С помощью «целей» в Яндекс Метрике мы можем отследить практически все:

🔹 отправки заявок
🔹 сообщения в чаты
🔹 оформления заказов через корзину
🔹 клики на номера телефонов и емейлы..
... и многое другое

Но одно целевое действие так просто не отследить. Это – звонки.

Ведь если пользователь кликнул на номер телефона, то это еще не значит, что состоялся звонок.

Метод отслеживания и учета звонков называется коллтрекинг

Суть его состоит в том, что специальный сервис предоставляет бизнесу пул различных телефонных номеров. И пользователи, приходящие с рекламы, видят на сайте подменные номера вместо реального. Они кликают и звонят на подменный номер, после чего их вызов переадресуется на реальный номер и, благодаря этому, фиксируется как случившееся целевое действие.

Если ваши клиенты или Вы на данный момент не готовы на платный сервис – то попробуйте бесплатный динамический коллтрекинг от Яндекс Директа.

Для этого нужно написать в чат поддержки Яндекс Директа просьбу подключить бесплатный коллтрекинг

- «Добрый день мы хотели бы подключить бесплатный колл-трекинг для рекламного кабинета (название) для сайта (адрес) ⬇️⬇️⬇️

После подключения станет доступна цель «Целевой звонок» в Яндекс метрике.

Чтобы все заработало необходимо зайти в настройки кампании, там появится блок «Отслеживание звонков».Здесь добавьте настоящий номер вашего телефона так же как он указан на сайте клиента.

Далее останется включить ниже эту цель и добавить ее в раздел, где устанавливаем цели кампании ⬇️⬇️⬇️

Чаще всего лента постов в соцсетях состоит из информирования аудитории о своих товарах/ услугах. Поэтому постинг с упоминанием продаваемых позиций из ассортимента и цен рекламой являться не будет.

Формулировка ФАС : “пост не считается рекламой, если не выделяется из остального контента соцсети”

Поэтому маркировать каждый пост, где хоть как-то упоминается ваш товар/услуга не нужно.

При этом продающие посты (даже с бесплатной услугой), если они закреплены (в группе или канале) + выделяются на фоне других постов лучше промаркировать как рекламу, чтобы перестарховаться.

Самый простой вариант это сделать в формате текст + картинка и на самой картинке указать все данные креатива.

Что еще может "выделяться"?

Например, рекламой может считаться конкретное выделение одного товара на фоне других или одного предложения из ряда других.

Ну и из неприятного:

По сути закон вступил в силу 01.09.2022 года, поэтому старые рекламные посты тоже надо бы промаркировать или удалить, если лень.

Если вдруг вы редактируете рекламный пост на котором уже была маркировка - получен токен, то по хорошему надо бы получить токен на новый пост и с ним публиковать отредактированный пост. Отчитатьсч в Ерир надо будет за оба)

Что ж, давайте перейдем к практике. Будем маркировать свои посты в своем сообществе или на своем сайте 😁

Будем рассматривать на примере ОРД вконтакте

переходим на ord.vk.com

входим через свой вк

1) ВКЛАДКА КОНТРАГЕНТЫ

создаем контрагента - рекламораспространителя

заполняем юр. лицо

роль - издатель

номер тел

инн

сохранить

Далее создаем договор

2) ВКЛАДКА ДОГОВОРЫ

тип - самореклама

комментарий - акции "название компании вашей"

в выпадающем списке выбираем нужного клиента

дата заключения договора

сохранить

3) ВКЛАДКА КРЕАТИВЫ

создать креатив

(тут нет каких то строгих формулировок)

называем "акция...."

бренд

категория - категория товаров или акций

описание

договор - выбираем с нужным юр лицом

оквэд

описание ца (мужчины москвы 30-50 лет)

далее выбираем тип креатива

- банера - на сайт

- текст - в статьи

- тгк - для поста

- аудио - подкаст

- видео - прямой эфир или клип

тип рекламной кампании

ссылки - ВЕРНЕМСЯ К НЕЙ ЧУТЬ ПОЗЖЕ

загружаем файл - наш банер

текст - грузим текст рекламного поста

Если картинка не грузится - сделайте через скриншот, возможно она тяжеловата

сохраняем и затем сверху вы увидите сформированный токен

Далее берем этот код - токен

И пишем на банере следующее:

Реклама.ООО "МосЦветТорг". ИНН: 6758484996 erid: "полученный токен"

Далее размещаем эту надпись внизу банера или вконце текста.

После публикации возвращаемся к описанию креатива на сайте ОРД и вставляем ссылку на публикаци (помните мы пропустили выше этот пункт)

Далее раз в месяц вы заходите во вкладку АКТЫ и создаете акт.

Закон о рекламе: № 347-ФЗ

Что надо делать: маркировать рекламу

Кому надо соблюдать закон: всем, кто покупает оплачивает) рекламу направленную на жителей РФ.

Размер штрафов: до 500к рублей

На какие площадки распространяется: на все кроме запрещенных в РФ

Что считать рекламой: Рекламой считается информация, которая распространяется любыми способами и привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке и вызвать к нему интерес

Таргетированная и контекстная реклама: любые объявления подлежат маркировке (но это самое простое, что нам предстоит маркировать)

Реклама в пабликах, каналах, у блогеров в постах, видео, сторисах: так же требует разметки

Если вы оплатили "нативную" рекламу: ее тоже надо маркировать, тк в ней есть акцент на ваше бренд и она явно продвигает вашу торговую марку

Рекламодатель - любая компания, которая заказывает рекламу для себя

Рекламораспространитель - размещает рекламу и доводят ее до ЦА. (закупщики рекламы, таргетологи, блогеры, СМИ, рекламные агентства, новостные сервисы и т.д.)

Операторы рекламных систем - организуют распространение рекламы (ВКонтакте, Яндекс и т.д.)

Операторы рекламных данных (ОРД) - сервисы, через которые будет отправляться отчетность, создаваться токены для рекламы.

Список рабочих ОРД:

- «Лаборатория разработки» от Сбера (общая для всех)

- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (используется, когда вы работаете с Яндекс.Директ)

- «ВК Рекламные технологии» (используется, когда работаете с ВК и не только)

- «ОЗОН ОРД» (используется для работы на озон)

- «МедиаСкаут» (общая для всех)

- «Первый ОРД» (общая для всех)

Реестр РКН с одобренными ОРД: https://rkn.gov.ru/register-ord/register/

Виды взаимодействия вас и клиента:

1) Таргет ВК и Контекст

Вы работаете как рекламораспространитель

При этом клиент - рекламодатель сам оплачивает рекламу картой или через счет

Деньги не проходят через вас, как через посредника

В таком случае ВК или ЯД сами отправят данные в ОРД, токены автоматически будут добавлены в ваше объявление.

Главное тут заполнить данные о компании в самом рекламном кабинете, предоставить всю необходимую информацию и соблюдать правило “1 заказчик = 1 кабинет”.

Откручивать рекламу в одном кабинете на несколько юр.лиц нельзя, тк данные будут отличаться.

При работе из обычных кабинетов ВК и ЯНДЕКС - проставьте данные о бизнесе в настройках

При работе с сервисами котбот, витамин и тп - запросите у техподдержки инструкцию и заполните по их правилам (ничего сложного)

В вк на уровне создания объявления - внести ОКВЭД+галочка "передавать данные " снизу (установить единоразово)

В яндексе на уровне создания объявления - галочка "автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР" снизу (установить единоразово)

2) Закупка рекламы в ТГ

Бизнес работает с фрилансером-подрядчиком, покупая рекламу у владельцев канала

Вы, как подрядчик идете в ОРД, создаете креатив и получаете на него токен

Затем отадете на публикацию в ТГ-канале

Рекламораспространитель тут - тг канал (владелец), с которым необходимо заключить договор, иначе исполнить закон не получится, ведь при создании токена и отчетности вам необходимо будет указывать рекламораспространителя.

Так же можно покупать рекламу не напрямую, а через посредников (специализированные сервисы по работе с блогерами и каналами), которые разметят вашу рекламу и сделают все отчеты

ВАЖНО ❗️

Лучше, если ваши клиенты оплачивают рекламу напрямую, а не отрпавляют деньги вам. Тк являясь посредником вы должны тоже как звено этой цепоки заключить договор и отчитаться за бюджет. Как по мне - росто лишний гемор.

Как часто нужно отчитываться о рекламе: Подать отчетность о рекламе нужно в течение месяца, следующего за размещением.

Проверить все ли данные и правильно ли они отправились можно на госуслугах: https://erir.grfc.ru (сайт нихера не грузится)

РЕЗЮМЕ:

Таргетологи и директологи вообще легко отделались 😅, а вот закупщикам придется сложней. Сложности с актами, договорами, передачей отчетности - ну короче волокита неприятная.

Поэтому стоит изучить работу в ОРД и научить маркировать рекламные посты и интеграции, дабы не накликать штраф)))

Ниша: творческие мастер-классы

Цель: на постоянной основе набирать группы в разных городах. А также набрать подписчиков в аккаунт

Для начала работы мы выделили следующие плюсы клиента:

⁃ материалы для мастер-класса предоставляются

⁃ материал объясняет профессионал легко и понятно, даже новичок сможет справиться с работой

⁃ после мк с собой можно забрать уникальную работу, которая сможет украсить квартиру (часы, подставки, картины и т.д)

⁃ даем уникальные техники выполнения работ и отвечаем в чате после мастер-класса

Аудитории:

Мною были проанализированы и взяты в работу следующие аудитории

🔹 Несколько аудиторий с маркером "обеспеченные", тк продукт не дешевый.

🔹 "Недавно переехавшие",

🔹 Интересы рукоделие, хенд мейд, живопись. картины, выставки, эпоксидка

🔹 Лалы от написавших и подписавшихся

🔹 широкая аудитория

По Гео: Казахстан, Беларусь

Возраст: 25-55

Пол: основой упор на женскую аудиторию

Рекламные креативы:
Лучше всего сработали видео процесса под легкую или трендовую музыку. Хорошо себя показал оффер с ограничением количества мест. На разные города использовала разные видео, в каждом городе отклик получили определенные креативы.

Результаты: выросли с 86 подписчиков до 3 312 подписчиков.

ДО:

ПОСЛЕ:

Получили более 5000 переписок аз 4 месяца
Каждый раз окупаемость превышала x5

Клиент доволен, продолжаем сотрудничество

2) Нажимаем на кнопку "НАЧАТЬ"

3) Найдите нужный аккаунт и нажмите на шестеренку слева внизу

4) Жмем "ЛЮДИ" , а затем "ДОБАВИТЬ УЧАСТНИКОВ"

5) Вписываем емейл того, кому выдаем доступ

6) Выбираем полный доступ - Управление

7) Жмем "Пригласить"

Поздарвляю!
Вы ВЕЛИКОЛЕПНЫ!!!

НИША: Онлайн школа по футболу

ЦЕЛЬ: Регистрации на бесплатный вебинар для юных футболистов и их родителей

БЮДЖЕТ: от 500.000 / мес.

Задачи поставленные в начале работы:

Привлечь максимальное количество человек на бесплатный вебинар по минимальной цене.

Площадка - яндекс директ (рся)

Окупаемость от x2

АУДИТОРИИ: (БРАЛИ ТОЛЬКО РФ)

• по горячим ключам
• по смежным ключам
• интересы
• Широкая
• Лук лайк от регистраций
• Лук лайк от посетителей
• посетители сайтов с ца

Для подборки ключей использовала специальный сервис, где анализировала конкурентов и те ключи из платной и органической выдач, по которым у них есть показы.

Из ключей удалось сформировать 12 основных сегментов, которые парсила через WordStat и использовала далее в рекламе.

Далее с помощью специализированных инструментов собрала список сайтов, куда наиболее чато заходят родители футболистов и они сами.

Для этого я глубоко погрузилась в тему и прочитала несколько профильных статей, а так же отсортировала около сотни разных ресурсов, которые получила в специализированном сервисе:

Всего получилось несколько кампаний-локомотивов, которые дали основной объем трафика.

Поисковые и мастер-кампаний не дали результата, а вот рся сработали отлично!

Как вы видите на скрине выше - основной поток лидов идет с кампаний "по ключам", но сайты и интересы тоже годятся для масштабирования.

Лучшие креативы:

❗️ИТОГ:

Трафик на этом проекте окупается стабильно x3, теперь цель удержать и масштабировать это.

Постоянная чистка площадок, генерация новых заголовков, а так же работа команды над воронкой позволяют улучшать результаты месяц к месяцу.

Жумаева Ксения

Telegram: @ksenechka_zhu

Instagram: @ksenechka_zhu

tel: +79651088498

В конце апреля 2023 года ко мне пришел необычный лид - в🔞🌶кам студия.

Ранее я уже работала с "серыми" нишами, продвигая их в фейсбук/инстаграм, но в яндекс-директе оказалось есть своя специфика.

Цель: собирать контакты потенциальных веб-моделей, с которыми потом будет созваниваться менеджер по подбору.

1️⃣ Ранее платной рекламой не продвигался бизнес, поэтому первым делом собрали семантику из наиболее горячих ключей и запустили тестовые рк в формате поиск и мастер-кампаний.

У собственника бизнеса был запрос - лиды из СПБ до 1000 руб за лид. Но в процесе анализа потраченных первых 15-20 тысяч, мы быстро поняли, что реклама такой тематики будет показываться на оооочень узкую аудиторию, а именно:

• по ключевым словам с упоминанием "вебкам" - а объем их сравнительно небольшой в рамках одного города
• на площадках 18+ , а именно это янекс-картинки и яндекс-видео , где люди получают в ответ на свой откровенный запрос откровенный контент
• ВАЖНО! в каждом объявлении должно быть упоминание того, что это в🔞бкам, чтобы мы не заманивали на "высокооплачиваемую работу" обманом и инфа на лендинге не противоречила заголовкам рекламных объявлений (требование яндекса)
• Так же на такого рода лендингах необходимо

В общем все эти "но" сиииильно сужают показы, поэтому обсудив это с собственником мы приняли решение расширить показы на всю РФ, благо студия предлагала также работу онлайн.

В тестовых РК было получено 3 лида по слишком высокой цене, поэтому начали искать другой подход в технической настройке, а так же дорабатывать лендинг.

2️⃣ В связке с маркетологом проанализировали лендинг - посадочную страницу.

Были выявлены моменты, которые мешали лидогенерации.

- Цвета сайта: нежные, пастельные, мягкие - ассоциации с тематикой
материнства и детства (вызывают конфликт на бессознательном уровне у ЦА)

- Девушка на главном баннере: слишком простая, выглядит как медсестра-новичок в ветеринарной клинике, слишком «не тронутая». ЦА не верит, она не «своя», они не видят в ней себя.
Нужен образ стандартно хорошо ухоженной девочки со следами филлеров и косметолога на лице, но в приятной закрытой одежде.

- Оплата: на главном баннере указана большая ЗП, но выплаты до 70% - вызывает вопрос: заплатят, но не все? Удар по главному триггеру после 2х бессознательных конфликтов с цветом и образом ЦА

- Формы захвата: всего 1 форма на основном баннере и 1 внизу, мало

- Фото студии, комнат: указано, что новая, а фото нет, либо темные фото - это вызывает подозрение + нет возможности почувствовать атмосферу и оценить

- Девушка с закрытым лицом - ассоциация "занимаются чем-то нехорошим, скрывают лицо"

- Много текста "Сплошняком", Нет структуры

- У конкурентов больше "плюшек" для сотрудниц и ЗП на 20-30% выше

Так выглядел сайт изначально:

3️⃣ Лендинг поправили, внесли необходимые корректировки

• Добавили отзывы
• Добавили формы захвата
• Добавили закрепленные кнопки на сайте сверху
• Сделали визуал более "рабочим" и соотносимой с нашим оффером
• Структурировали информацию "для кого" и "плюсы работы с нами"
• Увеличили зарплатные обещания до уровня лидеров ниши

4️⃣ Проанализировали с помощью специализированных сервисов все объявления лидеров ниши (делаем это в каждом проекте), взяли лучшее в работу и добавили свои фишки.

5️⃣ Далее была собрана семантика, условно можно разделить ее на три группы

- поиск работы

- поиск заработка для девушек в "серых" нишах, но не в🔞бкам

- поиск заработка в студиях в🔞бкам

6️⃣ Собрали рекламные кампании

две поисковых (по ключам)

одну РСЯ

Объявления, которые сработали лучше всего:

7️⃣ Результат не заставил себя ждать. Пошли первые лиды, алгоритм начал обучаться.
В процессе производилась постоянная чистка по ключам, а так же тестировали разные виды оптимизации.

❗️Вывод такой:

РСЯ работает как вспомогательная кампания, так как объем показов на "взрослых" площадках даже по РФ весьма мал. Основой трафик идет с поисковых кампаний.

Причем лучший результат дает работа на ручной стратегии с постоянным анализом ключей, по которым идут лиды и изменение ставок на них.

❗️ Как итог: мы получили уже 15 лидов средней ценой от 750 руб.
Дальше в планах масштабировать успешные связки и наращивать объемы.

Жумаева Ксения

Telegram: @ksenechka_zhu

Instagram: @ksenechka_zhu

tel: +79651088498

Всегда начинаем со стартовой страницы
Можем начать сразу с анализа определенного домена или ключевого запроса.
Выбирайте нужную базу региона напротив поисковой строки (регионы России не все, если нужного нет, берите Москву там самый широкий список)

Далее построится дашборд-отчет сайта:

Так же тут можно проанализировать Объявления в Яндекс Директ ( тут все объявления анализируются кроме РСЯ)

Можно и домен ввести можно и запрос

Вводим запрос - жмем Анализировать

Этот отчет - без привязки к региону.

Мы видим домен, регион показа, заголовок объяв , описание объяв, ссылку на сайт

Что мы тут можем посмотреть:

Страницу-посадку и как она оптимизирована

Но самое главное тут мы можем посмотреть по каким запросам рекламируется каждое объявление

Проваливаемся в столбике «запросы»

Далее видим запрос, заголовок, описание, ссылка на посадку, частотность, точную частотность кол-во объяв и стоимость клика

Общая Частотность - все фразы с такими же словами

Точная частотность - фразы с четким порядком данных слов

Документов - всего страниц найдено в рунете с этим запросам

Если провалиться в столбик «объявления» то можно увидеть все объявления по этому запросу.

Найденные запросы можно выгрузить себе в csv формате или перейти в кластеризацию

(Чуть позже разберем кластеризацию)

Так же тут можно проанализировать по домену - отчет покажет все объявления этого домена

Так же тут всегда можно отсортировать объявления по признаку какому-либо. По заголовку, региону, описанию или кол-ву запросов.

Для анализа рекламы в РСЯ - переходим на главной странице в раздел «Объявления в РСЯ»

Найденные объявления в РСЯ можно выгрузить :

Через "Анализ сайта" снова перейдем в дашборд и рассмотрим его разделы:

Оценка бюджета в дашборде - берется из Яндекс Директа, можно кликнуть  и будет видно при каком объеме выкупаемого трафика , какой нужен бюджет
Показатели очень средние и грубые.

Ниже видим раздел "Объявления в контексте" ( Тут выдача Мобайл, не десктоп)

Тут мы видим заголовок, текст, быстрые ссылки, ссылку на страницу и кол-во запросов. Если провалиться в столбике запросы - то получим все запросы, по которому показано конкретное объявление

Тут можно так же в фильтрах выставить условие, чтобы посмотреть запросы которые содержат определённое слово:

Еще одна классная фишка - экспорт рекламной кампании. Заполняем необходимые поля и скачиваем готовый документ для загрузки. При использования для загрузки такого документа с кампанией конкурента необходимо проработать минус слова, например поставить туда название его бренда

Далее раздел "Конкуренты в контексте". Агрегаторы - ранжируются по огромному кол-ву запросов, они нам не нужны, их не учитываем

Жмем "Открыть все"

Тут есть два основыне фильтра: Тематичность и Похожесть. Сравнение сайтов происходит по ключам по которым они рекламируются. Тематичность - сколько % общих ключей содержит наш сайт в сравнении с сайтом конкурента, Похожесть - сколько % одинаковых ключей содержит сайт из списка по отношению к нашему

Далее мы можем построить отчет по каждому отдельному похожему сайту, а можем создать групповой отчет. В нем мы увидим все запросы по которым показываются эти самые похожие сайты, всю семантику.

Далее отсеем все низкочастотные запросы + выставляем «вес ключа». Вес ключа - это на каком кол-ва из всех сайтов, по которым формировался отчет эти ключи есть (берем хотя бы 1/3 от общего кол-ва).

Так же тут рекомендуется удалять нечеткие дубли. Это поможет удалить одинаковые запросы, но с разными окончаниями.

После всех этих манипуляций у нас остались наиболее релевантные запросы, из которых уже можно формировать семантическое ядро

Для работы с ядром жмем копировать (копируем запросы в буфер обмена), затем переходим в инструмент кластеризатор

Создаем новый проект и вставляем запросы

Переходим в папку «Нераспределенное»
Кластеризатор - выбираем мелкие или крупные группы хотим - запустить

После того, как кластеризатор закончил работу мы видим папки с разными ключами. Экспортируем и используем.

Так же можно поработать с конкурентами по органике, идем по тому же алгоритму.

Если не нужна региональность в ключах - ставим в фильтрах «нет топонимов»

Сравнение сайтов. Проверим по каким словам продвигаются сайты известные нам конкуренты, но не продвигаемся мы.

Если поставить фильтры «Должно быть», то мы увидим, какие общие запросы для продвижения у всех сравниваемых сайтов

Если поставим «Не должно быть» напротив нашего сайта, то увидим, по каким ключам мы не продвигаемся, но продвигаются конкуренты, такие запросы есть смысл выгрузить и использовать

С помощью фильтра «Запрос не содержит» мы можем убрать названия конкурентов и их бренды. Затем выгрузить слова-ключи и использовать в работе.

Как найти своих конкурентов по ключевой фразе. Заходим в отчет "Доля конкурентов по поисковым запросам.
Тут так же убираем агрегаторы

Расширение списка ключевых слов:

Вставляем ссылку на свой сайт и получаем слева - слова по которым уже оптимизирована страница, а слева, которые рекомендуют использовать

Чтобы увидеть, как еще пользователи пишут тот или иной запрос - переходим в раздел дополняющие запросы и вводим туда свой запрос

НИША: Художник

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: Ведет мастер-классы по эпоксидной смоле за границей офф-лайн.

ЦЕЛЬ: Набирать регулярно группы в Дубай, а так же раз в месяц собирать группу в Стамбуле.

Нами были выделены выгоды:

• Все материалы предоставляются нами.
• Посетители получают все знания, чтобы в дальнейшем рисовать самостоятельно
• Существует общий чат поддержки
• Даем закрытую информацию, где купить выгодно материалы и скидки для наших студентов

Аудитории:

Мною были выделены аудитории:

1) Несколько аудиторий с маркером "обеспеченные", тк продукт не дешевый.

2) "Недавно переехавшие",

3) С интересами ремонт, дизайн интерьера и обустройство дома.

4) Интересы рукоделие, хенд мейд, живопись. картины, выставки, эпоксидка

5) Лалы от напиавших

6) широкая аудитория

По гео: Дубай и Стамбул соответственно

По возрасту: 25-45

По полу: женщины

Рекламные креативы:

Лучше всего как и всегда сработали видео процесса под трендовую музыку, а так же хорошо показал себя офер со скидкой 20%

Скрины из кабинета:

ДУБАЙ

ТУРЦИЯ

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Средняя цена за сообщение в Дубай: 3,77 дирхам = 60.37 руб.

Средняя цена за сообщение в Стамбуле: 1,65 дирхам = 27.64 руб.

Клиент доволен, продолжаем работу.

Жумаева Ксения

Telegram: @ksenechka_zhu

Instagram: @ksenechka_zhu

tel: +79651088498

НИША: ЭКСПЕРТ ПО ФИНАНСАМ https://instagram.com/egoshina_pro_finance?igshid=ZDU1ZDhlY2E=

ЦЕЛЬ: Регистрации в бота для последующего прогрева к покупке интенсива

ТЕМА ИНТЕНСИВА: Кредит разумно (как выйти из кабалы кредитов, как правильно общаться с приставами и защитить имущество, как снизить процентную ставку действующих кредитов и не платить пени)

БЮДЖЕТ: 10к руб. на 5 дней

Запуск данного бота был тестовый. трафик запускал, чтобы посмотреть отклик и докрутить воронку в зависимости от поведения пользователей.

Проанализировав ключевые запросы в WORDSTAT стало понятно, что вопросы по данной тематике достаточно часто ищут пользователи.

Задачи поставленные в начале работы:

Создать лендинг с хорошей конверсией ( моей задачей было помочь с тз)

Запустить трафик

Протестировать разные сегменты (ключевые запросы)

Проанализировать доходимость в воронке чат-бота, скорректировать

Далее необходимо было создать рекламные материалы.

Для первого теста были разработаны:

• тексты
• заголовки
• визуал

- картинки, релевантные тексту

Для теста использовали:

• таргетинг по ключевым запросам
• автотаргетинг

Виды кампаний:

• Мастер кампаний
• Рся

Оптимизации:

• оптимизация на конверсии с оплатой за клик

СЕГМЕНТЫ:

ЦЕЛЬ В ЯНДЕКС-ДИРЕКТ:
запуск бота

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ:

РЕЗУЛЬТАТ:

длительность: 16-19 сентября

общее кол-во лидов: 64 перехода в бота

средняя цена за лид: 128 руб. за переход в бота

Лучше всего сработала кампания РСЯ (по ключам).

Необходимо доработать попадание людей в бота и прохождение ими воронки.

С клиентом продолжим работать после корректировки воронки.