О проекте: аккаунт в Instagram магазина детских электромобилей в Беларуси.

Цель: Привлечь подписчиков, как можно больше по наиболее низкой цене и увеличение количества лидов.

В кейсе указаны результаты рекламы за 1 неделю.

К сожалению по просьбе клиента некоторые данные не будут представлены, дабы конкуренты не смогли ими воспользоваться)

🚗 Дата начала кампании 08 ноября 2020 г.

🚗Исходные данные данные:

1. Магазин детских электромобилей относятся к Премиум-сегменту (количество подписчиков в Instagram 6648 чел), шоурум с большим ассортиментом находится в центре Минска.
2. Упор делается на доставку по Минску в день заказа.
3. Бюджет на таргет 5000р (таргет до этого момента не настраивался).
4. Цена машинки в среднем 20 000 российских рублей.
5. Доставка в другие города Белоруссии от 2 дней.

Задача:

💡 Увеличение заявок на 30%.

💡Увеличение количества подписчиков в аккаунте Instagram.

Что было сделано :

с 08.11 по 10.11

• Был проведен аудит аккаунта инстаграм, даны рекомендации по подготовке к рекламе и ведения во время рекламной кампании.
• Проведен конкурентный анализ.
• Проработаны ЦА, составлены все возможное группы аудиторий с подробным описанием интересов, демографии, географии и т.д.
• Составлена стратегия рекламной кампании.
• Созданы рекламные материалы.
• Получен доступ от клиента к бизнес-странице, рекламному кабинету и бизнес-менеджеру.
• Произведена настройка рекламной кампании в рекламном кабинете.

В аккаунте клиента шел розыгрыш электромобиля, но активность была небольшая, по согласованию с клиентом в качестве лид-магнита был выбран данный розыгрыш.

10.11 - запуск РК

Работали только с целью трафик.

Были созданы 2 РК
1 цель-трафик , интересы 1
2 цель трафик, интересы 2.

По просьбе клиента аудитории не разглашаются.

Внутри РК были сегментированы по полу, возрасту и плейсменту. В каждой РК вышло 6 групп объявлений и 21 объявление.

Результаты за первые сутки РК:

В ходе теста были выявлены менее кликабельные и дорогие группы объявлений, объявления и были отключены, дабы основной бюджет шел на востребованные объявления.

Итоговые результаты РК 15.11.2020:

Потрачено 4 821,51 pуб.

Пришло +1537 подписчиков. Цена подписчика 3,13 руб.

Стоимость перехода в аккаунт составила в среднем 2,41 руб.

Результативность объявления 1,46% выше среднего, это хороший результат.

Во время запуска таргетированной рекламы никакие способы продвижения аккаунта не применялись. Результаты посчитаны только с таргета.

Вывод: Очень довольна результатами и ценой за 1 подписчика! Клиент сообщила, что поступало много лидов с вопросом цены электромобилей, но к сожалению продаж на момент РК не было.

С моей стороны, как таргетолога были выполнены все настройки, аудитория была приведена в аккаунт, были запросы в директ и в комментарии под публикации с ценой электромобилей. Но т.к. этот продукт не из дешевого сегмента, многих клиентов останавливает цена продукта, были предложены с моей стороны варианты внедрения рассрочки/кредита, но клиент сообщил что на данный момент по обстоятельствам эту услугу внедрить не может.

С проектом планируем продолжать работать. На текущий момент РК приостановлена, разрабатываем новую стратегию для повышения продаж!

Отзыв клиента:

Ворошилова Ксения

WhatsApp: +7-913-283-85-00

Telegram: @Ksusha_Vo

Предоставление доступа к бизнес-странице Facebook.

1. Для того чтобы дать доступ к своей бизнес странице Facebook Вам необходимо добавить данного человека к себе в друзья. Для этого введите в строку поиска его имя и фамилию и отправьте запрос в друзья. Если имя на Вашей странице отличается от настоящего имени предупредите об этом обязательно.

2.Как только пользователь одобрит запрос, Вам нужно зайти на бизнес страницу в раздел "Настройки":

В настройках страницы перейти в раздел "Роль на странице":

Далее в окне слева в разделе "Назначить новую роль" в строке выбрать человека из списка друзей, выбирать для него роль и нажать кнопку "Добавить".

Администратор - Управляют всеми аспектами работы Страницы. Могут публиковать и отправлять сообщения в Messenger от имени Страницы, отвечать на комментарии на Странице и удалять их, делать публикации из Instagram на Facebook, создавать объявления, видеть, кто создал публикацию или комментарий, просматривать статистику и назначать роли на Странице. Если к Странице подключен аккаунт Instagram, они также могут отвечать на комментарии и удалять их, отправлять сообщения в Direct, синхронизировать контактную информацию компании и создавать объявления.

Редактор - Могут публиковать контент и отправлять сообщения в Messenger от имени Страницы, отвечать на комментарии на Странице и удалять их, создавать объявления, видеть, кто создал публикацию или комментарий, размещать публикации из Instagram на Facebook и просматривать статистику. Если к Странице подключен аккаунт Instagram, они также могут отвечать на комментарии и удалять их, отправлять сообщения в Direct, синхронизировать контактную информацию компании и создавать объявления.

Модератор - Могут отправлять сообщения в Messenger от имени Страницы, отвечать на комментарии на Странице и удалять их, создавать объявления, видеть, кто создал публикацию или комментарий, и просматривать статистику. Если к Странице подключен аккаунт Instagram, они также могут отвечать на комментарии в Instagram, отправлять сообщения в Direct и создавать объявления.

Рекламодатель - Могут создавать объявления, видеть, кто создал публикацию или комментарий, и просматривать статистику. Если к Странице подключен аккаунт Instagram, они также могут создавать объявления.

Аналитик - Может смотреть статистику, а также видеть, кто из администраторов создал публикацию или комментарий.

Пользовательская - Этим людям назначены несколько разрешений. Управлять разрешениями можно в Business Manager.

Достаточно выбрать роль рекламодатель либо администратор для осуществления рекламной компании.

Предоставление доступа к рекламному аккаунту.

Для предоставления доступа так же необходимо чтобы специалист был добавлен у Вас в друзья на старице Facebook.(см. выше)

Для предоставления доступа к рекламному аккаунту мы заходим в настройки рекламного аккаунта. Для этого на странице Facebook в верхнем правом углу Вам необходимо нажать на значок "+" , в выпашем списке выбрать "Реклама":

В открывшемся окне в левом нижнем углу у Вас появится фраза "Ищете больше инструментов? Перейти в Adsmanager ", нажимаете на неё и переходите в Adsmanager:

Для того чтобы перейти в настройки рекламного аккаунта Вам необходимо на панели меню слева нажать на значок в в виде точек "Инструменты для бизнеса" и выбрать "Настройка рекламных аккаунтов":

Далее в окне справа в разделе "Роли для рекламного аккаунта" нажимаем кнопку "Добавить людей":

В открывшемся окне в поле находим пользователя которому хотим отрыть доступ, выбираем роль и нажимаем подтвердить.

Пользователям можно назначить следующие роли в зависимости от данных им разрешений:

• Администратор рекламного аккаунта: может создавать, редактировать и просматривать рекламу, работать с отчетами, редактировать способы оплаты и управлять разрешениями администратора.
• Рекламодатель рекламного аккаунта: может смотреть, редактировать и размещать рекламу, используя способ оплаты, связанный с рекламным аккаунтом, а также просматривать способы оплаты.
• Аналитик рекламного аккаунта: аналитики могут просматривать рекламу и работать с отчетами.

После этого у специалиста будет доступ к рекламному кабинету и бизнес странице и он сможет запускать рекламу с Вашего профиля.

Предоставление доступа к Бизнес менеджеру.

Для того чтобы добавить человека в бизнес менеджер и дать ему доступ от рекламного кабинета, который принадлежит бизнес менеджер необходимо зайти в бизнес менеджер https://business.facebook.com и выбрать нужный, если у вас их несколько.

Далее в меню выбираем "Настройка компании" :

Затем в разделе "Пользователи" выбрать подраздел "Люди" и в окне слева добавить людей с помощью кнопки "Добавить".

В форме указываем почту человека которого хотим добавить, выбираем роли которое хотим ему дать и нажимаем кнопку кнопку "Далее".

После этого пользователю приходит письмо на электронную почту, в письме будет ссылку по которой он должен перейти для подтверждения роли, ввести логин и пароль от страницы ФБ и автоматически попадёт в ваш бизнес менеджер.

Далее Вы выбираете что открыть этому пользователю,к чему предоставить доступ. Мы можем предоставить доступ к:

• странице;
• рекламному аккаунту;
• группе объектов компании;
• приложениям;
• аккаунтам Instagram и многому другому.

Покажу на примере открытия доступа к "Странице".

В меню выбираем раздел "Аккаунт", подраздел "Страницы" , в окне справа нажимаем кнопку "Добавить людей":

В окне выбираем пользователя и какой доступ Вы ему открываете, нажимаем кнопку "Назначить"

Пользователь получает выделенные Вами права и может приступать к работе!