AR переносит опыт покупки в обычном магазине в квартиры покупателей. Клиенты могут увидеть, как новая пара очков, летние платья или только что выпущенные кроссовки выглядят на их собственных лицах, телах и ногах, тем самым повышая уверенность при покупке в интернете. И даже когда обычные магазины вновь открываются по всему миру, AR-это хорошее решение для покупателей, которые беспокоятся о том, что в магазине до вещи, которая очень понравилась, прикасалось большое количество рук.

Однако размышление об AR только с точки зрения электронной коммерции может плохо отразиться на брендах. Помощь клиентам с размером одежды или внешним видом товара имеет важное значение, но это всего лишь узкий срез потенциала AR для маркетинга. Как маркетологи, мы хотим не только успокоить клиентов, но и возбудить их.

Создание впечатлений, которые возбуждают клиентов, является более важным, чем когда-либо. Недавний опрос показал, что 84% клиентов говорят, что опыт, который предоставляет компания, так же важен, как и ее продукты и услуги.

AR решает несколько проблем, которые присущи эмпирическому маркетингу. Эмпирические кампании часто очень ограничены по охвату, но бренды могут попытаться его расширить, повысив ставки.

С более чем 1 миллиардом высокоэффективных AR-устройств, уже сегодня находящихся в руках потребителей, дополненная реальность может помочь получить особые эмоции. В каждом из приведенных ниже примеров AR выигрывает не потому, что помогает потребителям представить, как будет выглядеть продукт, а потому, что дарит им яркие впечатления.

Виртуальный фейерверк Тима Хортона

Канада проделала большую работу по сдерживанию нового коронавирусного кризиса и ситуация в городах улучшилась. Однако, парады в День Канады и публичные фейерверки 1 июля были отменены.

Канадский бренд Tim Hortons спонсировал виртуальные фейерверки, которые были видны в 10 часов вечера. Компания использовала web AR (дополненная реальность, реализованная с помощью веб-технологий) для показа уже привычных фейерверков, но с изюминкой. Некоторые из залпов принимали более сложные формы, такие как бобер, хоккейные клюшки и кленовый лист.

Организаторы адаптировали формат реальных фейерверков и использовали AR-технологии, чтобы добавить к фейерверкам то, что не может существовать в реальном мире: канадские символы и более длинный временной интервал, чтобы все успели насладиться и запечатлеть событие.

Маска компании Budweiser «Четвертое июля»

На протяжении многих лет Budweiser позиционирует себя как всеамериканский бренд. В День Независимости он выпустил маску в Snapchat, которая позволила потребителям трансформироваться в Дядю Сэма.

Маска «Четвертое июля» — это впечатление, которое можно получить самостоятельно и при этом попасть в центр культурного события. А поскольку маска была предоставлена через социальную платформу, она быстро стала популярной благодаря эффекту сарафанного радио.

Adidas For the Oceans

Цель Adidas состоит в том, чтобы к 2024 году заменить весь полиэстер на переработанные морские отходы. Именно поэтом бренд сотрудничает с организацией «Parley for the Ocean» — группой активистов, которая повышает осведомленность о хрупкости экосистемы наших океанов и предпринимает действия, направленные на прекращение их разрушения.

Встроенный AR-интерфейс в специально созданном мобильном приложении превратил оффлайн-магазин в океан. Потребители могли приблизиться к китам, но и увидеть много пластика, плавающего вокруг этих величественных существ. Это был интерактивный опыт, который поощрял участие потребителей. Чтобы получить большее впечатление, компания показывала, как «угроза» может превратиться в что-то стоящее – нить (Adidas будет использовать морской пластик для создания волокна для 11 миллионов пар обуви в этом году).

Этот опыт AR выделяется тем, что он глубоко вплетен в существующую историю бренда. Впечатления от AR также связаны с реальными эмпирическими маркетинговыми кампаниями. На Всемирный день океанов в июне компания Adidas провела 5-километровые пробеги в Нью-Йорке и других крупных городах, во время которых улицы были освещены синими огнями, отражающими подводные тона.

Будучи иммерсионной средой, AR может обеспечить визуальный опыт, который является высоко эмоциональным и закрепляет новые перспективы в сознании потребителей. Кроме того, активная природа AR-переживаний может стимулировать поведение, имитируя действия. Сбор мусора в виртуальном океане может привести клиентов к сбору мусора на реальном пляже.

#Unignorable Tower от United Way’s

В районе Торонто более 116 000 человек и семей борются за то, чтобы иметь крышу над головой. Это безликая проблема, которая кажется удаленной от нашей повседневной жизни.

United Way создала приложение, которое отображает #Unignorable Tower на карте Торонто. Она видна из любой части города и служит мощным напоминанием о том, что каждый седьмой житель не в состоянии свести концы с концами. United Way сделала мощный сдвиг в представлениях потребителей, перенеся их в альтернативную реальность.

Поскольку облачные технологии AR быстро развиваются, у маркетологов появляются новые возможности для создания впечатлений, закрепленных в определенных местах.

Больший потенциал AR

Хотя конверсии важны, они являются результатом больших усилий по брендингу, которые фокусируются на построении эмоциональных связей, доверия и сарафанного радио. Вместо того чтобы сосредоточиться на конверсии, experiential AR фокусируется на построении бренда.

Потребители имеют воплощенный опыт и впечатления, которыми они могут наслаждаться с течением времени.

В то же время использовать AR лучше, чем цифровые экраны, потому что она сохраняет важную часть опыта – личное участие. AR может поднять впечатления и получаемый опыт на новый уровень, в то время как типичная визуализация продукта имеет естественный потолок.

AR напрямую играет на фантазиях и ожиданиях потребителей. А это именно то, что является маркетингом.

Рекламные ролики можно условно разделить на два типа: анимационные и съёмочные.

Анимационный ролик - лучший способ рассказать об услуге, продукте или компании. Анимация позволяет передать сложную идею простым языком.
Главное преимущество анимационных роликов — полный контроль среды и объектов, стиля, дизайнерских приемов.

Анимация подходит для:
- рекламы IT- индустрии. Приложений и инноваций;
- обьяснение рабочих процессов на производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
- визуализация инвестиционных проектов, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов;
- ролики для медицинской сферы (визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм, операции);
- создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
- реклама новых компьютерных игр и интернет-сервисов.

Средний хронометраж анимационного видео: 30–90 секунд
Время создания: 10–45 дней

Постановочное видео (съёмочные)
Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг. Съемочный ролик поможет показать лучшей стороны. В этом случае естественная красота процесса или продукта играет важную роль. Сюжет должен быть живым, реалистичным.
Подойдёт для рекламы:
- рестораны;
- бренды продуктов питания;
- юридических компаний;
- производства и строительства;
- банков;
- рекрутинговых агентств;
- туристических компаний;
- интернет-магазинов;
- розничной торговли и хэнд-мейд товаров;
- социальных услуг широкого спектра.

В постановочном видео актёры разыгрывают историю, близкую потенциальному клиенту в повседневной жизни, тем самым устанавливая с ним эмоциональную связь.

Ваша преданная команда видеомейкеров OPRST!

Подписывайтесь на нас:
Facebook: https://www.facebook.com/oprst.com.ua/
Instagram: https://www.instagram.com/oprst.media/
Telegram: https://t.me/oprstmedia

Видео один из самых важных маркетинговых трендов на ближайшие 5-10 лет.

Собрали для Вас небольшую подборку тенденции видеомаркетинга, которые набирают все больше и больше популярности:

Живое видео.
Популярно среди большого числа компаний, которые используют его для интервью, демонстраций продуктов и закулисных представлений о бренде, таких как жизнь в офисе, как производятся продукты, корпоративные мероприятия и т. д.

Видео 1:1.
Когда компании или маркетологи создают персонализированные видеосообщения, а не делают телефонные звонки или отправляют электронные письма. С уменьшением стоимости оборудования и все более качественными камерами для смартфонов это стало проще, чем когда-либо.

Шопинг.
Видеоконтент стал очень простым способом сократить время покупок, позволяя людям приобретать товары напрямую из видео или изображения. Когда кто-то наводит курсор на картинку, появляется кнопка «Купить сейчас», и вы переходите на страницу продукта.

Видео SEO.
YouTube и другие видео отображаются в поисковой выдаче, поэтому оптимизация видеоконтента становится гораздо более важной задачей.

VR.
Виртуальная реальность — трехмерная среда, созданная с помощью компьютера, которая воссоздает физическое присутствие в точках виртуального мира и с которой пользователь может взаимодействовать. Проще говоря, виртуальная реальность создает искусственный мир и полностью погружает в него человека.

AR.
Дополненная реальность технология внесения в поле человеческого восприятия виртуальной информации, которая воспринимается человеком как часть окружающего мира. Самый яркий пример — игра Pokémon GO, в которой можно ловить покемонов в реальных геолокациях.

Наша команда активно работает во всех направлениях трендов на 2020 год! А что для Вашего бизнеса примените вы? Какие из трендов вам ближе всего?

Подписывайтесь на нас:
Facebook:https://www.facebook.com/oprst.com.ua/
Instagram:https://www.instagram.com/oprst.media/
Telegram:https://t.me/oprstmedia

1. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ

Самая лучшая продолжительности видео для ленты и сториз — 15-30 секунд.
Это актуально как для Facebook, так и для Instagram. Этого хватит, чтобы кратко продемонстрировать все свойства и преимущества товара.

2. МИНИМАЛИЗМ

Не используйте много эффектов и не перегибайте с нативностью.
Иначе вы перенесете внимание пользователя.
Важны не только просмотры вашего видео, а и кликабельность с конверсией.

3. ОПТИМИЗАЦИЯ НАЗВАНИЯ И ОПИСАНИЯ

Не менее важным, чем само видео, является его описание и заголовок.
Они должны полностью раскрывать уникальные характеристики вашего оффера.

4. БЕЗЗВУЧНОЕ ВИДЕО

На самом деле, звук не очень важен в видеокреативах, по статистике, только 15% слушают звук на видео.
Поэтому нужно, чтобы видео полностью раскрывало ваш оффер даже без аудиодорожки. Звук — это лишь дополнительный фон.
Также используйте субтитры, это удобно для пользователей.

5. ПРИВЛЕКАЮЩАЯ МИНИАТЮРА

Большинство пользователей отключают автовоспроизведение.
Поэтому важно, чтобы миниатюра была максимально привлекающей взгляд и мотивировала посмотреть вашу рекламу.

6. CTA В СЕРЕДИНЕ ВИДЕО

Рекламодатели привыкли ставить призыв о покупке в конец видео, но очень много пользователей не дожидаются конца и пропускают его.

7. РАЗЛИЧНЫЕ ФОРМАТЫ

В Facebook можно пробовать горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
Пробуйте все варианты, чтобы найти самый конвертящий.

8. ЗАПИСЬ ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Делайте видеокреативы от первого лица, и вы получите больше интереса от пользователей, чем с роликом, снятым со стороны.

ВЫВОД
Придерживаясь этих простых правил, вы получите хорошо конвертящие видеокреативы, которые значительно повысят ваш ROI.

Примеры видео вы можете посмотреть по ссылкам ниже:

https://youtu.be/r7SonuAg-SI

https://youtu.be/qVqyVJbYkYc

https://youtu.be/48i-QBa77qo

Ваша преданная команда видеомейкеров OPRST!

Подписывайтесь на нас:
Facebook:https://www.facebook.com/oprst.com.ua/
Instagram:https://www.instagram.com/oprst.media/
Telegram:https://t.me/oprstmedia

А замечали за собой, что иногда в разговоре начинаете больше жестикулировать, т.е. "помогать себе" руками? К примеру, показывать размеры или какую-то активность...
Если нет под рукой бумаги и ручки, то вы "рисуете" образы жестами.
И, ....(о чудо!) собеседник быстрее понимает и вовлекается в разговор, задает больше вопросов и понимающе кивает в ответ...

Продвинутые продавцы используют визуализацию по-полной! Просто они знают, что ВИЗУАЛЬНУЮ информацию мозг принимает мгновенно!

По статистике 93% людей решаются покупать товар только после того, как увидели его в видео, увидели у знакомого или на картинке.

Отсюда вытекает:

• Ярко показанный продукт - ПРИВЛЕКАЕТ, примагничивает внимание из общего информационного шума.
• ВИЗУАЛЬНАЯ ПРИВЯЗКА в бренду заставляет покупателя неосознанно делать выбор в вашу пользу именно в нужный момент память сработает!
• "ВКУСНАЯ КАРТИНКА" "продает" товар молча и также заметно сокращает путь клиента к кассе.
• В В2В ярко показанная мечта ЛПР и то, как именно решается его проблема, сильно упрощает процесс продвижения клиента по вашей воронке :)

Игорь Манн на конференции по продажам в апреле 2019 говорил:
"Хорошо оформленная презентация повышает продажи на 20% автоматически!"

А представляете, если ваша презентация будет в видео-формате....?!
Насколько профессиональнее будет выглядеть ваш менеджер и как будет выделяться ваше коммерческое предложение на фоне остальных?

Не экономьте на важном - на впечатлении, которые создается о вашей фирме. Заказывайте профессиональные презентации для работы вашим продавцам! Это помогает и продавцу, и клиенту делать выбор в вашу пользу.

Ваша преданная команда видеомейкеров OPRST!

Подписывайтесь на нас:
Facebook:https://www.facebook.com/oprst.com.ua/
Instagram:https://www.instagram.com/oprst.media/
Telegram:https://t.me/oprstmedia

Уже естественно, что маркетологи используют этот вид контента не только на платформах типа YouTube (67%). Размещают ролики на своих веб-сайтах 85% респондентов, вместе этим активно наполняя ими социальные сети, лендинги и даже рассылки.

Использование видео во всех этих форматах также заметно выросло, особо хочется отметить вебинары — если раньше их использовали 40% участников, то в прошлом году уже 55%.

Дополнительные сведения нам даст исследование State of Video Marketing от Demand Metric и Vidyard. 59% маркетологов считают, что видео приносит большее количество лидов, чем любой другой формат.С учётом дополнительных статистических данных, демонстрирующих, что и процент просматривающих ролики до конца растёт, это дарит заряд оптимизма. В чём причина? Самая простая в том, что покупатели B2B смотрят больше видео в своей повседневной деятельности.

Похоже, что маркетологи, участвовавшие в опросе, поймали тренд и не собираются его отпускать, собирая все возможные данные: 43% сейчас используют промежуточные или расширенные показатели для оценки своего успеха. Эти показатели включают в себя среднюю продолжительность просмотра, геолокацию пользователя, количество просмотров зрителей и маркетинговую атрибуцию.

Несмотря на продвинутую тактику, доля маркетологов, сообщающих о том, что они используют данные, получаемые при взаимодействии с видео, снизилась. В 2017 году опрос показал, что 20% интегрировали и использовали данные от просмотра видео на своих платформах CRM или автоматизации маркетинга. В этом году этот показатель составляет всего 6%.

А зря, ведь данные о просмотре видео можно использовать для определения потенциальных клиентов по продажам. Именно поэтому, несмотря на то, что маркетологи отстают, их коллеги по продажам наверстывают упущенное. В 2018 году 14% «продажников» сообщили, что их команды использовали данные от просмотров видео вдвое чаще и эффективнее, чем в 2017.

Также в повестку исследования вошли вопросы спорного сочетания таргетированной и контекстной рекламы (около 81% респондентов считают, что подобное смешение приводит к падению эффективности), а также угрозам, исходящим от... цифровых гигантов. Всё больше и больше маркетологов считают, что причинами проблем в отдельных отраслях являются их инновационные лидеры.

Как итог: кто предупрежден, тот вооружён!

Итак, в тренде остаются, несмотря на текущие изменения:

• качественный контент для цифровых медиа с акцентом на социальные сети;
• сегментирование аудитории;персонификация предложений и индивидуальный подход к клиентам;
• увеличение рекламных бюджетов в пользу цифровых каналов;
• выбор видео как самого конверсионного формата;
• интеграция короткого видео на разные площадки;
• и использование пользовательского контента.

К ним добавляются, обещая новые задачи и одновременно открывая новые перспективы: диверсификация поиска, связанная с актуализацией новых форматов, а также необходимость соединить офлайн- и онлайн-активности брендов.

По мнению маркетологов и СЕО, принявших участие в исследовании, формат и качество взаимодействия в онлайне окажут прямое влияние на поведение потребителей и восприятие бренда в «автономном режиме».

Процитируем Эбби Уолш, управляющего директора Fjord в Великобритании и Ирландии, которая рекомендует брендам использовать своё понимание поведения клиентов в интернете для изменения опыта работы в автономном режиме:

«Только таким образом вы сможете создать живое взаимодействие с клиентом, выходящее за рамки цифрового мира».

Брать во внимание зарубежную статистику или нет — ваш индивидуальный выбор, но ещё ни один западный тренд, проблема или вызов не прошли мимо России, так что, возможно, стоит задуматься над данными хотя бы во 2 квартале.

Благодарим за внимание! Подписывайтесь на нас:

Facebook:https://www.facebook.com/oprst.com.ua/

Instagram:https://www.instagram.com/oprst.media/

Telegram:https://t.me/oprstmedia