Метавселенные — это про экспоненциальное поглощение внимания людей в цифровом мире. Внимание людей уже не то что в центре - оно становится синонимом самой цифровой экономики и от этого феномена волнами расходится новое восприятие бизнеса.

Бизнес, даже B2B, не может больше позволить себе быть скучным. Суть тех же встроенных финансов в том, что банки проигрывают борьбу за внимание людей, их продукты, с каждым днем, несут все меньше самостоятельной ценности, становятся value-added.
Презентация Сбербанка - ключевое событие на российском платежном рынке за последние лет 5. Когда крупнейший технологический банк принимает решение перестать быть банком - это серьезный маркер происходящих перемен.

Для платежной индустрии происходящее двойной шок, конечно. С одной стороны произошедший в ИТ мире переход к продуктовой модели, а с другой - необходимость в первую очередь бороться за аудиторию. Сначала медиа, потом продукт и только потом все остальное.

Концепция встроенности касается, конечно, не только платежных сервисов. Когда звезды шоу-бизнеса выпускают под своим брендом одежду, футболисты открывают рестораны, а группа Little Big через пару дней откроет продажу NFT-яиц (промо ролик огонь, кстати) - это все то же самое.

Тот же бум Blockchain - на 90% представляет собой медиа-историю, сказку для взрослых про другой, более честный и надежный, финансовый мир. Но не стоит боятся, что люди прозреют и крипта обесценится - все ровно наоборот - мир вокруг нас превращается в одну большую медиа-историю. И важное кто ее рассказывает.

Бессмертное. Почему собака виляет хвостом? Потому что она умнее хвоста. Если бы хвост был умнее собаки - то он бы ей и вилял.

Инновации означают, что классический POS-терминал на системе Linux сегодня представляет собой скорее проблему, чем решение:
• У него устаревший дизайн, напоминающий служебный пульт на космическом корабле и совсем не похожий на новый iPhone 11 Pro Max.
• Им непросто пользоваться кассиру, у которого на кассе зачастую находится целая батарея таких устройств, причудливо интегрированных между собой.
• Их тяжело поддерживать банку - они ломаются, а чинят их всего в нескольких местах за не самые маленькие деньги.
• Любые изменения программного обеспечения - это отдельные дорогостоящие проекты. Причём нет возможности делать эти проекты на стороне, так как ведущие производители POS-терминалов не делятся доступом к SDK.
• Самим же вендорам сложно найти программистов, которые стали бы писать под платформы старой формации.

Сложно в это поверить, но в мире до последнего времени было всего лишь 2 компании, которые фактически контролировали весь рынок такого рода устройств: Verifone и Ingenico (светлая память Hypercom). Со временем они монополизировали и программную, и аппаратную платформу. Стоит ли удивляться, что цена на их устройства и интеграцию была, мягко говоря, не самой низкой.
Первое существенное изменение ситуации произошло, когда на рынок пришли китайские и корейские производители терминалов. Да, они выглядели несколько хуже, но стоили в несколько раз дешевле.
Затем появились mPOS, маленькие устройства, которые можно было вставлять в разъём для наушников, чтобы принимать платежи при помощи магнитной полосы. Но платежные системы как раз обязали всех принимать транзакции при помощи карт с EMV чипом и вводом PIN кода, а для их обработки понадобилось уже более серьезное и дорогое устройство.
Ну и в конце концов терминалы стали мигрировать на платформу Android. Это решило проблему расширяемости и чрезмерной привязки к традиционным вендорам. Терминалы стали выглядеть лучше - как мобильные телефоны в 2008-м году с операционной системой примерно того же года.

Ящик Пандоры открылся, и то, к чему нам предлагали привыкнуть, оказалось очень просто обойти, одновременно еще и снизив издержки. Но почему же мы не можем окончательно избавиться от этого анахронизма и упростить платежи еще сильнее? Ведь в том же Китае, оказывается, можно просто сканировать QR коды своим мобильным, и никакие дополнительные устройства не нужны! Но не все так просто: в Китае и соседних странах Юго-Восточной Азии с их огромным населением платежные карты не успели занять свою нишу, и QR коды зачастую оказывались первым способом платежа, который люди начинали использовать.
Более того, использование QR кодов позволило включить в пространство легальных платежей огромную массу людей, которые не имели счета в банке, но имели мобильный телефон. Мобильный телефон, как оказалось, был даже у людей без счета в банке. Теперь они смогли отправлять и, что самое интересное, получать платежи. А что же VISA и MasterCard?

В большинстве оставшихся стран до последнего времени было нужно устройство, куда можно физически вставить EMV карту VISA или MasterCard. Но все изменилось.
Сначала VISA и MasterCard анонсировали запрет на выпуск карт без поддержки бесконтакта. Последний срок - апрель 2021-го года. После этой даты все новые карты станут бесконтактными.
А затем были фактически одновременно анонсированы технологии VISA Tap-to-Phone и MasterCard Tap-On-Phone, которые позволяют принимать платежи при помощи мобильных телефонов. Это был сильный ответ на блокчейн и QR технологии, которые начали вытеснять «старичков» с исконных территорий. SoftPOS терминалы, работающие на смартфонах с ОС Android 7 и NFC ридером, то есть практически везде.

И что в этой картине самое удивительное - так это то, что традиционные производители и вендоры POS-терминалов, такие как, например Ingenico, прекрасно осознают проблему и тоже начали разрабатывать и поставлять SoftPOS решения своим клиентам.

В мире платежей произошла маленькая революция:
• POS терминал можно просто скачать в магазине Google Play, пройти простейшую активацию и начать принимать платежи за считанные минуты.
• POS терминала по сути больше нет - нечего и ремонтировать.
• Доработка программного обеспечения - это разработка под Android. Обновлять POS-терминалы можно через тот же Google Play.
• Обучение персонала? Да они же и так проводят большую часть жизни в своём телефоне!

Сегодня технология SoftPOS еще только в начале пути. Банки и платежные системы запускают первые пилотные проекты, главным образом без ввода PIN-а. Но интерес очень большой. Крупнейшие банки мира, такие как ING, CBA и Сбербанк уже вовсю тестируют новую технологию.
Произошедшие перемены станут видны постепенно, к 23-24-му году, когда практически не останется не-бесконтактных карт и все большее количество людей будут платить своими телефонами, часами, умными браслетами. Те, кто инвестируют в правильные технологии сегодня, смогут получить преимущество завтра.