затратами друг от друга. Минимальная работа — подготовить красивые картинки и отправить их заказчику. Если есть больше времени — можно поработать с мокапами, создать презентацию в Google Slides или PowerPoint, где вы уже будете рассказывать историю и подкреплять всё это вашими готовыми картинками и мокапами. В случае если вы выделили на подготовку презентации ещё больше времени, то можно сделать более интерактивную презентацию на сайте или сделать видеопрезентацию.

Правило 3. Выберите способ подготовки презентации в зависимости от времени, которое у вас осталось.

19.2. Типы презентаций работы

Все типы презентаций разделяются только по времени подготовки. Если вы смогли качественно сделать логотип, то с этим точно справитесь.

19.2.1. Картинки

Если у вас есть немного времени, то минимальное, что вы можете сделать для более эффектной подачи вашей работы — сделать интересные картинки, которые расскажут и покажут больше, чем просто черный логотип на белом фоне.

19.2.1.1. Панели

Данный тип презентации работы отличается своей простотой и в то же время наполненностью. Поделите вашу монтажную область на части, разместите в самой большой логотип, а в остальных его вариации или другие элементы фирменного стиля. Используйте фирменный цвет.

Также на панелях можно показывать фирменный паттерн, варианты адаптации логотипа, сетки, с помощью которых логотип создавался. Сделайте это максимально кратко и ёмко. Необязательно делить пространство на 3 или 4 части. Делите его так, как удобно вам. Главное, чтобы было красиво и информативно.

19.2.1.2. Мокап

Мокап — это макет, который дизайнеры используют для демонстрации своей работы. Таким способом заказчик может просмотреть на дизайн логотипа в естественной среде — на печатной продукции, на сайте, на различных предметах. Благодаря мокапу можно получить не просто плоскую фотографию, а реалистичное изображение.

Использование мокапа позволяет посмотреть на вашу работу в уже готовом варианте, который будут видеть и клиенты. Также можно сразу заметить ошибки, которые будут вызваны из-за уменьшения размера логотипа, если такие есть.

Совет. Используйте мокап для того, чтобы посмотреть, как будет выглядеть ваш логотип на различных устройствах и поверхностях.

19.2.1.2.1. Сервисы с мокапами

Найти множество мокапов вы можете по запросу в Google поиске: free mockups и на других сайтах:

• anthonyboyd.graphics/mockups;
• ls.graphics/free-mockups;
• zippypixels.com;
• apemockups.com;
• mrmockup.com/freebies;
• evernote.design/categories/mockups;
• thestocks.im (раздел Mockups).

Ищите бесплатные мокапы, смотрите на то, что у вас получилось под другим углом и в живых условиях.

19.2.2. Презентация

Когда у вас будет достаточно готовых картинок и мокапов, которые вы сделаете в предыдущих разделах, можно заняться подготовкой презентации в PowerPoint или Google Slides. Сделайте презентацию онлайн, поделитесь ею с заказчиком и он сможет посмотреть её с помощью компьютера или смартфона (не желательно, потому что все будет маленького размера).

В своей презентации покажите финальную работу, как вы дошли до такого решения, покажите с помощью мокапов как это будет выглядеть в реальной жизни. Также советую подготовить мокапы, где будет отображено использование вашего логотипа в социальных сетях.

19.2.3. Создайте видео

Если вы умеете делать креативные видео, то можно сделать короткий ролик о том, как вы все делали, как это выглядит и на сколько это круто. Ниже будет несколько примеров:

Надеюсь, что очень интересные и креативные презентации выше помогут вам найти интересную идею и воплотить её в кратком видео, которое вы покажете клиенту, чтобы максимально его удивить.

19.2.4. Создайте интерактивную презентацию на сайте

Делать такого рода презентации довольно долго и затратно, но даже это не должно вас остановить, потому что можно либо самому быстро написать код, накидать анимаций сделать интересное представление, либо же воспользоваться сервисами, которые лучше подходят для этого и где не нужно писать код.

Данный тип презентаций очень часто используют либо большие компании, либо дизайн студии, чтобы как можно красивее и понятнее объяснить людям, что они изменили, задизайнили и зачем это.

На своем сайте вы вольны использовать любые приёмы и способы для того, что максимально эффектно подать и рассказать историю. Люди любят, когда им рассказывают истории.

Другие примеры подобных презентаций для вдохновения вы можете найти тут и тут.

19.3. Итоги по разделу

Для презентации своей работы уделите максимум времени, чтобы сделать все красиво, чисто, понятно и ёмко. Делайте все качественно, старайтесь вызвать эмоции, вау-эффект. Тогда заказчик сможет понять грандиозный объем работ, которые вы сделали для такого результата и достойно оценит это.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Очень важный аспект работы каждого дизайнера логотипов. Когда есть идеи, идет работа — это хорошо, но нужно помнить, что ваша работа должна быть строго в рамках закона. Будет обидно получить большой штраф или судебный иск за правонарушение.

18.1. Проверка на плагиат

Как было раньше написано в разделе 6, пункте 3 — «Все уже сделано до вас. Смиритесь.» Советую прочитать статью ещё раз. Поэтому всегда проверяйте свою работу на плагиат. Даже если вы не смотрели референсы, никогда не видели другие логотипы, не воровали и вообще святой человек.

Проверьте свою работу, чтобы на выходе не получить очередной клон какого-то логотипа, о котором вы даже не знали.

Как поверить логотип на плагиат? Используйте поиск по картинкам в Google картинки. Данную операцию можно сделать дополнительно в других всевозможных поисковых системах, которые позволяют осуществить поиск по картинке.

Также есть сайт TinEye. Проверьте вашу работу и там.

Всего несколько минут проверок могут избавить вас от судебных исков, разбирательств, штрафов и т.д. Будьте осторожны.

Если вы будете разрабатывать логотип, который будут регистрировать, как товарный знак, то знайте, что шансов на ошибку у вас мало. Нужно будет не только по картинкам поискать, но и по предприятиям страны. Если вы будете использовать какой-то логотип, который используют в Китае, например, но не знают об этом — это пол беды, но если вы создадите логотип, который уже используют ваши конкуренты или вообще другая фирма в вашей стране и владельцы того бизнеса узнают об этом — может быть не очень хорошая ситуация.

Проверка товарного знака и его регистрация стоит денег, так что учитывайте это.

Кстати, у меня в архиве есть интересные книги, о которых возможно говорил Роман. Поищите там интересные варианты логотипов. Помогает для вдохновения.

18.2. Шрифты

Наверное, многие даже не подозревают, но большинство шрифтов являются платными, их нужно покупать и проверять лицензию на использование (для коммерческого они использования или нет).

Если вы купили шрифт с лицензией, которая предполагает коммерческое использование — это хорошо, используйте. Если же вы даже не знаете, платный или бесплатный ваш шрифт — это плохо и вам стоит узнать больше о нем.

Используйте только бесплатные шрифты в логотипах, если у вас нет дополнительных средств на покупку платных шрифтов.

Полезные статьи по этому поводу: статья 1, статья 2.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Вы всегда должны следить за деталями. Лишние точки убирать, лишние элементы удалять, очищать логотип, сдувать с него пылинки. Именно так можно дойти до финальной версии логотипа. Как это сделать — читайте дальше.

17.1. Попадание в пиксели

Никогда не стоит забывать, что хоть вы работаете с векторной графикой, но отображаться она будет на мониторе, который выводит изображение попиксельно. В предыдущих разделах была отмечена важность этого момента, но в этом разделе будет детальный разбор реального примера.

Пример оптимизации будет рассматривать на таком простом логотипе. Здесь довольно простая геометрия и, казалось бы, проблем никаких возникать не должно.

Но стоит включить "Просмотр в виде пикселов" и тут же видно, что не все так хорошо.

В этом режиме мы видим, что края логотипа немного не четкие, смазанные. Почему так получилось? Дело в том, что просто точки не попали в пиксельную сетку и из-за этого получается такой эффект.

Если приблизить ещё больше, то мы теперь четко можем увидеть ошибку. Точка не попала в пиксельную сетку. Нужно будет исправить эту ситуацию для каждой такой точки, чтобы избежать эффекта размытия краев. Для этого нужно включить привязку к пикселям: Просмотр > Привязать к пикселу.

После того, как все точки были выставлены по пиксельной сетке проблема с размытыми краями логотипа пропала. Размытые пиксели остались только на диагоналях, но это нормальная ситуация.

Совет. Всегда проверяйте, попадают ли точки фигур в пиксельную сетку.

Геометрия самого логотипа изменилась на минимум, но теперь после экспорта мы не получим смазанные края в логотипе. Проверяйте каждый логотип перед экспортом на наличие в нем точек, которые размещены не по пиксельной сетке и исправляйте это.

17.1.1. Целочисленные значения

В SVG целочисленные значения — это хорошо, а дробные — это плохо. Старайтесь всегда делать так, чтобы точки были по пиксельной сетке — это убережет вас от размытых краев. Аналогичная ситуация и с размерами монтажной области перед экспортом.

Если ваша монтажная область имеет в ширине или высоте дробные значения — постарайтесь привести их к целочисленным.

Также если присмотреться, то мы видим размеры монтажной области 243,72x233,41 пикселя. Врятли нужно будет где-то использовать логотип такого размера. Если нужен логотип для favicon — делайте изначально монтажную область 16x16 пикселей, если нужен логотип для сайта — делайте в зависимости от требований веб-дизайнера.

17.2. Нахлыст и острые углы

Острые и длинные углы использовать в дизайне логотипов крайне опасно из-за того, что могут возникнуть проблемы при отображении. Это как тонкие линии — в маленьком размере будут почти не видны.

Нахлыст — это ситуация, когда в остром угле контура пересекаются дважды. Это нужно исправлять, потому что на выходе можно будет получить не ожидаемый результат.

Советую никогда не использовать столь острые и длинные углы, потому что это сможет вызвать кучу проблем в будущем. Например, при печати такие тонкие и острые углы будут передаваться не так идеально, при вырезке плоттером или другим станком тоже смогут возникнуть проблемы.

Совет. Старайтесь избегать острых и длинных углов, а также следите, чтобы нигде не было нахлыста.

17.3. Чистота и объем кода

Векторная графика прекрасна тем, что мы можем заглянуть в код, посмотреть что там и по надобности внести свои изменения. Именно по коду результирующего SVG можно отличить новичка от профессионала.

<svg id="Слой_1" data-name="Слой 1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 243.72 233.41"><defs><style>.cls-1{fill:#e30613;}</style></defs><title>logos and marks</title><polygon class="cls-1" points="169.78 0.24 96.53 116.45 96.53 39.54 0 39.54 64 168.07 64 168.07 96.53 233.41 243.72 0 169.78 0.24"/></svg>

Вот код SVG первой версии логотипа, до оптимизации. Что мы здесь видим? Здесь мы видим кучу дробных значений — 169.78, 0.24, 96.53 и это плохо. Именно из-за этих дробных значений у нас могут быть проблемы с логотипом: он может быть размытым, особенно в маленьком размере.

Теперь посмотрим на вторую версию логотипа, который мы оптимизировали.

<svg id="Слой_1" data-name="Слой 1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 244 233"><defs><style>.cls-1{fill:#e30613;}</style></defs><title>logos and marks</title><polygon class="cls-1" points="170 0 97 116 97 40 0 40 97 233 244 0 170 0"/></svg>

Здесь же мы видим чистоту и порядок в плане значений координат точек. Данный код даже меньше по размеру и это хорошо, так и должно быть.

17.3.1. Оптимизация объема кода

Если для оптимизации растровой графики мы можем сохранить её в формате JPEG и понизить качество до 8 или 9 из 10, или же уменьшить размер картинки в онлайн-сервисе для сжатия изображений, то с SVG дела обстоят немного не так.

Чтобы оптимизировать SVG нужно просто немного почистить код. Это можно сделать вручную, с помощью онлайн-сервисов или даже настольных программ.

17.3.1.1. Оптимизация вручную

Данный способ оптимизации может выявится самым эффективным, если вы разбираетесь в коде и нужно оптимизировать не большой SVG файл. Если же нужно оптимизировать большой SVG файл, лучше воспользоваться онлайн-сервисом или программой.

Код до оптимизации (254 символа; 262 байта):

<svg id="Слой_1" data-name="Слой 1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 244 233"><defs><style>.cls-1{fill:#e30613;}</style></defs><title>logos and marks</title><polygon class="cls-1" points="170 0 97 116 97 40 0 40 97 233 244 0 170 0"/></svg>

Код после оптимизации (130 символов; 130 байт):

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 244 233"><polygon points="170 0 97 116 97 40 0 40 97 233 244 0 170 0"/></svg>

Я осознанно убрал красный цвет для того, чтобы показать чудеса оптимизации SVG. Остается только научиться экспортировать SVG с нужным размером монтажной области, чтобы не было таких страшных значений в viewBox:

viewBox="0 0 244 233"

Чтобы научиться вручную оптимизировать SVG нужно иметь немного опыта в HTML и XML.

17.3.1.2. Оптимизация с помощью онлайн-сервиса

Если же у вас нет уверенных знаний в HTML и XML, то вы всегда сможете оптимизировать ваш SVG с помощью онлайн сервисов.

Код после оптимизации в онлайн-сервисе (150 символов; 154 байта):

<svg data-name="Слой 1" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 244 233"><path fill="#e30613" d="M170 0L97 116V40H0l97 193L244 0h-74z"/></svg>

Оптимизация есть по сравнению с вариантом, который оптимизирован не был, но не идеально.

17.3.1.3. Оптимизация с помощью программы

Есть ещё один вариант оптимизации SVG, который мы рассмотрим — оптимизация с помощью программы (Download and use).

Код после оптимизации с помощью программы (215 символов; 215 байт):

<svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 244 233"><defs><style>.cls-1{fill:#e30613;}</style></defs><title>logos and marks</title><path class="cls-1" d="M170 0l-73 116v-76h-97l97 193 147-233h-74z"/></svg>

Данный способ тоже не идеальный, но имеет место быть.

17.4. Упрощение контура

Всегда нужно стремиться к минимизации точек в вашем логотипе. Лишние точки могут только приводить к проблемам и увеличению веса SVG. Разберем простой пример логотипа, который был создан с помощью сеток. Из-за принципа его создания на форме остались лишние точки и их нужно убрать.

17.4.1. Прямой контур

Всего есть два способа упрощения контура — вручную или автоматически. Вручную упрощаем контур с помощью инструмента "Перо-". Можете смело удалять точки, которые лежат на одной линии.

Также есть способ автоматического упрощения контура. Для этого нужно кликнуть правой кнопкой мышки и выбрать "Упростить...". Там даже есть настройки уровня упрощения.

17.4.2. Круглые формы

Если же нужно упростить логотип, где есть много точек и они лежат на круглой форме, которая близится к кругу или овалу, то здесь нужно быть осторожнее.

Для начала вам нужно знать, что 4 точек достаточно для того, чтобы создать идеальный круг, который будет идеально рендерится в браузерах и приложениях. В любом графическом редакторе при создании круга вы получите 4 точки в фигуре. Но что если точек будет 2?

При оптимизации округлых форм, которые стремятся к кругу или квадрату нам нужно помнить, что можно удалять лишние точки, но оставлять те 4, которые нужны для построение круглой кривой.

Посмотрите короткий видеоурок по работе с упрощением контура круглых форм и тогда вы сможете ещё лучше минимизировать количество точек в вашем логотипе. В видеоуроке будет пример на букве, потому что там много лишних точек, но это сути работы не меняет, главное — принцип работы. Кстати, не забывайте зажимать Shift при использовании инструмента Перо-.

В итоге можно сократить количество точек с 25 до 10 и при этом разница в форме или минимальна, или на столько не значительна, что в меньшем размере глазом будет не различима.

Совет. Не допускайте, чтобы в вашем логотипе было много ненужных точек.

17.5. Проверка наложения

Важно помнить о том, что не только точки и линии нужно чистить. В логотипе иногда бывают лишние фигуры, которые просто находятся под другими фигурами. Удаляйте их. Тогда после экспорта SVG-файл будет легче и вообще оставлять мусор в логотипе — это дурной тон.

Например, на сайте одного их агентств я увидел, что этот совет не был учтен перед тем, как добавлять логотип в один из разделов сайта.

17.6. Проверка на контрастность

Если вы не уверены в контрастности вашего логотипа, то проверьте это в онлайн тесте на контраст. Обычно данную проверку делают для сайтов, где проверяют контраст текста и фона, но ничего вам не мешает похожим образом выбрать цвета логотипа и проверить.

Ссылки на другие тесты на контраст: ссылка 1, ссылка 2, ссылка 3.

Но вы должны помнить, что требования WCAG не всегда оптимальны. Руководство по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) используется в качестве стандарта для определения доступного цветового контраста. Однако эти рекомендации не всегда соответствуют практическому применению. Вместо того, чтобы следовать им как догме, вы должны использовать эти рекомендации, чтобы направлять свои дизайн-решения, а не диктовать их.

Один из случаев, когда стандарты WCAG неприменимы, это контраст яркости белого текста. Обе кнопки на изображении ниже имеют синий фон, но одна кнопка имеет белый текст, а другая – черный. Когда вы спросите пользователей, какая кнопка легче читается, большинство скажет, что кнопка с белым текстом более читабельна. Но коэффициенты контрастности цвета говорят о другом.

Коэффициент контрастности для черного текста составляет 5,41, что соответствует требованию WCAG. Тем не менее, коэффициент контрастности для белого текста составляет 2,94, что не соответствует требованиям. В соответствии с требованиями к контрасту, кнопка с белым текстом должна быть менее читабельной, но она оказывается более читабельной.

Эта неточность контраста, кажется, происходит с белым текстом на синем и оранжевом фоне. Коэффициенты контрастности WCAG не всегда учитывают высокую контрастность белого текста. Белый – это чистая яркость без оттенка или насыщенности, которая является самой сильной формой контраста.

17.7. Проверка на фоне

Это может вам и не понадобится, но попробуйте проверить ваш логотип на разных фонах — как минимум на чёрном и белом. Особенно это касается ярких логотипов в цвете. Если цвет вашего логотипа довольно гибкий, то он будет не только хорошо контрастировать на белом и черном фоне, но и будет иметь возможности пошире. Например, как логотип Apple.

Также важно учитывать простоту вашего логотипа, потому что чем проще логотип — тем больше вариаций его использования.

17.8. Допечатная подготовка и CMYK

Если ваш логотип будет печататься, то всегда нужно придерживаться правил подготовки к печати вашего логотипа, чтобы после печати вы получили именно то, что видели на экране.

17.8.1. Чистый цвет

Чем меньше красок будет использоваться для печати того или иного цвета — тем чище он будет. Посмотреть процент красок, который будет использован для печати цвета можно в палитре цветов.

Максимальная яркость и насыщенность красок добивается при стопроцентной плотности какой-либо из красок. Если хотите получить чистый желтый цвет, то введите 100 в панели плотности желтой краски.

Чем больше красок будет использоваться для печати вашего цвета, тем грязнее этот цвет будет. Этого нужно всегда избегать.

Совет. Не используйте больше 2-3 красок для вашего цвета в CMYK. Идеально использовать 2 краски. Крайняя мера — использовать 3 краски. Если нужно затемнить — увеличивайте K.

17.8.2. Другие советы

Другие советы при подготовке вашего макета для печати:

1. Работаем только в CMYK.
2. Шрифты нужно перевести в кривые.
3. Не забываем о вылетах для обреза.
4. Разрешение при экспорте — 300 ppi, но не всегда.
5. Процент цвета — не меньше 5%.
6. Все эффекты растрированы с расширением 300 ppi.
7. Для растровых изображений нужно работать с яркостью, насыщенностью и резкостью.
8. Цветовой профиль — FOGRA39.

Если у вас в логотипе используются цвета, где процент цвета от 3% до 5%, то нет гарантий, что цвет будет напечатан. Этот момент лучше уточнять уже в типографии, с которой вы будете работать. Желательно делать цвета в наименьшее количество красок. Чем меньше красок будет в цвете — тем чище он будет. Обратите на это внимание.

17.9. Итоги по разделу

Запомните, действительно качественная работа требует больших усилий и тщательной проверки. Никогда не спешите быстрее сдать логотип и закончить работу. Проверяйте все, что делаете. Пусть ваш контур будет идеальным, все точки будут попадать в пиксельную сетку, цвета будут яркими и чистыми.

Не поленитесь проверить работу два или даже три раза, вдруг где-то закралась маленькая ошибка, которая сможет потом вылезть и принести кучу проблем.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Максимально интересная часть курса — практические варианты создания логотипов. Здесь не будет скучных и сухих советов о том, каким должен быть логотип, а будут только практические рекомендации по созданию логотипов.

16.1. Упростите существующий

Не всегда нужно создавать готовый логотип с нуля. Если уже есть логотип, но он не удовлетворяет требования заказчика, его всегда можно немного переделать, исправить. Например, логотип Tripadvisor был упрощен и этого достаточно.

Не стоит каждый раз придумывать велосипед. Попробуйте исправить старую версию, если она есть, конечно. Если же логотипа нет, то вам помогут остальные советы.

16.2. Начните с текста

Самый простой способ начать создавать логотип — начать с текста. Напишите название компании, фирмы или того, для кого вы создаете логотип и попробуйте интересно оформить текст.

Советую начать с того, что просто напишете название компании или бренда различными шрифтами. По желанию можно поиграться с начертаниями, кернингом и трекингом. Вы уже должны знать как с этим работать.

Хорошо, начало положено. Дальше остается только экспериментировать. Что можно сделать?:

1. Выделить букву и сделать акцент на ней. Пример — Яндекс.
2. Добавить немного геометрии. Пример — Caterpillar.

В итоге через некоторое время у вас получится создать несколько интересных вариантов. Пробуйте и не останавливайтесь. Посмотрите различные референсы и реализовывайте все ваши идеи. Не забывайте об акцентах. Они могут спасти даже слабый логотип. Акценты в моих вариантах очень привлекают внимание к себе.

Помните, много известных логотипов являются именно текстовыми. Пробуйте, вдохновляйтесь и не останавливайтесь.

Текстовый логотип — это очень хорошее начало и есть большой шанс, что вы выберете именно текстовый вариант логотипа. Больше вариантов — больше идей.

Данный этап создания логотипа имеет связанную тему, а именно вопрос о законности, посмотрите раздел 18 этого курса. Там более подробно написано об этих вопросах.

16.2.1. Леттеринг

Если у вас есть навыки или желание рисовать от руки, можете попробовать сами нарисовать логотип в стиле леттеринг. Для начала посмотрите примеры логотипов в этом стиле и определите для себя тот, в котором вам будет удобно работать.

Потом создайте сетку для будущего логотипа или как минимум параллельные линии для различных элементов букв, а также нарисуйте направляющие параллельные линии наклона букв.

Практикуйтесь в отрисовке букв, ищите самую интересную форму. Когда вы дойдете до конечного чистового варианта, логотип нужно будет перевести в вектор, что уже не будет составлять для вас большого труда.

Главное при создании логотипа в этом стиле — не забывать о читабельности. Нет смысла создавать текстовый логотип, который будет невозможно прочитать. Тогда это будет в большей степени непонятная фигура, которая будет только путать и не будет крепко закрепляться в памяти людей, которые её увидели.

16.2.2. Геометрические примитивы

Если же у вас нет способностей к рисованию, но очень хочется создать что-то своё, а не выбирать из готовых вариантов, то вы можете попробовать создать логотип из геометрических примитивов. Тогда вы получите уникальный шрифтовой логотип, который сделали сами без использования чужих шрифтов.

Несколько минут и у вас есть готовый логотип. Но он немного скучный и стандартный. Эту ситуацию можно изменить с помощью нескольких нехитрых шагов.

Последний вариант логотипа довольно простой, модный, трендовый. Хотя по правилам не желательно растягивать шрифт, деформировать, менять пропорции, но это же ваше творение и вы вольны делать с ним что угодно дабы удовлетворить эстетические потребности и желания заказчика. Главное пробовать, создавать различные варианты и не останавливаться.

16.3. Добавьте фигуру

В независимости от того, какой у вас логотип, есть большая вероятность того, что он либо слишком длинный, либо слишком высокий, либо по диагонали растянутый, либо просто имеет слабую форму.

Как это исправить? Добавьте сильную форму! Простые геометрические примитивы, которые есть в Adobe Illustrator (прямоугольник, квадрат, эллипс, круг, многоугольник, звезда) имеют сильную форму. Но в медали есть две стороны — данные формы очень простые и их часто используют повсюду. Что же делать? Открывайте учебник по геометрии и ищите необычные фигуры.

Мне, например, всегда импонировал правильный додекаэдр:

Если геометрические примитивы не справляются — ищите более сложные фигуры, не останавливайтесь. Таким образом у вас будет ещё больше вариантов.

Мой логотип для Primekaufen приняли очень быстро, с радостью и почти без правок, хотя там просто квадрат с закругленными углами и аббревиатура названия. Лаконично, просто, минималистично.

16.4. Меньше линий, больше заливки

С помощью этого способа можно исправить очень много логотипов. Но именно исправить, а не сделать уникальными и красивыми.

Все очень просто. Если у вас есть какая-то идея, какие-то зарисовки, варианты — просто перенесите их в Adobe Illustrator. Нарисуйте с помощью геометрических примитивов или пера. Если у вас получится интересный контур, то нужно будет просто залить его, закрасить цветом.

Старайтесь как можно больше и как можно раньше работать с заливкой вашего логотипа. Именно из-за неё вы сможете увидеть, сильная ли фигура, хорошо ли видно пятно, хороший ли контраст. Не заканчивайте создание логотипа на этапе линий.

16.5. Работа с точками и контуром

Если у вас получился скучный или простой логотип — поработайте с точками, с контуром. Добавьте новую точку, отдалите её, потом выделите и округлите контур там. Экспериментируйте. Вариантов работы с точками и контуром очень много.

Поработайте с точками, с контуром, поэкспериментируйте и вы сможете получить интересный результат даже с геометрических примитивов, таких как прямоугольники и другие фигуры.

16.6. Имитация объема и поворот

Если у вас кончились идеи или не можете ничего нового придумать, то имитация объема как раз то, что вам нужно. Вообще, имитация объема в логотипе не желательна, но тут важно то, каким образом вы этого достигнете, какие инструменты, методы и подходы будете использовать.

Совет. Воспользуйтесь этим приемом, чтобы найти необычные формы и взгляните на ваш логотип под другим углом.

16.6.1. Немного изометрии

Изометрия — это ракурс, в котором видны 3 стороны фигуры, все линии находится под углом параллельным 30° и нет перспективных сокращений. Статья.

Можете попробовать покрутить ваш логотип в изометрии, если есть такое желание. В Adobe Illustrator для этого есть готовые настройки.

Но готовые настройки в Adobe Illustrator не идеальны, и если вы захотите с помощью изометрии с кусочков составить логотип, то вас может ожидать не очень приятный результат.

Чтобы таких проблем не было — воспользуйтесь этой инструкцией и желательно добавьте эти действия в Операции, чтобы можно было нажатием нескольких клавиш сделать все автоматически.

16.7. Свободное трансформирование

Интересный способ разнообразить геометрию вашего логотипа — поиграться с формой. Здесь не важно какая у вас форма логотипа — простая или сложная. Данный метод сможет открыть буквально новые стороны вашего логотипа.

Создавая логотипы годами, я понимал, что им чего-то не хватает. Со временем я понял, что даже динамичные логотипы, могли бы быть немного интереснее. С помощью свободной трансформации вы сможете добиться этого.

Пробуйте трансформировать любые типы фигур, экспериментируйте. Этот способ очень универсален и обязательно вам поможет в создании логотипов.

16.8. Концентрические фигуры

С помощью данного метода можно получить уникальные, сильные по форме логотипы с прекрасной геометрией. Создавать варианты для логотипов с помощью такого варианта — одно удовольствие. Это как раскрашивать раскраску.

Вот несколько примеров того, какие логотипы могут получиться с помощью работы по этому прекрасному методу:

Главное — не ограничиваться одной сеткой из концентрических кругов. Поворачивайте сетки, пробуйте создать и другие сетки из других фигур, например из треугольников, шестигранников, квадратов. Меняйте количество и расположение концентрических фигур, чтобы добиться максимально интересного эффекта.

Совет. Используйте сетки для создания логотипа. Важно понимать, что есть не только такие сетки, которые вы видите выше. Есть более сложные и простые сетки. Ваша задача — найти свою для каждого логотипа.

В этом методе есть и слабые стороны. Если делать логотип в таких сетках, то все творчество привязывается к геометрии сетки. Но это можно упустить зная, что всего с помощью одной сетки можно создать несколько логотипов с сильной формой.

16.9. Геометрические фигуры

Данный метод особенно поможет тем, кто умеет рисовать. Вы сможете придумать ваш логотип, нарисовать на бумаге, потом отсканировать или сфотографировать вашу работу, добавить в Adobe Illutrator картинку и нарисовать логотип по форме с помощью геометрических фигур.

Способ довольно прост — нужно просто подбирать размеры геометрических фигур под части вашего рисунка. Таким образом вы получите довольно красивый контур.

Так как я сам обделен умением рисовать от руки, то представляю вам несколько видео, где показан процес создания формы с помощью данного метода.

16.10. Другие манипуляции

Просто играя с базовыми геометрическими примитивами мы можем найти большое количество графических решений. Если использовать некоторые приёмы, мы можем получить полный спектр возможностей при создании логотипа.

Возможные варианты создания логотипа: отражение, обрезка, повторение, перекрытие, поворот, стилизация буквы.

16.10.1. Отражение

Если у вас есть какая-то идея или интересная геометрическая фигура — просто отразите её по вертикали или горизонтали. Посмотрите на форму, которая получится в результате.

Как вы уже знаете, отражение основывается на симметрии, которая в свою очередь делится на другие категории: зеркальная, абсолютная и симметрия вращения. Используйте данный ход для создания интересных форм ваших логотипов.

16.10.2. Обрезка

Не бойтесь обрезать ненужные части, делайте логотип чище. Оставляйте только самое нужно и делайте акцент именно на нем.

16.10.3. Повторение

Даже с помощью повторения можно получить довольно интересный результат.

16.11. Итоги по разделу

Если у вас есть интересная и простая идея на бумаге, вы всегда сможете воплотить её в реальность с помощью этого или других логотипов. Пробуйте и экспериментируйте!

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Данный раздел посвящен тем приёмам, которые желательно не использовать в дизайне логотипов. Зачастую многие совершают ошибки и делают не красиво из-за того, что детально не разобрались в теме. Поэтому внимательно посмотрите на все примеры этого раздела.

15.1. Градиент

Первый всадник апокалипсиса — это градиент. Использовать градиент в логотипах можно, только с особенной осторожностью. Часто многие дизайнеры добавляют в свои логотипы градиенты, чтобы они были современными, красивыми, вызывающими, но не всегда учитывают все нюансы. Если посмотреть на самые популярные и известные логотипы, то там будет мало таких, которые используют градиенты. Но почему так?

Одни из самых популярных логотипов, использующих градиент являются Mozilla Firefox, Instagram и Microsoft Edge (новый логотип). В этих логотипах градиенты используются без грубых ошибок. Но большинстве логотипов градиент не использует вовсе.

Обычно логотип имеет один основной цвет, или несколько. В редких случаях мы видим логотипы с количеством цветов, которое превышает 2-3. Что же тогда по градиентам? Градиент — это не один цвет, а плавный переход с одного цвета в другой, при чем этих цветов может быть больше, чем два. В итоге на каждом шаге перехода мы получаем уникальный цвет, последовательность которых составляет градиент.

Призываю вас использовать градиент только тогда, когда вы сделаете не один десяток логотипов, отправите на печать не один десяток макетов. Главное в работе дизайнера логотипов не раскрасить логотип или сделать его ярким, а создать сильную форму, пятно, отказаться от тонких линий. Если это есть у вашего логотипа — можете попробовать добавить градиент.

Часто именно с помощью градиентов начинающие дизайнеры пытаются скрыть свою некомпетентность и невозможность придумать действительно хороший логотип, красота которого не будет зависеть от цвета. Пример внизу.

Совет. Делайте логотипы так, чтобы они выглядели красиво как в цвете, так и черно-белых тонах.

Как ни странно, но на странице Википедии, где я подсматривал информацию о градиенте есть великолепный пример логотипа.

Невероятно, но само понятие Web 2.0 появилось в 2005 году. Логотип прекрасно отражал дизайн тех годов. Но такие же приёмы используются и сейчас в дизайне логотипов. Некоторые люди не понимают, что это не красиво и выглядит как дизайн из 2005 года.

Данные приёмы были популярны, когда в Adobe Illustrator и в Adobe Photoshop появились новые инструменты и все повсеместно начали их использовать. Но сейчас уже не те времена и нужно использовать другие приёмы, а от старых отказываться.

15.1.1. Проблемы градиентов

Какие же есть проблемы у градиентов? На самом деле градиенты можно использовать, но аккуратно. Вот те пункты, на которые нужно обратить внимание:

• Проблемы при печати. Обычно дизайнеры делают логотипы в цветовом пространстве RGB, а на печать нужно отправлять ваш дизайн логотипа в цветовом пространстве CMYK. Если вы немного почитаете о аддитивных и субтрактивных цветовых моделях, то узнаете, что после перевода градиента из одной цветовой модели в другую цвета немного поменяются.
• Часто с помощью градиентов хотят исправить слабую форму.
• Иногда получаются грязные градиенты даже в RGB у тех, кто просто не умеет пользоваться градиентами.

Совет. Используйте градиенты только тогда, когда хорошо овладеете ими. Как этого добиться? Посмотрите уроки в YouTube, попробуйте сами, посмотрите на работы других дизайнеров. Со временем вы набьете глаз и сможете создавать нормальные градиенты.

15.2. Тень

Второй всадник Апокалипсиса — это тень, которая зачастую в логотипах не нужна. Запомните, ваш логотип не станет лучше, если вы добавите тень, чтобы имитировать объем или чтобы показать, что это что-то не плоское.

Совет. Не пользуйтесь тенями и бликами, они не сделают ваш логотип лучшим, более объемным.

Дело в том, что часто многие дизайнеры путают создание логотипа с созданием иллюстрации. Логотип — это минимализм формы, простота и практичность.

15.3. Маленькие элементы

Третий всадник апокалипсиса — это маленькие элементы в логотипе. Если они есть в вашем логотипе — удалите их, залейте цветом, сделайте так, чтобы их не было.

Разберем этот пункт на реальном архаичном примере:

В чем проблема? Проблема в том, что в логотипе есть тонкие линии, также маленькие элементы пузырьки. Сам логотип пустотелый. Нарушение сразу нескольких правил. Я уже не пишу о том, что логотип делали в Adobe Photoshop.

Рассмотрим ещё один пример:

Итак, подводя итоги, помните — использование мелких элементов в логотипе крайне не желательно. При изменении размера логотипа эти маленькие элементы станут или не видны или будут выглядеть, как битые пиксели на мониторе.

15.4. Имитация разнообразия

Последний всадник апокалипсиса — имитация разнообразия с помощью множества элементов, которые имеют разный цвет и размер. Если у дизайнера логотипов не хватило идей, чтобы показать разнообразие как-то по-другому, а не через несколько элементов с различным цветом, значит все плохо. Возможно, дизайнер просто поленился.

Подобных логотипов очень много. Их легко создавать. Давайте разместим много элементов и покрасим в различные цвета, чтобы показать, какие же мы разнообразные! Это плохая идея.

Совет. Никогда не используйте имитацию разнообразия. Эта уловка сможет закрыть задачу по дизайну и, возможно, успешно сдать логотип, но никаким образом не улучшит ваши навыки в дизайне логотипов.

15.5. Сетки поверх логотипов

Хоть всадников апокалипсиса всего четыре, но плохих приёмов в дизайне логотипов больше. Среди них — накладывать сетки поверх готовых логотипов, чтобы как будто показать, что с помощью них это было сделано.

Сетки, геометрические фигуры — это очень мощные элементы и приёмы для создания логотипа, которые мы детально рассмотрим в следующем разделе, но не всегда нужно показывать процесс работы.

Например, последний пример логотипа мало того, что странный, так ещё и сетки поверх него изображены. Геометрические фигуры поверх логотипа в примерах выше ничего нам не объясняют и являются графическим мусором. Без них было бы лучше.

Почему атака идёт в восточном направлении? Почему часть дивизий резко разворачивается и бросается наперерез остальным? Что это означает и символизирует? Что хотел сказать автор?

Мой совет — не используйте сетки поверх готовых логотипов просто так. Разве что для презентации и объяснения почему вы так сделали. Есть случаи, где подобный приём применим и даже нужен. Используйте сетки или выделения когда хотите что-то объяснить, показать или акцентировать внимание.

15.6. Полигоны

Полигоны в дизайне логотипов — это табу. Советую даже не думать об использовании полигонов не только в дизайне логотипов, но и вообще в дизайне чего-либо что не касается low poly.

Использование полигонов в дизайне логотипов показывает не только низкий уровень креативности дизайнера, но и отсутствие вкуса. Почему? Потому что полигоны маленькие, разноцветные и не нужные.

Попробуйте уменьшить логотип, где есть полигоны. Вы получите какую-то непонятную кашу. Даже в нормальном размере полигоны нам ничего не рассказывают и не показывают, потому что они бесполезные. Это графический мусор в дизайне логотипов.

Дополнительные советы по дизайну логотипов от Антона Шнайдера вы можете найти здесь.

Совет. Не используйте полигоны в дизайне логотипов.

15.7. Рукописный текст

Возможно, все любят и знаю о логотипах, в которых используется рукописный текст, но это не значит, что этот приём хорош. Некоторые логотипы, использующие этот приём не очень понятны, не очень легко считываются. Когда будете делать очередной дизайн логотипов — учтите это.

Совет. Если вы не ас в работе с типографикой и шрифтами, то лучше обратитесь к опытному профессионалу или же упростите ваш вариант текстового логотипа.

Примите во внимание последний совет, потому что работа с подобным типом шрифтовых логотипов подразумевает довольно большой опыт работы с типографикой.

Совет. Если делаете логотип в стиле леттеринг, то постарайтесь сделать так, чтобы он был читабельным.

Отдельно хочется отметить, что некоторые люди осознанно создают логотипы в стиле леттеринг, которые сложно читаются. Советую вам не создавать логотипы в таком стиле, которые будут не читабельны, потому что изначально человеку легче считывать символ, чем текст. Мало того, что текст сложнее считывается, так он ещё и будет непонятным. Тогда логотип будет не элементом идентификации компании, а головоломкой.

15.8. Использование клише

Использование известных символов и знаков в вашем логотипе приведет к тому, что он будет крайне не уникальным и скучным. Например, использование геральдической лилии или символа Канады сводит на нет всю вашу проделанную работу над дизайном логотипа, потому что все внимание будет направлено именно на эти всем известные символы.

Делайте ваши логотипы без использования готовых символов и знаков, добивайтесь красоты и уникальности с помощью сильной формы.

15.9. Перегруженность

Как уже было упомянуто в правилах по созданию логотипов — не нужно идти в сторону иллюстрации. Дизайнеры не просто пренебрегают разделением элементов, они превозносят пренебрежение до небес. Некоторые считают, что перегруженность во многих примерах этой категории не создаёт проблемы, а наоборот — приглашает наблюдателя к рассматриванию логотипа. На самом деле дела обстоят не так хорошо и при использовании такого логотипа может возникнуть куча проблем.

Всегда стремитесь к простоте и минимализму.

15.10. Итоги по разделу

Дизайн логотипа — это история не про украшательство, а про выполнение четкой функции, решение бизнес-задачи. Функция первична. Если дизайн приводит к тому, что логотип выглядит красиво, но не выполняет функцию — это плохой дизайн.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Чем больше вы будете знать о различных нюансах создания логотипа, тем меньше шансов у вас будет чтобы допустить какую-то ошибку. Понимание особенностей таких тем как пикселизация, акценты, оптические компенсации и иллюзии поднимет ваше мастерство на новый уровень.

14.1. Пикселизация

Хотя логотипы и создают в формате SVG, который может без потери качества масштабироватьсядо любых размеров, но мы всё ещё ограничены пикселями экранов наших устройств. Будь то смартфоны, планшеты или компьютеры — все они имеют своё разрешение экрана и плотность пикселей. Именно поэтому не стоит забывать о том, что вы, как дизайнер логотипов, должны предусмотреть как будет выглядеть ваш логотип на различных устройствах и в различных размерах.

Если пропустить этап работы с пикселями при создании логотипа, то на выходе он может быть смазанным, размытым просто из-за того, что точки не четко попадают в пиксели.

14.1.1. Места размещения логотипа

Перед сдачей логотипа клиенту вы должны точно знать, где будет использоваться логотип и точно знать размеры, чтобы должным образом проверить его читабельность. Например, самый меньший размер логотипа обычно бывает при использовании его в качестве favicon — 16x16 пикселей. На сайте зачастую логотип используется уже в большем размере, поэтому там проблем возникнуть не должно. Также в других местах использования логотипа на ПК он будет большего размера (иконки приложений, сайтов в меню Пуск и т.д.).

Что касается смартфонов, то самый маленький размер логотипа там 30x30 пикселей — favicon сайта в Safari, 32x32 пикселя — favicon сайта в Google Chrome. Другие минимальные размеры продиктованы приложениями, такими как Facebook и Instagram (потому что там зачастую используют логотип в качестве аватара пользователя) и составляют 30x30 пикселей.

Получается что самая опасная ситуация размещения логотипа в маленьком размере — это размещение в favicon в браузере для ПК. Для смартфонов и размеры больше, и плотность пикселей там выше.

Теперь вернитесь в раздел с правилами создания логотипов и вы поймете, почему так важно делать логотип без тонких линий. Тонкие линии в маленьком размере будут непонятными и нечитабельными. Никто не сможет разобрать, что же это за логотип.

Следующий вариант — иконка приложения, будь то приложение для ПК или смартфона. Вы должны знать для каких целей делаете логотип и если предполагается, что нужно будет делать приложение, где будет ваш логотип, то нужно учесть все нюансы.

Перед тем, как делать логотип или адаптировать его для использования в иконке приложения, не забудьте поискать гайдлайны по этому поводу.

Ознакомиться с гайдлайнами вы можете по этим ссылкам: ссылка 1, ссылка 2, ссылка 3. Также есть гайдлайны от Google Material Design: ссылка.

Совет. Предусмотрите использование логотипа в различных размерах.

Выше были рассмотрены только самые маленькие форматы, где возможно будет размещаться ваш логотип, но именно эти форматы зачастую самые проблемные из-за своего размера. Остальные места, где возможно будет размещаться ваш логотип уже больше по размеру и особых проблем с ними быть не должно.

14.2. Акцент

Акцент может быть на цвет или на форму. Кроме самого пятна логотипа при его рассмотрении именно акценты вызывают интерес у людей. Чем интереснее будет акцент, тем с большим интересом его будут рассматривать.

14.3. Оптические компенсации

Очень часто дизайнеры логотипов полагаются исключительно на алгоритмы программы. Особенно остро эта проблема стоит, когда дело касается выравнивания блоков, работы с текстом и цветом.

Существуют так называемые «оптические компенсации», которые помогают нам благоприятно воспринимать информацию, если её масса даёт сбой. Проверить правильность компенсации всегда можно простым способом — прищурьте глаза и расфокусируйтесь, если у вас не возникает визуального дискомфорта, то все сделано правильно.

14.3.1. Компенсация выравниванием

Очень часто у объектов появляется смещение визуальной массы. Если у круга или квадрата центр массы находится точно по середине, то с треугольником могут возникать проблемы.

Более наглядная инструкция на GIF изображении ниже:

Размещение треугольника внутри изогнутой или прямой формы может привести к тому, что элемент окажется оптически неуместным. Это связано с иллюзией деления треугольника. Центр тяжести треугольника рассчитывается на основе его минимальной граничной рамки. Поэтому, если бы вы поставили точку ровно посередине высоты равностороннего треугольника, оптически она бы казалась намного выше, чем на посередине.

14.3.2. Компенсация масштабом

В первом варианте ширина и высота квадрата и круга равны, но при этом они не выглядят равными. Округленные и острые углы имеют меньшую визуальную массу, чем тупые углы.

Довольно показательные примеры компенсации масштабом, которые учтены в символьных и текстовых логотипах. Также советую присмотреться ко всем круглым буквам в одном из шрифтов на выбор. Вы увидите, что там тоже учтена компенсация масштабом.

14.3.3. Компенсация цветом

Оптическая компенсация в цветах менее заметна. Но и в этом случае все дело в оптическом весе объекта. Если использовать один и тот же оттенок цвета как для символа, так и для текста, то текст будет смотреться немного тусклее.

14.3.4. Компенсация контрастом

Желательно чтобы в цвете объекта было смешивание с цветом фона или с цветом соседнего объекта. Не всегда нужно использовать чистый черный или белый цвета, чтобы не получить «грубый» контраст.

14.4. Оптические иллюзии

При создании логотипа желательно знать об оптических иллюзиях, чтобы по возможности использовать их в свою пользу, а не наоборот. Больше об иллюзиях вы сможете почитать в Википедии, а в этом разделе будет несколько иллюзий, которые касаются непосредственно дизайна логотипов.

14.4.1. Полосы Маха

Если вы будете создавать цветной логотип, где будут идти подряд оттенки одного цвета, то будьте готовы к тому, что присмотревшись, вы сможете увидеть ложную тень, которой на самом деле нет. Эта иллюзия известна как «полосы Маха». Никаких теней нет, но наши глаза их видят.

Этот эффект связан с латеральным ограничением. То есть, более темная область ложно выглядит еще темнее, а более светлая — еще светлее.

14.4.2. Иллюзия Ястрова

Работая над логотипом, мы часто делим геометрические фигуры. Эта иллюзия возникает при работе с изогнутыми объектами. Два элемента выглядят разными по размеру, но если присмотреться, они на самом деле одинакового размера.

Пока что нет определенного объяснения, почему мы воспринимаем сегменты так, будто они разного размера. Наш мозг введен в заблуждение разницей в размерах между меньшим и большим радиусом. Короткая сторона делает длинную сторону длинней, а длинная сторона короткую — еще короче.

14.5. Выворотка

Логотип может применяться на разных фонах. Для этого логотип делают в разных цветах, чтобы он был пригоден для размещения на белом и темном фоне. И так как зачастую цвет логотипа будет меняться в зависимости от фона, необходима выворотка.

Светлое на темном всегда смотрится больше и жирнее, чем темное на светлом.

Иногда бывает так, что нужно поработать с логотипом, немного изменить форму, чтобы нейтрализовать воздействие светлого цвета. Всегда проверяйте ваш логотип на светлом и темном фоне.

14.6. Экспорт

Важно учитывать и то, что не все знают о векторной графике и кто-то сможет сохранить ваш логотип в растровом формате и использовать где-то у себя. Или же непрофессиональный разработчик сохранит ваш логотип в растре и будет использовать на вашем сайте. Всякое может случиться и вы должны знать об этом.

14.6.1. Разрешение для экспорта

После того, как закончите делать логотип, всегда помните, что использовать его нужно только в векторном формате. Если даже экспортируете в растр, то помните, что 72 ppi — это экранное разрешение, для печати нужно использовать 300 ppi.

14.6.2. Форматы для экспорта

Adobe Illustrator поддерживает функцию экспорта вашей работы в различные форматы, такие как: .bmp, .swf, .jpg, .psd, .svg, .tif, .targa, .css и т.д., но вам важно помнить, что желательно экспортировать ваш логотип в SVG, EPS, PNG или PDF формате.

• SVG — векторный формат для экранов.
• EPS — формат стандарта для экспорта и импорта, поддерживается многими программами.
• PNG — растровый формат для экранов.
• PDF — для печати.

14.6.3. Способы экспорта

Есть всего 3 способа экспорта:

• Файл > Сохранить как...
• Файл > Экспорт > Экспортировать как...
• Файл > Экспорт > Сохранить для браузеров...

В чём отличие этих способов экспорта? С помощью Сохранить как... мы можем в большинстве случаев экспортировать в вектор, с помощью Экспортировать как... можно экспортировать в большинство нужных и не нужных форматов, которые только вам понадобятся.

Остаётся только способ экспорта через Сохранить для браузеров... Данный способ экспорта отлично подходит для того, чтобы вы экспортировали ваши работы на какие-нибудь сайты.

Например, изображения с градиентами, которые экспортированы последним способом, сжимались алгоритмами сжатия Instagram меньше, чем такие же изображения, которые были экспортированы через Экспорт > Сохранить как...

Совет. Если вы хотите поделиться своим творчеством в соцсетях, то экспортируйте вашу работу с помощью окна "Сохранить для Web".

14.7. Тренды

Хоть дизайн логотипов не особо меняется с года в год, но всё-же некоторые дизайнеры и дизайн-cтудии стараются как-то разбавить скучную обстановку новыми выдумками и креативными идеями.

Например, Щука недавно представила новый дизайн логотипа Skyeng:

Довольно непривычно видеть в дизайне логотипа такие эффекты как прозрачность с размытием фона. Такой приём применяется чаще в веб-дизайне и дизайне приложений. В целом, это решение довольно интересное и необычное, оно вызвало огромный резонанс среди людей.

Также популярная сейчас тема — коронавирус, которая неожиданно повлияла на дизайн логотипов. Многие дизайнеры начали фантазировать на эту тему, особенно внимание привлекает дизайн логотипов, которые соблюдают дистанцию.

Также не стоит забывать о том, что провокация тоже может вызвать большой интерес. Именно этим приёмом и воспользовались дизайнеры Щуки, когда создавал дизайн логотипа для чемпионата мира по шахматам:

Правда, было это в 2018 году, но я никак не могу забыть это. С помощью такого приёма был вызван огромный и неподдельный интерес к этому событию.

Уже многие годы всё самое графически-интересное происходит в оформлении Чемпионата Мира по Шахматам. Именно благодаря смелым решениям в графическом стиле, за последние 10 лет этот вид спорта стал вновь одним из самых популярных в мире. То, что сделали в дизайн-бюро Щука (https://shuka.design/world-chess-london) для ЧМ 2018 — настоящий эстетский восторг и одновременно провокативная бомба, благодаря которой о шахматах заговорили по всему миру. Именно такими нужно создавать современные бренды. Безусловно, это главный логотип 2017 года. Никакой другой столько и так ярко не обсуждали. Очень интересно, насколько провокативным изначально было задание от заказчика. Думаю, в этом заслуга не только дизайнеров: https://london2018.worldchess.com/. Источник.

Советую вам следить за трендами в дизайне логотипов, ведь если вы всегда будете делать всё по правилам и по законам, то у вас не сможет родиться интересная и провокативная идея.

14.8. Итоги по разделу

При разработке логотипов нужно учитывать все нюансы и использовать их по полной для улучшения дизайна ваших логотипов. Даже оптические компенсации и иллюзии смогут помочь вам разнообразить вашу работу.

Также не стоит забывать о трендах и быть на волне с другими дизайнерами.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Типографика в дизайне логотипов играет очень важную роль, потому что часто возле символа используется шрифтовое начертание, а также есть текстовые логотипы, которые состоят только из текста. Именно поэтому нужно знать как можно больше по этой теме.

Ни в коем случае не путать типографику с типографией!

Человечество всегда волновал вопрос о читаемости шрифтов и поэтому над этим вопросом работали не только дизайнеры, но и учёные. Большое исследование о читаемости шрифтов можно почитать в этой статье.

13.1. Типы шрифтов

Типографика очень многогранная и есть много информации, которую можно узнать, изучая данную тему, но для дизайнера логотипов не обязательно знать, например, предпочтительную длину строки. Поэтому в этом разделе будет только несколько терминов с понятным объяснением.

Есть несколько типов шрифтов — без засечек, с засечками, рукописные и другие.

13.1.1. Шрифты без засечек (гротески)

Гротески — это шрифты без засечек. Самый часто используемый тип шрифтов в дизайне логотипов. Чистые, минималистичные шрифты изначально придумывались и создавались для отображения на экранах, потому что шрифты с засечками имели мелкие элементы, которые мониторы того времени просто не могли нормально отобразить.

Примерами являются Calibri, Helvetica, Book Antiqua, Arial и прочие.

Это приводит нас к тому, что шрифты без засечек идеально подходят для использования в логотипах, потому что они довольно простые, имеют мало деталей и удовлетворяют сразу несколько правил при создании шрифтов.

13.1.2. Шрифты с засечками (антиква)

Антиква — это шрифты с засечками. Засечки — это короткие штрихи на концах элементов символов.

К таким шрифтам относятся наиболее часто используемый шрифт Times New Roman, Georgia, а также «Троян», «Баскервиль» и, конечно же, другие.

Данный тип шрифтов тоже часто используется для логотипов и с помощью него можно создать интересный дизайн.

13.1.3. Рукописные

Рукописные гарнитуры — имитируют чей-то почерк или каллиграфический стиль. Есть два подтипа: формальные и неформальные.

В логотипах чаще используются неформальные рукописные шрифты.

13.1.3.1. Красота леттеринга

Леттеринг — рисованная надпись для конкретного случая, буквы представляют единую стилизованную композицию. Часто леттеринг путают с каллиграфией и шрифтами, которые похожи на человеческий почерк.

13.1.4. Другие типы шрифтов

Есть и другие типы шрифтов, такие как моноширинные и декоративные (акцидентные), но они или не используются в дизайне логотипов, или используются, но очень редко.

13.1.4.1. Шрифт из геометрических примитивов

Иногда для логотипов самостоятельно создают шрифтовой с помощью геометрических примитивов. В итоге получается шрифтовой логотип с помощью простых прямоугольников и кругов.

13.2. Кернинг

Кернинг — это расстояние между буквами. Основная суть кернинга — подбор различных интервалов между различными парами конкретных букв для увеличения удобочитаемости.

При создании шрифтового логотипа вам нужно будет обязательно учитывать этот важный параметр.

Совет. Попробуйте выбрать оптическую настройку кернинга.

Обычно оптический кернинг более приятен глазу, нежели автоматический. Экспериментируйте с настройками. Как видно на примере, небольшая разница в настройках довольно сильно влияет на то, как будет выглядеть текстовый логотип.

13.3. Трекинг

Трекинг — расстояние между буквами. В отличие от кернинга, трекинг применяют сразу ко всем буквам. Здесь главное не ставить слишком большое значение трекинга, чтобы не нарушалось правило внутреннего и внешнего.

Следующие советы помогут вам, если вы будете создать текстовый логотип. Правильная настройка трекинга в вашем логотипе поможет избежать проблемы плохой читаемости.

Совет. Используйте своё значение трекинга для того, чтобы добавить разрядку меж буквами, добавить воздуха.

После увеличения трекинга текст визуально не так сильно слипается, как в предыдущем варианте, который отмечен красным цветом.

Совет. Не увеличивайте трекинг, если у вас жирный текст. Это не красиво.

Вся сила трекинга в том, чтобы использовать его с тонким начертанием шрифта. Если увеличивать трекинг для жирного начертания, то вся магия будет пропадать.

13.4. Популярные шрифты

Список шрифтов, которые вы можете использовать прямо сейчас для дизайна своего логотипа будет ниже, но вы должны будете также прочитать раздел Законность, чтобы смело использовать тот или иной шрифт.

Шрифты, которые я советую использовать: Helvetica, Proxima Nova, Gotham Pro, Gilroy, Inter, Futura, Bebas Neue, Segoe UI, San Francisco, Avenir, Playfair Display, Merriweather, PT Serif, PT Sans и другие.

Не стесняйтесь искать шрифты и смотреть их лицензию на Google Fonts:

Теперь вы сами сможете выбрать подходящий шрифт. Просто решите для себя, будет это шрифт с засечками, без засечек или какого-то другого типа. В настройках сервиса можно ввести текст для предпросмотра, а также выбрать различные другие настройки, чтобы отфильтровать шрифты по заданным критериям.

Пример настроек для максимально точного поиска нужного вам шрифта.

Также вы можете посмотреть какие шрифты в логотипах используют различные популярные компании:

Совет. Не стесняйтесь на первых парах использовать самые популярные шрифты или шрифты, которые используют известные компании. Со временем вы научитесь находить интересные шрифты и выбор шрифта для логотипа больше не будет для вас сложной задачей.

13.5. Сервисы для поиска шрифтов

Если вам часто не хватает шрифтов, то не волнуйтесь. Это нормальная практика для новичков. Именно для таких случаев есть большая подборка сервисов, которая должна покрыть все ваши потребности в шрифтах.

Бесплатные:

• fonts.google.com
• awwwards.com
• uxfree.com
• graphicsland.ru
• collletttivo.it
• fontstorage.com
• velvetyne.fr
• mishapanfilov.ru

Платные:

• myfonts.com
• fontfabric.com
• fontshop.com
• typefaces.pizza
• pangrampangram.com
• paratype.ru
• brownfox-type.ru
• store.artlebedev.ru
• typetype.org
• type.today/ru
• yurigordon.com

13.6. Другие термины, понятия и теория

Есть и другие термины и понятия, которые касаются типографики, такие как: интерлиньяж, кегль (размер шрифта), гарнитура, висячая строка, глиф, капитель, выключка (выравнивание) и другие, но об этих терминах вы можете сами узнать.

Несколько полезных статей о типографике:

• Статья 1 (Анатомия тысячи шрифтов);
• Статья 2 (Как подбирать шрифты к проекту);
• Статья 3 (Типографика в вебе);
• Статья 4 (Типографика в графическом дизайне);
• Статья 5 (В двух словах о шрифтах);
• Статья 6 (15 самых употребляемых типографических терминов);
• Статья 7 (Типографика. Краткий курс);
• Статья 8 (Классификация шрифтов);
• Статья 9 (Лучшие шрифты для логотипов).

13.7. Итоги по разделу

Теперь вы сможете подобрать нужный шрифт для своего логотипа ориентируясь на то, какие эмоции он должен вызывать — строгость, дружелюбие, игривость и т.д. Но не стоит на этом заканчивать. С готовым шрифтом нужно дополнительно поработать, а именно посмотреть все ли в порядке с кернингом и трекингом. Возможно, даже немного отредактировать шрифт для того, чтобы в логотипе и шрифте обыгрывались одинаковые графические приёмы, но делать это лучше когда у вас будет больше опыта работы со шрифтом.

Также не забывайте что поиск шрифтов может затянуться не на несколько часов, а на несколько дней и недель, поэтому не стоит уделять этому занятию очень много времени. Навык более быстрого подбора шрифта придет со временем.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

Если форма определяет настроение, и характер логотипа, то цвет будет мощным усилителем в руках дизайнера логотипов.

Цвет — очень важный элемент логотипа и играет очень большую роль в брендинге. Человек может не запомнить сложную форму логотипа, но если будет интересный цвет — он это точно запомнит.

12.1. Психология цвета

Первое, что видит дизайнер логотипов при выборе цвета — это не палитра цветов в Adobe Illustrator. Зачастую, перед тем, как выбрать цвет, люди сначала ищут советы на различных сайтах и среди этих советов есть множество таких, которые посвящены психологии цвета.

Есть множество статей, инфографик, видео о важности психологии цвета при дизайне логотипа. Все, кому не лень, пишут о том, что значит каждый цвет и все они не правы. Стандартное мнение всех авторов касательно цвета изображено на инфографике ниже:

Авторы подобных инфографик и статей пишут о том, что у каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Согласно данным одного из исследований, персональные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Поэтому не советую вам глубоко изучать и верить в психологию цвета, потому что эта информация предназначена больше для размещения в блоге, а не для практического применения.

В группе Сайты Вермишяна по этому поводу есть отличный пост:

Верить в психологию цвета или нет — решать вам, но моё мнение полностью совпадает с 10 картинками выше. Вместо психологии цвета лучше займитесь чем-то более полезным, например узнайте больше о сочетании цветов и цветовых моделях.

Разберем несколько логотипов в красном цвете:

Если верить инфографике и теории цвета, то эти логотипы должны вызывать агрессию, быть провокационными, привлекать внимание и быть энергичными, но у меня почему-то никаких таких чувств они не вызывают.

Я просто знаю что CNN — это новости, а Adobe — это разработчик программного обеспечения и все вышеперечисленные эмоции (особенно агрессия) у меня возникают только тогда, когда Adobe Illustrator неожиданно завершает работу или очень медленно работает.

Совет. Возможно, психология цвета и играет какую-то роль, но будет полезнее, если вы узнаете больше о цвете в более практичном плане: цветовые модели, цветовые сочетания. Это поможет вам больше.

Люди не понимают нашего цветокодирования. Желтый значит «веселый» для вас, но для для других это может значить «не здоровый» или ещё что-то хуже. Каждый человек воспринимает цвета очень субъективно и зависит это только от его контекста. Он любит одни цвета, и ненавидит другие. И это в значительной степени непредсказуемо. Вы не сможете точно угадать. Почитайте статью «Воздействие Желтого» чтобы понять, на сколько все неоднозначно.

12.2. Цветовые модели

Есть различные цветовые модели, но при создании логотипа вам нужно знать и уметь работать с RGB и CMYK. RGB — для отображения на экране устройств, CMYK — для печати.

Больше вы можете узнать в Википедии: RGB vs CMYK.

12.2.1. RGB

RGB — это аддитивная цветовая модель, то есть при добавлении цветов мы получаем белый цвет. Все как на экране монитора, потому что там есть 3 маленьких диода красного, зеленого и синего цвета, каждый из которых работает в пределе одного пикселя. Если все три диода светятся, то мы получаем белый цвет на мониторе. Примерно такой принцип, если обобщить и упростить.

В зависимости от того, какое значение каждого из цветов, мы получаем определенный результирующий цвет. Каждый из 16581375 цветов мы можем задать значением с помощью HEX кода или просто указав отдельно значения для R, G и B.

Для HEX важно знать, что это кодировка цвета в шестнадцатеричной системе исчисления. 0 — минимум, f — максимум.

Для RGB важно знать, что 0 — это минимум, а 255 — максимум.

12.2.1.1. Почему 16581375?

16581375 = 255 * 255 * 255. Мы узнали что шестнадцать с половиной миллионов цветов доступны в цветовой модели с помощью такой нехитрой формулы.

12.2.1.2. Как записывается значение цвета?

Для HEX ставится #, а потом значение из 6 символов. Первые два — значение красного, вторые два — значение зеленого, третьи два — значение синего.

• Красный цвет: #ff0000 (R — 255, G — 0, B — 0).
• Зеленый цвет: #00ff00 (R — 0, G — 255, B — 0)
• Синий цвет: #0000ff (R — 0, G — 0, B — 255).
• Белый цвет: #ffffff (R — 255, G — 255, B — 255).
• Черный цвет: #000000 (R — 0, G — 0, B — 0).

12.2.2. CMYK

CMYK — это субтрактивная цветовая модель, то есть при добавлении цветов мы получаем чёрный. Когда на принтере вы печатаете что-то, то цвет получается именно за счет смешивания и добавления цветов. Струйный принтер добавляет часть голубого, пурпурного, желтого, черного цветов и мы получаем картинку.

Для CMYK важно знать то, что значение цвета указывается в процентах. Если у вашем логотипе после перевода документа из цветовой модели RGB в цветовую модель CMYK процент какого-то цвета ниже 5%, то типография может не гарантировать полную передачу цвета. Поэтому перед отправкой макета на печать в типографию нужно чистить цвета и внимательно смотреть, чтобы все нормы были додержаны.

Совет. Если ваш логотип будет на печатной продукции, то вы должны позаботиться о том, чтобы все цвета были переведены в CMYK и выглядели нормально.

12.2.3. HSB или HSV?

HSB — это понятная для человека цветовая модель, потому что составляющие этой модели — цветовой тон, насыщенность и яркость.

• Hue — цветовой тон, сам цвет (красный, синий, зеленый, и т.д.)
• Saturation — насыщенность цвета, это значение на сколько цвет отличается от серого. Чем больше параметр, тем меньше серого в этом цвете.
• Brightness — яркость, это значение на сколько цвет близок к белому.

Больше о цвете вы можете почитать здесь и здесь.

Стоп. Так HSB или HSV? Разницы нет. HSB — Hue, Saturation, Brightnes, а HSV — Hue, Saturation, Value. Все дело в том, что иногда записывают последнее значение как Brightness, а иногда — как Value.

12.3. Цветовой круг Иттена и цветовые сочетания

Цветовой круг Иттена — это модель взаимодействия оттенков между собой: разделение по первичным и вторичным цветам, по длине волны, на холодные и теплые тона, а так же выстраивает порядок сочетания. Подробнее о цветовом круге по ссылке 1 и ссылке 2.

Есть различные варианты сочетания цветов, такие как контрастные цвета, триада, тетрада, аналогия, акцент и аналогия.

О том, как выбрать гармоничное сочетание цветов детально написано в этой статье. Если вас очень заинтересовала эта тема, то можете изучить данный сайт, где есть множество материалов, которые посвящены цвету.

Зачем вообще все эти сочетания?

Не всегда бывает, что логотип одноцветный и если уже в логотипе используются несколько цветов, то ваша задача, как дизайнера логотипов, — не облажаться при выборе того или иного цвета.

Совет. Если вы новичок, то желательно использовать один цвет для логотипа. Если же вы прочитали много теории и увидели достаточно примеров работы с цветом, то никто не запрещает вам экспериментировать с цветовыми сочетаниями.

12.4. Поиск цветов

Теперь вы узнали больше о теории цвета и вам нужно выбрать цвет для вашего логотипа. Но какой же выбрать и какой будет лучше? Где их искать? Ответ на эти и подобные вопросы ниже.

12.4.1. Цвета в Adobe Illustrator

Перед тем, как вводить очередной запрос в Google нужно поискать цвета в программе, в которой мы работаем. Изначально в Adobe Illustrator перед нами есть такой небольшой выбор цветов, к тому же они все в CMYK:

В образцах мало цветов, поэтому давайте откроем палитру цветов:

Для начала, обратите внимание, что в палитре цветов есть различные настройки по цветовым моделям. Можно задать значение для цвета с помощью HSB, RGB, HEX, CMYK форматов на выбор. Изначально переключатель стоит на H — Hue (тон).

Но мы можем переключить на S, B, R, G или B. В зависимости от положения переключателя мы будем регулировать определенные значения.

Аналогичным образом можно покрутить ползунки, настроить и посмотреть на огромное количество цветов, которые мы можем использовать для логотипа.

Если мы включим опцию Только Web-цвета, то получим меньшее количество цветов, но они будут безопасными.

Данная опция очень важна, потому что мы получаем не миллионы цветов, где каждый размером с пиксель, а сразу удобно небольшое количество цветов, которые сразу можно использовать для логотипа. Подобная панель есть и в окне Цвет (Окно > Цвет):

Также уже готовые сочетания цветов можно найти в окне Каталог цветов:

Совет. Если вам нужно выбрать цвет для логотипа сначала попробуйте использовать все возможности программы Adobe Illustrator по цвету.

Как можно увидеть, в Adobe Illustrator есть достаточно инструментов, панелей и окон для того, чтобы выбрать не только один цвет, а целые сочетания цветов для вашего логотипа.

12.4.2. Сторонние сервисы

Если вас не устраивает выбор цветов, возможности настройки цветов в Adobe Illustrator, то вы можете выбрать цвет или палитру на других сервисах, таких как ColorScheme:

Также популярный сервис — Adobe Color, где можно выбрать цвет на цветовом круге, цветовые сочетания и тонко настроить палитру:

Можно использовать и другие сервисы, которые позволят вам найти тот самый, нужный цвет для вашего логотипа. Некоторые из них:

• Генератор оттенков и теней;
• Готовые цветовые палитры;
• Калькулятор цвета;
• Генератор цветов;
• Генератор цветов;
• Градиенты;
• Градиенты

Не важно какими инструментами и сервисами вы будете пользоваться для того, чтобы выбрать цвет для логотипа, потому что главное — это выбрать нужный цвет, который будет показывать ваш логотип в наиболее выгодном свете.

Также хочется отдельно отметить такие сайты как Designinspiration и Dribbble, где можно искать проекты по выбранным вами цветам.

Выберете более подходящий оттенок вашему проекту и двигайтесь дальше.

12.4.3. Генерация цветов

Если вы создавали мудборд для будущего логотипа, то у вас точно будут различные картинки, который должны были формировать настроение. Используйте их по максимуму. Есть сервисы, которые позволяют определять основные цвета картинки.

Таким образом вам даже не нужно будет что-то придумывать. Просто найдите нужные картинки и получите готовые цвета. Данный способ отлично подойдет тем, у кого мало опыта по работе с цветом.

12.5. Симультанный контраст

Симультанный контраст — это явление, при котором наш глаз при восприятии какого-либо цвета одновременно требует появления его дополнительных цветов, если его нет, то он сам его тут же создает. Цвета, которые возникают благодаря этому явлению, это лишь ощущения и объективно не существуют.

Для примера просто посмотрите на три картинки внизу. Вглядывайтесь в логотип секунд 10-20, желательно открыть саму картинку, что бы другие вас не отвлекали. Поймайте состояние, когда вы поймёте, что логотип на каждой картинке имеет разный оттенок. На синем фоне надпись приобретёт немного оранжевый оттенок (ключевое слово — «немного», не ждите, что цвет кардинально изменится, вы почувствуете лишь оттенок). На красном фоне появится зеленоватый оттенок, а на жёлтом чуть фиолетовый. Не бойтесь, если сразу не заметите отличия, это вполне нормально. Подсознательно вы всё равно будете чувствовать, что надпись имеет разные оттенки. Именно это явление и будет симультанным контрастом.

Также важно отметить, что все цвета на светлом фоне кажутся более темными и менее яркими, а на черном, наоборот, более яркими и светлыми.

Зачем вообще учитывать явление симультанного контраста? Дело в том, что ваш логотип может быть размещен не только на белом фоне, а и на любом другом, поэтому вы должны предусмотреть различные ситуации ещё до сдачи логотипа.

Также важно отметить что симультанный контраст это всего лишь один из семи типов цветовых контрастов. Чтобы иметь ещё больший арсенал по теоретической части, изучите все.

12.6. Шартрез

Шартрез — самый заметный цвет, оттенок жёлто-зелёного цвета.

Шартрез находится примерно посередине частот видимого спектра. Ваши глаза имеют рецепторы для восприятия синего, зеленого и красного. Но мозг не получает информации о цветах, он получает информацию о разнице светлого и темного, и информацию о разнице между цветами. В итоге рецепторам мозга легче всего "увидеть" именно цвет шартрез.

Человеческий глаз способен различить больше оттенков зелёного, чем какого-либо другого цвета.

Используйте данные знания об этом цвете, если перед вами стоит задача сделать что-то крайне необычное и выделяющееся.

12.7. Другие советы

Так как же выбрать цвет для логотипа? Даже после прочтения такого количества теории, в голове остаются знания, но практики как не было, так и нет до сих пор. Тогда прочтите практические советы по работе с цветом, которые призваны помочь вам в этом нелегком деле.

• Используйте цвета, которые у вас уже есть. Если у клиента уже есть логотип с установленным цветом, то обычно это и будет начальный цвет.
• Не используйте цвета ваших конкурентов. Если у одного из ваших сильных конкурентов есть свой фирменный цвет бренда, то не нужно его копировать. Найдите цвета конкурентов, и удалите их из собственных цветовых схем.
• Подумайте о вашей целевой аудитории. Цвета для сайтов похоронного бюро и детского сада, скорее всего, должны очень отличаться. Подумайте, кто будет использовать сайт, и как вы хотите, чтобы они его воспринимали.
• Не становитесь заложником стереотипов. Если вы разрабатываете сайт для молодых девушек, вы не должны использовать розовый. Избегайте клише, чтобы завоевать доверие.
• Играйте в «слова». Если вы топчитесь на месте, запишите все слова, которые вы связываете с бизнесом клиента. Подбирайте ассоциации, пока не дойдете до самых простых вещей, которые можно ассоциировать с цветом.

12.8. Итоги по разделу

Выбор цвета для логотипа — очень важное занятие, ведь цвет является очень важной частью не только в дизайне логотипа, но и в айдентике и брендинге в целом. Подходите к выбору цвета осознанно, используйте всевозможные правила и приёмы, чтобы получить лучший цвет.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >

При создании логотипа, форма играет ключевую роль, поэтому нужно знать как можно больше информации по данной теме, чтобы не совершить популярных ошибок. Именно с помощью формы мы определяем характер логотипа и настроение, которое он будет вызывать.

Без понятия основных составляющих, терминов, понятий и правил невозможно получить сильную форму. Чем больше знаний о форме логотипа вы будете знать — тем лучше.

11.1. Психология формы

О психологии формы логотипа можно найти множество инфографик и статей, где объясняется то или иное влияние, но зачастую люди когда смотрят на логотип не задумываются об значении формы. Такие объяснение формы как: «сила, знание, спокойствие, прочность» можно приписать абсолютно любой форме, в итоге получается что эта информация не особо объективна.

Не стоит забывать о различии культур, символизме разных стран и других параметрах, которые ещё больше подчеркивают необъективность данных рассуждений о влиянии формы логотипа на восприятие человека. Поэтому это можно смело считать выдумкой.

11.2. Геометрия

Перейдем к более точным и объективным фактам, которые касаются формы логотипов. В этом разделе вы узнаете о составных элементах, с которых можно создать логотип: точка, линия, квадрат, круг, треугольник, многоугольники и т.д.

11.2.1. Точка

Точка — самая сжатая форма, в которой сосредоточены все рисуночные возможности в потенции. Точка выражает статику, поскольку она не имеет направления по вертикали, горизонтали или диагонали.

Самостоятельно точка, как другие фигуры в дизайне логотипов, или используется редко, или не используется, потому что зачастую выступает в роли дополнительного элемента.

Точка может быть как в единственном числе, так и во множественном числе (2, 3, 4 и больше), может быть как внутри, так и снаружи, может привлекать внимание и быть органичной часть логотипа.

11.2.2. Линия

Линия — геометрическая фигура, получающаяся с помощью соединения двух точек. Может быть прямой, кривой, ломаной (простой, замкнутой, пересекающейся). Всего одна линия, а сколько вариаций.

Линия может как дополнять логотип, так и являться его основной составляющей. С помощью линий можно создать другие более сложные примитивы, такие как круг, квадрат, треугольник. Линия может быть замкнутой и не замкнутой, одной толщины или с разной толщиной, единой или повторяющейся, ритм линий может быть статическим или динамическим.

11.2.3. Основные формы

Три основные формы — квадрат, треугольник и круг — создаются при помощи четырех различных пространственных построений. Квадрат основан на горизонталях и вертикалях, отличительным признаком треугольника является диагональ, круг определяется циркульным движением.

К квадратным формам относятся все формы, основанные на вертикалях и горизонталях: квадрат, прямоугольник, крест, меандр и их производные; к треугольным — все формы, возникающие при пересечении диагоналей: треугольники, ромбы, трапеции, зигзаги и им подобные; к круглым причисляются все изогнутые формы кругообразного характера, такие как круг, эллипс, овал, парабола и другие, основанные на этих мотивах.

11.2.3.1. Квадрат

Квадрат воспринимается как самая стойкая фигура, но только в том случае, если одна из его сторон соответствует координатам — горизонтали или вертикали. Визуально квадрат воспринимается самой тяжелой формой среди элементарных геометрических форм.

Квадрат, который поставлен на угол теряет равновесие, а угол его наклона придает ему разную динамику движения. Эту динамику можно рассматривать как отклонение от вертикали и горизонтали в разные стороны.

Квадраты могут использоваться как элементы логотипа, так и быть основной его частью, быть маленькими и огромными, стойкими и не стойкими, с заливкой и без заливки, с толстым контуром или же с тонким контуром.

11.2.3.2. Треугольник

Треугольник является самой стремительным формой. Все формы треугольника имеют разную силу стремительности и она растет, когда один из его углов становится острее.

Треугольник — устойчивая форма только в том случае, когда одна из его сторон, как основа, совпадает с горизонталью. Поставленный на вершину он приобретает неустойчивое, колебательное положение.

Треугольники могут использоваться как основная часть логотипа, так и быть его элементами, они могут быть в едином числе или же множестве, могут иметь ровные стороны, могут быть выпуклыми, с заливкой или без, с линиями из центра или ограничивающими форму линиями, могут быть в виде стрелок, а также составлять другие фигуры. Треугольную форму с легкой выпуклостью легко привести к форме щита, которая будет ближе к геральдике.

11.2.3.3. Круг

Круг — это форма, которая сосредоточена в себе, в ней соединены центробежные, центростремительные и круговые силы. Не имея выразительной основы, круг всегда не стойкий.

Аналогично и многим другим формам круг может использоваться как основа логотипа, как его часть, может быть с заливкой или только с обводкой, может быть цельным или без какой-то части, может быть концентричным или нет.

11.2.4. Позитивная и негативная форма

Позитивная форма имеет выпуклые края, а негативная — вогнутые.

11.2.5. Форма и контрформа

Контрформа — это белое пространство, которое работает как часть фигуры. Множество художественных произведений и дизайнерских работ построены на том, что фигура и фон начинают взаимодействовать. Оно настолько же важно, как и сама форма, оно привносит баланс в композицию. Сегодня все чаще и чаще можно увидеть, как художники «вырезают» форму в негативном пространстве, и результат получается потрясающий.

11.2.6. Размещение форм

Формы могут быть размещены на плоскости с принципами свободного размещения, касания, прилегания, наложения, пересечения.

11.2.6.1. Свободное размещение

Сохраняет полную самостоятельность формы, ее целостность, но не обеспечивает целостности композиции.

11.2.6.2. Касание

Это размещение фигур, которое вызывает впечатление аналогичное свободному размещению форм, но таковым не является.

11.2.6.3. Прилегание

Создает впечатление слияния формы, единства, и в то же время формы остаются самостоятельными.

11.2.6.4. Наложение

Обеспечивает целостность композиции, сохраняя некоторую неясность формы, иллюзии плановости, ощущение главного и второстепенного.

11.2.6.5. Пересечение

Возникают однозначные восприятия формы, но обеспечивают целостной композиции.

11.2.7. Способы пересечения формы

Есть всего три способа пересечения формы, которые вы можете применить при дизайне логотипа.

11.2.7.1. Инвертировать

Работает, если ближний объект сложной формы. Но этот способ помещает оба объекта на один визуальный слой, а на границе пересечения образуются дребезжащий шахматный узор.

11.2.7.2. Стереть по бокам

Самый популярный вариант. Вполне хорошо смотрится, если не пересекать большие залитые площади. Плох тем, что в месте пересечения возникает пять чередующихся плоскостей.

11.2.7.3. Отбросить тень

Стереть нужно только с одной стороны. Как будто ближний объект отбрасывает тень. Графически самый чистый прием. По умолчанию лучше его и использовать. Но объекты сложной формы передать таким образом практически невозможно.

11.2.8. Симметрия

Симметрия — всегда красиво. Симметричный баланс означает, что вес композиции равномерно распределен по отношению к оси симметрии. Но только вам решать какой ваш логотип будет — симметричным или нет.

Используйте симметрию в своих целях при создании логотипа. Симметрические логотипы зачастую статические, а не динамические.

Важно также отметить, что есть симметрия разных типов — абсолютная, зеркальная, трансляционная, вращения. Из-за особенностей порядка чтения логотипы, которые обладают зеркальной вертикальной и абсолютной симметрией самые сбалансированные.

11.2.8.1. Зеркальная симметрия (вертикальная)

11.2.8.2. Зеркальная симметрия (горизонтальная)

11.2.8.3. Зеркальная симметрия

11.2.8.4. Абсолютная симметрия

11.2.8.5. Симметрия вращения

11.2.9. Скругление углов

Иногда обычного скругления углов не хватает, потому что это выглядит не достаточно красиво, не достаточно округло. В таких ситуациях на помощь приходит суперэллипс.

Советую обратить внимание на углы этой прекрасной геометрической кривой. Скругление углов такого типа в Adobe Illustrator изначально не доступно, но вот в Figma есть настройка, которая позволит вам округлить углы подобным образом.

Есть даже онлайн-сервис, с помощью которого вы сможете сгенерировать суперэллипс по заданным вами настройкам.

11.2.10. Особое место круга

Из всех геометрических фигур при создании логотипа, хочется отметить важную роль круга. Столь важное значение данной геометрической фигуры вызвано не из-за каких-то психологических факторов, а из-за более практичных моментов.

В цифровой среде в большинстве сайтов и приложений ваш логотип будет именно в круге, потому что такое решение продиктовано дизайном сайтов. Возьмем, к примеру, сайт Facebook. Все аватары круглого размера:

Например, логотип NIVEA в маленьком размере уже почти не читается. Спасает только наличие фирменного цвета. Адаптивная версия явно отсутствует.

Будьте готовы к тому, что если вы хотите активно использовать логотип на различных сайтах, то нужно будет продумать наперед, как будет смотреться логотип в круге.

Чтобы не было неожиданностей и неприятностей вы можете проанализировать размеры кругов в различных местах сайта в версии для ПК и смартфона, чтобы проверить на читабельность и разборчивость свой логотип.

Конечно же в самых маленьких размерах любой логотип будет плохо читаться, но лучше проверить это до сдачи логотипа и стараться максимально делать так, чтобы логотип был читабельным в круге.

11.3. Динамика и статика

Есть динамичные и статичные логотипы. Каждый из типов вызывает свои уникальные эмоции. Вам важно знать, что зачастую вертикальные линии ||| — это статика, тишина и спокойствие, а горизонтальные и диагональные линии ☰ — это движение.

Помните о том, что не только преобладание горизонталей и вертикалей в логотипе влияет на чувство статики или динамики. Есть и другие методы и приёмы, которыми пользуются дизайнеры логотипов, чтобы показать динамику или статику.

11.3.1. Статический логотип

Логотипы, в которых преобладают вертикальные линии, считаются статическими, неподвижными. Всё это из-за нашей психологии. Зачастую большинство статических объектов имеет преобладающие вертикальные линии (дом, дерево и т.д.).

Важно помнить, что из всех правил бывают исключения, поэтому важно помнить, что не все логотипы с таким описанием являются статическими.

Пример исключения из этого правила — преобладающие вертикальные линии, которые сходятся в одной точке или наличие диагоналей. Данный логотип по идее должен быть статическим, но он выглядит довольно динамичным.

Есть и другие исключения, но вам важно помнить, что вы должны знать и уметь определять статический логотип перед вами или нет.

11.3.2. Динамический логотип

Логотипы, в который преобладают горизонтальные и зачастую диагональные линии принято считать динамическими. Данный тип логотипов всем своим видом показывает нам свою динамику.

Больше узнать о динамике и статике можно в видео о композиции от CG Fish.

Совет. Перед созданием логотипа вы уже должны знать, будет ли он динамическим или статическим.

11.4. Адаптивность

Не только сайты могут быть адаптивными и подстраиваться под ширину экрана пользователя. Вовсе нет. Логотипы тоже могут быть адаптивными.

Если ваш логотип будет не деревянным, а адаптивным, его можно будет использовать на любых носителях и устройствах, то это будет прекрасно.

Вы можете и не делать адаптивные логотипы, но знать об этом вы точно должны.

11.5. Порядок чтения

Важно не забывать тот факт, что мы европейцы, поэтому воспринимаем информацию слева направо. Этот, казалось бы, банальный факт и так всем известен, но его тоже нужно учитывать при дизайне логотипов.

Более подробно вопрос о порядке чтения рассматривается в видео:

Даже такой банальный факт, о котором никто не говорит, стоит учитывать при разработке логотипа, потому что не все логотипы делаются для европейцев.

11.6. Итоги по разделу

Форма логотипа практически является его скелетом, поэтому при создании логотипа нужно будет учитывать все советы из этого раздела. Верить или не верить в психологию формы — дело ваше, но не советую вам заниматься этим. Лучше сразу же решите вопрос о том, какой ваш логотип будет: динамичным или статичным, симметричным или асимметричным, адаптивным или не адаптивным и т.д.

Используйте по максимуму все примеры из этого раздела, чтобы создать сильную форму. Практические приёмы создания логотипа будут детально рассмотрены в следующих разделах.

< Предыдущий раздел

Оглавление

Следующий раздел >