Время, которое вы потратите на предпечатную подготовку, поможет вам сэкономить драгоценные рабочие часы и нервную систему, когда макет придётся переделывать после возврата из типографии с пометкой «Не подходит».

Уточняем размер

Размеры печатного макета устанавливаются только в миллиметрах — пиксели и другие величины запрещены.
Первой указывается ширина макета, второй — высота.

Например, размер вертикального листа формата А4: 210×297 мм.

Устанавливаем цветовую модель

Цветовой называется абстрактная модель, которая описывает представление цветов с помощью наборов чисел — цветовых координат.

Типография попросит вас сохранить рабочий файл в модели CMYK — только она подходит для печати. Если предполагается использовать специальные пантонные краски при печати макета, то придётся указать и их.

Настраиваем разрешение

Разрешение макета — это максимальное количество точек краски, которое печатная машина способна уместить в одном квадратном дюйме на листе (Dots Per Inch — «точек на дюйм»).
Если верить исследованиям — оптимальное разрешение при печати составляет 300dpi,при меньшем человеческий глаз увидит пикселизацию и менее чёткое изображение.

Для биллбордов, перетягов и всех широкоформатной рекламы обычно достаточно разрешения в 90-120dpi.

Добавляем выпуски

Отпечатанные листы тиража в типографии режутся стопками. Эти стопки могут немного смещаться под нажимом печатного ножа. Например, так возникают срезанная с одного края макета информация и непонятные белые поля с другого.
Выпуски (bleeds) — запечатываемые дополнительные поля вокруг макета. Они нужны, чтобы избежать таких проблем на печати. Даже если нож съедет, он захватит запечатанную область из выпуска, и белого поля не появится.
Размер выпусков варьируется от 2 до 5 мм, он зависит от требований типографии.

Приводим текст в порядок

Искать ошибки и опечатки в тексте — не работа дизайнера. Его задача — позаботиться об опрятном внешнем виде текста: отсутствии лишних пробелов и дыр, правильных кавычках и тире, равномерности абзацев, отсутствии висячих предлогов.

Переводим шрифты в кривые

Чтобы при печати выбранные шрифты не заменялись ненужными и вёрстка не сползала, переведите массивы текста в кривые.

Это необходимо, если вы отправляете в типографию исходник (например, в форматах .ai, .eps, .cdr или .indd).
При сохранении в PDF шрифты встраиваются в файл, если нет лицензионных ограничений.
Также нет нужды переводить шрифты в кривые, если в печать пойдёт растровый TIFF.

Проверяем чёрный

Если макет предполагает сплошную чёрную заливку, простой чёрный свет лучше не использовать (CMYK: 0-0-0-100) — бумага впитает часть краски, и заливка получится неравномерно серой.
Вместо этого попробуйте составной чёрный — он комбинируется из всех четырёх красок.

Максимальную величину суммы красок уточняйте в типографии, обычно это 220-300%. Если краски будет больше, то бумага размокнет и изображение расплывётся.

У каждого произведения — текста, мелодии и видеоролика, фотографии, рисунка или программного кода — есть автор или правообладатель, чьи права защищены законом. Нельзя взять и без разрешения использовать чужую работу, ведь это не только нелегально, но и противоречит нормам профессиональной этики.

Часто авторы сознательно разрешают использовать, копировать и распространять результаты собственного творчества на основе бесплатных лицензий Creative Commons.

Creative Commons (CC) — некоммерческая организация, которая с 2001 года создаёт и поддерживает инфраструктуру для законного использования и распространения продуктов интеллектуального труда. CC разработала шесть типов лицензий, с помощью которых авторы (лицензиары) разрешают использовать свои работы в любой стране, как в личных, так и в коммерческих целях.

Лицензии и условия

Автор сам выбирает, на каких условиях его произведение разрешено использовать — копировать, распространять, воспроизводить, исполнять и перерабатывать. Этот набор операций содержат все лицензии.

CC BY. Attribution (Лицензия «С указанием авторства»)
Разрешено использовать в личных и коммерческих целях, обязательно указывая автора.

CC BY-SA. Attribution Share Alike (Лицензия «Распространение на тех же условия — Копилефт»)
Разрешено использовать и перерабатывать оригинальную работу автора в новый продукт, распространять который можно только на тех же условиях, что и оригинальную работу.

CC BY-ND. Attribution No Derivatives (Лицензия «С указанием авторства — Без производных»)
Разрешено коммерческое и некоммерческое использование работы в неизменном виде и с указанием авторства.

CC BY-NC. Attribution Non-Commercial («Некоммерческая» лицензия)
Разрешено использовать работу только в некоммерческих проектах. Для коммерческого использования, например в рекламе, придётся обратиться за отдельным разрешением к автору.

CC BY-NC-SA. Attribution Non-Commercial Share Alike («С указанием авторства — Некоммерческая — Копилефт»)
Разрешено использовать авторскую работу и создавать на её основе производные продукты на условиях распространения по той же лицензии, что и оригинал, с указанием авторства и только в некоммерческих целях.

CC BY-NC-ND. Attribution Non-Commercial No Derivatives (Лицензия «С указанием авторства — Некоммерческая — Без производных»)
Разрешено только распространять и использовать авторскую работу, на условиях указания авторства, без создания производных и только для некоммерческого использования.

CC0. Public Domain Dedication (Передача в общественное достояние)
Разрешено личное и коммерческое использование авторской работы с производными продуктами и без указания авторства. Подробнее о лицензии CC0.

Чтобы понять ограничения, включенные в лицензию, достаточно увидеть её буквенный код:

BY — указывайте автора оригинала (кроме лицензии CC0).
SA — распространяйте новый продукт по той же лицензии, что и работа, на основе которой он создан.
ND — используйте оригинальную работу, не изменяя её.
NC — не используйте оригинальную работу в коммерческих целях.

Итак, внешнее окружение или внутренние причины привели вас к осознанию необходимости провести ребрендинг для вашего бизнеса. Посмотрите, какие этапы вам предстоит пройти в процессе.

1. Глубокий аудит бренда

На этом этапе вам необходимо тщательно изучить текущее состояние бренда, существующие проблемы и возможности. Это нужно для того, чтобы понять, действительно ли бизнес нуждается в ребрендинге, или достаточно решения отдельных проблем.

2. Формирование стратегии

Если результаты анализа утверждают, что необходимо провести ребрендинг, следующий шаг — выработать стратегию. Среди прочего она включает постановку целей, оценку требуемых ресурсов, выбор инструментов, сроков и критериев оценки результата.

3. Репозиционирование и редизайн

На этом этапе следует провести новое масштабное исследование аудитории и конкурентного окружения. На основе результатов исследования обновляются миссия, философия, ценности бренда, формируются новые УТП и принципы позиционирования.
Новые смыслы транслируются в визуальную составляющую бренда — логотип и фирменный стиль, оформление коммуникации с потребителем.

4. Внедрение

Настаёт время реализации разработанного на втором этапе плана ребрендинга. Руководству и подразделению маркетинга предстоит провести мероприятия по доведению новых идей и смысла бренда до сотрудников, переоформить коммуникации, рекламные сообщения, торговые пространства, обновить сайт.

5. Оценка результатов

Даже при чётком плане внедрение ребрендинга может занять разное время — на это влияют масштабы бизнеса, выделенные бюджеты, сопротивление сотрудников, проблемы в коммуникации с аудиторией и другие причины.

Поэтому этап оценки результатов и корректировки параметров ребрендинга может быть значительно отложен по времени. К нему можно переходить при наличии выраженных результатов ребрендинга, которые могут выражаться, например, в изменении выручки или поведении потребителей в процессе ребрендинга. Оценка производится по метрикам и критериям, заложенным на этапе формирования стратегии.

Правильный выбор шрифтов определят и целостный образ компании или продукта, и тон, которым бренды говорят с пользователем, и эмоциональную окраску каждого конкретного сообщения. Рассмотрим, как на восприятие брендов влияет тип шрифта.

Антиквы (с засечками)

Выглядят формальными, историчными, элегантными.
Вызывают ощущение уважения к традициям, надёжности и формализма.
Подходят классическим образовательным учреждениям, модным брендам, финансовым компаниям, официальным изданиям.

Гротески (без засечек)

Выглядят современнее, технологичнее, кажутся открытыми и минималистичными.
Вызывают ощущение смелости, ясности, инновационности.
Подходят технологическим компаниям и стартапам, спортивным брендам, онлайн сервисам.

Брусковые (с прямоугольными засечками)

Выглядят уверенными, солидными, смелыми, устойчивыми.
Вызывают ощущение натуральности, твердости, надёжности.
Подходят автомобильным и технологическим брендам, промышленным предприятиям.

Скриптовые шрифты (имитируют рукописный текст)

Выглядят детально проработанными, более индивидуальными и традиционными.
Вызывают ощущение элегантности, эксклюзива, утончённости, старомодности или лёгкости — определяет конструкция шрифта.
Подходят модным домам, компаниям, предоставляющим консалтинговые услуги и премиальным брендам.

Декоративные и акцидентные

Выглядят эмоционально универсальными и разнообразными конструкционно.
Вызывают ощущение эксклюзивности, поскольку часто такие шрифты разрабатываются под конкретный бренд.
Подходят для детских, компаний сферы развлечений и творчества, производителей еды и напитков.

Дизайнер закладывает эмоциональный посыл даже в выбор начертания шрифта:

1. Тонкие начертания выглядят нежными, мягкими и безмятежными
2. Средние и обычные начертания вызывают ощущение ясности и спокойствия.
3. Жирные и сверхжирные начертания взывают к силе, мощи, агрессии.

Описанные рекомендации при выборе шрифтов для бренда — скорее ориентир и описание сложившихся тенденций, нежели жёсткое правило и канон. Опираясь на них, не забывайте учитывать сущность бренда и контекст, в котором он существует.

Кроме того, не стоит забывать, что типографика бренда не существует сама по себе. Достичь нужного эмоционального эффекта при проектировании визуала бренда ей помогает взаимодействие с цветом, формой и композиционные решения дизайнера.

Что такое инфографика

Инфографика — инструмент представления сложной объёмной информации в максимально понятной и наглядной форме. Инфографика использует исключительно визуальный язык для донесения аудитории ценной информации в увлекательном, интересном и легком для восприятия виде.

По своему строению инфографика сочетает текст, таблицы, схемы, графики и иллюстрации, которые по отдельности выглядели бы массивно и скучно. Поэтому у инфографики есть ряд преимуществ перед этими форматами.

Экономия времени. Инфоргафика компактнее представляет большие массивы информации.

Наглядность. В инфографике на основе визуального представления проще увидеть разницу и соотношения между объектами и явлениями.

Привлечение внимания. Качественная инфографика не просто дополняет текст, но и помогает сконцентрировать внимание на акцентных точках.

Казалось бы, такой эффективный инструмент должен использоваться повсеместно — в статьях, презентациях, отчётах. Увы, инфографика имеет и свои недостатки и риски:

1. Создавать инфографику долго, трудоёмко и дорого.
2. За счёт своего иллюстративного эффекта инфографика, даже если содержит важную информацию, может восприниматься недостаточно серьёзно.
3. Не всегда полноценно и всесторонне отражает описываемые факты и явления из-за чрезмерного обобщения и упрощения.
4. Почти всегда эффект и полнота донесения информации и выводов до аудитории зависит от качества работы исполнителя.

Инфографика и визуализация данных

Часто инфографику путают с другим инструментом визуального представления информации — визуализацией данных. Однако это не одно и тоже, их различия существенны.

Инфографика

1. Визуально представляет факты, события или числа.
2. Отражает закономерность и может включать сюжет.
3. Рассказывает продуманную историю с выводом.
4. Бывает субъективной.
5. Используется для маркетингового контента, постов в блогах, тематических исследований.

Визуализация данных

1. Визуальное представление числовых данных.
2. Информация представлена схематично и в сравнении.
3. Данные представляются как есть, без контекста.
4. Объективна — пользователи делают собственные выводы исходя из набора данных
5. Используется для отчётов и редакционных статей.

Визуализация данных включает привычные нам инструменты представления чисел — графики и диаграммы, географические и тепловые карты, иерархические и древовидные структуры, сетки, таблицы и матрицы. А вот как с данными работает инфографика нагляднее можно увидеть на конкретных примерах.