Анастасия Доренская

Как продвигать ремонт квартир в Яндекс Директ в 2026 году?

na.dorenskayaa — Fri, 20 Feb 2026 07:36:15 GMT

Всем привет, меня зовут Анастасия, я сертифицированный специалист по Яндекс Директ, сегодня хочу подсветить тему, как продвигать бизнес по ремонту квартир.

1) Не идти в поиск (особенно в конкурентных гео) - перегретые аукционы, стоимость клика может доходить до нескольких тысяч рублей, даже если ваш лендинг будет максимально проработанный и конверсионный, при таких ставках сделать окупаемость рекламы практически невозможно

2) Лендинг - лендинг должен быть на 11/10, иначе среди огромной конкуренции, вас просто не выберут. Квизы, видеотзывы, фото выполненных объектов, преимущества выделяющие вас от конкурентов, фото вашей команды, каждый блок на лендинге должен вызывать доверие, и желание купить именно у вас. Так как ниша очень конкурентная, просто собрать абы как не пойдет, вы просто не выиграете конкуренцию

3) Понимание, как работает рся, автотаргет на рся. Мы уже поняли, что в Поиск лучше не идти, остается рся. Если нет понимания, что такое автотаргет, за счет чего он работает и откуда берет информацию, чтобы подобрать вам целевую аудиторию, запуск будет провальный, или в какой то момент, связка которую вы создали выгорит, а новую создать вы не сможете

4) Рекламный бюджет, если вы ремонтная компания, которая работает по Москве, и вы хотите вложить в Яндекс 30 тысяч рублей на месяц, и ожидаете что это принесет результаты, то нет. С такими бюджетами лучше вообще не идти в Яндекс, так как среди такой конкуренции, приоритет качественных лидов будет отдаваться рекламодателям у которых бюджеты х10 больше, чем у вас, вы просто не выиграете аукционы, и будете показываться по шлак аудитории

Что нужно, чтобы рекламные кампании действительно принесли успех?

1) Качественный ленд (выше уже написала почему)

2) Тестирование разных форматов креативов (+понимание какие форматы и почему мы тестируем, нейрокреативы, фото объектов, фото рабочих, фото доски объявлений, котик, который делает ремонт, Путин, который проверяет за компанией этот ремонт, оголенная женщина, которая делает ремонт, и т д и т п) постоянные тесты, которые будут цеплять аудиторию перейти именно по вашему объявлению

3) Тестирование заголовков (туда же прописываем самые горячие офферы, которые вызывают доверие, лояльность, желание перейти и купить именно у вас)

4) Тестирование стратегий рекламной кампаний

Вообщем, постоянные осознанные тесты, которые помогут вам искать связку, которая даст окупаемость, основа успеха в продвижении одного из самого конкурентного типа бизнеса.

Спасибо, что прочитали и удачи вам в вашем продвижении

Контакты:

Как продвигать бизнес в Яндекс Директ в 2026 году?

na.dorenskayaa — Fri, 09 Jan 2026 07:30:55 GMT

Привет, меня зовут Анастасия, я специалист по рекламе с опытом более 6 лет, сегодня хочу рассказать как продвигаться в Яндекс Директ в 2026 году, основные правила, которые пришли в рекламу

1) Целевые аудитории - Яндекс Директ больше не работает по огромным семантическим ядрам, большому количеству ключевых фраз, важно, это понимать, кто есть ваша целевая аудитория, и дать это понять Яндекс Директу

2) Понимание куда пошла ваша реклама - у нас есть разные варианты запусков (ключевики, автотаргет, сегменты, базы, ретаргет) - важно понимать, что вы запускаете, на какое условие показов, и какой результат вы ожидаете от этого запуска

3) Тесты и еще раз тесты - многие рекламодатели считают, нашел самые целевые ключи, написал объявление и все готово, реклама должна работать. К сожалению, это уже не работает, нам нужно очень и очень много тестировать и еще раз тестировать, Яндекс не всегда запускается на ту аудиторию, не всегда понимает, кто есть наша ца, и вы можете думать, что все сделали правильно, а Директ просто скликивает вашу рекламу ботам

4) Бюджеты - не идите в Яндекс Директ с маленькими бюджетами, это бесполезно, это будет просто слив денег, особенно если мы говорим про конкурентные ниши и гео (тут история должна идти от 300т р и больше) и думать, что ваш конкурент крутит 1 млн, а вы запустите рекламу на 10 т р и у вас будет такой же результат, такая же стоимость клиента - это ловушка. Яндекс создан для работы с большими бюджетами (данными)

Это основные нововведения, которые очень важно учитывать при работе с Яндекс Директом в 2026 году

Спасибо, что прочитали и удачи вам в вашем продвижении

Контакты:

Кейс, b2b рынок, СОУТ

na.dorenskayaa — Fri, 22 Nov 2024 11:24:10 GMT

1️⃣ При старте дала тз на сайт, чтобы сделать его максимально конверсионным для контекстной рекламы, добавили формы на сайт, убрали мессенджеры, и убрали большое количество лишней информации

2️⃣ Написали текста для достаточно узкой ниши, выделил в них наше утп:

Проведем СОУТ и подадим декларацию за вас! От 1 дня

Специальная оценка условий труда от 1 дня. От 800₽

3️⃣ Так как ниша предполагает горячий трафик, то приоритет берем на Поиск на горячих ключах, с стратегией максимум конверсий: с оплатой за клики

Спустя уже пару недель получаем очень хороший результат по отправке формы:

По вопросам рекламы писать:

Изучить кейсы:

ТГК:

Когда нужно использовать ручные ставки в Яндекс Директе?

na.dorenskayaa — Fri, 22 Nov 2024 10:58:28 GMT

Привет, недавно появился вопрос:😳

в каких случаях сейчас запускают ручку? (ручное управление ставками)

1) Брендовый трафик - чаще всего его нужно выкупать весь, оптимизация конверсий не даст нам выкуп всего трафика

2) Баннера на Поиске - так как их и так мало в трафаретах, если мы его используем, то тогда выкупаем весь

3) Ниша быстрого реагирования (Пример: если вы ищете скорую помощь, вы будете листать в самый низ? или тыкать по баннеру в рся? Нет)

Ко мне недавно пришел клиент, аварийные коммисары, они вызжают на аварии, никто не будет листать в самый низ, поэтому тут тоже только ручка + по хорошему еще и биддер)

По вопросам рекламы писать:

Изучить кейсы:

ТГК:

КЕЙС ЯНДЕКС ДИРЕКТ - РЕМОНТ КВАРТИР

na.dorenskayaa — Mon, 11 Nov 2024 09:15:10 GMT

Дано: Очень перегретая ниша
Гео: Москва
Бюджет: 300к на старте (без ндс)

Этап 1: При подготовке рекламы у компании уже был конкурентный анализ, маркетинговый анализ, база купивших, поэтому было проще стартовать. Для сайта написали отдельное тз, на основании анализа конкурентов.

Этап 2: Стратегия - было принято решение продвигаться только в рся, потому что поиск доходил до 5000р за клик, на небольших бюджетах.
При запуске и когда нужно показать быстрый результат, поиск точно не подойдет.

Этап 3: Пишем рекламные текста + условия показа

Этап 4: Я решила протестировать одну идею. Так как рся работает по интересам и поведенческому принципу пользователей, нет смысла делать огромную семантику. Нам надо дать понять Яндексу "кто мы и про что мы", и большой семант не особо нам поможет. Поэтому я решила дать Яндексу разные условия показа "ключ+лук-а-лайк+интерес", так Яндекс поймет про что мы (важно! все в рамках одной группы, чтобы Директ не начал перераспределять бюджет на одну группу, оставив другую без бюджета). Выбрали самый целевой ключ "ремонт квартир под ключ"

Этап 5: Так же была идея протестировать креативы с женщинами+смешнявки на мужскую аудиторию, этого не было у конкурентов. (Обязательно добавляем корректировки по полу и возрасту, на группу мужчин - логично, что искл всех женщин)

Этап 6: Запускаем рекламу, ну и как обычно принято, даем рся две недели на обучение, я добавляю минус площадки после запуска, очень аккуратно, без жестких ограничений, чтобы не сломать максимум конверсий. Через время, радуемся результатам. Спустя месяц, мы смогли сделать уже более 10 замеров на ремонт, клиент очень доволен и сам не ожидал таких результатов. Что мне кажется сработало?
Нужно думать не как тех спец, ключи+текста = запускаю
Нужно думать, что дать алгоритмам, чтобы они нашли нашу аудиторию, как зайти к аудитории, в такой большой конкуренции не пройдет сделать как везде, нужно именно думать при запуске, продумывать стратегию индивидуально, как в итоге, у нас результаты лучше, чем поставленные kpi

Может вам так же будут интересны наши объявления:

Так же важно для клиентов! Пожалуйста, не забывайте хвалить и сообщать о том, что результат хороший, специалист не знает, какие результаты были до его прихода, так же это очень мотивирует работать дальше, и понимать картину, не ломая то, что работает. Давайте уходить от совкого отношения в работе, молю!

По вопросам рекламы писать:

Изучить кейсы:

ТГК:

Офлайн конверсии Яндекс Директ - как их настроить и зачем они нужны?

na.dorenskayaa — Mon, 11 Nov 2024 08:52:01 GMT

▶️ Если у вашего клиента, есть еще трафик ✉️📹, помимо контекстной рекламы, офлайн конверсии помогут для обучения алгоритмов Яндекс Директ

Так система начнет лучше понимать нашу аудиторию📊, соответсвенно лучше обучаться и давать более хорошее результаты (не панацея, тестируем и проверяем конкретно у себя)

Как настроить?

Я использую ROMI CENTER, он позволяет автоматически передавать данные, но можно делать это через файл по справе Яндекса, ссылка на справку

Инструкция, передачи через ROMI (те, у кого есть елама, он бесплатный):

1️⃣ Для начала связываем Яндекс Директ с ROMI CENTER

2️⃣ Связываем Амо (геткурс/или все что вам нужно) с ROMI CENTER

3️⃣ Получаем файл с офлайн конверсиями в Яндекс Директ

4️⃣ Заходим в рекламные кампании и указываем ту цель, которая нам нужно (к примеру: успешно реализовано)

Даем Яндексу время на обучение ➡️ получаем более обученые алгоритмы ➡️ CPA ниже

По вопросам рекламы писать:

Изучить кейсы:

ТГК:

Этапы работы в Яндекс Директ

na.dorenskayaa — Mon, 11 Nov 2024 08:00:30 GMT

Когда я только начинала работать в рекламе, я насобирала кучу брифов, делала маркетинговый анализ и кучу всякого ненужного шлака, который по факту вообще никак не помогает в работе рекламщика 🤫

Конечно, это можно делать для видимости для клиента, но по факту для нас это не имеет никакой роли

Сейчас я хочу проговорить, что действительно важно, при работе🔠

1) Этапы взаимодействия - по хорошему этот этап нужно сразу обговаривать, так как, реально, все клиенты очень разные, каким то нужны резы (и вы можете неделями не общаться, если результат их устраивает), а есть те, которым с любым результатом, нужна видимость из 12243453 отчетов 😢, созвонов и т п, по хорошему такие вопросы обговаривать заранее, так как мы тратим время на отчеты, созвоны и т п, и проект с бюджетом 50т р, может в конечном счете отнимать больше времени, чем проект с 5💰 млн бюджета

2) Информация - на каждом проекте мне нужна разная информация, заранее запросить доступы у клиента: базы телефонов, списки утп, kpi, доступы в срм, аналитику, крео, директ, метрика, аудитории, гтм, ап метрика и т п

3) Конкуренты - Посмотреть конкурентную среду на рынке, посмотреть объявления конкурентов. Зачем? Понять насколько перегрет аукцион, какие офферы используются и как мы выглядит во всем этом. Так как у меня бывали случаи, когда клиент считает себя идеалом, а в итоге у него сайт хуже конкурентов, офферов нормальных нет, цены х20 неоправданно дороже, и все рекламщики говно, ничего не умеют

4) Стратегия продвижения - Поиск или сети или МК? Стратегия? Бюджет? Что делаем дальше?

К примеру, конверсии должны достигать 10 лидов в неделю, но и в момент обучения лучше не ставить большие бюджеты, дабы избежать слива, нужно прогнозировать результат, с учетом всех нюансов, сколько кампаний будете запускать, что делать при негативных результатах, может переводить стратегии, может пробывать новый тест, а что при положительных, как будете масштабироваться. Так вы будете не тупым🤡

рекламщиком, который просто от болды запустил, а даже при вопросах клиента, у вас будет четкий план, что делать

5) Подготовка к рекламе - текста, ключи, семант, крео - тут все понятно

6) Ну и конечно же сам запуск🎉

По вопросам рекламы писать:

Изучить кейсы:

ТГК: