Цели дизайн-проекта упаковки могут изменяться в зависимости от конкретных потребностей и стратегии бренда, но обычно они включают в себя следующие аспекты:

• Привлечение внимания: упаковка должна привлечь взгляд и заинтересовать людей, выделяя ваш продукт среди множества конкурентов на полке магазина. Также будет важно, если ваш дизайн будет создавать эмоциональную связь с покупателем
• Передача брендовой идентичности: дизайн упаковки должен отражать брендовые ценности, миссию и стиль компании. Это помогает узнаваемости бренда и установлению связи с потребителями.
• Защита продукта: упаковка должна обеспечивать надежную защиту продукта от повреждений и внешних воздействий, таких как свет, влага и температурные изменения.
• Информирование: важно описывать необходимую информацию о продукте – состав, инструкции по применению, срок годности и другие важные данные.
• Удобство использования: дизайн упаковки может влиять на удобство хранения и использования продукта.
• Отстройка от конкурентов: упаковка должна помогать продукту выделиться среди аналогичных товаров на рынке. Это может включать в себя уникальный дизайн, цветовую палитру, форму упаковки и другие элементы.
• Увеличение продаж: главная цель упаковки – убедить потребителя приобрести продукт. Хороший дизайн может стимулировать продажи и повысить конверсию.

Для того, чтобы создать максимально правильную с точки зрения технических и дизайнерских аспектов упаковку, вы можете проанализировать продуктовую полку в любом магазине.

Также важно разобрать ошибки, которые могут допускать дизайнеры при разработке упаковки, влияющие на ее успех:

1. Недостаточное выделение на полке. Если упаковка не выделяется среди конкурентов или не привлекает внимание, покупатели могут ее просто не заметить.
2. Сложность в открытии. Упаковка, которую трудно или неудобно открыть, может вызвать раздражение у потребителей. Удобство использования должно быть важным аспектом дизайна.
3. Изображение продукта. Заставлять покупателей вскрывать упаковку, чтобы увидеть товар, может негативно сказаться на ощущении от товара. Если коробка непрозрачная, а сам продукт нигде не изображен, то ее обязательно вскроют (и возможно, испортят ее).
4. Недостаточное информирование. Если на упаковке не будет достаточно информации о товаре, то это может создать недовольство у покупателей. Важно включать важные данные, такие как состав, инструкции и срок годности.
5. Избыточный дизайн. Слишком сложный или избыточный дизайн может отвлечь внимание от сути продукта. Простота и ясность могут быть важнее. НО! В этом пункте надо отталкиваться от ЦА, сферы и позиционирования бренда
6. Несоответствие бренду или неподходящие визуальные элементы. Упаковка должна отражать брендовые ценности и стиль компании. Несоответствие этому может вызвать путаницу у потребителей.
7. Неудовлетворительное качество материалов. Дешевые или некачественные материалы могут создать впечатление о низком качестве продукта. Упаковка должна быть прочной и надежной.

Чтобы избежать этих ошибок, важно провести тщательное исследование, учесть потребности и ожидания вашей целевой аудитории, а также обратить внимание на долгосрочную стратегию бренда при разработке дизайна упаковки товара.

Она нужна, чтобы помочь зрителям понимать и ассоциировать определенные идеи, бренды или концепции с визуальными элементами.

Существует открытая и закрытая семантика. При открытой семантике смысл, заложенный в логотип, считывается сразу. При закрытой – смысл может передаваться через ассоциации или эмоции.

Также авторы могут закладывать более 1 смысла в свои логотипы.

Правильная интерпретация – это главный критерий, по которому мы проверяем качество логотипа. Она заключается в том, чтобы зрители понимали и воспринимали логотип так, как задумано дизайнером или брендом. Это означает, что логотип должен успешно передавать желаемые сообщения, ценности, характеристики или ассоциации, которые связаны с брендом или продуктом.

Чтобы добиться правильной интерпретации в логотипах, следует учитывать следующие аспекты:

• Ясность и простота: логотип должен быть простым и понятным, чтобы зрители могли мгновенно уловить его основной смысл. Избегайте излишней сложности и деталей, которые могут сбить с толку.
• Соответствие бренду и целям: логотип должен отражать бренд и его ценности. При создании логотипа необходимо учитывать брендовый стиль и идентичность.
• Целевая аудитория: важно учесть, для кого создается логотип, и какие ассоциации и эмоции нужно вызвать у этой аудитории. Логотип должен обращаться к целевой аудитории и быть для нее значимым.
• Адаптация к различным средам: учитывайте, что логотип будет использоваться в разных контекстах и на разных носителях. Он должен быть узнаваемым и читаемым везде, где его будут видеть.
• Выбор цветов и форм: они в логотипе могут вызывать определенные ассоциации и эмоции. Изучайте, какие значения и ассоциации несут выбранные цвета и формы.
• Уникальность: ваш логотип должен быть уникальным и отличаться от конкурентов, чтобы не вызывать путаницу и быть легко узнаваемым.

Ассоциации также играют важную роль в создании логотипов. Они могут вызывать у нас разные эмоции при просмотре продукта, а также влиять на запоминаемость бренда.

Ассоциации имеют 3 уровня. При первом уровне ассоциаций у зрителя появляются наиболее очевидные и непосредственные ассоциации, которые вызывает логотип, например: строительная компания – дом, кофейня – чашка кофе.

Второй уровень – это когда в логотипе присутствует ассоциация первого уровня, но она стилизованная или производная, например: для строительной компании – это крыша или окно дома, для кофейни – пар от горячего кофе или чая. Здесь рассматриваются более глубокие ассоциации, которые могут возникнуть у зрителя при более внимательном рассмотрении логотипа.

При третьем уровне ассоциаций логотип устанавливает связь между собой и названием с помощью эмоций и внутренних ощущений или вообще не связан с областью работы бренда, то есть является абстракцией.

Третий уровень ассоциаций обычно самый разнообразный и индивидуальный, в то время как первый уровень более универсален и доступен для большинства людей. Однако каждый из уровней важен при создании логотипа, так как они могут влиять на восприятие и взаимодействие зрителей с брендом или продуктом, представленными через логотип.

Суть правильной семантики заключается в том, чтобы логотип стал эффективным средством коммуникации и создал желаемые ассоциации и впечатления у целевой аудитории.

Это достигается внимательным и профессиональным подходом к процессу дизайна и тщательным анализом восприятия потенциальных пользователей или клиентов.

Информативность также важна. Полная и точная информация о товаре помогает потребителям принять осознанное решение о покупке, уменьшая количество возникающих у них вопросов и неопределенности.

Дизайн карточек должен быть адаптивным и мобильно-дружественным. Учитывая растущую популярность мобильной торговли, это становится особенно важным для привлечения клиентов. Выделение уникальных предложений на карточках может стимулировать покупателей к действию и, таким образом, повысить объем продаж.

Также давайте разберем, какие основные моменты именно дизайна карточек важно учитывать:

1. Качество изображений имеет значение. Фотографии должны быть яркими, четкими и с высоким разрешением, сделанными при хорошем освещении.
2. Подлинность. Изображение должно точно передавать внешний вид товара, включая текстуру и цвет. Важно избегать излишней обработки фотографий, чтобы сохранить соответствие реальности.
3. Комплексные фотографии. Продукт нужно показать со всех сторон, особенно если есть важные детали. Например, выделите разъемы на повербанке или покажите ткань, из которой изготовлена одежда.
4. Демонстрация товара в использовании. Изображения, показывающие продукт в действии, более наглядны и убедительны. Можете показать инструмент в руках мастера или игрушку в процессе игры.
5. Фото с контекстом. Сценарные изображения могут больше мотивировать клиента к покупке, чем стандартные фотографии на белом фоне. Мебель лучше показать в интерьере, а одежду — на модели или в подходящем окружении.
6. Информативные изображения. Привлекательные фото, дополненные ключевыми характеристиками товара и его преимуществами, привлекают внимание. Например, к изображению наушников можно добавить информацию о времени работы от одной зарядки или особенностях звучания.

Все эти факторы указывают на то, что карточки товаров не просто являются информационными блоками, а представляют собой сильный инструмент для повышения объема продаж, привлечения клиентов и укрепления позиции вашего бизнеса в онлайн-пространстве.

https://www.instagram.com/by.jenna.whitelaw/

https://www.instagram.com/prettycool.design/

https://www.instagram.com/_cuchillo/

https://www.instagram.com/studiomerdesign/

https://www.instagram.com/layerandink/

https://www.instagram.com/hellotayloramy/

https://www.instagram.com/daianstudio/

https://www.instagram.com/itszoedesigns/

https://www.instagram.com/whiteoceandesign_/

Этот страх наиболее знаком многим новичкам, которые недавно прошли обучение и только начинают самостоятельную работу. На этом этапе могут преследовать мысли “Разве я могу брать деньги за свои услуги?" "Я еще ничего не умею”, “Как я могу что-то советовать клиенту, он-то лучше знает, что ему нужно”. Подобного рода вопросы только останавливают рост и развитие специалиста.

Вам нужно научиться преодолевать страх равной беседы с клиентом и отстаивать свое мнение. Ведь специалист – это вы, именно к вам пришли за экспертным мнением и качественной работой.

Прежде всего, вам нужно выставить ценник на ваши услуги, опираясь на рынок и ваши навыки. Если вы будете работать над каждый заказом ответственно, то сможете повышать ценник на вашу работу после каждого удачно закрытого заказа. А это в свою очередь будет повышать вашу уверенность в своих силах и знаниях.

Большая конкуренция на рынке

Вы можете удивиться, но рынок фриланса переполнен не специалистами, а новичками во всех нишах. Сейчас существует масса курсов, которые проходят сотни людей. И большинство из них так и остаются новичками в выбранной сфере.

Когда вы выполните несколько коммерческих заказов, получите положительные отзывы, то вы перейдете из ранга новичка в ранг специалиста. А вот качественных исполнителей на этом уровне уже намного меньше, соответственно, конкуренция ниже. Перейдя на более высокую ступень вы уже будете работать со своей целевой аудиторией и зарабатывать репутацию, а не выполнять мелкие заказы, только чтобы увеличить количество выполненных проектов.

Поиск клиентов

Для многих новичков поиск клиентов – задача труднее, чем само выполнение заказов. Если вы будете постоянно работать над собой, везде заявлять о себе, вести свои соцсети, рассказывать о своих успехах (и неудачах, кстати, тоже – идеальных людей не бывает), то вы несомненно найдете себе первых клиентов.

Отсутствие стабильности

Если у вас постоянная работа, то вы всегда получаете одинаковую зарплату каждый месяц. Поэтому, когда вы решаете стать фрилансером, вас может испугать нестабильность в финансовом плане.

Перед тем, как начать работать на фрилансе, важно составить хорошее портфолио. Также рекомендуется выполнять творческие проекты для вымышленных клиентов. Хотя вам за это не заплатят, вы сможете лучше освоить программы и их инструменты.

Отсутствие дисциплины и эмоциональное выгорание

На фрилансе очень важно следить за временем. Так как на такой работе также есть сроки и дедлайны, при невыполнении которых вы можете потерять клиента.

Самодисциплина – важная часть жизни, когда вы работаете на фрилансе. Нужно научиться распределять время так, чтобы вы успевали и работать, и отдыхать. Всему свое время. Постоянная работа над несколькими проектами одновременно не приведет ни к чему хорошему. Самое худшее, что может случиться, – выгорание, депрессия и потеря интереса к некогда любимому занятию.

Поэтому уже на первых этапах работы на фрилансе важно сделать себе распорядок дня и стараться его придерживаться.

Помните, что каждый профессионал в мире фриланса начинал с нуля и сталкивался с собственными страхами и сомнениями. Главное – не останавливаться на полпути. Используйте свои страхи как мотивацию для роста и развития. Фриланс предоставляет уникальные возможности для самореализации и финансовой независимости.

Доверьтесь себе, учитесь на ошибках и двигайтесь вперед, и вы обязательно достигнете своих целей на этом увлекательном пути к успеху!

Большинство дизайнеров перед стартом работы отправляет клиенту бриф или опросник. Можете добавить в него вопрос “Откуда вы обо мне узнали?” Таким образом, вы сможете понимать, какой из вариантов трафика сработал.

Если вы настраиваете контекстную рекламу и видите, что большинство клиентов приходят именно с нее – продолжать ею заниматься, а возможно и увеличивайте бюджеты.

Если большинство клиентов приходят из соцсетей, значит, то, что вы делаете в них – круто, продолжайте их вести. Делитесь новыми проектами и рассказывайте о своей работе.

А если вы видите, что самый трудозатратный вариант вашего развития не приносит нужных плодов, стоит подумать о том, чтобы изменить подачу материала или вообще заняться другим форматом.

Бесплатные плюшки

Каждому из нас приятно, когда при оплате товара или услуги мы получаем какие-нибудь бесплатные дополнения. В дизайне это могут быть бесплатная консультация или разработка мелкой печатной продукции к крупному заказу (визитка, стикер, флаер).

Так вы получаете довольного клиента, а значит, повышаете шанс того, что он к вам вернется с новым запросом или даже порекомендует вас как лояльного исполнителя другим потенциальным клиентам.

“Кэшбек”

Еще один из хороших вариантов увеличить количество заказов – “кэшбек” на следующие заказы. Как это работает? Вы выполняете заказ для одного клиента. А в конце работы говорите ему о том, что если он порекомендует вас своим знакомым, то на следующий заказ получает скидку. Размер скидки вы уже можете выставлять самостоятельно.

Таким образом, клиент получает постоянные скидки, а вы – новые заказы.

Биржи или каналы с вакансиями

Если вы берете заказы с бирж фриланса или мониторите вакансии в телеграм-каналах, то нужно научиться быстро реагировать на классные заявки. Так как интересные заказы разбирают довольно быстро.

Для того, чтобы оптимизировать этот пункт, у вас должно быть собрано портфолио или оформлены кейсы. Чтобы вы на момент отклика на вакансию могли сразу показать клиенту, что вы умеете и почему именно вы тот специалист, которого он ищет.

Оперативность ответа

Важно отвечать на вопросы клиента в первые 5-10 минут, чтобы не создавалось впечатление, что вы его игнорируете. Если вы заинтересованы в работе с потенциальным постоянным клиентом, то не прекращайте следить за входящими сообщениями.

Тут важно помнить правило: клиент не будет ждать. У него есть только одна задача, на которую точно найдется много исполнителей. Конкуренция довольно высокая, поэтому такая причина, как неспешное общение может привести к тому, что от вас просто откажутся.

Сарафанное радио

Не бойтесь рассказывать своим родственникам/друзьям/знакомым о том, чем вы занимаетесь. Будет классно, если вы сможете им помочь.

Но даже если именно им не нужна ваша помощь, то кто-то из них наверняка расскажет о вас уже своим друзьям/знакомым/коллегам и тогда у вас точно будет больше шансов получить клиента.

Развитие личного бренда

Этот пункт 100% рабочий. Если вы будете постоянно заявлять о себе, выполнять крутые заказы, работать в коллаборации с другими графическими/моушн/веб- дизайнерами, то вы точно будет у многих на слуху.

Лучшая цель в этом пункте – ваше имя ассоциируется с вашим родом деятельности. Ресурсы, на которых вы можете продвигать себя: Инстаграм, Телеграм, Ютуб или ТикТок.

Пишите полезные и экспертные посты, рассказывайте об интересных темах в вашей сфере. Этим вы будете показывать не только другим дизайнерам, а и людям, не разбирающимся в теме, что вы – специалист своего дела. И обратившись к вам, клиент получит именно то, что ему нужно.

Вы – тот специалист, к которому пришел клиент, поэтому именно вам необходимо следить за всем рабочим процессом. Нужно заранее договориться о сроках, оплате, деталях и предпочтениях по проекту.

У заказчика не должно возникать мыслей по типу “Ну и что дальше? А когда мы перейдем к следующему этапу?” Вы всегда должны быть на шаг впереди и предусмотрительно рассказывать о всех последующих этапах работы.

Главные помощники в этом пункте – планирование и постоянное общение.

2. Изучаем суть поставленной задачи

Перед стартом практической части работы необходимо разобраться с той задачей, которая имеется у клиента. Иногда бывают ситуации, в которых поставленная задача не решит существующий запрос.

Например, новый рекламный макет не привлечет больше покупателей в интернет-магазин, если сайт магазина оформлен непривлекательно и интуитивно непонятен Поэтому в процессе работы может случаться такое, что задачи изменятся или дополнятся. Тогда вашему клиенту нужно будет искать дополнительного специалиста.

3. Равное партнерство

Не бойтесь проявлять себя как профессионал, общайтесь с клиентом на равных. Всегда участвуйте в обсуждениях, а не просто принимайте правки или просьбы.

Если вы видите, что запрос клиента может ухудшить финальный результат работы, то лучше сразу ему об этом сказать. И не забыть привести аргументы, почему это плохо, а также возможные решения этого вопроса.

4. Бонусы

В качестве приятного бонуса вы можете давать клиентам дополнительные бесплатные плюшки. Это могут быть консультация по проекту, его дальнейшее сопровождение или разработка дополнительной небольшой продукции.

Возможно, вы потратите на это дополнительное время. Но такие приятные мелочи точно запомнятся вашему клиенту и в следующий раз он напишет вам в первую очередь.

5. Умение признавать ошибки

Важный навык в общении – вовремя признать свои ошибки. Не стоит перекладывать вину на другого человека, если они явно были допущены с вашей стороны. Время, которое вы потратите на выяснение, кто прав и кто виноват, лучше использовать для того, чтобы найти решение проблемы.

Опять же, в этом случае можно будет сделать приятный бонус, о котором мы говорили в предыдущем пункте – предложить дополнительную помощь или часть работы сделать бесплатно.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что как в работе, так и в обычной жизни важно сохранять человеческие качества. Подходить к задачам с полной ответственностью и вниманием к деталям, а не ориентироваться только на получение денежной выгоды. Соблюдение предоставленных рекомендаций позволит привлечь клиентов и создать базу постоянных заказчиков.

Да, вы все верно прочитали — вы можете собрать классное и стильное портфолио, которое привлечет клиентов вашей мечты и без реальных заказов. И как раз сегодня мы вас этому и научим.

Редизайн бренда

Если у вас есть ниши, в которых вам было бы интересно работать, вы можете сделать редизайн для какого-то известного бренда. Это будет полезно для вас, так как вы научитесь смотреть на бренд, его ценности и аудиторию под другим углом.

При работе над редизайном известного бренда вы окунетесь в его историю, философию и узнаете все его тонкости. Вы сможете изучить, как бренд коммуницирует со своей аудиторией, какие эмоции и ассоциации вызывает у потребителей, а также каким образом он передает свои ценности и миссию через дизайн. Вы более глубоко разберетесь в том, какие принципы лежат в основе успешных брендов и как они строят взаимодействие с потребителями.

Такой опыт будет источником ценных уроков и наработок, которые вы сможете применить в своей собственной работе. Работая над таким проектом, вы обретете новый уровень креативного мышления и способность видеть дизайн через призму его воздействия на широкую аудиторию.

Проект для выдуманного бренда

Откроем вам секрет — на самом деле вам не нужен клиент, чтобы разработать проект, который бы вам понравился. Вы можете просто придумать его! Если вам трудно найти клиентов, чьи потребности соответствуют вашему стилю и вашей эстетике, нет причин, по которым вы не можете просто создать свой собственный проект.

Таким образом, вы сможете создать уникальный проект, разобраться с различными инструментами и разработать дизайн для бренда, стилистика которого заинтересует именно тех клиентов, с которыми вы хотели бы поработать.

Обращайтесь к родственникам и друзьям

Возможно, кто-то из ваших родных или друзей открывает свой бизнес. И прямо сейчас им требуется талантливый дизайнер. Почему бы не спросить у своих знакомых, нуждаются ли они в услугах упаковки для своего бизнеса? Может среди них будет именно тот человек, который будет рад получить вашу профессиональную помощь за символическую плату (или бесплатно, тут уж решать вам).

Это прекрасная возможность не только показать свои навыки, но и поддержать своих близких в их начинаниях. Ваше внимание и вклад могут оказать огромную поддержку для их бизнеса.

Челленджи и марафоны

Один из вариантов, как сделать прикольную работу для портфолио — участие в челленджах или марафонах. Чаще всего, они проводятся бесплатно. Благодаря таким мероприятиям вы можете сделать одну, а иногда и больше, работ, в которых вы сможете показать то, чему вы научились.

Такие марафоны можно искать прямо внутри Инстаграма. Многие дизайнеры организовывают подобные испытания для улучшения своих навыков, а чтобы было веселее, предлагают присоединяться к ним и других участников.

Работа для некоммерческих или благотворительных организаций

Многим благотворительным и некоммерческим организациям не хватает ресурсов, необходимых на маркетинговое обеспечение или креативные услуги. При оформлении портфолио подумайте о том, чтобы обратиться в такую организацию и предложить им добровольное пожертвование в виде вашего времени и талана.

Это отличный способ оказать помощь обществу, а взамен получить реальную работу. Вполне вероятно, что такая работа может стать вашей постоянной.

В самом начале задаем реальные размеры в физических единицах (например, в миллиметрах). Если вы создаете стандартную визитку, то создавайте документ размером 90х50 мм, если флаер А5, то размером 148x210 мм.

Цветовая модель – CMYK

Перед подготовкой макета для печати сразу выставляйте именно эту модель. При конвертации RGB в CMYK цвета могут исказиться и вам придется поправлять их вручную.

Разрешение файла

Разрешение зависит от формата носителя, его размера и места размещения. Важно учесть, что именно этот параметр напрямую определяет качество макета.

Для растровых изображений также используем разрешение 300 dpi.

Отступы среза и сгиба

Вылеты – это зона фонового изображения, которая выходит за пределы обрезного формата на 2-5 мм.

Ножи в полиграфии режут не везде одинаково. Поэтому вылеты позволят избежать белых полос по краям при обрезке готового макета. Также вылеты могут подстраховать от неприятных последствий деформации картона в процессе печати или постпечатной обработки.

Предусмотрите безопасное поле. В него не должны попадать ваши объекты дизайна: логотипы, текстовые блоки, иллюстрации и т.д.

Сделайте отступ внутрь на 3-5 мм от обрезного края и края сгиба.

Учтены минимальные допуски по толщине линий по лаку, фольге, конгреву

Помните, что некоторые материалы не стоит располагать близко к краю или линии сгиба. При биговке или резке они могут повредиться и испортить внешний вид.

Все элементы на отдельных слоях

Если вам нужно отправить макет в форматах tiff, eps, cdr, то каждая полиграфическая операция должна находиться на отдельном новом слое.

Цвета

Черный цвет для текста и тонких деталей – 100%

Это значит, что в CMYK значение черного должно быть 100%, то есть сплошной черный без примесей других цветов.

Если текст серый, то уменьшается процент черного.

Черный для заливки – составной

Черная заливка, которая красиво выглядит на мониторе, на печати может оказаться темно-серой из-за впитывающих свойств бумаги и прозрачности красок.

Сумма красок не превышает 300%

При печати любой цвет формируется путем смешения красок четырех базовых цветов – голубого, пурпурного, желтого и черного (CMYK). Они наносятся последовательно. И чем больше краски, тем выше риск того, что бумага просто не сможет впитать такое ее количество. Это может привести к браку. Контроль этого происходит благодаря параметру суммы красок.

Сохранен исходник с редактируемым текстом

Перед тем, как переведете текст в кривые, сохраните исходник с первоначальным текстом. Это больше нужно для вас, так как впоследствии вам, возможно, нужно будет вносить в него правки.

Весь текст и линии переводим в кривые

К исходнику прикреплены изображения, которые используются в макете

Форматы документов

Перед тем, как отправить документ на печать, уточняйте в типографии, в каком именно формате нужно сделать тот или иной макет.

Например, если изображение должно быть на прозрачном фоне, то формат jpeg не подойдет. Или если вы хотите сделать тиснение на вашей печатной продукции, то линии, по которым оно будет производиться, должны иметь определенную толщину и расстояния между ними.

Также обратите внимание на то, формат png можно сохранить только в цветовом профиле RGB.

Шрифты для заголовков

Для заголовков можно использовать те шрифты, которые не подойдут для большого количества текстов: рукописные, акцидентные, минималистичные, необычные (например те, в которых некоторые буквы заменены на символы).

Главное правило – подобрать шрифт так, чтобы он все же оставался читабельным.

Шрифты для основного текста

А тут уже наоборот: из-за того, что мы имеем большое количество информации, то шрифт стоит подобрать простой и читабельный. Это могут быть, например, Montserrat, Helvetica, Igra Sans, TT Prosto Sans и другие.

Пары шрифтов

Противоположные по стилю шрифты хорошо сочетаются между собой: гротеск + антиква, акцидентный + гротеск, декоративный с засечками + простой без них.

Подсказка: если не можете найти подходящую пару, используйте шрифт из одного семейства, но с разным начертанием.

Иерархия

Если вы хотите, чтобы пользователь быстро находил нужную информацию на сайте или макете, вам необходимо делать заголовки контрастными по отношению к абзацам. А заголовки разных уровней иерархии следует делать отличными друг от друга.

Для разделения можно использовать размер и цвет, а также стиль и начертание шрифта.

Отступы

При написании текста необходимо разделять его на абзацы с помощью отступов. Если этого не делать, то весь массив текста будет тяжело воспринимать. А это может привести к тому, что зритель просто пролистнет его.

Грамотное разделение на абзацы поможет захватить внимание читателя.

Выравнивание

Мы читаем слева направо. Поэтому большое количество текста выравниваем только по левому краю, чтобы читателю было удобно переводить взгляд на следующие строки.

По центру можно выравнивать заголовки или фразы, не длиннее трех строк.

Кернинг

Кернинг — расстояние между двумя буквами. Его нужно изменять, если у вас есть дополнительные элементы в вашем тексте. Например, в логотипе.

Трекинг

Трекинг — межбуквенное расстояние. Его можно сделать немного больше в том случае, если вы пишете слово или фразу заглавными буквами.

Интерлиньяж

Интерлиньяж — межстрочное расстояние. За этим расстоянием также нужно следить. При оформлении различной печатной или веб-продукции можно придерживаться таких правил: