Мой Telegram канал где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Сегодня поговорим про Topical Drift - что за зверь, как работает и как именно это явление убивает сайты = приводит к драматической потере трафика. В конце покажу кейс одного сайта, который срезало в ноль

Topical Drift — это явление, когда страница постепенно перестает соответствовать тематике и интенту, для которого она была создана, несмотря на кажущееся высокое качество контента.

Четыре типа дрейфа, которые вы встретите:

1. Content Drift (дрейф контента) — обновления страницы добавляют на нее «куски» другой тематики, отодвигая страницу от оригинальной темы
2. Intent Drift (дрейф интента) — страница начинает ранжироваться по запросам, для которых она не была создана (видно в GSC)
3. Link Drift (дрейф ссылок) — контекст внутренних ссылок толкает страницу в сторону другого смыслового кластера
4. Structural Drift (структурный дрейф) — страница удаляется от своих семантических соседей в иерархии сайта
5. Semantic mess (Глобальный семантический раскол)

Проблемы, которые создает тематический дрейф:

• Падение релевантности — Google теряет уверенность в том, о чем реально страница
• Канибализация результатов — несколько ваших страниц конкурируют за один запрос
• Слабый Topical Authority — сайт перестает считаться авторитетом в конкретной нише и теряет свои бонусы в ранжировании
• Потери трафика — страницы теряют позиции, которые занимали раньше. Обычно просадка происходит сразу по всему сайту
• Проблемы с AI Overviews — когда многие ваши страницы "размазаны" по разным темам, сложнее попасть в AI-ответы. А страницы с дрейфом контента начинают попадать в ответы кратно реже - Google не уверен о чем страница и не готов показывать ее на первом экране выдачи

Как это выглядит на практике?

Content Drift (дрейф контента)

Вы создали страницу про "Лучшие спортивные бары в Москве". Со временем вы добавили отзывы про пиццу, меню из различных пабов, рекомендации про лучшие коктейли. Теперь Google не уверен: это про бары, про еду или про напитки? Страница ранжируется хуже, чем могла бы.

Как исправить: выделите основной интент страницы, найдите под-интенты и раскройте их. Все что не относится к основному интенту и под-интентам безжалостно удаляем. Так же надо следить, чтобы все обновления контента были строго по делу, не добавляли нетематические сущности и интенты в контент

Intent Drift (дрейф интента)

Google Search Console показывает, что страница ранжируется по запросам,

которые НЕ совпадают с кластером основного интента.

Пример:

Кластер "Спортивные бары" обычно ранжируется по:

- "спортивные бары Москва"

- "где смотреть матч"

Ваша страница получает трафик с:

- "дешевые рестораны" ← Очевидный дрейф интента!

Как исправить:

1. Переписать H1, убрать вхождения про «рестораны»
2. Изменить Анкары у входящих ссылок - убрать все про «рестораны» и добавить анкоры про «бары»
3. Если контент про рестораны вообще не важен на странице → удалить сегмент про рестораны вообще

Link Drift (дрейф ссылок)

Обычно возникает при бездумной / хаотичной / автоматическое перелинковке на сайте.

Возьмем для примера страницу "Лучшие спортбары Москвы". На нее есть две внутренние ссылки

1. "Читайте нашу подробную статью о [ЛУЧШИХ СПОРТИВНЫХ БАРАХ]" → Google понимает: это про спортивные бары
2. "Смотрите где хорошо и дешево поесть [В ПОДБОРКЕ САМЫХ ДЕШЕВЫХ РЕСТОРАНОВ МОСКВЫ]"→ Якорь ссылки указывает на РЕСТОРАНЫ, а не на БАРЫ → Google получает неверные сигналы о чем эта страница

Как исправить:

Нужно просканировать весь сайт, найти анкоры входящих ссылок на проблемвые страницы, посмотреть на сколько они релевантны, все нерелевантные заменить. В целом - стоит следить чтобы страницы одного кластеры / под-темы были связаны релевантными анкорными ссылками

Structural Drift (структурный дрейф)

Эта проблема возникает при хаотичном проектировании структуры сайта и когда вы забиваете на семантическую близость и Topical Authority. Фактически у вас появляются "выпавшие" из своего кластера страницы, которые как сироты болтаются где-то в дальних уголках вашего сайта, а не со своей "семьей" (топиком)

Как выявить: нужно построить полную карту семантических связей между вашими страницами (расскажу дальше как)

Как исправить:

Сначала нужно все страницы разбить Топик-хабы (Topical hubs), далее идем по чек-листу, в зависимости от ситуации

Кластер имеет 15-30 страниц?

→ Это сильный хаб, тема развита хорошо

→ Хороший потенциал для звания "авторитета"

Кластер имеет 1-2 страницы?

Это так называемые "Недоразвитые темы"

→ Пробел в контенте, мало контекста

→ Есть возможность расширения (content gap)

Канибализация (Overlap)

Две страницы в одном кластере близко друг к другу?

→ Конкурируют за один запрос

→ Нужно консолидировать или дифференцировать

Изолированные страницы (Semantic isolation)

Страница находится "на отшибе" сайта

→ Мало семантических соседей

→ Мало внутренних ссылок от релевантного контента

→ Нужно связать с кластером или переписать (сменить интент и связать с другим кластером)

Semantic Mess / Semantic Drift

Этот термин придумал я - "семантическая мешанина" 😁😁😁. Фактически это Structural drift на максималках. Представьте, что у вас был сайт из 100 страниц на тему товаров для рукоделия, вы добавляли по 5-7 страниц в месяц и он показывал хороший рост. Вдруг вы понимаете, что циркулярные пилы тоже, в целом, можо использовать для рукоделия 😁 и выкатываете на сайт 170 страниц про циркулярные пилы и столярку. Потом таким же образом добавляете категорию рубанков и блог про них, а затем добавляете еще 1000 страниц с гайдами и товарами для радиолюбителей: как выбрать паяльник, как прошивать RaspberryPi и другие страницы про технику.

Что имеет в сухом остатке:

• 100 страниц про рукоделие (вышивание крючком и вязание)
• 170 страниц про циркулярные пилы
• 170 страниц про рубанки
• 1000 страниц про электронику

Поздравляю - вы получили Semantic Mess! Теперь поисковики не знают о чем ваш сайт, а ваш основной топик потерял Topical Authority, а затем потерял и трафик.

Крутой кейс по этой теме показывал Robert Niechcial на конференции Chaing Mai SEO Conference 2025. Он взял на продвижение сайт садовой техники и инстурментов, на котором была куча ненужной информации про науку, химию и почему-то биологию.

Он сравнил такой сайт с деревом заросшим грибами-паразитами. Отличная метафора!

"Дерево" он в итоге почистил - просто удалил все ненужные темы с сайта. Сайт краткосрочно потерял трафик (ненужный), а потом начал отлично расти.

Рост позиций по ЦЕЛЕВЫМ ключевым словам не заставил себя ждать

Вывод: не плодите мусор на сайте и не играйте в OZON / Amazon - что можно им - нельзя вам. Они могут позволить себе заливать на сайт что угодно.

Как же действовать вам?

Если хотите расширять сайт - начинайте с СЕМАНТИЧЕСКИ БЛИЗКИХ ТОПИКОВ:

Сайт про ноутбуки → добавили подставки для ноутбуков → добавили персональные компьютеры → добавили переферию для компьютеров → добавил гаджеты → добавили игрушки с ИИ. Так сработает.

Кейс полного вылета сайта из ТОПа за Semantic Mess

Недавно разбирал нишевой сайт электроники, который добавил к себе категорию секс-игрушек, первышающую основной ассортимент сайта в 3 раза! Результат закономерен - Google срезал весь трафик + еще наложил Adult фильтр

Как можно посчитать / поймать Topical Drift в масштабах сайта?

На самом деле сложно - нужно спарсить весь контент сайта, перевести его в векторный формат и с помощью косинусной близости рассчитать на сколько страницы семантически связаны. Плюс кластеризовать все страницы по топикам. Руками я думаю можно убиться это делать.

Я знаю два сервиса:

1. https://www.topicaldrift.com/ - 500 страниц дают проанализовать бесплатно
2. https://github.com/lukegravity/semantic-drift-analyzer - можете скачать этот софт - он бесплатный, попросить Claude установить вам на сервер или Netlify / Vercel - он делает тоже самое, но в сильно упрощенном формате - показывает где вы смешали топики.

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Black Flag SEO & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канал где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канал где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Важно понимать, под капотом нейронки отличаются от того же Google - так как у Google есть только поисковый индекс, а у LLM есть консенсус (базовые знания вшитые в модель) и поисковый индекс.

Почему это важно?

Потому что некоторые сайты попадают в консенсус (внутреннюю память нейронок), а так же рекомендуются как источники, а некоторые нет. Разберем как понять какую инфу LLM берут с вашего сайта. Понять это можно по тому, какие боты посещают ваш сайт!

Боты ChatGPT (OpenAI)

GPTBot собирает данные для обучения модели. То, что он собрал, в итоге "вшивается" в веса нейросети. Это то, что модель потом "знает" без обращения к интернету — её внутренние знания, knowledge cutoff и всё такое. Когда ты спрашиваешь ChatGPT что-то без поиска и он отвечает из головы — это результат работы GPTBot (и других источников данных для тренировки). Это долгий цикл: собрали данные → обучили модель → задеплоили → пользователи используют.

OAI-SearchBot строит поисковый индекс для ChatGPT Search. Это ближе к тому, что делает Googlebot для Google. Он создаёт базу проиндексированных страниц, из которой ChatGPT потом выбирает результаты, когда пользователь запускает поиск. Это работает в реальном времени — индекс постоянно обновляется, страницы переиндексируются.

ChatGPT-User — реактивный. Он заходит только тогда, когда конкретный пользователь в чате попросил открыть конкретный URL. Так же он используется когда ChatGPT «читает» данные на страницах, которые нашел OAI-SearchBot - чтобы выдать вам свежий ответ

Итого: как это работает вместе

Когда запрос не требует поиска и ответ уже вшит в знания модели - ChatGPT обращается только к своим внутренним знаниям и сразу дает ответ

Когда пользователь задаёт вопрос с включенной функцией поиска в интернете происходит следующее:

1. ChatGPT переформулирует запрос в один или несколько поисковых запросов
2. Отправляет их в Bing + собственный индекс OAI-SearchBot
3. Получает список релевантных URL
4. ChatGPT-User идёт на эти страницы в реальном времени, читает контент
5. Модель синтезирует ответ, используя и retrieval-данные (из поиска), и параметрическую память (из обучения)
6. Ссылки-цитаты ставятся только на то, что пришло из поискового слоя

Таким образом - вам нужно приманить на свой сайт GPTBot и OAI-SearchBot - чтобы попасть и во «внутренний мозг» и быть рекомендованным нейронкой при поиске.

Официальные боты Perplexity

PerplexityBot — основной краулер для индексации. Используется для общего краулинга и индексации веба. Аналог OAI-SearchBot — строит поисковый индекс, из которого потом берутся результаты. Работает проактивно, ходит по сайтам сам.

Perplexity-User — используется когда AI-ассистент активно просматривает сайты для ответа на запрос пользователя в реальном времени. Аналог ChatGPT-User — реактивный бот, срабатывает по запросу конкретного юзера.

Ключевое отличие от OpenAI

У Perplexity нет отдельного бота для сбора обучающих данных (аналога GPTBot). Perplexity использует foundation-модели от других провайдеров (OpenAI, Meta/Llama) и не тренирует собственные модели в значительном масштабе, поэтому заявляет, что не использует данные ботов для обучения.

Три бота Anthropic (Claude)

ClaudeBot — аналог GPTBot. Собирает публичный веб-контент, который может использоваться для обучения и улучшения генеративных AI-моделей Anthropic.

Claude-SearchBot — аналог OAI-SearchBot. Создаёт индекс сайтов, которые потом могут показываться в результатах поисковой функции Claude. Это фоновый краулер, строящий поисковый индекс. Если заблокировать его, Anthropic предупреждает, что это "может снизить видимость и точность вашего сайта в поисковых результатах пользователей".

Claude-User — аналог ChatGPT-User. Когда пользователи задают вопросы Claude, он может обращаться к сайтам через агент Claude-User.

Так что проверьте, что эти боты у вас не заблокированы. Сделал для вас сводную табличку по ботам.

Где смотреть какие боты приходят?

1. В панели CloudFlare
2. В логах сервера
3. Написать свое решение

P.S. На скрине моя панелька, которая тянет данные о ботах или через Pixel на сайте (точность около 70%) или через CloudFlare Workers или напрямую из логов сервера.

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канал где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Для тех кто не в курсе что такое паразитное SEO: это когда вы размещаете свои статьи на сторонних, очень трассовых ресурсах и выходите в ТОП поиска за счет траста чужого сайта.

Почему это стало трендом?

1. В Яндексе полный бардак а выдаче - куча рекламного мусора (Яндекс Директ, блоки товаров и другие рекламные извращения Яндекса), а многие запросы настолько скручены ПФ, что собственно без ПФ туда не забраться.
2. Четкий тренд на занятие выдачи мощными хостами (доменами) типа VC.RU, DTF.RU, Klerk.ru, Pikabu, Timeweb и аналогичными. По многим запросам пробиться в выдачу статьей на корпоративном блоге - практически нереально. Опять же - без накрутки ПФ
3. В Google ситуация аналогичная - намного быстрее и проще по информационным запросам попасть в ТОП статьей на стороннем ресурсе, нежели статьей на своем сайте. На англоязычных рынках во многих нишах это поставлено на поток.
4. Для продвижения своих статей на сторонних ресурсах можно использовать черные методы продвижения - спам ссылками, массовые простановки, накрутка ПФ - так как крупные СМИ не жалко да и вряд ли им что-то будет в отличие от основного сайта.

Как определить будет ли работать паразитное SEO?

ШАГ #1 Смотрим выдачу по своим ключевым словам

Начнем с идеальной формулы для паразитного SEO 👇

низкая конкуренция + высокая коммерческость запроса + минимальная привязка к брендам

Итак давайте пройдемся по кейсам:

Если в выдаче стоят крупные интернет-магазины и агрегаторы (типа banki.ru и sravni.ru в финансовой нише) - будет пробиться практически нереально

Если выдача поисковиков предполагает в большей степени визуальный контент - фото и видео, то тоже не стоит туда лезть - люди хотят другой тип контента.

А вот если в выдаче стоят в основном мусорные ресурсы или чужие паразитные статьи - можно заходить

Отличный пример отсутствия брендовой конкуренции - пользователю все равно какой нейросетью воспользоваться - ему лишь бы она сгенерировала качественную картинку.

Паразитное SEO отлично подходит для запросов, где пользователи хотят получить что-то "бесплатно" / "без регистрации"

Для каких ключевых слов паразитное SEO работает лучше всего?

Я бы выделил следующие критерии:

• Когда пользователю совершенно все равно у какого бренда покупать = нет брендовой конкуренции
• Когда пользователь в спешке или отчаянии (интент содержит «быстро» / «срочно» / «бесплатно») - тогда ему все равно на что кликать
• В большинстве своем это длинные запросы - 4 и более слов
• Низкая конкуренция. Хотя и в условиях средней конкуренции можно побеждать

Подходит ли это для белого бизнеса?

Конечно! И даже больше чем для серого - ваши статьи не будут удалять модераторы, а издания не будут отказывать вам в размещения статей (в отличие от того если вы продвигает казино, ставки на спорт или какие-то мутные бады 😂)

На каких площадках размещаться?

Здесь бы я разделил все площадки для два типа: бесплатные и платные

Платные: дорого, но очень мощные сайты, но вы контролируете свое размещение полностью так как заплатили = его не удалят. За деньги модерация на многое закроет глаза. Платно, дорого, но очень стабильно.

Бесплатные: может быть очень жесткая модерация и статьи, которые вышли в ТОП могут удалять. Но можно делать десятки и сотни акаунтов и спамить на масштабе. Бесплатно, но менее стабильно.

Список площадок под РФ (Яндекс и Google)

• VC.ru DTF.ru (подписка)
• Pikabu.ru (подписка)
• Sostav.ru (платная)
• KP.RU - (платная)
• Klerk.ru - (платная)
• Hi-tech.mail.ru (платная)
• workspace.ru
• Lenta.ru - (платная)
• RB.RU - (платная)
• Дзен

Список площадок под запад (часть будет ранжироваться и в РФ)

• Reddit (жесткая модерация, но очень мощная площадка)
• Qoura
• LinkedIn (посты отлично индексируются и заходят в ТОП)
• Medium
• Forbes (нужно стать контрибьютером - сложно но реально)
• HubSpot (нужно стать контрибьютером - сложно но реально)
• Google Sites и Google Sheets (HTML-версия)
• GitHub (README.md страницы)
• StackOverflow
• IndieHackers

Как продвигать паразитные размещения?

• Накрутка ПФ в Яндексе - просто myst have
• Постановка ссылок с Sape / Miralinks / Gogetlinks
• Массовые прогоны ссылками через Hrumer / GSA - ищите исполнителей
• Можно линковать паразитные размещения между собой, тем самым усиливая статьи, которые созданы под самые конкурентные ключевы слова

BONUS TRACK: мы сейчас активно качаем паразитные статьи виральным трафиком - на последних скринах я прокачивал топик на Reddit по запросам связанным с крипто-кредитами и вывел его в ТОП1. Внутри переливал трафик на нашего клиента. ТОП1 взял где-то за 10 часов 😎

Пример еще одного запроса в ТОП2 по которому ранжируется эта же паразитная страница на Reddit.

Чтобы заказать виральный трафик для своих паразитный размещений - напишите мне в Telegram 👉 https://t.me/rsh0rsh

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Тема GEO-оптимизации или продвижения в нейронах (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Алиса) сейчас на самом хайпе у маркетологов, но что делать и с чего начать мало кто понимает. Сегодня мы поговорим про базу, которую нужно сделать, чтобы нейронки рекомендовали вас и говорили о ваc именно то, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ.

Про базу оптимизации про нейронки практически никто не пишет потому, что

а) это не так хайпово как купить 50 статей в СМИ по 2000 баксов каждая

б) это требует приличных усилий

НО, если это сделать - у вас будет отличная видимость и нейронки не будут врать о вашем бренде и вводить потенциальных клиентов в заблуждение

Часть #1 Индексация и источники

Откуда нейронки берут инфу о вас?

Кто бы мог подумать - но самый важный источник информаци о вашем бренде - это ваш сайт! В 90% случаев все популярные нейронки будут брать информацию именно оттуда.

Если информация на сайте устаревшая или некорректная - именно такую информацию о вас будут видеть пользователи ChatGPT, Perplexity и других нейронок

To-do: проверьте, что контент на вашем сайте актуальный! Цены / продуктовая матрица / функционал ваших продуктов детально расписан + есть FAQ секции на каждой важной странице

Далее идут ваши социальные аккаунты: LinkedIn, НельзяГрам, YouTube, и другие. Проверьте что контент везде одинаковый и актуальный. Не допускайте, чтобы на сайте у вас были одни цены, а в LinkedIn другие.

И только потом идут внешние источники.

Часто нейросети берут информацию с отзывных ресурсов типа TrustPilot, с Reddit и крупных сайтов на которых публикуются подборки «10 лучших».

To-do: проверьте, что нейронки случайно не нашли какой-то отзыв недовольного клиента из 2010 года и не говорят теперь всему интернету что вы сам-контора. Писал про это подробный пост здесь

Как запихнуть в нейронки новый контент - техническая сторона вопроса

Ну или обновить старый. Многие маркетологи которые ничего не понимают в поиске предлагают создать файл LLM.TXT и разместить на сайте - но это полный скам. Нейросети НИКАК не учитывают этот файл. Вместо этого создайте страниц вида yoursite.com/for-llms и разместите там всю важную информацию о вашем бренде. Вот отличный пример https://www.close.com/llm-info

Второй способ - это размещение на площадках, которые нейросети считают авторитетными источниками. Тут все просто - задавайте вопросы нейронкам о вашем бренде и вашей индустрии и смотрите откуда они берут информацию.

Почему нейросети могут не индексировать контент с вашего сайта?

Есть несколько самых популярных причин:

1. Ваш сайт сделан на сложном JavaScript (React, Angular, Vue.js) - нейросети не умеют читать такие сложные сайты. Тут вам нужно будет использовать технологию Server Side Rendering (обратитесь к своим разработчикам!)
2. Кто-то запретил роботам нейросетей индексировать ваш контент в файле robots.txt - откройте его и проверьте, что там не запрета. Он всегда находиться по адресу yoursite.com/robots.txt
3. Вы используете CloudFlare - такой сервис быстрой доставки контента и защиты от атак. Так вот - CloudFlare главный борец против роботов нейросетей в мире и автоматически их банит. Как это победить - детально рассказал в этом посте
4. У вас нет сайта 😁 Да и такое бывает - сделайте сайт хотя бы на Tilda - это уже поможет нейронкам вас находить.

ЧАСТЬ 2: Какой контент любят нейронки

Здесь можно накинуть много технического пуха, аналитики и исследований. Но на самом деле все сводится вот к чему:

• Давайте ответ на запрос пользователя сразу на первом экране в первых двух абзацах: нейронки сначала пытаются убедиться, что на странице вообще можно найти ответ на запрос пользователя, а только потом начинают скачивать ее целиком. Чем быстрее они понимают, что страница про то, что они ищут - тем больше шанс попасть в рекомендации нейросети.
• Обновляйте свой контент! Нейросети хотят свежий контент. Они обожают свежий контент. Обновляйте контент хотя бы раз в 3 месяца, а лучше раз в месяц. Добавьте дату обновления в разметку Schema на странице и явно укажите в верху страницы: «Обновлено 01.01.2026
• Пишите только по теме! Пишите статью про пользу орехов вашего бренда? Пишите только про орехи, не нужно В ЭТОЙ статье рассказывать так же про пользу вашего масла из авокадо. Как только нейронка поймет, что статья «не пойми о чем и обо всем» - вы потеряете все шансы попасть в рекомендации
• Взялись раскрывать тему? Раскрывайте ее во всех мельчайших подробностях. Рассказываете «как выбрать фундамент для дома?» - раскрывайте всю тему: типы фундаментов, вес дома, тип грунта, климатические условия, как рассчитать стоимость и так далее. Нейросети хотят получать исчерпывающий ответ на запрос пользователя. Поверхностные статьи очень редко берутся как источники.

Как доработать свой контент

1. Проверьте, что в первом экране есть ответ на задачу = запрос пользователя - для этого используйте секции: Quick Summary / Key Takeaways / TL;DR
2. Каждый ваш абзац должен быть самостоятельным - тогда такие абзацы буду попадать в рекомендации
3. Обновите наконец контент!
4. Структурированный форматы повышают шанс попадания в рекомендации - добавьте таблицы, списки, картинки, цитаты и инфографику
5. Секция FAQ рулит! Добавьте частые вопросы пользователей в эту секцию внизу страницы. Важно: каждый ответ 2-3 предложения, естественно звучащие вопросы, вопросы должны включать реальные запросы пользователей, должны быть независимыми
6. Размещайте весь важный контент в пределах первых 1500 СЛОВ - некоторые нейронки не идут дальше и обрезают страницу на 1500 словах (не символах, словах!)

Какие под какие запросы оптимизироваться

Тут есть классная модель: возьмите все возражения из вашего отдела продаж и вбивайте их в нейронки.

Пример:

• Rush Agency продвигает сайты в США?
• Rush Agency накручивает поведенческие факторы?
• Специалисты Rush Agency говорят на английском?
• Rush Agency дает гарантии?
• Rush Agency дешевле компании X?
• Rush Agency предлагает ссылочное продвижение?

Иными словами - вам нужно продвигаться в первую очередь под запросы из «низа воронки» и проверить что на них отвечает про ваш бренд нейронка.

А что дальше?

• Размещаем нужный контент (выгодный для вас в контексте отработки возражений) на своем сайте
• Размещаем такой же контент на сторонних сайтах - которые вы часто видите в источниках

Кстати у ChatGPT есть список доверенных сайтов, с которыми у него заключено контент-партнерство. Контент с этих сайтов - попадет сразу в индекс ChatGPT. Делал пост про это вот здесь, там есть полный список сайтов.

А только потом пытаемся продвигаться по запросам вида «лучшее SEO агентство в России» - это как раз верх воронки, откуда потом люди начинают сравнивать вас с другими брендами. Будет обидненько попасть в ТОП подборку по версии ChatGPT и потом проиграть каким-то ноунеймам потому, что ChatGPT считает вашу компанию заточенной только под мелких клиентов или вообще скам-конторой.

ЧАСТЬ 3: быстрый рост и агрессивные механики

Ну и теперь мы подходим к хайповой части, которую любят все маркетологи - к закупу «упоминаний» или Brand Mentions.

Если без маркетингового буллшита то работает это следующим образом.

Как и где покупать упоминания:

1. Когда вы нашли в источниках по вашим запросам подборку «ТОП10 лучших компаний в индустрии Х» - сразу же свяжитесь с этим сайтом и попросите добавить вас в этот ТОП. А еще лучше предложите им денег, чтобы поставить вас в ТОП1 - это часто работает. Почему это классно и быстро работает? Потому, что нейронка уже расценивает эту статью-подборку как авторитетный источник
2. Если попасть в этот ТОП не получилось - сделайте свой ТОП на этом же ресурсе, нейронки весьма вероятно тоже возьмут ваш ТОП как источник
3. Размещайтесь всех трафиковых ресурсах на которых сможете - делайте подборки «ТОП10», «Бренд Х - Альтернативы», «Ваш бренд vs бренд Х»
4. Делайте такие подборки и на своем сайте - прямо у себя в блоге. Звучит странно, но работает
5. Нейронкам не так важная ссылка, как упоминание. При чем упоминание бренда всегда должно быть с привязкой к тому как вы его продвигаете. Например: «Rush Agency - лучшее агентство для SEO-продвижения в США» или «Rush Agency - лучшее русскоязычное SEO-агентство для продвижения в США». Везде упоминайте бренд именно в связке с его УТП / продуктом

Агрессивные методы

Забавно, но пока что нейронки (все кроме Gemini и Google AI ответов) вообще не заморачиваются над качеством ресурса - так что вы можете сделать кучу сайтов вида luchie-stroitelnye-kompanii.ru и добавить их в индекс ChatGPT, тем самым вы можете как угодно выставлять себя в хорошем свете, а конкурентов задвигать в тень

Еще один метод которым мы быстро поднимаем видимость наших клиентов в ChatGPT - это продвижение его сайта в поисковой системе Bing. Да, Bing! Мало кто знает, но около 44% поисковых запросов ChatGPT направляет именно в эту поисковую систему.

Здесь мы используем методы черного SEO - ботам кликаем по поисковой выдаче и выводим сайт нашего клиента в ТОП Bing. Следом выводим еще 5-10 подконтрольных нам ресурсов в ТОП Bing. Таким образом мы фактически контролируем откуда ChatGPT будет брать информацию. А на подконтрольных сайтах подаем ее так, как нам и клиенту удобно.

Наказания за такие методы никакого нет, что у ChatGPT, что у Bing нет никакой защиты от таких методов продвижения.

ИТОГОВЫЙ ПЛАН

1. Проверьте, что ваш сайт доступен для роботов нейросетей (попросите админа)
2. Проверьте, что нейронка знает о вас правду! А не рассказывает вашим клиентам небылицы
3. Обновите и модифицируйте ваш контент под требования нейросетей
4. Закупайте упоминания везде где можно
5. Пробуйте выбить конкурентов из уже существующих подборок и встать на их место
6. Отслеживайте упоминания - можно раз в неделю, вручную по важным запросам. Сравнивайте, что нейросети выдают вашим друзьми и коллегам. Помните, что выдача нейронок это не константа

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Я уже выпускал в том году обзор этого слива, но вчера мне попалась статья, где автор посмотрел на слив несколько под другим углом - он разобрал именно репозиторий PerDocData, в котором и содержатся основные факторы ранжирования, на которые можно влиять. При чем факторы разбиты на так понятные нам группы: траст, текстовое ранжирование, поведенческие и т.д.

Оригинал статьи на английском языке: https://www.hobo-web.co.uk/perdocdata/ - можете закинуть в Claude / ChatGPT - отлично переведет на русский. Рекомендую полную статью к прочтению, ниже хайлайты которые мне зашли:

Что отметил интересного по группам факторов

Траст и Авторитетность

• siteAuthority - да, у Гугла есть четкое понятие траста/авторитетности для всего домена. Это пожалуй самый важный фактор ранжирования. Что бы они там ни отрицали в Твиттере 😁
• nsrDataProto - глобальная метрика качества сайта. Тут не совсем про траст, а про качество.

Что делать: удалять мусорные страницы с сайта, чтобы не ронять показатель качества

• onsiteProminence - значимость страниц на уровне сайта. Высокотрафиковые страницы и близкие от главной страницы получают намного больше веса и приоритета.

Что делать: есть важные для продвижения страницы? Поставь ссылки на них на видное место на главной странице

• domainAge / hostAge - возраст домена / хоста учитывается в явном виде. Кто бы что ни говорил. «Песочница» существует, работает в том числе и по возрасту домена

Качество контента:

• OriginalContentScore - измеряется от 0 до 512. Определяет качество контента на сайте.

Что делать: удалять мусор и tin контент

• shingleInfo - старый добрый алгоритм шинглов, когда весь текст режется на кусочки, потом сравнивается с такими же кусочками на других сайтах. Используется для выявления копипаста
• titleHardTokenCountWithoutStopwords - оценивает качество Тайтлов. Скорее всего оценивает читаемость Тайтлов, наличие «воды» и слов-паразитов. Вероятно заранее оценивает несет ли смысл ваш Тайтл и какой у него будет CTR

Определение спама (ваша любимая секция 😂)

• spambrainData / spambrainTotalDocSpamScore - оценка спамности на уровне домена и СТРАНИЦ основным анти-спам алгоритмом Google
• spamrank!!! - да старый добрый Spamrank - вашу страницу будет понижать в выдаче, если вы ссылаетесь на заведомо размеченные как спам документы. Смотрите на кого ссылаетесь! Вот тут можно почитать как работает алгоритм SpamRank в оригинале
• spamMuppetSignals - специальный классификатор хакнутых сайтов, который не дает страницам ВЗЛОМАННЫХ сайтов аранжироваться. Фильтр "анти-пирог" я бы сказал. Но никто не говорит, что такие страницы не могут передавать вес 😉
• GibberishScore - метрика низкокачественного и авто-сгенерированного контента. Про ИИ тут ни слова
• spamCookbookAction - определяет «типичные» методы поискового спама.

Что делать: придумывайте нетипичные, которые Google еще не видел и не положил в свой CookBook

• urlPoisoningData - анти-наглый-EMD алгоритм 😁

Что делать: brusovye-doma-ekb.ru. Что не делать: kupit-brusovie-doma-v-ekb-nedorog.ru/deshevye-doma-iz-kleenogo-brusa

• IsAnchorBayesSpam - бинарный факторы - спамите ли вы анкорами ссылок или нет.

Что делать: 80% разбивки, 20% анкеров

Поведенческие факторы

• impressions - сколько всего кликов было с поиска. Используется для расчета CTR
• GoodClicks, BadClicks - короткие и длинные клики. Коротки - значит пользователь зашел на сайт и вернулся в выдачу.

Что делать: давать понять в самом начале контента, что пользователь попал туда, куда он хотел.

Что еще делать: накручивать поведенческие длинными кликами.

Что еще делать (на свой страх и риск): скручивать конкурентов короткими кликами

• LastLongestClicks - Ластклик как в Яндексе + Dwell Time. 1 в 1 как в Яндексе - последний клик с длинной сессией.

Что делать: думаю вы уже поняли 😏

Факторы семантического поиска и Топикальной Релевантности:

• webrefEntities / EntityAnnotations - привязка сущностей из KnowledgeGraph к контенту вашей страницы. Что делать: оптимизировать под сущности, а не под ключи.
• site2vecEmbedding - сжатый вектор эмбеддинга всего сайта. Используется для определения общей тематики сайта, измерения тематической близости и выявления отклонений от топикальной релевантности.

Что делать: не писать на сайт про яхты статьи про бульдозеры

• asteroidBeltIntents - система для детальной классификации интентов документа. Присваивает странице оценки по множеству интентов. Данная фича выходит за рамки простой классификации на информационной/коммерческий интент.

Что делать: покрывать все суб-интенты, связанные с основным интентом

• commercialScore - ПРЯМОЕ определение коммерческости интента, раскрытого на странице. Другими словами эту штука определяет «Продается ли здесь что-то?» Именно эта штука используется для баланса страниц с коммерческим и информационным интентом.

Что делать: если вы что-то продаете - посмотрите на конкурентов в ТОПе - как они показывают свою «коммерческость» Google

• topPetacatTaxId - ID основной категории сайта в внутренней таксономии Google Petacat. Применяется для сопоставления запроса и результата, а также оценки тематической релевантности.

Что делать: строить тематическую (=топикальную) релевантность своего сайта, чтобы получить буст в ранжировании. Отличный подход описан здесь

Там есть еще ряд интересных секций - и про индексацию и про EEAT и про техническое состояние сайта - очень рекомендую ознакомиться

Основные полезности, которые можно применять:

• Траст и авторитетность существуют как неотъемлемые факторы ранжирования. Page Rank тоже все еще используется напрямую, хоть и с «наворотами» + возраст домена имеет значение.
• Качество контента оценивается как ПОСТРАНИЧНО, так и по всему сайту в целом. Мусорные и «тонкие» страницы условного 2018 года - будут тянуть вниз ваши супер-редакторские лонгриды из 2026 года. Чистим мусор
• Спам анкорами ссылок определяется бинарно - вы или спамер или нет. Если вам разметили как спамера - у меня для вас плохие новости 😁
• Если занимаетесь поисковым спамом - избегайте «заезженных» способов, изобретайте новые
• EMD-домены все еще отлично работают! Но не стоит злоупотреблять вхождениями
• Поведенческие факторы работают почти так же как в Яндексе. Можно и нужно накручивать. Почему ни у кого не получается - это другой вопрос 😉
• Топикальная (тематическая) авторитетность и релевантность - краеугольный фактор успеха в ТОПах Google. Отпимизируйте под интенты и сущности, не под ключевые слова.

Автор статьи - Олег Шестаков - основатель Rush Agency, Rush Analytics & SEO-AGENTS.IO

Мой Telegram канала где еще больше таких материалов - https://t.me/oshestakovdigital

Понравилась статья? Поделись с друзьями и коллегами!

Telegram-канал автора: https://t.me/oshestakovdigital

https://cdn.prod.website-files.com/63da3362f67ed649a19489ea/68954ba6aca6271c2b77d979_65a762d88d34c9b08de34039_659f1e3a57ce506fbcc81b42_who_2520owns_2520chatgpt_logo.webp

Понял, что большинство маркетологов / директоров по маркетингу и предпринимателей не имеют понятия как попасть в выдачу нейронок

Вчера разговаривал с другом, от запускает Beauty бренд под США. Лечебная качественная косметика - не скамина, все по серьезному.

Так вот друг маркетолог с многолетним опытом, работает в основном под США и в основном с товаркой.

Созвон был по теме маркетинга для их нового бренда и другу было интересно узнать как попасть в выдачу ChatGPT.

Тут я словил инсайт, почему для многих это такой сложный квест:

• Никогда раньше за всю карьеру любого маркетолога не появлялось так много новых каналов, через который аудитория начинает взаимодействовать с брендом: Поисковая выдача Google —> хоба! И теперь Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok и прочие AI-фичи практически во всех ранее привычных каналах
• Тут я придумал термин «Расщепление поиска» - так как структура поиска похожа на сломанную ветку, где на конце торчит куча щепок. И ведь реально - многие пользователи формируют новые поисковые привычки - что-то по старинке ищут в классическом поиске, а что-то в нейронках. И это именно привычки. Просто подумайте - какие запросы лично вы уже доверяете нейронке?
• Еще один аспект: не смотря на схожесть алгоритмов LLM, у каждой нейронки все же есть особенности с точки зрения того как попадать в их выдачу. Например - ChatGPT использует поиск Bing (+уже примесь Google), a Claude - Brave Search. Gemini - думаю всем понятно что использует 😁
• И вишенка на торте - совершенно конченная информация по запросам «Как продвинуть сайт в ChatGPT», «Как попасть в выдачу ChatGPT» в традиционном поиске Яндекса и Google. Все почему? Да потому что эта информация сгенерирована SEO-шниками и маркетинговыми агентствами, которые даже базово логику работы LLM не понимают.

Вот ТОП рекомендаций из поисковой выдачи 😁

• Сделайте разметку Schema.org (как, какую именно, по каким правилам - почти нет инфы)
• Используйте больше цифр и таблиц в контенте
• Ссылайтесь и цитируйте авторитетные источники
• И еще какая-то вата

Спойлер: эта шляпа не работает!

И чтобы понять почему, нужно разобраться как вообще нейронка ищет (да вот тут я выпускал отличное видео) и как она строит свои запросы.

Есть такая технология Query Fan Out - или разветвление запроса. Простыми словами - нейронка определяет интент пользователя: информационный, навигационный, коммерческий и так далее.

У бизнеса две задачи:

1. Попасть в рекомендации по коммерческим запросам «лучшие стоматологические клиники в Москве» и подобным
2. Попасть в консенсус нейронки = во внутренние знания, чтобы она воспринимала бренд как безусловную истину при ответе на запросы пользователя. Это как стать Pampers или Xerox в своей нише. Это задача со звездочкой и разберем ее в следующий раз. Тем более, что она невыполнима без задачи №1
3. Третья бонусная - попадать в источники и рекомендации по информационным запросам. Это вообще сложно, дорого и больно - разберем еще через несколько постов. Это прямо задача с двумя звездочками. Для бохатых 😁

Вот простой список действий что вам нужно сделать чтобы быстро попадать в выдачу ChatGPT и других нейронов по коммерческим запросам

Анализ:

1. После вашего запроса вида «Дай мне список лучших стоматологических клиник в москве» вбейте промт «Дай мне РЕАЛЬНЫЙ список источников - где ты нашел информацию об этих клиниках и полный список критериев почему ты поставил их в этот ТОП» и потом такой промт «Дай мне полный список источников в виде таблицы на которых ты анализировал информацию для составления ТОПа, дай критерии в этой таблице и оценку по каждому критерию для каждой компании из ТОПа» - получите список источников откуда он берет информацию.

Вот в таком формате можно получить критерии:

2. Или второй вариант: «Мне нужна стоматологическая клиника в Москве, в ответ приложи ТОП 5 лучших клиник, Список URL, которые ты использовал для анализа из query fan out». Тоже может дать новые источники и интересные результаты.

Так вы сможете примерно понять какими сайтами он руководствуется, и НЕ МЕНЕЕ ВАЖНО - по каким критериям составляет ТОП. Да, это не будут все реальные критерии - в два запроса их не вытянуть, но процентов 65 - вы будете знать

По итогу в ТОПе источников скорее всего будут рейтинги в стиле «ТОП10 лучших стоматологических клиник», «Рейтинг лучших стоматологических клиник Москвы» - вот именно оттуда нейронки и берут «лучших». Все довольно просто

Действуем:

1. Пишем этим сайтам, просим за деньги добавить вас в эти рейтинги. Предлагаем больше денег и просим поставить вас первыми или ТОП3
2. Пишем свои рейтинги и размещаем на трастовых ресурсах или на тех же самых, но немного «под другим соусом» - например «рейтинг элитных стоматологических клиник Москвы» - есть шанс, что нейронка в следующий раз найдет именно ваш рейтинг
3. Идем в выдачу Bing и Google с тем же запросами вида "ТОП стоматологических клиник Москвы 2025" и добавляем еще сайты и рейтинги где мы можем разместиться, т.к. нейронка точно идет в поисковики по этому запросу, но не все вам рассказывает.
4. Заливаем на все доступные площадки для «паразитного SEO» свои рейтинги: на VC, DTF, Dzen, VK, Pikabu и т.д. и выводим их в ТОП
5. Создаем свои рейтинги вида luchie-stomatologicheskie-kliniki.ru/moskva и тоже толкаем их в ТОП. Если умеете - делайте сразу 20-50 таких рейтингов. Зачем? ChatGPT и ему подобные довольно плохо определяют авторитетнось ресурса и зачастую ваш фейк-рейтинг может влиять не хуже Forbes.

Контент!

1. Важно не просто сделать рейтинг клиник, где вы ТОП1, важно еще чтобы вы были в ТОПе по тем критериям, которые вам отдала нейронка (супер врачи, оборудование, опыт, сертификаты). Даже если это неправда - просто забейте. Ссылки на конкурентов можете и не оставлять - просто упомяните бренд. Для особенно бессмертных - можете поставить свои номера телефонов (виртуальных) в контактах конкурентов 😁
2. Идеально сделать скелет = шаблон рейтинга и просить нейронку переписывать его для уникализации
3. В итоге это должен быть конвейер - особо не парьтесь над качеством описания брендов кроме вашего
4. И да - указывайте что рейтинг составлен «Ассоциацией Senior Стоматологов», которая существует с 1999 года. Нейронка все равно не проверит, но траста это придаст

Если вы все это сделали и не забили - уже через 2 месяца вы начнете получать трафик из ChatGPT и других нейронок.

Да, советы про структурированный контент на сайте, больше цифр и аналитики в ваших статьях - рабочие, но только при учете всего того что выше.

И да - если ваш сайт не в ТОПе по SEO - именно сайт бренда, то придется вкачивать как минимум в 2 раза больше таких внешних статей.

Почему? Потому что сами сайты брендов - часто одни из трассовых источников для нейронов, а найти они их могут где? Правильно - в поиске Яндекса, Google, Bing и Brave Search

Автор статьи: Олег Шестаков - Основатель SEO-агентства Rush Agency

Telegram-канал автора: https://t.me/oshestakovdigital

1️⃣ Конечно, для презентаций - если вы выступаете на конфе или перед начальником на отчете. Чтобы превратить сложный набор данных в визуально легко читаемый и понятный

2️⃣ Мы когда делаем семантический анализ для статей (entities и вся вот эта штука), AI нам часто советует в каком-то абзаце сделать инфографику по той или иной теме, так как это лучше раскроет конкретный под-интент. И звучит это логично так как инфографика передает довольно много данных в единицу времени. Кратно больше чем простая «красивая иллюстрация»

Пример: для статьи «Чем Арктика отличается от Антарктики» намного круче будет сделать сравнительную инфографику в которой указать: где что находится, какие где температуры, в чем отличается флора и фауна и т.д. нежели просто вставить две картинки с айсбергами - одну из Антарктиды, другую с Северного Полюса)

3️⃣ Можно получать ссылки с помощью инфографики! Есть целый тип ссылок «сабмиты инфографики» - это когда ты публикуешь свою инфографику на специальных ресурсах, посвященных чисто инфографике и получаешь обратные ссылки. Сайты эти кстати не так заспамлены как другие и ссылки оттуда работают! Все почему? Потому что пока не поставили на поток массовое производство качественной инфографики.

Я долго пытался найти где можно сгенерировать приемлемого качества инфографику обычным промтом. Но в основном везде получалась шляпа - или криво-косо, или текст с артефактами, или при правке каких-то мелких косяков AI ломал всю инфографику.

Спросил недавно этот вопрос у руководителя нашего контент-отдела и она мне скинула целый наш внутренний гайд и результаты того, что они генерят. Был приятно удивлен, делюсь с вами чем они генерят инфо-графику

Итак:

👉 Был приятно удивлен, но лидер сейчас - …… CHATGPT! Да - вполне себе сносно генерирует инографику за 1-2 промта. Для простых статей и выступлений точно ТОП за свои деньги

Примеры:

👉 Сегодня открыл для себя AI-Mode в Miro.com (да, стоит бабок, да работает только с VPN, но я очень люблю там рисовать). Тыкаешь на ИИ-значок и он спрашивает что тебе сгенерить - пишешь в чат и он быстро оборачивает текст в базовые, красивые диаграммы. Есть много пре-сетов, почти любую базовую визуализацию он потянет.

Отлично для: презентаций, вставок в YouTube-видео. Пойдет для статей, где не нужна инфографика в каком-то замороченном фирменном стиле.

Пример:

Буквально сегодня делал сценарий для видео про продвижению проектов в нише трейдинга (Акции, CFD, Forex, Крипта) - и майндкарту семантики он мне сделал секунд за 10. Сам бы потратил минут 15. И это прямо очень простая диаграмма. Пробуйте 💯

В подборке фото: майнд-карта структуры спроса на трейдинговых сайтах

👉 Napkin.ai - специализированный сервис, заточен чисто под инфографику. Специализируется на визуалазации данных и генерации различных схем.

Стоит копейки, но результат часто ОЧЕНЬ простоват. Мне не зашло

Комментарий одного из наших редакторов: «Чаще не помогает, чем помогает) у людей слишком завышенные запросы, и Напкин простоват для таких задач. Я использую в проектах, где просят просто изображения тематические, закидываю туда кусок текста и он делает инфографику. Можно конечно сидеть там настраивать напкина, менять цвета, блоки, но тогда получаются дорого по себестоимости. Еще из минусов, у него плохое качество изображения при сохранении, приходится инфографику прогонять, через сервис который улучшает качество изображений - pica-ai.com/, и потом только сохранять»

Примеры:

👉 Пробовал еще ИИ от Canva.com - генерирует реально ВПЕЧАТЛЯЮЩУЮ дизайн-компоновку, но 50%+ текстов в ужасных артефактах. Хз, может я не умею ее готовить

Примеры:

Промт если кому интересно: «Сгенерируй мне инфографику про факторы ранжирования семантического поиска Google (Ai overviews, AI-mode)

А где вы генерируете инфографику? Подкиньте идей в комменты! Интересен любой подход - даже если это комбинация нескольких нейронок.

• Небольшие агентствам, которые откручивают в основном Яндекс Директ и ВК для клиентов
• Те кто думает стать «Директологом» и запускать рекламу для бизнеса
• SEO-спецам и SEO-агентствам
• Бизнесу, конечно, чтобы понимать как выглядит экономика агентств и ландшафт рекламного рынка

Пройдемся по основным «драйверам роста» российского Digital

Что с 2022 года осталось в плане рекламного инвентаря?

Фактически остался Яндекс Директ (со всеми его формами и форматами типа рекламы в их продуктах), VK и Telegram Ads. Ну и SEO, конечно

И что в это плохого скажете вы? А вот что:

• Рекламные алгоритмы Яндекса местами очень неплохи, но никогда не сравнятся с алгоритмами Facebook*, Instagram* и Google (Google Ads, Double Click, YouTube)
• Социальных сетей фактически для открутки ретаргетинга или нормальных посевов нет: за рекламный пост в Instagram штраф 500к рублей, а YouTube потерял около 55% трафика и фактически работает только с использованием сервиса из трех букв (начинается с буквы V).
• VK - алгоритмы просто мусор, большинство рекламы откручивается в минус
• Авито - сугубо для товарки

Ну и на этом все! Больше рекламных каналов сейчас нет.

А в том, что я описал выше дико растет конкуренция (CPM, CPC, CPA летят в космос)

Консолидация и монополизация рынка

Яндекс фактически стал монополией на рекламном рынке, соответственно ведет себя как монополист и регулярно режет комисси агентствам. Сейчас это в среднем нищинские 6-8% от бюджета клиента. Вычтите новый замечательный налог на рекламу в размере 3% и вообще получается рентабельность на уровне алмазного бизнеса 😁😁😁

Видели оффлайн-рекламу Яндекс Директа? ДА! На билбордах и в метро. Как думаете почему? Потому что рекламный кабинет Директа сейчас не сложнее интерфеса загрузки фоточек в Instagram* и корпорация понимает, что небольшие агентства в цепочке поставок лишние - уже можно делать массовую рекламу на конечиков. То есть на малый и средний бизнес. В общем в очередной раз случился «Рашен бизнес».

Да, Есть МТС Ads, SBER Ads - не знаю как там с таргетингом и CPM - но вангую что очень дорого. Год назад смотрел и МТС и SBER - было очень дорого. Да, можно садиться к ним на комиссию, крутить клиентов, но через 3-4 года российские корпораты так же всех побреют, когда рекламные кабинеты оказуалятся на столько, что любая маникюрша сможет запустить рекламу в SBER Ads. Хотите бизнес, который заведомо сдохнет через 3-4 года? Я - нет.

Если говорить про Ecom - то тут всех ловко бреют Wildberries и Ozon. Что внутри маркетплейсов, что в выдаче Яндекса. Яндексу особо нет дела до качества поиска сейчас - бабла и аудитории привалило столько, что успевай переваривать. С точки зрения бизнеса я их прекрасно понимаю 👌

К чему это я вообще про Ecom? А к тому, что у многих агентств интернет-магазины были основными клиентами, пока у них сходилась экономика с поисковой рекламы (SEO & Контекста)

Поиск в России

• Яндекс на пустой поляне смог стать монополистом и теперь делает с выдачей что хочет - куча рекламных блоков, ужасный поиск состоящий из WB, Озона и других трастовых агрегаторов сайтов. Средний и мелкий самостоятельный Ecom фактически мертв.
• Поиск крайне уязвим к накруткам. С ПФ Яндекс заявил что бороться а) не может б) не будет. Так что дорога накрутчикам открыта на 2-3 года точно. Кстати накрутку любых запросов можете заказать у моего брата - вот здесь. Свои фермы прокси и лучшие технологии на рынке. ТОП по любым запросам от 2 до 14 дней - хоть казино, хоть адалт хоть кредиты или строительство домов. Такое нынче SEO в Яндексе.

Мы в Rush Agency, конечно, остаемся на светлой стороне. Во всяком случае пока что, а там посмотрим 😁

• Google не смотря на отжатую долю рынка все еще приносит 40-60% трафика на проекты наших клиентов. Почему? Да потому у него в выдаче нет 8 рекламных блоков перед реальными результатами поиска и CTR органики сейчас максимальный.

Экономика

Тут я не буду набрасывать лишнего и подсвечу только факты (по официальным данным МинФина и ЦБ): планируемый дефицит бюджета в начале года ~3,9 трлн, фактический на конец сентября ~6 трлн, к концу года будет все 8 трлн.

Тут важно понимать, что экономика это тесно связанная система со своими цепочками поставок и круговоротом бабла в этой системе.

Сейчас мы уже видим, что РЖД, АвтоВАЗ, КАМАЗ и другие гос и полу-гос предприятия сокращают персонал, переводят кого-то на 4-дневку и закрывают долгосрочные инвестиционные проекты.

Давайте разберем как оно работает на примере

Вот строит РЖД новую ветку ТрансСиба и им нужно закупать в Сибири буквально все: песок, щебень, арматуру, бытовки для рабочих, еду для рабочих, дизельные генераторы, освещение и так далее.

Представим себе предпринимателя, который поставляет бытовки для рабочих РЖД - сотни или тысячи штук в квартал. Он молодец и зарабатывает условно 5.000.000 в месяц. Что же он делает со всем этим баблом?

Продал бытовки РЖД 🤘🤑🤘 —> Купил жене Порш Каен 🏎️ —> Оплатил ребенку английский в SkyEng 🇬🇧 —> Купил себе дачу 🏡 —> Поехал в отпуск в Тайланд 🏝️ —> оплатил услуги SEO-агентства 🔎 чтобы продавать бытовки еще и конечникам

...

👉 Владелец Автосалона, Директор школы SkyEng, Строитель загородных домой тоже заработали бабло —> ну вы поняли

И тут бах! РЖД замораживает проект по строительству ТрансСиба и ситуация у парня с бытовками кардинально меняется: зарабатывает он теперь 300000 рублей и

Не продал бытовки РЖД 😭 —> жене 🖕 —> ребенку 🖕 —> строителям 🖕—> турагентству 🖕 —> SEO-агентству 🖕

...

👉 Владелец Автосалона, Директор школы SkyEng, Строитель загородных домов —> 🖕своим поставщикам, ну вы поняли😁

Все это означает реальное снижение покупательской способности, что в B2B, что в B2C.

Про инфляции, стагфляции, шринкфляции и проче термины разгонять не буду, чтобы не ввязываться в баттлы о конкретных цифрах. Можем просто поверить Минфину и ЦБ.

Но есть нюансы - в текущей экономической ситуации все больше и больше бизнесов банально не доживают до эффекта от SEO-продвижения так как деньги нужны сейчас, а не через 6 месяцев

Новые налоги

Налоговая нагрузка в РФ и так немаленькая, в этом году ввели НДС для ИП, прогрессивный НДФЛ и еще ряд налогов.

В следующем году ИПшники с оборотом 10 млн+ попадут на НДС 7-22% (пока неясно, на какой именно)

Если взять рентабельность маркетинг-агентства - то это в среднем 10%, в хорошем случае 12-15%, у ТОПов рынка как MGCOM - максимум 17,6%. Мы не берем микро-бизнесы с оборотом менее 10 млн рублей в год так как это скорее ремесленничество/самозанятость.

Вот кстати статистика по оборотам и маржинальности крупных игроков Perfomance-маркетинга в РФ (покупали платное исследование). Здесь маржинальность по всему обороту - поэтому и цифры занижены. По SEO + Контексту + Медийке - примерные цифры привел выше. А еще посмотрите на динамику выручки монстров рынке 🥲

Вопрос как в 2026 году будет выкручиваться рынок digital-маркетинга остается открытым. Многие закроются.

Пиздить НДС я бы никому не советовал - у нас самая совершенная налоговая полиция в мире (ну в ТОП3 точно) - можно очень серьезно прилипнуть.

Да, если вернуться к «ремесленникам» т.е. фриласнерам, которые думают, что проскочили - тут тоже спешу вас огорчить: пару лет назад активно пиарился нарратив для микро-предпринимателей - «станьте самозанятыми, выйдите из тени (нала) - будете платить 6% и кайфовать». А на самом деле просто всех фрилансеров разметили и взяли на карандаш. Думаю что в следующем году поднимут налог процентов до 15% для самозанятых.

Будущее экономики

Если даже острые политические так сказать события закончатся - то еще 2-3 года уйдет на то чтобы восполнить потраченные ресурсы, еще 1-2 года на то чтобы восстановить экономику.

Даже когда ситуация изменится - МЕТА* и Google не вернутся (Google в РФ банкроты, мы суд выиграли у них кстати 😁) - т.е. будет тот рекламный инвентарь, что сейчас в наличии.

Итого - российский диджитал прилип где-то на 4-5 лет в плане развития. Если не на дольше.

Мне кажется, что многие это понимают, но почему-то "замерли" и чего-то выжидают. Вопрос только чего? Что что-то магическим образом поменяется? Нет, ничего не поменяется. В лучшую сторону точно.

Что делать агентствам?

1. Менять ГЕО клиентов, с которыми вы работаете: желательно не на Афганистан или Зимбабве 😁 а на то где сейчас стабильнее экономика и где есть бабки. В плане юридической и финансовой структуры это не так сложно как может показаться: Есть Армения, Казахстан, Узбекистан, Грузия и ряд других стран где можно засетапить компанию довольно дешево. Для бохатых ОАЭ и Сингапур - там компания будет строить около $15.000
2. Уходить в ниши где деньги не пахнут «с повышенной конкуренцией» и несколько серым оттенком . В каких нишах ничего не поменяется ближайшие 3-5 лет писал в этом посте
3. Работать только с крупными, максимально устойчивыми клиентами (корпорациями). Но это вариант только для совсем бояр от диджитала 😁
4. Продолжать дрочиться с Яндекс Директом и VK и надеяться, что комиссия Яндекса не станет 0 и не придется идти на завод.

Отдельно скажу - про рынок разработки на Тильде / WordsPress и других лендинг-мейкерах.

Не думаю, что этот бизнес проживет более 2-3 лет. Т.к. сейчас на Lovable или v0 можно собрать полноценный сайт буквально за день - без программистов и вообще каких-либо знаний в вебе.

А если нужен более сложный сайт - GenSpark / Bolt вам в помощь. Скоро и заказчики до этого доедут.

Хотелось написать для вас радостный, вдохновляющий и мотивирующий пост. Сорри, в этот раз не вышло 🤝

"Facebook, Instagram - принадлежат Meta*. Meta* - организация, признанная экстремистской и запрещённая на территории РФ"

В сумме я прожил больше месяца, при чем жил не в отеле, в гостях у брата. Т.к. это не 2+ года, как в Аргентине - все нюансы изучить не успел, соответственно пройдусь по параметрам, по которым есть инфа:

ВАЙБ

Город на самом деле не большой - 1,3 миллиона человек, поэтому я бы не сказал что это дикий кипучий мегаполис, но и что это деревня (например, как Мадейра) сказать не могу. Это что-то ровно посередине - хочешь движ в плане бизнеса или просто тусовок - он тут есть, всегда найдешь. Хочешь спокойно жить без суеты - пожалуйста, уже в 15 минутах езды от центра тихие спокойные районы. На самом деле самый «ровный» и сбалансированный город в котором я жил. По многим параметрам, расскажу дальше.

Именно по вайбу - КРАСИВО (ухоженная старинная архитектура в центральных районах), спокойно и чиллово. Чехи умеют в простую спокойную эстетику - все ровно, приятно, вылизано. Но без шика и излишеств.

ЛЮДИ

Самые разные. Тут тоже как-то в балансе - я бы не сказал что чехи такие проебщики как ребята из южной Европы, но и не такие педанты как немцы - опять же все в балансе. Все работают, фиесты, сиесты нет. Но хардворкать и овертаймить чехи на вас точно не будут 😁

На английском довольно сносно говорят по ощущениям процентов 80 населения (в Праге), так что языкового барьера как в Аргентине нет. И в отличие от тех же немцев говорят охотно, а не делают вид, что не понимают.

Что интересно - многие говорят по-русски в том числе и довольно молодые люди, которым 28-30 лет.

Я почти везде говорил на русском, никакого негатива в свою сторону не словил ни разу. Обычным людям пох на всю это возню наверху.

СЕРВИС

Да, сервис Москвы и Питера сложно получить еще где либо в мире, но тут все с сервисом хорошо - что в ресторанах, что в магазинах или такси - все на 4/5 точно.

Доставка, такси - все присутствует, все быстро. Да, в 4 утра суши не привезут, но в 23 еще вариант)

Лично я не заметил какой-то просадки как в Аргентине или Турции (это отдельный скам-пиздец 😡 - скоро дрогну пост о Турции тоже)

ВОЗМОЖНОСТИ И КОМЬЮНИТИ

• Как и во всем мире, с экономикой здесь сейчас не прямо фонтан и все купаются в золоте, но возможностей для запуска бизнеса хватает. Особенно в туристической сфере. Туризм полностью восстановился от ковида и в 2024 году Прагу посетило 6 млн туристов, на 8 августа 2025 года уже рост на 3,8% по сравнению с 2024 годом
• Я не искал целенаправленно какие-то бизнес-клубы или митапы, так как мне хватало круга общения брата - в Праге очень много SEO-спецов и арбитражников из Украины и России. С кем пообщаться, обменяться опытом и затусить точно найдете.
• Если кто-то работает в Adult (18+🤫) индустрии, то в Чехия исторически считается столицей европейского адата - точно есть с кем пообщаться
• В плане вакансий и работы - если у тебя английский меньше, чем С1 и ты не говоришь на чешском - будет сложно. Выбирайте удаленную работу.

ЛОКАЦИЯ

Локация ТОП! Как я писал про Аргентину - она далеко ОТ ВСЕГО. Прага скорее близко от всего!

• До Москвы лететь 6 часов (Air Serbia с пересадкой в Белграде), а не 27 😁
• До моря: Барселона (8059 руб.) 2,5 часов, Аликанте (9703 руб.) - 3 часа, Ницца (6734 руб.) - 1 час 50 минут. Все другие курортные страны плюс минут 30-60 минут. Ценники сами видите.
• До гор лететь столько же, любители горнолыжки кайфанут. При чем есть дешевые неплохие курорты в Словакии. Ехать 2,5 часа на авто
• Если любите авто-путешествия то Австрия - 4 часа на авто, Словаки и Германия - 2,5 часа. В целом в самой Чехии много классных живописных локаций типа замков или озер, до которы ехать не более 2 часов

По итогу - можно считать, что это центр Европы и от выхода из дома до посадки в аэропорту назначения не пройдет больше 6 часов. Это мега-удобно. Ну и ценник вы видите

ЦЕНЫ

Цены отличаются от Москвы в различных категориях и товаров и услуг в рамках 15-20% в большую или меньшую сторону.

• Такси мега-дешевое - в любую точку города можно доехать за 600-800 рублей, в аэропорт за 1000-1200 рублей
• Цены в кафе я бы сказал на 20% дешевле Москвы, в ресторанах прям которые рестораны - московские
• Цены на ручной труд типа сантехиков/электриков/садовников - процентов на 40 выше чем в Москве

В остальном - чисто московские цены.

Я вообще за этот трип (а побывал я в 5 странах) заметил, что в целом цены в большинстве локаций выровнялись и стали плюс минус одинаковыми, если мы не диуншифтим в Камбодже или Вьетнаме или не шикуем в Нью Йорке или Сингапуре или Гонконге.

Так что московской зарплаты диджитал спеца в Праге вполне хватит - не пропадете.

Цены на аренду жилья - типичные цены Москвы. Все, что дальше чем 20 минут от исторического центра на такси - там уже цены Питера я бы сказал. Цена на покупку недвижки - тоже как в Москве.

ЕДА

Знаю мало людей, кто был в Праге и потом рассказывал бы какая там хреновая еда (да, может быть потому что у меня нет друзей ваганов 😁)

• Пиво (для тех кто выпивает) - лучше нигде в мире вы не найдете. После Чехии - португальское, турецкое, австрийское пиво - просто порошковая ссанина которую сложно пить, ну как наша Балтика 7 🥲
• Чешская кухня сама по себе простая и несколько жирноватая (особенно для ЗОЖ ребят), но вкусная и понятная, без маринованных устриц в отваре из лягушек. Местная рулька и колбаски - отдельные произведения искусства
• В целом - в любом районе вы найдете любую кухню - и суши и стейки и ЗОЖ кафешку с боулами. И дешевую вкусную еду тоже.

В целом я открывал Google Maps, вбивал что хочу поесть и шел пешком - почти всегда рядом был ресторан/кафешка нужной кухни с рейтингом 4,5

В плане продуктов в магазинах - цены обычные и есть все что вы можете захотеть купить, все в наличии, даже всякие рарные Pringles и Twix 😁

БЕЗОПАСНОСТЬ

В городе чувствуешь себя совершенно безопасно, я частенько ходил ночью и по сторонам особо не озирался. Много полиции, камер, фонарей. Бомжей видел штуки 4 и то «профессиональных» - в туристическом центре.

Нет мигрантов и всякой сволоты лохматой сидящей на пособиях и качающих права. Тут Чехи молодцы - жестко их кошмарят и не пускают нахлебников. Ни толпы сирийцев с ножами и голодными глазами ни африканцев вы здесь не встретите. Это очень приятно удивило ❤️

Ездили в Австрию - там этого "добра" полно - прямо бросается в глаза

ИНФРАСТРУКТУРА

В последние три года я несколько по-другому смотрю на инфраструктуру так как у меня родился сын. Могу сказать, что игровых комнат и всяких развивашек для детей здесь сильно меньше, особенно качественных. Но при желании найти можно и все есть. Детские площадки тоже есть - не такие крутые как в МСК в каждом районе, но есть и хорошую найти можно.

В плане услуг - на районе где я жил (это примерно как метро Ленинский Проспект если сравнивать с Москвой) был и тайский массаж (штук 10 разных) и маникюр для жены и химчистки. В общем все есть и нормального качества. Всякие люксовые химчистки и маникюры за миллион денег вы здесь в спальниках не обнаружите, но в целом все есть и в достатке.

В плане культурных мероприятия - в Праге полно всего! Мне лично удалось сходить на концерт AC/DC - это просто пушка!

Из культурных мероприятий еще сходили на экскурсию "Криминальная Прага" с мега-крутым гидом Максом, он историк по образованию и может сделать экскурсию на любую тему по Праге, рекомендую - подпишитесь на его канал и как поедете в Прагу, обязательно возьмите какую-то из его программ 👉 https://t.me/maxim_kabir

Еще заметил, что в Чехии маркетинг, особенно локальный на каком-то всратом уровне - некоторые крутые места или вообще не имеют точки на Google Maps или ведут ее так, что кажется что это какая-то шарашка, а не крутое заведение. Это еще в тему свободных ниш для бизнеса ;)

РЕЗЮМЕ

Чехия - однозначно приятная страна для жизни, тихая, спокойная, без перегибов в большинстве сфер общественной жизни. Если вы житель российского мегаполиста - вы найдете все, что есть в вашем городе плюс минус в том же количестве и того же качества. Если вы из небольшого города РФ - вы непременно кайфанете от ухоженности улиц и качества сервиса.

В плане налогов - я бы не сказал, что они какие-то нереальные. В плане легализации - при желании все возможно даже в наше непростое время и в Праге (Европе).

А как вам Прага? Пишите в комментах к посту

Личка автора в Telegram: https://t.me/rsh0rsh

Канал автора в Telegram: https://t.me/oshestakovdigital

Начнем с понятия интента запроса, на которое все забили/забыли 😁

Поисковый интент — это причина, по которой пользователь что-то ищет: он хочет купить, сравнить варианты или просто узнать информацию.

Контент нужно делать так, чтобы он отвечал и на срочные потребности (например, гиды по покупке, сравнения), и на информационные запросы (инструкции, советы).

Например, если ваша аудитория хочет купить циркулярную пилу, создайте основную страницу с подробным гидом по типам, функциям и ценам на циркулярные пилы. Если пользователь пока только изучает тему, создайте материал вроде «Как выбрать циклуярную пилу под конкретные потребности».

Я бы делил интенты пользователей на три основные категории:

• Buying
• Learning
• Comparing

Еще есть навигационный интент - когда пользователь хочет найти конкретное место или сайт, например «рабочее зеркало 1xbet» 😁

Но тут важно понимать, что если интент пользователя, например «Цены на реновацию ванной в Майами», то НЕТ - пользователь не хочет узнать только среднюю по больнице цену на обновление ванной комнаты - он хочет понять сколько будет стоить реновация именно его ванной! А все ванные разные!

Далее он хочет узнать от чего может зависеть стоимость реновации, а оказывается много от чего! Давайте разбираться:

• От размера: обычно считается по квадратным метрам
• От типа реновации - просто сменить плитку и сантехнику или же сломать все до бетона и построить заново - для второго варианта оказывается есть специальный термин для этого «Gut»
• Уровень отделки и сантехники: бюджетный, средний, люкс
• Тип ванной: гостевая (маленькая), обычная, ванная в мастер-спальне (обычно есть и душевая кабина и ванна + 2 раковины)
• Дизайн-проект: берется готовый из каталога или нанимается архитектор
• Кто будет выполнять работу: специалисты в этой нише, строители «широкого профиля» или DIY - т.е. будет делать сам. Есть еще микс-варианты когда всю самую сложную работу делают профессиональные сантехники, а плитку вы можете наклеить сами
• … и еще куча разных параметров

Да, конечно же стоит вывести «средние по больнице» цены в первом экране чтобы дать понять пользователю и Google, что ДА - мы покажем цифры и стоит читать дальше, чтобы не схватить отказ на первом экране

Все эти пункты выше - это ПОДИНТЕНТЫ, которые ожидает увидеть пользователь и Google.

А еще важно расположить эти подинтенты (многие уже поняли, что это будут заголовки H2-H3 с соответствующими абзацами) в правильном порядке, так, как это будет раскрывать основной интент пользователя от абзаца к абзацу: не нужно во втором экране размещать заголовок «Какие скрытые косты могут быть при ренованции ванной», там пользователь ждет скорее заголовок и абзац, который разъясняет от чего зависит цена (те самые категории чуть выше)

Интересно для похожей статьи, но с другим интентом «Этапы реновации ванной комнаты в Майами» - будет совершенного другая структура и другие под-интенты.

Как понять в каком порядке располагать под-интенты=заголовки?

• Или руками вычитывать все статьи из ТОПа + включать голову
• Или доверить интентный анализ нейронке, загрузив туда все тексты из ТОПа

Что будет, если смешать все в кучу = перепутать приоритеты по раскрытию под-интентов или упустить важную часть под-интентов?

• Будут плохие поведенческие факторы - пользователи будут возвращаться в поиск и уходить к конкурентам —> ваша страница будет опускаться все ниже в поисковой выдаче
• Google - уже давно семантическая поисковая система и прекрасно видит через Knowledge Graph, что ваша статья недостаточно отвечает на интент пользователя и не будет ранжировать ее высоко

Краткое саммари = что в итоге делать, чтобы контент попадал в ТОП:

1. Определяем главный интент-страницы
2. Находим все под-интенты
3. Грамотно распределяем их по странице и раскрываем каждый под-интент
4. Не пихаем в статью интенты, которые нерелевантны основному интенту = не помогают его раскрывать, а наоборот уводят в сторону = ненужная вода

Где все это искать: открываем ТОП Google по вашему запрошу и анализируем каждую статью из ТОП10. Да - всякие реддиты можете скипать - они там не потому, что раскрывают интент

Примеры толковых статей по Bathroom renovation in Miami price/cost, которые неплохо покрывают все интенты

👉 https://www.jsbhomesolutions.com/learning-center/bathroom-remodel-cost

👉 https://homeguide.com/costs/bathroom-remodel-cost

👉 https://sweeten.com/blog/home-renovation-cost-guides/bathroom-miami/

А теперь откройте свое техническое задание на написание контента, ну или своего SEO-cпеца и посмотрите есть ли там хоть что-то из того, что описано в данном посте? Уверен что у вас там «Bathroom remodeling cost Miami - употребить 3 раза в прямом вхождении» - это уже не работает и будет только убивать ваш трафик и тянуть сайт вниз.

Далее разберем:

• Что такое Semantic SEO и почему даже если писать такой классный контент в отрыве от Topical Authority - вероятность его попадания в ТОП будет небольшая. Покажу новый подход в анализу структуры сайта
• Почему нельзя писать тот контент, который вам просто нравится, как проверить какой контент подходит для вашего сайта, а какой будет тянуть его на дно
• Разберемся в понятии Entities и как в 2025 году работает Google и ChatGPT
• Как правильно составлять ТЗ на копирайтинг, чтобы получался действительно работающий для SEO контент

Да, мы у нас в команде уже несколько месяцев как автоматизировали все это через AI, но выложить готовый инструмент было бы а) слишком скучно 😁 б) будет непонятно ради чего все эти пляски

Личка автора в Telegram: https://t.me/rsh0rsh

Канал автора в Telegram: https://t.me/oshestakovdigital