Шаг 1. Исследование целевой аудитории и составление контент-плана.

Начала я, конечно, с исследования целевой аудитории канала, чтобы подготовить контент план по болям и интересам потенциальных клиентов эксперта.

Для этого был использован небольшой касдев, который уже был у заказчика, плюс проведен анализ аудитории конкурентов, кто они и какие посты им откликаются.

По результатам анализа был предложен контент план на 14 дней.

Шаг 2. Упаковка канала.

Далее началась работа по упаковке и наполнению канала. Я изменила описание канала, чтобы было понятно о чем мы и для кого, а так же добавила контакты эксперта и изменила ссылку на канал с указанием названия канала.

Так же внесли корректировки в пост-знакомство.

Для клиента было важно, чтобы весь канал был оформлен в одном стиле, поэтому я сделала подборку вариантов согласно запросу, и мы выбрали единый стиль, в котором оформляются все посты, "никакой пестроты, кошечек-сердечек и прочего "вырви глаз", лаконично, стильно и дорого", такой был запрос клиента.

Пример оформления поста.

Так же для удобства будущих подписчиков был создан навигатор по каналу, чтобы аудитории было легче познакомится с экспертом и темой канала, последствии наполнения канала навигатор дополнялся наиболее интересными темами.

За 2 недели канал был полностью подготовлен к рекламе. Мы сделали:

• Упаковку канала.
• Наполненность канала, на основании анализа ЦА (первые 20 единиц контента), чтобы привлеченная аудитория не пришла на пустой канал.
• Бесплатными методами привлекли первых 20 подписчиков, путем бесплатных приглашений в профильных чатах.

Шаг 3. Подбор рекламных площадок и закуп рекламы.

В рамках пробной закупки эксперт выделил мне бюджет 10000р.
Для максимально эффективного подбора рекламных площадок было использовано 3 инструмента:

1. Анализ рекламных площадок прямых конкурентов.
2. Анализ интересов ЦА согласно касдеву.
3. Анализ подходящих рекламных площадок на аналитических сервисах TGstat и TeleMetr.

Результаты работы были предоставлены заказчику на утверждение, с указанием стоимости и ЦА по каждому каналу.

Далее были проведены переговоры с администраторами всех каналов и проведено согласование условий, оплаты и дат постинга. И, конечно, разработан рекламный креатив.

По результатом пробной закупки, получили 85 подписок, со средней стоимостью подписчика 143р, из этих 85 человек так же мы получили 6 анкет на диагностику.

В течении следующих 3х недель мы планомерно размещали рекламу и количество подписчиков и диагностик увеличивалось. Результат последней закупки 86 подписок со средней стоимостью 60 рублей. Я предложила эксперту участие в марафоне, плюс закуп на канале.

Результат.

По итогам работы с 20 мая по 30 июня:

• Канал оформлен и упакован в едином стиле, комфортном заказчику
• Регулярный постинг согласно контент-плану
• 220 подписчиков, 172 подписчика пришло с закупов, около 30 бесплатными методами. Бюджет 15 640р, средняя цена подписчика 91р.
• Заполнено 26 анкет на диагностику, уже 8 из них анкет пришло с закупов.

Продолжаем работу с Людмилой дальше, уже планируем новые закупы.