MAXIM показывает на изумительных примерах историю водочного дизайна со времен динозавров и до наших дней.

Про динозавров мы пошутили, конечно, водку они не пили и вымерли точно не от нее. Прямо на ваших глазах мы пропустим мимо историю появления и эволюции водки, ибо это темы для других статей. Тема этой беседы — дизайн и маркетинг русской водки, ведь как только появились первобытные ярлыки на бутылках, возник и первобытный дизайн с маркетингом. Паковать и продавать водку надо творчески!

Очищенное

Этикетка конца XIX — начала XX века. Примечательно, что водку производитель из тверского города Калязин все еще зовет старомодным термином «очищенное вино». Однако же фабрика носит современное название «водочный завод», да еще паровой, то есть с механизацией

Кто хотя бы раз держал бутылку в руках, понимает, что на ней есть где развернуться и этикетка отнюдь не обязательна: можно ставить маркировки и царапать рисунки на крышке, на дне, на самой бутылке. Чем, в общем, и занимались производители «хлебного вина» (то есть протоводки), пока не познали все плюсы полиграфии.

Огромную коллекцию антикварных и винтажных этикеток спецкор MAXIM обнаружил в музее производителя водки «Балчуг», и они помогут вам постигнуть каждый этап эволюции. Самые зажигательные события в истории русской водки происходили в XIX веке, когда народ постепенно отвыкал от различных вариаций на тему «хлебного вина» и переходил к потреблению напитка следующего технологического поколения — современной водки.

Казённое

Аскетичная этикетка конца XIX века, без слова «водка», без указания бренда, времен госмонополии на производство напитка. Обратите внимание, что уже указана крепость в 40 градусов, которая стала обязательным стандартом в 1868 году.

Сыромятников

Этикетка такая же простенькая, как автобусный билет. Все же есть существенные элементы прогресса: на ярлыке указан производитель Сыромятников из города Нерехта, что в 40-50 километрах от Костромы, и применяется термин «водка», который в ту эпоху использовался заметно реже, чем «вино» (см. следующие этикетки).

Царское вино

Технически вновь примитивный ярлык, такой несложно штамповать гравюрным штампом одной краской. Опять применяется термин «вино», указан производитель из города Слободской (ныне в Кировской области). Но главное — изображена целая обойма медалей водочных конкурсов и премий. По ним несложно вычислить время: самый конец XIX века.

Астраханская

Астраханская водка той же эпохи и выглядит как гравюра, однако красок уже две. И что особенно примечательно, многие элементы дизайна намеренно усложнены и походят на защиту банковских купюр — это касается и сложного фона, и букв С.И.С. в правом верхнем углу. Кем бы ни был господин Степашкин, он явно пытался защитить свой бренд. Да и смотрится товар богато.

Пьянков

Слегка более современный, хотя и простенький дизайн от братьев Пьянковых из Черниговки. На этикетке указана важная информация: спирт не абы какой, а очищенный методом ректификации, закуплен у стороннего производителя.

Подгорнов

Стильная этикетка из Бузулука тех же времен, выглядит как полноцветная, хотя в реальности красок использовано немного. Как и на многих предыдущих этикетках, вместо завода указан оптовый спиртовой склад.

Тройное

Возникает вопрос: что значит «тройное столовое вино»? Это не тройной объем и уж тем более не тройная крепость. Речь идет о тройной очистке. Тройная очистка получалась тройной ректификацией на самом современном в то время аппарате системы Саваля. Двойных, тройных и так далее водок в те времена продавалось изрядное количество (см. следующий пример).

Королевская

Начало XX века, невероятно сложная печать; если приглядеться к деталям — занавес, гербовые листья. Другой характерный момент — на этикетке нет ни слова про вино и ни слова про водку, хотя водка однозначно подразумевается, раз уж название «Королевская двойная».

Перцовая

Отсутствие слова «водка» — явно фишка эпохи. На очень богатой московской этикетке «Перцовой» его тоже нет. Медалей немного, зато не местечковые ярмарки, плюс качество печати завидное. По совокупности похоже на премиальный сегмент начала XX века.

Запеканка

Пусть вас не смущают слова «запеканка» и «виноградное вино» — перед вами еще один народный напиток, родственный водке, просто выдержанный в горячей печи, отсюда и название «Запеканка». Очень качественная полноцветная полиграфия, да еще указан телефон в Астрахани для звонков. Этикетка времен Российской империи.

Малороссийская

Еще одна водка-запеканка, которая буквально будоражит воображение. Разлито в Санкт-Петербурге и опечатано акцизной маркой на 1 копейку, очень сходную с теми, которые используются в наши дни. Как видите, даже сто лет назад ликеро-водочные продукты выглядели очень привычно для нас, мы бы не запутались и не растерялись!

Я каждый день читаю десятки постов от разных авторов по разным темам. Все пишут по-разному и у каждого свой стиль. Но часто замечаю, что оформлению постов уделяется не так много внимания.

Решил поделиться ошибками, которые допускают в оформлении своих материалов многие авторы. Информация будет полезна всем, кто ведёт свои блоги.

Ошибки в оформлении постов

Вот такие правила я выделил для оформления постов. Пользуйтесь и вас будут с удовольствием читать.

Видов дизайна очень много. В частности, речь может идти об архитектурном дизайне, дизайне помещений, одежды, упаковки товаров, садово — парковом дизайне, дизайне сайтов и многом другом. Объединяющим фактором, целью дизайнеркой деятельности, является придание конкретному объекту привлекательности для потребителя (пользователя).

В этой статье речь пойдет о том, что является объектом авторских и патентных прав в области дизайна, какие права есть у дизайнеров, и как им их защитить или передать.

Авторское право на объекты дизайнерской деятельности

Дизайн — это деятельность по эстетическому проектированию каких-либо объектов. С английского языка слово design переводится как проектировать, чертить, замысел, а также проект, план, рисунок. В целом это дает представление о том, что является объектом авторского права в разрезе дизайнерской деятельности. А именно материальный результат труда автора конкретного дизайнерского решения.

Также необходимо отметить, что ст. 1259 ГК РФ относит произведения дизайна к произведениям изобразительного искусства. Тем не менее, та же статья упоминает произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, которые могут включать в себя дизайнерские произведения как отдельный объект авторского права. Как уже было сказано выше, видов дизайна огромное множество. Следовательно, и объектов охраны в данном случае будет немало. В частности, речь может идти о планах, например, при садово-парковом дизайне, рисунке, например, при дизайне полиграфических изделий, чертеже, при архитектурном дизайне, веб-макете, например, при дизайне интернет-сайта и т. д.

Авторские права на дизайнерские произведения возникают с момента их создания и дополнительной регистрации не требуют. Существенным в данном случае является то, что дизайнерское решение должно быть произведением с точки зрения законодательства, а именно представлять собой материальный объект, не важно в бумажном или электронном виде, то есть то, что можно увидеть. Дизайнерские идеи, не оформленные каким-либо образом, объектами авторского права не являются и законом не охраняются.

Дизайнерские произведения являются объектами охраны независимо от их достоинств и назначения.

Патентное право на объекты дизайнерской деятельности

К объектам дизайнерской деятельности, охраняемым патентным правом, относятся промышленные образцы, то есть решения внешнего вида изделий промышленного или кустарно-ремесленного производства. Для того, чтобы какое-либо изделие было отнесено к промышленным образцам, оно должно отвечать ряду признаков, которые определяют особенности внешнего вида изделия. А именно: форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линий, контуры изделия, текстура и фактура материала и т. д. Также эти объекты должны обладать оригинальностью и новизной. В совокупности дизайнерскую деятельность, связанную с созданием промышленных образцов, можно назвать промышленным дизайном.

Субъекты дизайнерской деятельности

«Основной» субъект дизайнерской деятельности — это автор ее объекта. Объединяющим названием здесь является «дизайнер». На практике чаще всего делается уточнение в какой области данный автор прикладывает свой творческий труд. Например, веб-дизайнер, дизайнер одежды, дизайнер помещений и т. д.

Как и любому другому субъекту авторского права, дизайнеру принадлежат права, поименованные в ст. 1255 ГК РФ, а именно: исключительные права на произведение, авторство, на имя, на неприкосновенность произведения, на обнародование произведения. Также, разумеется, дизайнер имеет право на вознаграждение. На некоторых остановимся чуть подробнее.

Если дизайнер создал промышленный образец, то его права определяются ст. 1345 ГК РФ и состоят из авторства, исключительных прав, права на получение патента, на вознаграждение.

Как уже было сказано выше, объектом дизайнерской деятельности может быть произведение изобразительного искусства (например, рисунок или иное изображение), объект промышленного дизайна, а также проект, чертеж, макет т. д. Именно эти объекты защищаются авторским или патентным правом, а не их реализация. Следовательно, неприкосновенность произведения соблюдается только в отношении этих объектов. Например, дизайнер оформлял помещение. Представил соответствующую документацию. Заказчик реализовал этот проект. В этом случае сам проект неприкосновенен, а перекрашивать стены в помещении можно.

Также следует обратить внимание на обнародование произведения. Оно может принадлежать дизайнеру в полном объеме, а может быть ограничено интересами частной собственности или коммерческой тайной.

Авторы промышленных образцов также могут раскрывать информацию в отношении созданного ими объекта интеллектуальной деятельности. Это не является препятствием для получения патента в дальнейшем, но только при условии, если патентная заявка будет подана в течении 12 месяцев с даты обнародования соответствующей информации.

Результат интеллектуальной деятельности в сфере дизайна может быть достигнут не одним дизайнером, а несколькими. В этом случае они будут считаться соавторами.

Также в отношении дизайнерских произведений субъектами авторского права являются правообладатели. Это могут быть наследники автора (дизайнера), работодатели, если произведение является служебным, заказчики, если речь идет о договоре авторского заказа, иные лица, если исключительное право на объект интеллектуальной деятельности в области дизайна реализуется на основании лицензионного договора или договора об отчуждении соответствующего права.

Правообладатели также могут получить исключительное право на объекты промышленного дизайна. Кроме того, здесь существует понятие правопреемник автора при получении патента.

Передача авторских прав на дизайнерские произведения

Из всех, перечисленных выше авторских и патентных прав дизайнера, отчуждаемыми являются только исключительные и право на получение патента на произведение или промышленный образец. Сделать это автор может (или обязан) следующим образом.

• На основании лицензионного договора. Обратите внимание, что в отношении дизайнерских произведений или объектов промышленного дизайна лицензия может быть как исключительной, так и неисключительной. Например, дизайнер одежды создает модель брюк. Он может передать свое дизайнерское решение по лицензионному договору только одной компании по производству одежды, а может нескольким, в зависимости от того, как лицензионный договор составлен.
• На основании договора об отчуждении исключительных прав на произведение. В отличии от лицензионного договора, такое соглашение сторон является окончательным, исключительные права к автору произведения уже не вернуться.
• На основании договора авторского заказа, являющегося гражданско-правовым. В области дизайна такая форма договоров очень популярна, так как, на практике, очень много дизайнеров являются фрилансерами.
• На основании трудового договора, если создание дизайнерского произведения производилось в силу служебного задания работодателя. Такой способ создания дизайнерских произведений очень популярен у крупных производственных компаний, которые могут себе позволить иметь собственный штат дизайнеров.
• По договору об отчуждении прав на получение патента правопреемнику, что повлечет приобретение последним всех патентных прав на промышленный образец, за исключением права авторства.

Защита авторских прав на дизайнерские произведения

Многие результаты дизайнерской деятельности являются объектами авторских прав они подлежат правовой охране и защите с момента их создания. Дополнительной регистрации авторские права не требуют. Защита авторских прав на дизайнерские произведения может осуществляться несколькими способами. А именно: судебным, досудебным (претензия), внесудебным.

Необходимо отметить, что нарушение авторских прав дизайнеров на сегодняшний день достаточно распространенное явление. В особенности это касается веб-дизайна, а также при проведении конкурсов дизайнерских работ.

По этой причине для авторов дизайнерских произведений достаточно существенно осуществление охраны своих авторских прав самостоятельно. Впрочем, здесь необходимо обратить внимание на то, что следует считать нарушением авторских прав дизайнеров. Например, создает веб-дизайнер сайт, где применяется какое-то его творческое решение. Другой веб-дизайнер не имеет права это сайт скопировать полностью, но воспользоваться некоторыми его идеями может.

Объекты промышленного дизайна охраняются патентным правом, их правовая охрана и защита наступает с момента государственной регистрации, то есть получения патента.

Способов самозащиты авторских и патентных прав на дизайнерские произведения много. Как уже было сказано, объект авторских прав в данном случае это либо документ, либо изображение, в любой форме материальной или электронной. В разрезе патентного права защите подлежит как промышленный образец в виде материального объекта, так и его документальное описание. Следовательно, объект дизайнерской деятельности в документальном формате можно: отправить себе по почте, заверить нотариально и т. д., но наиболее «продвинутым», удобным и результативным на сегодняшний день является такой метод охраны авторских прав на произведение как депонирование. Оно представляет собой передачу объекта авторского или патентного права, в рассматриваемом случае в области дизайна, на хранение специализированной организации, которая зафиксирует время передачи и про гарантирует сохранность и отсутствие допуска к произведению третьих лиц. Этот способ наиболее действенен в тех случаях, когда автору необходимо предъявить доказательства в судебном или досудебном споре.

Заключение

Подводя итоги статьи, необходимо отметить, что с авторскими и патентными правами на дизайнерские произведения и промышленные образцы на сегодняшний день связано большое количество споров. По этой причине дизайнерам необходимо полагаться не только на предусмотренную законом правовую охрану авторских и патентных прав на свои дизайнерские решения, но и предпринимать в этой области самостоятельные действия. А также быть очень внимательными при заключении разного вида договоров.

Источник: copytrust

• Формат файла. Вектор (AI, EPS, CDR), растр (JPEG, PNG).
• Цветовая модель (CMYK, RGB). Да, это будут разные файлы.
• Цвет. Полноцветный, монохромный, черно-белый.
• Элементы логотипа. Вертикальный логотип, горизонтальный, с дескриптором и без.

Теперь подробнее про каждый пункт.

Формат. Что касается форматов, то исходники логотипа обязательно должны быть предоставлены в векторных форматах – AI, EPS, CDR. По сути, достаточно одного EPS. Если логотип без сложных «спецэффектов», коих быть в лого не должно, то файл в EPS без проблем откроется в любом векторном редакторе и даже в Photoshop (с растрированием или импорт в векторе). Форматы векторных графических редакторов AI (Adobe Illistrator) и CDR (CorelDRAW) добавляем как правило хорошего тона. Если у вас разные виды лого (горизонтальный/вертикальный, цветной/монохромный и т.п.), то в AI и CDR их можно разместить все в одном файле. А вот в EPS их лучше сохранить каждый в отдельном файле с соответствующим именем. Это обусловлено тем, что именно EPS обычно используют для импорта и важно, чтобы в файле не было ничего лишнего. Обязательно добавляем отдельной папкой или в этой же версию в JPEG/RGB с точно таким же именем. Это нужно для того, чтобы можно было быстро найти нужный файл по превью и сравнить содержимое векторного файла с превьюшкой. Заказчика же нужно предупредить, что эти файлы только для просмотра на экране и ни в коем случае не должны быть использованы в печати, так как не подходят ни по цветовой модели, ни по качеству. Можно эту информацию добавить в имя файла. Про имя файла напишу отдельно.

Если заказчик просит вас подготовить файл в PNG, то не нужно его за это винить) Ему он нужен для того, чтобы своими силами использовать его в PowerPoint, Word или на сайте. Обязательно каждый тип логотипа делаем отдельным файлом и на прозрачном фоне, так как именно в этом прелесть этого формата. Также заказчика следует предупредить, что этот формат не подходит для профессиональной печати, так как данные о цвете хранит только в RGB.

Иногда просят JPEG/CMYK для печати, но это не совсем логично. Во-первых, в таком формате логотип будет с фоном, во-вторых, это порождает дополнительные вопросы о разрешении и размере файла, а в третьих, если речь идёт о печати, значит где-то там рядом фигурирует фигура дизайнера, который вполне сможет заюзать векторный файл.

Подготавливать файл в PSD тоже нет смысла. Если человек открыл Photoshop, то пусть будет добр уметь открывать или импортировать в этот редактор EPS или AI.

Как презент заказчику, можно подготовить версию логотипа в PNG или JPEG/RGB для аватарки в соцсети. Лучше это сделает дизайнер, аккуратно разместив логотип в круге, чем это сделает криво сам заказчик)

Цветовая модель. Мы знаем, что версии логотипа для печати и для использования в веб — это разные файлы. Соответственно, таким образом их и сохраняем, кэп) Если это AI или CDR, то все версии лого сохраняем в одном файле, если EPS, то делим по отдельным файлам с соответствующими именами. Растр для печати можно подготовить в JPEG или TIFF, а для веба достаточно PNG.

Цвет. Здесь имеется ввиду цветовая гамма логотипа и его монохромные версии. Вне зависимости от того, будет ли заказчик использовать черно-белую или монохромную версии логотипа, вам, как профессионалу, нужно подготовить такие варианты. Как и в предыдущем пункте, в AI и CDR можно всё в один файл, для EPS и PNG делим по разным.

Элементы логотипа. Если по вашей задумке логотип может быть как горизонтальным, так и вертикальным, как с дескриптором так и без него, то для удобства заказчика лучше сделать разные варианты. Более того, если дескриптор предполагается редактируемым, то в AI его нужно оставить в виде текста, не забыв при этом отдельно закинуть файлик шрифта и прописать правила редактирования дескриптора. Обычно это делается в отдельном файле-руководстве, именуемом Logobook, но это уже совсем другая история.

Как бы не просил или требовал заказчик, не готовьте ему файлы в форматах PSD (Photoshop), DOC (Word), XLS (Excel), PPT (PowerPoint) и подобных. Это не профессионально и не имеет смысла. Постарайтесь аргументировано донести это до заказчика.

На счёт имени файлов, желательно, чтобы каждый файл имел уникальное имя по всей директории и включал в себя информацию о его содержании. Практика показывает, что это очень удобно в работе. Например, горизонтальный векторный логотип в цвете для печати может называться CompanyName_color_horizontal_CMYK.eps

Получилось много букв, но это практически не статья, а готовая инструкция. Если что-то не понятно из текста выше, то посмотрите импровизированный пример директории на скриншотах. На примере программа "максимум", при которой на стороне заказчика требуется минимум движений. Он легко сможет найти нужный файл и отправить его в типографию или дизайнеру.

Для зумеров мемы стали буквально отдельным языком — все потому, что поколение проходит через уйму сложных ситуаций. Пандемию, геополитические потрясения и экономические кризисы было бы куда сложнее проживать без юмора.

Так, от 79 до 85 процентов опрошенных находят мемы в маркетинге смешными. А от 59 до 73 процентов считают, что мемы — крутой способ выражения идей.

Из всех опрошенных только 12 процентов мемы не очень-то и одобряют. Это бумеры. Тут работает правило: чем моложе потребитель, тем выше любовь к мемчикам.

Но не стоит забывать: во всем нужен баланс и экспертиза. Если бренды будут использовать уже устарелые мемы, то людей так они отпугнут.

Победа Месси, кротовуха и Дженни Ортега всем успели поднадоесть. Использовать их в мемах уже поздно.

🔗 — источник
Мой канал — telegram

1. Ссылка на аккаунт

Пишем следующую связку: @название_аккаунта (Отображаемый текст)
Пример: @dstprisma (За логотипами к нам); @nikolaevcap (Алексей Николаев).

2. Ссылка на внутреннюю страницу или объект

Пишем следующую связку: [ссылка|отображаемый текст]
Пример: [https://vk.com/wall-167122625_397|replasto:логотип]

Мой канал: telegram

Короче, в голове накопилось много всякого, которое нужно выпустить наружу. Но понятно, что просто поговорив ты не решаешь всей задачи. Как говориться: поговорили и забыли. Нужно всё расписать, придать словам форму, а там как пойдёт.

Это уже не первая попытка вести блог и явно не последняя. Просто когда ты при деле это особенно хочется делать. Поделиться с миром своими достижениями и мыслями. Понятно, что спустя время это будет казаться чушью, но зато будет с чем сравнить.

telegram

Меня зовут Алексей Николаев, я специализируюсь на создании айдентики для малого и среднего бизнеса. В сфере дизайна я работаю 8 лет. Начинал в дизайн-агентстве и вёл проекты около трёх лет. После попробовал свои силы в создании дизайна сам. Понравилось и теперь это мой основной вид деятельности.

Если у вас малый или средний бизнес, который нуждается в визуальном оформлении или визуальной перезагрузке, то я решаю такие задачи. Выстраиваю дизайн-систему, которой удобно пользоваться и которая позволяет правильно использовать средства компании.

Ознакомиться с моими работами можно по ссылкам:

dprofile в разработке
behance в разработке
telegram в разработке