Хэллоу, Ворлд!

🤖 Встречаем цифровой апрель!

В эту субботу — про пересборку диджитал-рынка России, пересборку Золотого сайта / Золотого приложения, а также про человеческий капитал в цифровой экономике. Но и это не всё!

Главное за эту неделю собрал ниже:

⚡️ ГЛАВНЫЙ СИГНАЛ: "Пересборку" Digital-рынка не остановить, значит её надо возглавить

1 апреля в Москве прошла конференция Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026 – и, кажется, попала в нерв. Зал был живым, разговор получился честным. Без купюр, как и договаривались.

Вот главные цифры:

• 🇷🇺 852 млрд руб – объём рекламного рынка России в 2025 году (+26%)
• 📱 80% покупателей уже выбирают товары с помощью ИИ
• 📉 -60% трафика теряют новостные сайты – теперь ИИ отвечает вместо них
• 🛒 >300 млрд руб и >20% рынка – retail media, главный драйвер роста
• ⚠️ -2% выручки каждый квартал теряют бренды, ушедшие из имиджевой рекламы

Голос отрасли

Параллельно участники голосовали за главные вызовы и возможности отрасли — по QR-коду прямо со сцены. Результаты голосования дособираем еще пару дней (ссылка на опрос ещё открыта: conf2026.goldensite.ru/opros) – и опубликуем отдельно. Они войдут в SIGNALS 2026 Q1.

Подробнее >> по ссылке

💎 ТОП ссылок, которые нельзя пропустить:

ИТ-кадры (и не только): итоги секции в Совете Федерации

30 марта провёл первое в роли Руководителя – заседание Секции «Человеческий капитал как основной актив цифровой экономики» Совета по развитию цифровой экономики при Совете Федерации ФС РФ. Тема — «Синергия бизнеса и государства в развитии человеческого капитала цифровой экономики».

Digital-пересборка отрасли уже идёт. Сразу на трёх уровнях:

1. Рынок: Агентская модель трещит — под давлением инхауса, ИИ и НДС...

2. Роли: Тимлид или техлид? Продуктовый дизайнер или бизнес-дизайнер? Программист или пользователь Claude Code? Сотрудник офиса или удалёнщик? Всё перемешивается...

3. Инструменты: Figma, Miro, Jira – уходят. Что вместо – ещё не готово...

Подробнее >> по ссылке

От Золотого сайта ––> к Golden Digital Awards

В среду, 1 апреля, на открытии церемонии «Золотой сайт и Золотое приложение 2025» я объявил о том, что с этого года награда меняет имя и формат — теперь это Golden Digital Awards (GDA) / Золотая Цифра. В планах у проекта – международная экспансия!

После объявления лауреатов я решил еще и проанализировать результаты этого года – и сравнить с тем, что было раньше.

И вот что получилось.

1. Агентская концентрация растёт

2. Один продукт получил сразу две номинации в этом году

3. ИИ уже не «фишка» – ИИ как функция

4. Telegram Mini App – новая номинация, первый победитель

5. Гос.заказчики появляются в топах дизайнерских и UX-категорий

6. Банки и страховщики тихо ушли из авангарда

7. Девелоперские номинации собрали рекордное количество конкурентных работ

8. Личный бренд против корпоративного бюджета

9. Российские команды делают продукты для международных рынков

Подробнее >> по ссылке

Цифра недели: 50 лет Apple (ДА ЛАДНО?!)

Путь корпорации-иконы за полвека:

• от идеи двух амбициозных гиков Стива Джобса и Стива Возняка в гараже → до компании с капитализацией $3+ трлн;
• от самодельной платы (это и был компьютер Apple I) → до 1,5+ млрд активных iPhone по всему миру.

Apple до сих пор заставляет нас ждать презентаций своих гаджетов: магия «one more thing» все еще работает.

На фото: я с одним из GR-боссов Apple в штаб-квартире корпорации на Infinite Loop – на фоне портрета великого Стива Джобса.

Январь 2018-го. Тогда казалось, что круче уже не будет. Apple продолжает доказывать обратное

На этом у меня все!

Остаемся на связи (идеально – в телеграме @plugoNews)

Больше PlugoNews:

telegram-канал @plugoNews

+ plugotarenko.com

+ vk.com/plugotarenko

Здравствуй, Минск!

Весенний вайб, чистые улицы, старые кварталы 🌿🏙

Пробежка тут – лучший способ перезагрузиться 🏃‍♂️

@plugoNews

@plugoNews

В среду, 1 апреля, на открытии церемонии «Золотой сайт и Золотое приложение 2025» я объявил о том, что с этого года награда меняет имя и формат — теперь это Golden Digital Awards (GDA) / Золотая Цифра.

И сделал акцент: в планах проекта – международная экспансия.

Это был не просто красивый анонс. Это результаты работы с международными командами и номинантами. И реальный запрос: в каком направлении движется digital-рынок? Где работают лучшие команды, что происходит с международной разработкой, где наши компетенции востребованы?

После объявления лауреатов я решил не просто порадоваться за победителей, а сесть и проанализировать результаты этого года – и сравнить с тем, что было раньше.

Чтобы вместе с коллегами более осознанно подойти к переформатированию в "Золотую Цифру". И понять: куда расти, в каких форматах и юрисдикциях нас ждут, и зачем нам вообще международка.

И вот что получилось.

🔍 Наблюдения по итогам 2026 – тренды и закономерности

1. Агентская концентрация растёт

Топ номинаций всё сильнее концентрируется вокруг узкого круга агентств: несколько игроков берут сразу по 4–6 первых мест каждое. При этом победы распределены по разным категориям – это не нишевая специализация, а широкая компетенция. Рынок разработки становится похож на рынок консалтинга: есть признанные «большие четвёрки», остальные борются за место в топ-20.

2. Один продукт – две номинации

В этом году впервые один и тот же продукт взял первое место сразу в двух категориях одновременно. Это сигнал: в B2B SaaS появились продукты, которые не помещаются в одну категорию – настолько они комплексны. Хороший знак для зрелости рынка.

3. ИИ уже не «фишка» – ИИ как функция

Сайт СберУниверситета с AI-ассистентом берёт первое место сразу в двух номинациях. ИИ-сервис для стоматологов «Диагнокат» – победитель в здравоохранении. AI-косметолог – в приложениях для здоровья. Впервые за историю конкурса AI-функциональность является не украшением продукта, а его ядром и главным аргументом для жюри.

4. Telegram Mini App – новая номинация, первый победитель

В этом году появилась новая категория – «Лучший мини-ап в Telegram». Мини-приложения перестали быть экзотикой и стали отдельным форматом цифрового продукта. В прошлые годы такой категории не существовало – и появление её ровно сейчас говорит само за себя.

5. Государство делает красиво – и это больше не исключение

Минцифры — первое место в ЗолСайте. ВДНХ – лучший дизайн приложения. Discover.Moscow и Russpass – туристические сервисы в топе сразу двух номинаций. Государственные заказчики массово появляются в топах дизайнерских и UX-категорий – тренд, которого практически не было ещё 3 года назад. Госсектор перестал делать «для галочки».

6. Банки и страховщики тихо ушли из авангарда

Финансовый сектор – традиционно один из самых активных участников конкурса – в этом году представлен минимально. Банков и страховщиков в шорт-листах заметно меньше, чем в прошлые сезоны. Объяснение простое: рынок насытился. Крупные игроки уже сделали сильные цифровые продукты и теперь работают не над «фишками», а над стабильностью и качеством. Бороться за статуэтку им уже не нужно.

7. Недвижимость – рынок тщеславия в цифрах

Девелоперские номинации собрали рекордное количество конкурентных работ. Один сайт краше другого: сложная 3D-анимация, вовлечение на уровне 4D-опыта, индивидуальный визуальный язык у каждого ЖК. Жюри честно признавалось, что «устало оценивать» – потому что при всей разности проекты стали похожи по уровню амбиций. Девелопмент сегодня — главный драйвер визуальных экспериментов в Рунете.

8. Личный бренд против корпоративного бюджета

Специальный приз за «Неожиданное решение» ушёл к персональному сайту-резюме, сделанному командой MARU'S. В конкурсе, где борются Билайн, ВТБ, Сбер и крупнейшие медиахолдинги, – победило ремесло и идея. Важный сигнал от жюри: качество исполнения и нестандартность мышления ценятся выше масштаба бюджета.

9. Российские команды делают продукты для международных рынков

Среди победителей ЗолПриложения – продукт, созданный для аудитории Дубая и США. Это первый случай, когда приложение, ориентированное на зарубежный рынок, берёт первое место. Российские команды выходят за пределы Рунета – и не стесняются об этом заявлять.

📈 Динамика vs прошлые годы – отраслевые сдвиги

Финансовый сектор уходит из авангарда

Банки и страховщики несколько лет подряд задавали тон в конкурсе. В 2026-м они отступают – не из-за слабости продуктов, а из-за насыщения. Флаг лидерства переходит к госсервисам, туризму и EdTech.

Гран-при перестал быть «агентским»

Последние годы главные призы уходили командам, которые делали «красиво». В этом году Гран-при ЗолСайта берёт медиапродукт — интерактивный спецпроект крупного медиахолдинга. Граница между редакцией и digital-продакшеном размывается.

Мобильные приложения становятся сложнее сайтов

Ещё 2–3 года назад приложения воспринимались как «младший брат» сайтов. Сейчас по уровню UX-амбиций, технологической сложности и разнообразию ниш – ЗолПриложение не уступает ЗолСайту. Конвергенция двух конкурсов в один Golden Digital Awards – логичное следствие этого сдвига.

Нишевые вертикали выходят в топ

Раньше побеждали преимущественно массовые продукты – банки, телеком, ритейл. Сейчас в лидерах – логистика, стоматология, инвестиции в музыку, приложения для моряков. Рынок "нишуется" – и конкурс это честно отражает.

🌍
Вывод: международная экспансия – не опция, а логика

Когда смотришь на эту картину целиком – вывод напрашивается сам.

Российский digital-рынок созрел. Команды делают продукты мирового уровня – и уже делают их для зарубежных рынков. Конкурс это видит и фиксирует. Но сама награда пока остаётся внутри-рунетной историей.

Это надо менять.

Первый логичный шаг — СНГ и русскоязычные рынки: Казахстан, Узбекистан, Беларусь, Азербайджан.

Плюс русскоязычные диаспоры и аутсорс-команды, работающие из других юрисдикций – их много, они делают крутые продукты, и им нужна своя точка признания.

Следующий горизонт – Юго-Восточная Азия и арабский мир. Это рынки, где российские digital-команды уже работают, где есть спрос на технологическую экспертизу, и где местная наградная инфраструктура пока не устоялась. Окно есть – и его стоит использовать.

Golden Digital Awards / Золотая Цифра – это не просто ребрендинг. Это заявка на то, чтобы стать тем, чем «Золотой сайт» был для Рунета с 1997 года – но уже в другом масштабе.

Работаем дальше!

📋 Все лауреаты: goldensite.ru/news/results

📢 ТГ-канал конкурса: t.me/goldensite

🟦 пт · 3 апреля ⚡️ #plugoShots 83

@plugoNews – технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com

Вчерашний вечер и эмоции не отпускают:
ни меня, команду, ни коллег по диджитал-цеху в чатах ❤️

@plugoNews

@GoldenSite

Вчера в Москве прошла конференция Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026 – и, кажется, попала в нерв. Зал был живым, разговор получился честным. Без купюр, как и договаривались.

Спикеры на открывающей панели поделились цифрами, которые стоит знать каждому на нашем рынке.

Вот главное:

• 🇷🇺 852 млрд руб – объём рекламного рынка России в 2025 году (+26%)
• 📱 80% покупателей уже выбирают товары с помощью ИИ
• 📉 -60% трафика теряют новостные сайты – теперь ИИ отвечает вместо них
• 🛒 >300 млрд руб и >20% рынка – retail media, главный драйвер роста
• ⚠️ -2% выручки каждый квартал теряют бренды, ушедшие из имиджевой рекламы

И чуть подробнее:

📊 Рекламный рынок России – 851 млрд руб (+26%)
Рунет снова удивил пессимистов. Выросли все каналы — даже пресса (+3%). Интернет: 424 млрд, ТВ: 289 млрд. Сбер — рекламодатель №1 (42 млрд, отрыв от Яндекса в 2 раза). Avito – бренд №1 по расходам.

(Ярослав Макаров, AdIndex)

🚀 Retail media – главный сигнал
Рост 50-73%, объём уже >300 млрд и >20% всего рынка. К 2029 году может утроиться до ~900 млрд. Вход стал доступен малому бизнесу – это революция масштаба контекстной рекламы.

(Василий Черный, Brand Analytics)

⚡ 80% покупателей уже используют ИИ при выборе товаров.
Новостные сайты теряют >60% трафика – ИИ отвечает вместо них. Реферальный трафик из поисковиков: -25%. TikTok растёт с 3% до прогнозных 33% рынка инфлюенс-маркетинга. YouTube теряет -35% бюджетов.

(Василий Черный, Brand Analytics)

🎯 Performance уперся в потолок.
Бренды, ушедшие из имиджевых медиа, теряют -2% выручки каждый квартал — данные Nielsen. Рынок пришёл к точке, где нужен баланс бренд/медиа/перформанс. Агентствам – строить собственные независимые аналитические базы, а не просто запускать кампании.

(Асим Гулиев, iContext)

Голос отрасли

Параллельно участники голосовали за главные вызовы и возможности отрасли — по QR-коду прямо со сцены. Результаты голосования дособираем еще пару дней (ссылка на опрос ещё открыта: conf2026.goldensite.ru/opros) – и опубликуем отдельно. Они войдут в SIGNALS 2026 Q1.

Золотая Цифра

Вечером – прошла церемония Golden Digital Awards (Золотой сайт + Золотое приложение). 300+ заявок, 60+ номинаций, новые лица среди победителей. И анонс, которого ждали: премия выходит на международный уровень.

1 апреля отрасль пересобралась.
Продолжение следует.

@plugoNews – технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com

Фотоитоги длинного проектного дня

Все довольны (номинанты, жюри, команда, партнеры) – ну насколько это возможно в непростых проектах 😀

Значит, проект состоялся.
Удался!
🤝

@plugoNews

2026-й всё жёстче показывает: косметическим ремонтом не обойтись.

Старые методы не дают роста. Команды меняются. Рынок сжимается. Геополитика и регуляторика – ужесточаются. Рынки перестают быть глобальными. ИИ уже не на хайп и развлекуха – а фактор влияния на экономику решений, ролей и команд.

Digital-пересборка уже идёт полным ходом.
Сразу на трёх уровнях:

1. Рынок:
   агентская модель трещит – под давлением инхауса, ИИ, НДС..
2. Роли:
   Тимлид или техлид? Продуктовый дизайнер или бизнес-дизайнер? Руководитель или разраб. Программист или пользователь Claude code? Сотрудник офиса или удаленщик? Все перемешивается в наши дни...
3. Инструменты:
   Figma, Miro, Jira – уходят. Что вместо – ещё не готово...

А если что-то невозможно остановить –
надо попытаться это возглавить.

Сегодня (1 апреля) обсуждаем это в Москве на конференции Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026.

Для честного нетворкинга – соберутся представители отрасли, которые знают лучше всех: какие процессы в ней сейчас происходят, и какие будут происходить (плюс-минус) до конца года.

А я – чуть помогу: через 3 часа (в 12:00 по Москве) модерирую открытие конференции.

«Пересборка» — уже не метафора.
Это новая реальность, это рабочий режим отрасли.

А вечером там же

пройдет 28-я (!!!) Церемония награждения лауреатов сразу 2 премий цифрового рынка: Золотой сайт 2025 + Золотое приложение 2025 – GoldenSite.ru

@plugoNews – технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com

1 апреля – не шутка.

Встречаемся. Говорим честно. Пересобираемся.

Digital-ПЕРЕСБОРКА 2025 – conf2026.goldensite.ru

@plugoNews