Международный фестиваль «Каннские львы» является топовым событием не только в киноиндустрии, но в сфере рекламного креатива. В 2024 году произошло знаковое событие — первым представителем Узбекистана в судейской коллегии фестиваля стал директор по дизайну и сооснователь агентства MA’NO Branding Темур Саъди, который вошел в жюри международного фестиваля «Каннские львы 2024».

Темур оценивал работы в номинации «Мастерство креативного исполнения» и молодых львов в дизайне. Сегодня мы говорим об этом фестивале как со стороны креативного агентства так и со стороны судейства.

Таймкоды выпуска:

1:52 — о госте

3:35 — про MA’NO Branding

4:11 — за что отвечает директор по дизайну

15:44 — о важности креативе в рекламе

18:12 — о “Каннских львах” в рекламе

24:11 — зачем агентствам участвовать в фестивалях

28:38 — как стать членом жюри фестиваля

32:10 — сколько стоит посещение фестиваля

34:07 — про внутреннюю кухню фестиваля

39:16 — про самые креативные страны

42:23 — про механику оценки работ на фестивале

47:23 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые книги от наших гостей в библиотеке подкаста на “Литрес”.

🎧 Послушать подкаст:

— на сайте подкаста…

— в Apple Podcasts…

— в Яндекс Музыке…

📬 Связь с редакцией:

— Email: vladimir.v.morozov@gmail.com

— Telegram: https://t.me/morozov_media

— Сайт подкаста: https://morozov-vv.ru/podcast

Рыба входит в базовую продуктовую корзину, т.е. это очень популярный и любимый многими продукт. В России в среднем в год человек съедает около 20 кг рыбы. Поэтому рыбный бизнес — это перспективное направление. Но в этом деле есть много нюансов и сложностей. И для того, чтобы разобраться в этом вопросе с нами собрались наши гости — Натали и Ян Дмитренко (основатели сифудбаров «Честная Рыба»).

📣 Подписывайтесь на Telegram-канал от СберМаркетинга, где собрано все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий — https://t.me/sbermarketing

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:20 — о гостях

4:04 — 📣 про все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от СберМаркетинга

5:41 — про честность во всем

13:26 — почему синий цвет запрещен

15:33 — откуда взять деньги на развитие бизнеса

19:33 — про поставщиков

23:16 — как хранить рыбу и как управлять запасами

29:23 — про статьи расходов ресторана

31:30 — про авторские права на музыкальные произведения — про РАО и ВОИС

39:59 — как работать с отзывами клиентов

42:03 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые книги от наших гостей в библиотеке подкаста на “Литрес”.

🎧 Послушать подкаст:

— на сайте подкаста…

— в Apple Podcasts…

— в Яндекс Музыке…

📬 Связь с редакцией:

— Email: vladimir.v.morozov@gmail.com

— Telegram: https://t.me/morozov_media

— Сайт подкаста: https://morozov-vv.ru/podcast

Реклама. ООО «С-МАРКЕТИНГ», ИНН 7736319695, Erid: 2VfnxxTNxtp

О бренде

Основатель автоконцерна Андре Ситроен родился в 1878 году в Париже. Мать была родом из Польши, отец из Голландии. В 1900 году он успешно окончил один из самых престижных вузов Парижа и уже тогда увлекался инженерией и механикой. После учебы Андре отправился в поездку на родину матери, где посетил небольшой завод по производству шестерен.

Андре решил, что во Франции эти комплектующие будут пользоваться большим спросом и выкупил патент, который лег в основу двойной косозубой шестерни. Они были менее шумные, внешний вид напоминал скелет рыбы. Именно это изобретение вдохновило на дизайн логотипа.

История логотипа

В вертикальный овал вписан двойной шеврон v-образной формы. Именно благодаря этой разработке Андре приобрел известность, поэтому решил увековечить этот символ. Кроме этого «стрелки», направленные вверх символизируют прорыв, скорость, новые идеи и технологии.

@marketing_meetingpoint #авторское #историилоготипов

В преддверии нового года хочется поговорить именно о нем, о грядущем 2024! Любая компания, как и любой человек на планете готовится к нему, строит планы. Изменятся ли ожидания клиентов в новом году? Будет ли это другая реальность?

Главное, что клиентский сервис останется основным приоритетом для бизнеса, и это не удивительно, потому что клиентские ожидания становятся выше, а конкуренция сильнее.

Различные исследования говорят о том, что клиенты ставят в приоритет качественный сервис, а не цену. А значит готовы платить больше за качество.

Они более лояльны к компаниям, пользовательский опыт с которыми был положительным. Это про то, что первое впечатление нельзя произвести дважды. Им они даже готовы прощать ошибки, но не безгранично 🤷‍♀️

И конечно, важная штука, что наши клиенты делятся друг с другом впечатлениями намного активнее, чем некоторое время назад. В эпоху социальных сетей это стало просто и даже увлекательно 😊

Итак, про тренды, они скорее развиваются, чем меняются:

📍Гиперперсонализация. Технологии сейчас позволяют смотреть на разные сегменты клиентов более детально, делить далеко не только по возрасту и полу. И клиенты ценят индивидуальные предложения и подход.

📍Повышение роли голосовых ассистентов. Да, их роль растет, они умнеют. Но использовать их, все же, нужно обдуманно. Они не заменят людей, но останутся отличными помощниками.

📍Геймификация. Отличный инструмент вовлечения клиентов в ваш мир, ведь взрослые — это просто подросшие дети 😊

📍Омниканальность. Перетекает из года в год, но не теряет актуальности, а скорее набирает обороты.

Более детально про эти тренды можно почитать тут…

С наступающим новым 2024 годом! Пусть ваш бизнес ждёт успех и процветание! А вам лично Новый год принесёт много ярких впечатлений и новых открытий! 🎉

Увидимся 👋

@marketing_meetingpoint #колумнист #сорокинаорепутации

Новый год для любой компании, это всегда много новых изменений в законодательстве. Кроме того, нужно и учёт компании подготовить к новому учетному периоду.

Для этого достаточно помнить несколько простых шагов:

📍Заранее озадачить бухгалтера ознакомиться с грядущими изменениями, о важнейших сообщить руководству.

📍Проверить / подготовить внутреннюю документацию к переходу.

📍Финансисту — заготовить шаблоны отчетов, отчетных форм на новый период.

📍Обновить / дополнить регламентацию компании к новому периоду.

📍Финансисту — подготовить бюджет следующего года, обсудить с менеджментом ключевые изменения. Про сценарное бизнес-моделирование я писал ранее.

Также, важно помнить про безопасность ваших денег! Об этом я писал тут.

И пусть новый год будет финансово стабильным, денежно успешным и максимально позитивным!

Ваш финансовый эксперт, ЗА

/ Лауреат национальной премии Финансовый директор года 2023 /

@marketing_meetingpoint #захаровофинансах #колумнист

Так бывает, когда работающий и прекрасно чувствующий себя бизнес в одной стране, совершенно не приживается в другой. Бывает и такое, что перенесенная в другую страну бизнес-модель становится более эффективной. Почему так происходит? От чего зависит успех?

Мы записали этот выпуск находясь  в Узбекистане и сегодня с нами собрался, чтобы разобраться в этой теме Роман Сайфулин — основатель инвестиционно-управленческой компании The Management. Роман является экс-топ-менеджером холдинга Orient (Узбекистан), CEO сети супермаркетов, магазинов игрушек, сети fashion-магазинов (более 20 франшиз), торговых центров и парков развлечений.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:40 — о госте

8:15 — о параллелях бизнес-направлений Узбекистана и России

11:25 — о сумермаркетах Makro и коллабе с “Ашаном”

16:59 — о тонкостях покупательского поведения

20:32 — о студентах из Польши, которых подселяли в узбекские семьи

24:10 — о The Choyxona

27:16 — о специфике общественных туалетов в Узбекистане

37:10 — про бани в Узбекистане и спа-диснейленд

46:52 — про кадровое голодание

51:47 — совет с пользой

🎧 Послушать на сайте подкаста или на других подкаст-платформах.

📬 Связь с редакцией:

— Email: vladimir.v.morozov@gmail.com

— Telegram: https://t.me/morozov_media

@marketing_meetingpoint #подкаст #собралисьиразобрались #авторское

📍Ваш сайт был создан много лет назад, его дизайн выглядит устаревшим, а функционал ограничен. Создать новый сайт с нуля проще, чем тратить время и деньги на попытки его модернизации.

📍Существующий сайт использует самописную CMS, что ограничивает возможности внесения изменений.

📍Сайты конкурентов, в отличие от вашего, являются современными и удобными для пользователей. Кроме того, они работают гораздо быстрее, что ставит нас в невыгодное положение.

Простая инструкция для безопасного переезда сайта:

📍Выберите новую платформу для сайта, которая обеспечит более высокую скорость работы и удобство использования.

📍Тщательно продумайте новую структуру сайта и при необходимости внедрите SEO-кластеризацию.

📍Перенесите весь контент, который привлекает трафик, включая заголовки страниц, фотографии, тексты и изображения. Не забудьте правильно настроить метатеги.

📍Подготовьте карту редиректов, которая четко показывает соответствие между старыми и новыми страницами. После внедрения карты проверьте ее работоспособность с помощью сканеров или парсеров.

📍Закройте доступ к старому сайту для поисковых систем, чтобы избежать дублирования контента.

📍Разрешите индексацию нового сайта.

Ну и самое главное, если хотите сохранить время и избежать ошибок при переезде – обратитесь за помощью к SEO-специалисту еще на этапе разработки нового сайта.

@marketing_meetingpoint #косареваprodigital #колумнист

Мем-маркетинг – это интересный и довольно легкий способ использовать возможности социальных сетей.

Мем-маркетинг предполагает использование популярных интернет-мемов и культурных отсылок в рекламных кампаниях. Этот подход направлен на взаимодействие с аудиторией в юмористической форме, а также на повышение узнаваемости и популярности бренда. Цель мем-маркетинга — создавать запоминающие материалы, которыми можно делиться.

Однако использование мемов в маркетинговой стратегии может дать гораздо больше, чем просто создание забавного поста в социальных сетях с хорошей вовлеченностью. Мем-маркетинг чрезвычайно эффективен для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой, продемонстрировать, что бренд осведомлен о текущих тенденциях, и показать, что голос бренда включает в себя чувство юмора и не воспринимает себя слишком серьезно.

Мемы могут быть мощным инструментом для представления бренда широкой аудитории, но также здесь можно легко ошибиться. Использование устаревшего мема или неправильное толкование значения мема может выбить бренд из колеи адекватного понимания смысла аудиторией.

Как делать мемы?

📍Внимательное отношение к участникам группы в соцсетях. Какие типы мемов будут резонировать с вашим целевым рынком? Мемы определенно соотносятся с возрастными категориями аудитории. Если бренд ориентирован на тех, кто рожден в нулевые годы, для него мемы – это безопасная ставка, но для более старшей аудитории они могут не подходить.

📍Жизненный цикл мема может отличаться бешеной скоростью: мем может зародиться, прожить и потерять актуальность в течение 24 часов. Если есть ситуация, которая как нельзя лучше объясняется каким-либо мемом, обыгрывайте ее здесь и сейчас, ибо завтра может быть слишком поздно.

📍Верность голосу своего бренда. Не стоит пытаться создать вирусный мем, жертвуя индивидуальностью своего бренда. Успех в социальных сетях зависит не только от картинок, но и от последовательности действий самого бренда.

При правильном использовании мемы могут стать невероятным активом маркетинговой стратегии любого бренда.

Основные правила успешного мем-маркетинга:

📍Знайте свою аудиторию. Понимание интересов и чувств вашей аудитории поможет создать подходящие мемы.

📍Будьте актуальны. Используйте актуальные мемы, которые обсуждаются в данный момент.

📍Не забывайте о бренде. Мемы должны быть связаны с вашим брендом или продуктом, иначе рискуете потерять смысл.

📍Будьте осторожны. Некоторые мемы могут быть спорными или оскорбительными, поэтому будьте осторожны и учтите реакцию аудитории.

@marketing_meetingpoint #барановаобисследованиях #колумнист

Книгу порекомендовал гость нашего подкаста Артур Рыжов (декан Московского Государственного Института Технологий и Управления им. Разумовского) в выпуске подкаста «Промышленный дизайн».

О чем книга

В книге «Объекты желания» Адриан Форти проводит историческое исследование дизайна и его значения в обществе. На примерах из самых разных областей человеческой жизнедеятельности он наглядно демонстрирует, что внешний вид и устройство окружающих нас вещей нельзя рассматривать только лишь как плод дарования и фантазии дизайнера — дизайн появляется под влиянием сложных социальных процессов, неразрывно связан с экономикой производства, а порой и с государственной политикой.

@marketing_meetingpoint #авторское #книганедели

О бренде

PepsiCo — американская корпорация, основной деятельность которой является производство продуктов питания. Компании принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, таких как: Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Mountain Dew, Quaker, SodaStream и, конечно же, Pepsi.

Компанию основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку.

История логотипа

Ярко-красный цвет логотипа Pepsi символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.

@marketing_meetingpoint #авторское #историилоготипов