Задача: настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе с целью увеличения количества продаж тканей.

Продумали совместно с заказчиком параметры целевой аудитории: пол, возраст, боли, какие потребности закрывает услуга.

Поскольку выявилась основная цель покупки тканей - пошив постельного белья, подобрали маски запросов по ключу "Ткань для постельного белья".

Было решено подобрать горячие запросы, которые с большей вероятностью приведут к продаже и настроить рекламную кампанию на Поиске и в РСЯ. Маски запросов, по которым собирались "горячие" ключевые фразы с приставкой "стоимость", "цена", "купить"

Далее я собрала по этим маскам запросов все необходимые ключевые фразы по необходимым городам, собрала полный список минус-слов, подготовила очищенное семантическое ядро. Сделала группировку ключей.

Подготовила файл с рекомендациями по сайту:

Рекламный кабинет Яндекс у заказчика уже был, я подключила Метрику и настроила необходимую цель "Совершение заказа".

Настройку рекламной кампании и ее параметров производила в Яндекс Коммандере:

• прописала релевантные заголовки и тексты для каждого запроса
• прописала все возможные расширения, все 8 быстрых ссылок на разные блоки сайта
• прописала UTM-метки к ссылкам
• проставила необходимые операторы для фиксации слов. Перед словом "для" проставила знак "+", перед словами "постельного" и "белья" - знак "!", чтобы зафиксировать данную словоформу. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевому запросу "постельное белье".

Предварительно составила прогноз бюджета:

После загрузки файла из Коммандера в рекламный кабинет закончила настройки стратегии. Объявления готовы!

Основные показатели по рекламе:

На поиске: CTR - 18.79%, конверсия - 25.84%

В РСЯ: CTR - 2.9%, конверсия - 5%

Есть продажи (сумма не уточняется клиентом)

Планируем запустить ретаргет.

Мария Зова контекст/таргет

Telegram @marizova

WhatsApp / Viber +7(904)970-69-90

Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)

Задача: настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе с целью продаж услуги Имплантация зубов.

Предварительно провела аудит сайта с рекомендациями https://docs.google.com/document/d/1EYQ6SggIF7ERKTLyBI9Yo-VGC59jDwW8Uoij4SRg1fw/edit?usp=sharing

Главное: Необходимо создать подробный раздел по услуге Имплантация зубов с подробным описанием процедуры, с рекомендациями перед и после имплантации, с описанием используемых материалов, с отзывами и т.д.

Остальные моменты также важны для повышения конверсии сайта, их необходимо подкорректировать.

Обсудили с клиентом параметры целевой аудитории: пол, возраст, боли, какие потребности закрывает услуга. Подобрала примеры запросов.

Так как бюджет планируется ограниченный, было решено подобрать горячие запросы, которые с большей вероятностью приведут к продаже и настроить рекламную кампанию на Поиске. Маски запросов, по которым собирались "горячие" ключевые фразы с приставкой "стоимость", "цена"

Далее я собрала по этим маскам запросов все необходимые ключевые фразы по городу Самара, собрала полный список минус-слов, подготовила очищенное семантическое ядро. Сделала группировку ключей.

Рекламный кабинет Яндекс создала с нуля, подключила Метрику.

Настройку рекламной кампании и ее параметров производила в Яндекс Коммандере:

• прописала релевантные заголовки и тексты для каждого запроса
• прописала все расширения
• прописала UTM-метки к ссылкам

Помимо рекламной кампаний по Поиску настроила на будущее рекламную кампанию РСЯ

На данный момент ожидаем необходимых корректировок на сайте перед запуском рекламной кампании.

...

Мария Зова контекст/таргет

Telegram @marizova

WhatsApp / Viber +7(904)970-69-90

Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)

Настраивала рекламу в Facebook, Вконтакте, в MyTarget, на Одноклассниках, в TikTok (кейс https://teletype.in/@mariazova/sSS6VOegM6q)

В связи с запретом FB, перевела все рекламные кампании во Вконтакте с марта 2022г. До этого Вконтакте вела рекламную кампанию по Дистанционному обучению косметологии.

Всего запустила 12 рекламных кампаний по очному и заочному обучению косметологии, по курсам массажа, по курсам ногтевого сервиса, онлайн-курсу массажа лица.

Цели рекламы использовались: Конверсии, Лид-формы, Трафик.

В рекламной кампании по обучению косметологии лучше сработали конверсии и трафик, а по остальным курсам - лид-формы (по Ногтевому сервису есть отдельный кейс по ссылке https://teletype.in/@mariazova/sHjvM60T5xn)

Настраивала рекламу в ленте ВК, видеоролики и статичные креативы с использованием реальных фото и видеоматериалов со студентами или скринами с обучающего онлайн-курса.

Использовались аудитории:

• спарсенные подписчики из Инстаграм и LAL по ним
• спарсенные подписчики конкурентов
• настроили по Ключевым фразам
• по Интересам
• геотаргетинг по мед.училищам и мед.институтам
• LAL на студентов, состоящих в базах клиента
• LAL на пиксель

За март, когда перевела все рекламные кампании на ВК (+ MyTarget в меньшей степени), состоялось 95 продаж курсов(из 460 квалифицированных лидов) при бюджете 207 600 рублей. Стоимость курсов от 16 000 до 59 800 рублей в зависимости от пакета.

За весь период работы на ежемесячных и годовых собраниях отмечался рост количества лидов и продаж с таргета:

Получала хорошие слова о моей работе от директора Института)

Мария Зова таргет/контекст

Telegram @marizova

WhatsApp / Viber +7(904)970-69-90

Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)

Настраивала рекламу в Facebook, Вконтакте, в MyTarget, на Одноклассниках, в TikTok. (В связи с запретом FB, перевела все рекламные кампании во Вконтакте с марта 2022г). По ВК отдельный кейс по ссылке https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY

2021 год ежемесячно вела от 15 до 25 рекламных кампаний, бюджет до 400 тысяч рублей. Ежемесячно продажи Института составляли до нескольких миллионов рублей (точную цифру писать запрещено) в зависимости от сезонности и других факторов.

Тематики и направления рекламных кампаний разные:

• заочное обучение косметологии (онлайн-школа)
• очное обучение косметологии, ногтевому сервису, массажу
• различные оффлайн семинары, вебинары, марафоны
• сборы на онлайн и оффлайн конференции для косметологов
• продвижение мобильного приложения
• продвижение интернет-магазина косметики
• продвижение услуг косметологического салона
• сбор специалистов в тематические чаты

Цели рекламы использовались: Конверсии, Лид-формы, Трафик.

Плейсменты в основном: сторис и лента Инстаграм лучше работали. В Инстаграм самые большие конверсии были с видеороликов с реальными студентами, в ВК статичные креативы во многих случаях давали лучший результат.

Использовались разные аудитории - По интересам, LAL на студентов, состоящих в базах клиента, LAL на тех, кто взаимодействовал с аккаунтом, LAL на пиксели. Базы студентов и Базы косметологов, если нужно было рекламировать какие-то мероприятия для специалистов.

Помимо продаж с сайта (звонки, живосайт, отправки формы) повысилось количество обращений в директ и чат группы, хорошо шли и подписки на группы.

В Инстаграме в октябре 2021 года решили создать отдельный аккаунт для обучения косметологии, перевели на него трафик с таргета и быстро набрали целевых подписчиков и начали получать продажи.

За март, когда перевела все рекламные кампании на ВК (+ MyTarget в меньшей степени), состоялось 95 продаж курсов(из 460 квалифицированных лидов) при бюджете 207 600 рублей. Стоимость курсов от 16 000 до 59 800 рублей в зависимости от пакета. Более подробно об этом в отдельном кейсе по ссылке https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY

За период работы на ежемесячных и годовых собраниях отмечался рост количества лидов и продаж с таргета

Получала хорошие слова о моей работе от директора Института)

Мария Зова таргет/контекст

Telegram @marizova

WhatsApp / Viber +7(904)970-69-90

Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)