Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про маркетинг, инновации и PR. А также открываю доступ к маркетинговым материалам, которые я покупаю или нахожу на просторах интернета.

Сейчас трубят про Яндекс Бизнес везде, где только можно, в том числе реклама по ТВ. Причем, делается это с таким посылом: «Если ты собственник бизнеса, зачем тебе заморачиваться с настройками Яндекс Директа и другими сложными штуками, когда можно заплатить Яндексу денег, и будут у тебя горы клиентов».

Яндекс является монополистом в сфере контекстной рекламы в России, поэтому они могут себе позволить эксперименты. Платная реклама Google Ads (Adwords) покинула нас, может, и вернется когда-нибудь, но это не точно..

А как обстоят дела на самом деле? Чем отличается Яндекс Директ от Яндекс Бизнеса

Яндекс Директ это отдельный инструмент для размещения рекламных кампаний и объявлений.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Директе, нужно:

1. Настроить Яндекс Метрику и цели в ней. Очень обширная система аналитики.
2. Собрать целевые запросы (семантическое ядро).
3. Собрать минус слова.
4. Распределить запросы по группам объявлений.
5. Составить рекламные объявления в этих группах.
6. Выбрать стратегии продвижения в каждой рекламной кампании.
7. И много других пунктов. Здесь должна быть целая статья-инструкция.
8. Нужен специалист (контекстолог), кто сможет настроить и аналитику проводить, иначе вы сольете ваш рекламный бюджет достаточно быстро и неэффективно!

Плюсы запуска Яндекс Директа:

+ Можешь повлиять на многие параметры контекстной рекламы.

+ Видишь всю статистику вплоть до звонков и с какого запроса, и по какой цене этот звонок пришёл.

+ Контролируешь рекламный бюджет.

+ Можешь тестировать разные виды рекламных кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг, товарная, смарт-баннеры, мастер кампаний и другие.

НО и тут есть минусы:

- Сложность настройки. Нужно обладать хотя бы базовыми навыками работы в интернет-маркетинге.

- Нужно тестировать разные гипотезы. В очень редких случаях сразу получаешь горы заявок и звонков.

- Нужно уметь анализировать статистику, которой в Яндекс Директе очень много.

- Самостоятельно без опыта настроить не получится. Нужно привлекать специалиста или пройти хотя бы базовое обучение.

Когда ко мне приходят за настройкой контекстной рекламы Яндекс Директ, я первым делом проверяю, нет ли запущенной рекламы в Яндекс Бизнес. Как правило, если она есть, то в ней уже включен Яндекс Директ. Понимаете, в чем специфика?
Настроенная и запущенная реклама одного и того же проекта в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе будут конкурировать друг с другом. Поэтому автоматическую рекламу от Яндекс Бизнеса я всегда отключаю у клиента. Вручную настроенная реклама всегда будет лучше, так как вы сами или подрядчик можете оптимизировать рекламу и довести её до окупаемости.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Бизнесе, нужно:

1. Добавить организацию в карточку Яндекса
2. Заполнить детально карточку организации и пройти проверку данных
3. Пополнить рекламный бюджет и запустить рекламную кампанию с оптимальным бюджетом, возможно связаться с поддержкой для консультации.

С одной стороны, очень удобно. Пополнил бюджет, и у вас сразу запущена реклама в Яндекс картах, Яндекс Директе на поиске и на сайтах партнёров Яндекса (РСЯ - сети).
С июня 2024 года Яндекс также начал тестировать еще новый формат рекламы, входящий в подписку Яндекс Бизнес - после поисковой строки выдаются мини карточки организаций того профиля, который вы ищете.

Плюсы запуска Яндекс Бизнеса:

1. Быстрый запуск.
2. Не вникаешь в детали, если привлекаешь специалиста по единоразовой настройке карточки компании. Если и дальше не хочется загружать себя этой информацией, то можно на постоянной маркетинговой поддержке оставить специалиста за 10-15 тыс рублей в месяц.
3. Редактировать рекламные кампании (можно корректировать рекламные материалы, ссылки, куда ведут рекламные объявления, товары и услуги)
4. ГОРАЗДО меньший рекламный бюджет, чем в Яндекс Директ

НО есть и минусы:

1. Запускается сразу все. Поддержка вас не предупреждает что можно отключить какой-то из рекламных источников (но теперь вы об этом знаете)

2. Реклама на Яндекс.Карты подходит не для всех проектов. Актуально для ниш, где местоположение играет роль: салоны красоты, кафе, рестораны, медицинские учреждения, магазины

3. Вы не сможете влиять на рекламу. Редактировать рекламные кампании (на самом деле можно корректировать рекламные материалы), добавлять ключевые слова, работать со статистикой у вас не получится, в отличие от прямой настройки в кабинете Яндекс Директа.

Если бы реклама Яндекс Директ в Яндекс.Бизнес работала хорошо без дополнительных корректировок, то ко мне бы не обращались за отдельной настройкой профиля компании.

По сути, сравнивать контекстную рекламу Яндекс Директ и площадку Яндекс Бизнес неправильно, так как первая входит во вторую, хоть и урезана на 90%. Изначально Я Бизнес был сделан для продвижения профилей компаний на Яндекс Картах, и некоторым компаниям я отключаю лишнюю рекламу, если им надо только продвигать точку присутствия на картах.

Если у вас нет больших бюджетов на рекламу, то эффективнее будет подключить Яндекс Бизнес. А я и моя команда поможем вам с ее настройкой всего от 15 000 рублей. Для этого отправьте мне заявку в Telegram или на почту raketaidea@gmail.com

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По новым правилам  основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать и передавать информацию  о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

В этой статье подробно разбираем главные изменения:
- что такое маркировка интернет-рекламы
- какие виды рекламы нужно маркировать
- как это сделать с помощью оператора рекламных данных VK.
Ниже вы найдете краткие инструкции для всех участников.

с 1 сентября 2023 за нарушение законодательства о рекламе введены штрафы (от 10 тыс. до 500 тыс. рублей). Чтобы не допустить нарушения, в настройках личного кабинета VK Рекламы необходимо заполнить и (или) проверить следующую информацию — ФИО, ИНН и номер телефона.

Кого затрагивает новый закон

• рекламодателей;
• рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторов рекламных систем — например, VK Реклама;
• рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.

Что такое ОРД и зачем он нужен

Операторы рекламных данных (ОРД) помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать  токены рекламным креативам.

Что такое маркировка

Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.

Важно не путать маркировку с пометкой «Реклама», которую также нужно добавлять к объявлениям с 1 сентября. Ее обеспечат рекламные системы — например, в VK Рекламе пометка будет автоматически отображаться на всех рекламных местах вместе с указанием на рекламодателя.

Так выглядит объявление с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя

Какую рекламу нужно маркировать

Маркировать необходимо все основные форматы рекламы в рунете, например:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
• видеореклама;
• мультиформат;
• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры;
• вертикальное видео;
• тизеры.

Маркировка не требуется для:

• email-рассылок о собственных товарах;
• push-уведомлений о собственных товарах;
• рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

Участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР. Первичную информацию о конечном рекламодателе важно передать до старта кампании, а отчетную  — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Данные необходимо передавать в один из ОРД, при этом можно работать сразу с несколькими операторами.

До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:

• для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
• для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
• для физлиц: ИНН или номер телефона.

После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в  ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
• о статистике рекламных кампаний.

Как VK поможет в соблюдении новых требований

VK разработала ОРД , чтобы рекламодатели и партнеры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая требования закона.  Для владельцев рекламных кабинетов VK Рекламы передача данных в ЕРИР и маркировка интернет-рекламы полностью автоматизирована через ОРД VK.

• Если вы используете агентский кабинет, нужно принять оферту в кабинете и заполнить дополнительные поля.
• Если вы прямой рекламодатель или рекламораспространитель, никакую дополнительную информацию вносить не нужно.

Резюмируем вышеизложенное:

Самые распространенные вопросы:

.. to be continued

Если вам интересна информация про нюансы таргетированной рекламы, то поставьте + под этой записью или напишите свои вопросы. Будем их разбирать в следующем посте!

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка

Юлия Краснова - Оригинальная музыка