До сих пор я рекомендовала пользоваться косметическими базами данных, чтобы изучать содержимое своих баночек. И по-прежнему уверена, что в этом есть смысл. Но важно не переусердствовать, иначе получится как с косметикой Dr. Hauschka, которую одна девушка назвала чуть ли не смертельно опасной для здоровья, начитавшись информации об ингредиентах и явно не разобравшись в вопросе.

Косметолог Тийна Орасмяэ-Медер, рассуждая на эту тему, приводит отличный пример. Она сравнивает такого «исследователя» с дилетантом, который штудирует свою историю болезни и пытается назначить себе лечение.

Ну не может не специалист оценить состав косметического продукта! Даже у профессионала, легко читающего все компоненты и знакомого с их свойствами, это вряд ли получится. Потому что существует такое понятие, как процентное соотношение активных ингредиентов.

Безусловно, чем дальше компонент от начала списка, тем его меньше. Но сколько именно: пять процентов или пять сотых? А некоторые активные ингредиенты, ради которых вы и покупаете средство, обладают настолько мощными свойствами, что стоят практически в самом конце списка, так как в более высокой концентрации они не нужны да и просто опасны.

Итак, что же делать в такой ситуации? Я рекомендую при выборе косметики обращать внимание на следующие моменты.

Экологическая маркировка

Если она есть, это уже большой плюс. Значит до вас продукт (а ещё сырьё, производство и упаковку) проверили эксперты. Разрешив использовать экомаркировку, они гарантировали безопасность содержимого баночки для здоровья и окружающей среды.

Если экомаркировки нет

Сложнее, но не смертельно. Тот случай, когда стоит почитать состав. В нём может быть всё понятно, а могут быть незнакомые слова, это нормально. Если что-то среди ингредиентов меня что-то смущает, спрашиваю экспертов или ищу информацию в Интернете. Как правило, после этого вопросов у меня не остаётся.

Как я уже говорила, изучая состав, не начинайте «охоту на ведьм». Поверьте, такое легко может случиться. Возьмём ингредиент Geraniol — в базе данных Skin Deep он назван сильным аллергеном с высоким уровнем опасности (кричащая красная цифра 7 на чёрном фоне — как после такого не испугаться?). Этот компонент часто встречается в сертифицированной натуральной косметике. Но как же так? На самом деле, когда вы видите в составе крема с экомаркировкой гераниол, не нужно обвинять экспертов во лжи и призывать проклятия на их голову. Концентрация гераниола в таком креме ничтожна. К слову, гераниол в сертифицированной органической косметики получен из эфирных масел растения, выращенного методом органического земледелия.

Забудьте о кроликах и цветочках

В очередной раз повторюсь: этичная косметика не равно натуральная или органическая. Значки вроде «Прыгающего кролика» или «Веганского цветка» говорят о том, что косметику не тестировали на животных, а не о натуральности состава. Поэтому когда мне говорят, что LUSH — натуральная косметика и у неё есть маркировки, я терпеливо начинаю объяснять разницу между этичной и натуральной косметикой. Так вот, состав веганской косметики может быть самый «химозный», а сертифицированная натуральная и органическая косметика — и это золотое правило производителей — никогда не тестируется на животных, хотя в составе в редких случаях могут присутствовать продукты животного происхождения (но не от мёртвых позвоночных животных).

Проверяйте сертификаты соответствия

Наверное, этот пункт следовало поставить первым. И хотя без сертификатов соответствия продавать косметику в России запрещено, это не останавливает «домашних косметологов», которые варят крем на кухне, пока готовят мужу борщ, а потом продают его всем своим знакомым. Как правило, к баночке с таким варевом прилагается бумажка, на которой написано или даже напечатано содержимое. Вы думаете: свежайшая косметика, с понятным составом из травки-муравки — вот оно счастье! Но вы уверены в безопасности такого продукта? Одно дело съесть вкусный борщ и совсем другое — каждый день наносить на кожу что-то, о чём вы мало что знаете. Каково соотношение компонентов, безопасно ли оно для кожи, как долго хранится средство и при каких условиях? А сейчас самое удивительное: такую домашнюю косметику без сертификатов можно найти в некоторых магазинах. Почему их до сих пор не закрыли — для меня большой вопрос.

Только не это!

Есть потенциально опасные ингредиенты, которых надо избегать в любом случае — их названия пора запомнить. Смотрите список на сайте Ekokosmetika. Я говорю о SLS, PEG, химических консервантах вроде метилизотиазолинона и метилхлороизотиазолинона, отдушках, а также дешёвых минеральных маслах: парафине, вазелине, силиконах и пр. Что касается лаурилсульфата натрия (SLS), тут всё неоднозначно. Он разрешён в натуральной и органической косметике стандартами ECOCERT и Cosmebio, если получен из растительного сырья — кокосового масла, к примеру. SLS может вызвать раздражение кожи, но для этого вещество должно присутствовать в продукте в высокой концентрации (2%), а такого системы сертификации не допускают.

“Инстаграм” помогает развивать бизнес и предоставляет ему огромное количество инструментов. Поэтому коммерция давно поселилась в этой соцсети.

Благодаря этой интернет-платформе бизнес может решать все основные задачи: искать аудиторию, изучать ее потребности, рекламировать свою продукцию, публиковать вовлекающий контент, общаться с клиентами. Польза для коммерческого аккаунта очевидна. Но чтобы соцсеть работала на вас, необходимо правильно ее настроить.

В этой статье собрана вся необходимая информация, которая поможет открыть коммерческий аккаунт в “Инстаграме”. Мы разберем основы использования соцсети для бизнеса: от настройки профиля до использования аналитики в “Инстаграме”.

1. Ориентируйтесь на свои интересы. Проанализируйте, в чем вы разбираетесь, какая деятельность вам интересна и какой опыт у вас есть. Нужно выбирать направление, в котором вы чувствуете себя уверенно и можете проявить экспертность. Выбирайте не слишком широкую нишу — иначе могут возникнуть проблемы с определением ЦА и стратегией. Но и не слишком узкое, т.к. это загоняет в рамки и ваш контент, и количество продаж.

На данный момент самыми востребованными нишами в “Инстаграме” являются:

• одежда и аксессуары;
• техника и электроника;
• гаджеты;
• туризм;
• косметика (вот статья об особенностях торговли косметикой в “Инстаграм);
• товары для дома;
• бьюти-сфера;
• рестораны и кафе;
• изделия ручной работы (статью по магазину хендмейда в “Инстаграме” читайте здесь);
• фотоконтент (как услуга и как информационный ресурс);
• копирайтинг, smm-продвижение, коучинг.