Marken, die die Daten verwenden, um den Kontext und die Motivation für jede Suche aufzudecken, die Benutzer zu ihrer Website führt, können eine Erfahrung liefern, die sich letztendlich in Umsatz niederschlägt. Wie können Sie dann die Absicht des Kunden erfassen und die von ihm getroffenen Entscheidungen und die von ihm ergriffenen Maßnahmen beeinflussen?

Ordnen Sie Keywords mit Absicht zu

Alle Vermarkter kennen die Customer Journey und den Verkaufstrichter. Wir kennen die verschiedenen Berührungspunkte, an denen Kunden mit unseren Marken interagieren, und wir verbringen Stunden damit, zu planen, wie sie an jedem dieser Berührungspunkte mit ihnen interagieren sollen. Verwenden Sie die Rank-Tracker-Software kostenlos und lassen Sie sich benachrichtigen, wenn einige Keyword-Rankings gelöscht wurden.

Machen Sie die Website analyse kostenlos. Wir übersehen jedoch häufig den Kontext, den Kunden bei der Eingabe dieser Suchanfragen mitnehmen. Die drei Arten von Suchanfragen - Informations-, Navigations- und Transaktionsabfragen - verdeutlichen nur die Absichten auf höherer Ebene.

Eine Studie der Northwestern University untersuchte die "psychologische Distanz" zwischen dem aktuellen Zustand der Verbraucher und ihrer Absicht, mithilfe ihrer Suchanfragen Maßnahmen zu ergreifen. Die Hypothese war, dass je weiter eine Person vom Kauf entfernt ist, desto abstrakter ihre Fragen sind und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie „Warum“ -Fragen verwendet. Wenn sie sich ihrem Ziel nähern, verwenden sie konkretere Kontextbegriffe mit Verben (Aktionswörtern) wie „einkaufen“ oder „kaufen“.

Daten aus fast 25.000 Abfragen zeigten, dass Suchende dazu neigen, auf Ergebnisse mit Wörtern zu klicken, die die Art (abstrakt oder konkret) ihres Suchbegriffs widerspiegeln. Internetnutzer, die mit Browsing-Absicht suchen, klicken mit 20% höherer Wahrscheinlichkeit auf ein Ergebnis, das abstrakte Wörter wie „am besten“ hervorhebt, während Benutzer mit Kaufabsicht mit 180% höherer Wahrscheinlichkeit auf ein Ergebnis klicken, das konkrete Wörter wie „shop“ hervorhebt. ”

Was sagen Ihnen diese Ergebnisse? Wenn Sie mich fragen, betonen sie die Notwendigkeit, in jeder Phase der Reise ihres Käufers kundenorientierte Inhalte abzugleichen. Das Ausrichten von Keywords mit der Denkweise Ihrer Kunden ermöglicht relevanteres Messaging, gezielte Kopien von Anzeigen oder Zielseiten sowie personalisierte Nutzererlebnisse, die zu mehr Conversions führen.

Richten Sie Ihre SEO auf die Absicht des Kunden aus

Wenn Leute sagen, dass Keywords tot sind, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, wie Sie Ihren Blog-Beitrag oder Ihre Zielseite für ein bestimmtes Keyword oder eine Reihe von Keywords „optimieren“ müssen, denn egal wie „intelligent“ Sie Keywords in Ihre Titel einfügen, sub -Titel, Meta-Beschreibungen oder Kopien, Google Laser sucht, ob sein Inhalt der Absicht des Suchers entspricht.

Sie wechseln von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine. Dies wird deutlich, wenn die SERPs einen einzelnen Autoresponder (die klickfreie Version von "Ich fühle mich glücklich") sowie Optionen wie "Leute fragen auch" und "Verwandte Suche" anzeigen, um den Suchenden besser einzuschätzen und zu treffen . Absicht.

Mithilfe der Erkenntnisse aus der Keyword-Recherche können Sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass sie auf der Grundlage sich entwickelnder Suchfunktionen wie Sofortantworten angezeigt werden. Sie müssen dann sicherstellen, dass Sie tatsächlich die beste Antwort liefern können. Frag dich selbst:

• Können Sie eine spezifische Antwort geben, die der Absicht des Forschers entspricht?
• Ist Ihre Antwort im richtigen Format strukturiert?
• Versteht Google Ihre Inhalte und findet Ihre Website glaubwürdig genug?

Wenn Sie auf das Ergebnis dieser Fragen hinarbeiten, gelangen Sie möglicherweise zum Antwortfeld für Ihre gezielten Suchbegriffe und -absichten. Wenn Sie jedoch dort bleiben möchten, müssen Sie alle oben genannten Punkte ständig verbessern.

Durch die Analyse der SERPs von Google auf verschiedene Keyword-Sätze können Sie auch wichtige Entscheidungen darüber treffen, ob Sie SEO oder PPC verwenden, um die richtige Absicht zu erreichen. Wenn ein Suchbegriff beispielsweise eine Seite mit Blog-Posts, Fragen und Antworten oder Foren, Videos usw. zurückgibt, im Gegensatz zu Verkaufsseiten für ein Produkt oder eine Dienstleistung, bedeutet dies wahrscheinlich, dass keine Kaufabsicht besteht.

Tipps zum Clustering

Das Erreichen hoher Rankings durch Keyword-Targeting ist langwierig, komplex, äußerst wettbewerbsfähig und anfällig für Beurteilungsprozess. Sie sind viel besser dran, wenn Sie versuchen, die Absicht und den Kontext des Forschers zu verstehen und die besten Inhalte zu liefern, die für ihn gerade relevant sind.

Das gleiche Site-Plan-Konzept eignet sich auch hervorragend für Websites. Finden und dokumentieren Sie genau das, was Sie wollen, und wenn Sie bereit sind, Ihre Website zu erstellen, liegen alle schwierigen Entscheidungen hinter Ihnen. Der grundlegendste Lageplan wäre nichts weiter als eine einfache Gliederung. Notizen, vollständig geschriebener Text, Bilder und mehr können hinzugefügt werden, um die Robustheit zu erhöhen. Normalerweise empfehle ich, dem Dokument so viele Informationen wie möglich hinzuzufügen, was dazu führen kann, dass Ihr Site-Plan als Offline-Version Ihrer Website endet.

Das endgültige Dokument ist von unschätzbarem Wert, unabhängig davon, ob Sie die Website selbst erstellen möchten oder ob Sie die Website von jemandem für Sie erstellen lassen möchten. Wenn Sie jemanden für die Erstellung Ihrer Site bezahlen, arbeitet dieser häufig stündlich. Wenn Sie also einen vollständigen Site-Plan haben, können Sie viel Geld sparen und das Projekt erheblich beschleunigen.

Es gibt einige Flexibilität bei der Erstellung Ihres Site-Plans, aber ich werde die Schritte, die ich bei der Arbeit mit Kunden befolge, mit Ihnen teilen. Der Prozess beginnt mit dem Brainstorming aller Arten von Inhalten, die Sie auf Ihrer gesamten Website veröffentlichen möchten. Anschließend identifizieren Sie Muster und Gruppen, die während des Brainstormings identifiziert wurden. Sie können diese Cluster dann in die zukünftigen Seiten Ihrer Site konvertieren und basierend auf diesen Seiten eine Gliederung erstellen. Fügen Sie schließlich der Gliederung mehr Inhalt hinzu, indem Sie genau dokumentieren, was auf jeder Seite Ihrer Website angezeigt werden soll. Schließlich analysieren Sie die internetseite durch.

Schritt 1: Brainstorming-Ideen

Da Sie Ihre Zielgruppe und Nachricht bereits identifiziert haben, sollten Sie eine gute Vorstellung von der Größe Ihrer Website auf hoher Ebene haben. In diesem Abschnitt werden Sie sich mit den Details befassen - genau welche Art von Inhalten Ihre Website enthalten sollte.

Schauen Sie sich zunächst die Websites Ihrer Top-Wettbewerber an und notieren Sie, welche spezifischen Seiten und Arten von Inhalten sie verwenden. Können Sie den Zweck jeder Website herausfinden, die Sie besuchen? Können Sie sehen, wie von einem Besucher erwartet wird, dass er von einer Seite zur anderen wechselt? Fühlen Sie sich gezwungen, mit dem Aufruf zum Handeln der Website fortzufahren?

Jetzt ist die Zeit für ein Brainstorming.

Dies geschieht am besten mit einer kleinen Gruppe von Personen, die alle an Ihrer Website beteiligt sind. Teilen Sie Ihre Notizen über Ihre Zielgruppe, Ihren Beitrag und alles, was Sie aus der Analyse der anderen Websites gelernt haben. Besprechen Sie dann verschiedene Ideen darüber, was jeder auf der Website möchte. Dies können große oder kleine Ideen sein - werfen Sie alles auf den Stapel, sei es einfach oder schwer zu erreichen.

Schreiben Sie jede Idee auf eine Karteikarte oder eine Haftnotiz und verteilen Sie sie auf dem Boden oder der Wand, damit Sie sie alle gleichzeitig sehen können. Wir werden die Ideen im nächsten Schritt arrangieren.

Schritt 2: Cluster zu Themen

Wenn alle Ihre Notizen vor Ihnen verteilt sind, beginnen Sie, die Konzepte und Ideen in verschiedene Cluster zu gruppieren. Sobald ein Muster angezeigt wird, können die Cluster zu Seiten Ihrer Site werden.

Beispielsweise können Produktbeschreibungen, Produktfotos, Kundenreferenzen und ein YouTube-Video des Produkts in Aktion zu einer Produktseite zusammengefasst werden. Ihr primärer Aufruf zum Handeln, Ihre neuesten Nachrichten und ein einfaches Kontaktformular können auf der Startseite Ihrer Website zusammengefasst sein.

Möglicherweise müssen sogar einige Seiten gruppiert werden, und Sie können sie zu Unterseiten eines umfassenderen Themas machen. Dies kann der Fall sein, wenn Sie mehrere Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder wenn es Abweichungen zu einem bestimmten Thema gibt, z. B. eine Fotogalerie und eine Karte.

Einige Ideen passen möglicherweise nicht zu anderen. Sind diese wirklich notwendig? Haben sie eine eigenständige Seite auf Ihrer Website verdient? Legen Sie sie beiseite und besuchen Sie sie im nächsten Schritt erneut, wenn wir Ihre Website-Navigation skizzieren.

But did you know? You can increase your organic traffic without constantly requesting backlinks. The following strategies that I present below are methods that you can implement in order to increase your web traffic without kneeling to implore backlinks. Some of the suggestions below stop at creating these valuable links, without going through solicitation. If you need to know how to check website traffic, you should read this post by Sitechecker.

Update your content

It doesn't take as long as creating a brand new article. And it does not require any link creation. But you can start by updating your existing content. Take a stroll through your old articles, and republish them with updated content, such as a new introduction, updated section, excerpt from new research, and pictures. Then you want to make sure people are aware of your content update. To do this, simply add something similar to "(Update 2020)", and to make this title update visible to your readers in the search results, you can add "(Update 2020) At the end of your title.

Then you can also change the date so that your article is placed at the top of your blog, and if the published date appears in the search results, then the article will look recent.

It makes sense to do this with articles that have already been well received. If you want to be honest, tell your readers at the top of the post that this is an updated version of an old article.

You don't even have to republish to reuse great articles from the past. You should automatically share the new articles on all social networking sites. However, and far too often, people simply let their old items wither away. Never stop sharing your articles: I recommend that you share an article at least a few months after you publish it at different times of the day.

Everything that is old can become new again

There are many ways to reuse old content. People LOVE free stuff. So why not get your hands dirty by rearranging your old content? You can use existing content to do things like:

• Free eBooks
• Reports
• Checklists
• Infographics
• Podcasts

Offer them for free to drive direct traffic to your website through more channels and media, rather than just relying on your website. In fact, the people who work with Convince and Convert regularly transform a single content into eight.

Another great way to generate additional traffic is to use old items by sending them in a regular newsletter.

Regularly send out a newsletter that covers one or more of your previous articles, or inform new subscribers about some of your best content. This allows you to generate more glances on your old articles, and thus increases the total of shares and opportunities to receive more backlinks to your older articles. Obviously, always send a newsletter with each of the new articles you have created.

2. Take into account the User eXperience to improve its ranking

If SEO aims to satisfy Google robots, we can consider that the user experience is aimed at satisfying the Internet users who consult your website. Gone are the days when it was enough to include a few relevant keywords to be well referenced. Today, Google places the user at the heart of its requirements and you will have no choice but to integrate this aspect into your SEO strategy.

Machine Learning has given way to User eXperience (UX), a factor much more suitable for judging the relevance of websites. The user experience brings together multiple concepts such as ergonomics, intuitiveness, design and accessibility, which are aspects on which your site will be judged before being positioned.

Google has always had a goal of providing personalized search results to users in the shortest possible time. From now on, the User eXperience is a determining factor which will play in the promotion of your platform by Google. In addition, sites whose design leaves something to be desired, where the information is difficult to find and where navigation is not intuitive will inevitably be penalized.

One method to ensure the quality of the User eXperience on its website is to ask the following questions:

• Is the contact information up to date and easily identifiable?
• Is the site loading fast enough?
• Does your site have a mobile and tablet version?
• Is it nice to browse your site?
• Is your content up to date?
  
  3. Use the Link Building
  Between Link Building, Backlinking and Netlinking, there is something to get lost! To explain this clearly, outbound links (or external links) are links that point to third-party sites. This is not to be confused with inbound links (Backlinks), which are links located on other sites and which point to your platform. This strategy consists of an exchange of visibility to get Internet users to explore other sites and thus encourage traffic. It is also very popular with search engines, provided not to abuse it and to refer Internet users to reliable and relevant sites.
  
  In the Link Building, there are also internal links. These hypertext links that you integrate into your articles link to other pages of your own site. Because you do not want to redirect all your visitors to a single featured page, you will have to be careful to distribute the links well so that all the pages of your website can benefit from it. It is advisable to include in each of your articles a minimum of two links to balance your Page Rank.
  

1: Der Titel Ihrer Seiten mit dem Tag <title>

Es mag einfach und offensichtlich klingen, aber stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten einen Titel mit dem Titel <title> haben. Dieses Tag muss ausgefüllt werden und muss eine Beschreibung der aktuellen Seite und nicht der gesamten Site sein. Es ist wirklich einfach, alle Titel, Beschreibungen, H1-H6-Tags, die Größe der Seite und insgesamt eine Website zu analysieren, die zur Verbesserung der SEO-Bewertung beiträgt.

2: Die Meta-Beschreibung Ihrer Webseiten

Die Beschreibung soll eine Webseite nicht nur beschreiben, sondern auch „verkaufen“. Die Beschreibung Ihrer Seite wird in den Suchergebnissen angezeigt, sodass der Benutzer auf Ihren Link und nicht auf einen anderen klicken sollte.

Die Meta-Beschreibung muss auch die Schlüsselwörter Ihrer Seite enthalten, muss eindeutig sein und darf nicht länger als 156 Zeichen sein.

Google testet die Anzeige längerer Metabeschreibungen in den Suchergebnissen. Sie können jetzt in 4 Zeilen anstatt in 2 Zeilen (von 160 bis 330 Zeichen) angezeigt werden. Wenn Ihre Meta-Beschreibungen nicht lang genug sind, verwendet Google sie für den Inhalt Ihrer Seite.

3: Die Hierarchie Ihrer Inhalte unter Verwendung der semantischen Tags H1, H2, ...

Wenn wir über die Titel sprechen, die die Tags h1, h2, h3, h4, h5, h6 definieren, sagt uns das W3c (World Wide Web Consortium).

Dies bedeutet, dass ein Titel (hn) beschreibt, indem er den darin enthaltenen Absatz explizit zusammenfasst.

Wenn Sie die Titel und Untertitel Ihrer Seite nach ihrer Rangfolge klassifizieren, erhalten Sie für jeden Ihrer Titel einen Wertbegriff. Ein H1-Titel sollte daher das allgemeine Thema Ihrer Seite zusammenfassen, ein H6-Titel wird einen sehr detaillierten Abschnitt des auf Ihrer Seite behandelten Themas zusammenfassen.

4: Interne Links zwischen den Seiten Ihrer Website

Interne Links, die Ihre Seiten miteinander verbinden, sind oft genauso wichtig wie externe Links. Alle auf Google indizierten Seiten haben einen Seitenrang. Dieser Seitenrang kann an jeden Link auf der Seite übertragen werden, der nicht rel = "nofollow" hat.

Wenn Sie also Links zu Ihren eigenen Seiten haben, erhalten diese einen Teil dieses "Linksafts". Das Mesh oder die Verknüpfung zwischen Ihren Webseiten muss sowohl für die Übertragung des PageRanks als auch für die Besucher relevant sein.

5: Doppelte Daten und kanonischer Link

Doppelte Inhalte sind aus SEO-Sicht eines der schlimmsten Dinge für Ihre Website. Jede Seite muss eine einzelne Domain-Bewertung und eine einzelne URL haben.

Wenn eine Seite in Ihrem Internet eine alte und eine neue URL enthält, muss eine 301-Umleitung vorhanden sein, um der Suchmaschine anzuzeigen, dass die Seite verschoben wurde.

Als SEO-Empfehlung zur Vermeidung doppelter Inhalte können Sie das Canonical-Tag verwenden. Dieses Tag ähnelt einem Wegweiser, der die Folgen doppelter Inhalte vermeiden soll. Es verweist auf die Standardversion einer Reihe von Seiten, die zu nahe beieinander liegen, wenn auch nicht vollständig identisch.

6: Reichhaltiger, relevanter und einzigartiger Textinhalt

Das Einhalten der 9 oben aufgeführten SEO-Tipps ist wichtig, um auf Ihre SEO zu achten, reicht aber nicht aus. Sie sollten nie aus den Augen verlieren, dass der Inhalt das Wichtigste auf Ihrer Webseite ist. Der Textinhalt sollte nicht auf die Auflistung von Schlüsselwörtern beschränkt sein.

Suchmaschinen müssen natürlich die Schlüsselwörter finden, aber der Inhalt muss auch lesbar sein und die Leute dazu bringen, zu Ihrer Website zurückzukehren. SEO soll Ihre Inhalte hervorheben und in Suchmaschinen bewerben und nicht umgekehrt. Eine Anzahl von Wörtern zwischen 200 und 400 ist ein Minimum, um eine Webseite zu positionieren.