ВЗРЫВНОЙ ПИАР СОННЫХ КАПСУЛ - поехали. Вся правда.

Идея делать перерыв на сон в середине рабочего дня меня настолько привлекала, что так я создал свой первый бизнес - пиар-агенство. Мне нужен был интересный кейс, и я нашел ребят, которые занимались сонными капсулами.

“Сонные капсулы” - дорогие кресла, в которых можно спать днем, а не то, что вы подумали - таблетки там какие-то или типа того. Разработчики Виктор Ходанов и Алексей Винокуров, произведя первые экземпляры, сразу же выпустили новости в наиболее ходовых редакциях.

Мы договорились, что, если я смогу поднять их продажи, они заплатят. Каждую неделю мы стали выпускать новости.

Мы: 

1. Создали российскую ассоциацию дневного отдыха и сна трудящихся.

2. Устроили бунт против бизнес-ланчей.

3. Начали внедрять в Государственную Думу закон о полуденном отдыхе.

И многие другие - https://zhazhda.biz/blogs/30-info-povodov

Даже студентов привлекли во Владимире, типа они устроили "сонную забастовку" - https://zebra-tv.ru/novosti/chetvertaya-rubrika/vmesto-ucheby-spat/

Но самая известная стала новость о том, что заправки Казахстана будут оснащены сонными капсулами для предотвращения аварий в следствии недосыпа. По этой новости вышел репортаж по телевидению, в следствии чего пиар стал взрывным - https://youtu.be/3-El-Na5Qa0

Брендовые запросы поднялись, взлетела узнаваемость. Компания Виктора и Алексея вышла на оборот в десятки миллионов рублей и выпустила свой продукт.

Даже вот в Коммерсанте мы вместе с клиентом засветились - https://photo.kommersant.ru/photo/photo/433401

И в Ведомостях - https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2014/11/14/dnevnoj-son-na-rabochem-meste-zhiznennaya-neobhodimost

Меня же начали звать в документальные фильмы и главный сомнолог страны Роман Бузунов стал рекомендовать меня для теле-съемок. Он кстати потом стал нашим клиентом.

Даже после окончания пиара, еще на протяжении долгого времени выходили статьи с упоминанием нашей Ассоциации.

Сегодня бизнес нуждается в инновационных методах продвижения. Мы используем самые эффективные методы, которые помогут вам выделиться на рынке, увеличить продажи и расширить свой бренд.

Обратитесь за консультацией и получите мощный инструмент для продвижения вашего бренда.

А кому интересна тема создания массированного потока новостей - почитайте про "Трамп-Технолоджи", которую мы изобрели на основе продвижения сонных капсул.

Сайт агентства "Взрывной PR" PIAR.BZ

Телеграм-канал "Торговец Славой" T.me/prmaslennikov

С уважением,

основатель агентства "Взрывной PR", Роман Масленников

www.PIAR.bz

"Покупай на слухах - продавай на фактах" - так звучит известная среди инвесторов и трейдеров поговорка. И кто же запускает такие слухи? Чем официальнее или медийнее лицо - тем меньше к нему претензий, или их вообще нет и всё воспринимается нормально. Центробанк объявил о повышении ключевой ставки, регуляторы начали проверять угольные шахты после трагедии - понятно, что делать и к чему готовиться.

"Смерть одного человека — трагедия, смерть миллионов — статистика"

Илон Маск пропиарил в Твитере Dogecoin - никаких претензий к нему, одно уважение. Пользователи Reddit по приколу, - (по приколу ли, кстати?) - подняли курс акций GameStop, что биржа остановила торги. Событие мирового масштаба! И главное, никто не применяет к вышеупомянутым организациям и персонам санкций закон об инсайдерской информации.

Как говорится - если облажался, ты просто неуспешный человек, ошибся, с кем не бывает. А если получилось - то уважаемый господин, легендарное событие, медийная история, никто тронуть не посмеет. Действо совершено у всех на виду. Возможно, при незримом консультационном содействии адвокатов, притаившихся в кустах в случае чего и готовых защитить.

В этой статье хотел бы обратить ваше внимание на интересные истории из мира манипуляций курсом акций. Мне как пиарщику, социологу и кандидату философских наук это просто интересно с точки того, как идея или выдумка, парадоксальная многоходовка или серия пиар-акций могут создать деньги практически из воздуха. Как слово то есть, может отозваться звонкой монетой - это прикольно. В обзор, конечно, попали и пара абсолютно криминальных по сегодняшним мерках историй, но в свое время они были сотворены абсолютно легального. Итак, поехали:

"Чернобыль отменяется"

Эту историю про российского банкира Илью Медкова я вычитал в книге "Миллионер" ныне покойного первого советского как раз рублёвого миллионера, "первого капиталиста новой России" Артема Тарасова, с которым мне посчастливилось быть знакомым. Цитата:

"ИТАР-ТАСС вдруг сообщил, что в Ленинградской области на атомной электростанции произошла утечка ядерного топлива. Разумеется, это сообщение тут же повторили все информационные агентства. Мир, напуганный Чернобылем, буквально закипел – такой информационной волны в прессе давно не видели. Несмотря на опровержения, скандал продолжался в течение почти двух недель. Нанятые Илюшей брокеры скупали акции ведущих скандинавских компаний, которые чудовищно упали в цене…

Я сам, кстати, в тот момент не сообразил, что это мог быть сюрприз от Медкова. Но когда ко мне обратился один из лондонских предпринимателей, у которого в Швеции был очень крупный бизнес, я моментально связался со своим приятелем в Ленинграде, очень известным человеком. Тот поехал на электростанцию и встретился с неспавшим несколько ночей директором.

– Да у нас все нормально! – кричал директор. – Поверьте, ничего не было! Мы тоже слышали сообщение ТАСС, но это полная чушь, ничего не произошло! Кто это делает? Зачем? Меня буквально завалили запросами, телефоны не унимаются! Минатом в панике, едут сразу несколько проверок, в том числе и международных!

За эту консультацию я получил тридцать тысяч долларов. Сколько заработал Илюша? Не в этом дело. В России наступил дикий капитализм со всеми его криминальными последствиями".

Вот более дикие креативные идеи от Ильи несколькими абзацами ранее в той же книге:

"Ну, например, если передать что-нибудь ночью, у американцев ведь будет раннее утро. Никто в России за ночь не опровергнет переданное сообщение как неверное. Значит, в Америке целый день все будут на ушах стоять, прежде чем выяснят правду. Разве на этом нельзя заработать?

Давайте, например, передадим, что Ельцин умер, и власть в России снова перешла в руки коммунистов. Что в Америке после этого произойдет? Артем Михайлович, вы могли бы это просчитать? Что будет с ценами на американской бирже в этот день? Или можно что-нибудь более изысканное сделать: сообщить, что кубинские ядерные боеголовки на советских ракетах, о которых столько лет молчали секретные службы СССР, остались без технического обслуживания. А Фидель Кастро обратился за помощью к российскому правительству – он боится, что система наведения сработает автоматически и приведет к их непроизвольному запуску в сторону Америки. Как вы думаете, насколько упадут акции компаний по недвижимости во Флориде? Можно ведь их скупить, а потом продать? Зато акции американских военных корпораций, наверное, вырастут в цене, а когда все выяснится, сразу упадут обратно!"

Когда Артем Тарасов по этому поводу проконсультировался с американскими брокерами - те сообщили, что это как минимум "20 лет лишения свободы", а в России это "свобода слова". Была. Тогда. Закон об инсайдерской информации появился в России в 2010 году, а закон о "фейк ньюс» в 2019 году. Вопрос - кого-то по этим законам громко для острастки наказывали, как-то их вообще применяли? И возможно ли их применить сейчас, когда интернет - абсолютная территория свободы слова, где властвуют электронные массы.

Кстати, на сайте ЦБР можно посмотреть кейсы манипуляции на рынке ценных с 2010 года (2 случая) по 2021 год (всего 10 кейсов)

Ежегодно набегает не больше 20 случаев, не густо, правда?

Приватизация - тайная сторона

Политтехнологи рассказывали, что когда они сидели без избирательных кампаний, то в это межсезонье подрабатывали помощью в скупке акций разных производств и заводов.

Например, делали так, что выкупали акции у населения якобы 5 разных контор. Одни по имиджу были полными отморозками - никто им и доверять не собирался. Зато другие - типа конкуренты - умные и в очках. Им все акции относили. А в итоге всё собиралось в одни руки. Красота?

Делали и проще - как с "АвтоВАЗом»: Ряд СМИ 20 декабря сообщили, что "АвтоВАЗ" объявляет об обратном выкупе своих акций у физических лиц, при этом цена выкупа (24,17 рубля) была указана на 61% выше цены закрытия 19 декабря (15,035 рубля). На фоне этих сообщений обыкновенные акции "АвтоВАЗа" подскочили в цене более чем на 20%. "АвтоВАЗ" достаточно быстро опроверг недостоверную информацию, после чего цена акций сползла вниз. Глава "Ростехнологий" Сергей Чемезов так отозвался по этому поводу: "Мы направили в прокуратуру заявление, пусть они разбираются: кто это такой умный".

КоммерсантЪ, Минаев, Альфа

Классная история на тему манипуляции новостями капитализацией банка и чуть ли не провокацией экономического кризиса в России рассказана журналистом и предпринимателем Сергеем Минаевым в книге "Медиасапиенс".

Там корреспондент Антон Дроздиков, подпоив журналиста "Коммерсанта" за 5000 евро убедил его написать заметку о том, что "все забирают деньги из Альфа Банка". В итоге банк направил иск в суд на 11 миллионов долларов в жизни - и в книге на 1 млн долларов. Примечательно в книге прочитать всю эту технологию - от идеи до реализации, как её представляет господин Минаев.

Для справки. 7 июля 2004 года в Ъ была опубликована статья "Банковский кризис вышел на улицу", в которой сообщалось об очередях вкладчиков в отделениях Альфа-банка. Ряд изложенных в ней фактов руководство Альфа-банка сочло не соответствующими действительности. Банк хотел взыскать 300 млн, но получилось всего 10 млн. Что по сути было отличным пиаром и банка и газеты за небольшие деньги - но это уже тема отдельного PR-разбора.

Сок из "Миллиардов"

Все же видели 2-й и 3-й сезон сериала Billions, где Боби Аксельрод хотел через снижение курса акций компании "Айс Джус" путём подмешивания туда химии, насолить своему давнему врагу Чаку Роадсу?

Суть в том, что акции компании на бирже при размещении должны были взлететь, но не смогли. Потому что в несколько упаковок подмешали что-то такое, что заставило подговоренных людей-актёров блевать - и это было заснято специальными "очевидцами", а затем слито в прессу как факты. Ну, и понеслась - новости об отравлении перекрыли новости о выходе на биржу, а точнее - синхронизировались с ними по поводу и перетянули на себя одеяло. Итог - акции упали, а Боби их, по-моему зашортил - вовремя продал.

Криптокейс

Крипта - те же акции, только вне закона почти во всем мире. И соответственно, их курсом тоже манипулируют вне правового поля.

Не буду здесь рассказывать про ICO - это совсем не элегантно: упаковать ничто в конфетку, продать и скрыться в Азии. Это прямо некрасиво. Разберём более прикольные кейсы.

Самый простой способ поднять курс любой крипты - это, конечно, её "пропампить": то есть купить на большой объём, или что-то сообщить такое (как председатель КНР), чтобы потом все бросились это покупать вслед. А потом на пике - взять и продать. Не бог весть как сложно, но работает. Однако мне по душе другие комбинации.

Как-то на спор мы решили новостями поднять курс криптовалюты Funcoin. И это получилось у нас за 5 пресс-релизов и 2 месяца. А именно, мы запустили следующие достоверные слухи:

• Высказали через СМИ предложение, что готовы дать криптовалютные "золотые парашюты" (в крипте Funcoin, разумеется), для топ-менеджеров российских банков, у которых были отозваны лицензии за последний год. А в 2018 году лицензии отзывались часто. Мы нашли реального сотрудника одного из закрывшихся банков, который согласился принять такую помощь.
• Повезло ещё и крупье. В кризис стали закрываться казино 🎰, и мы предложили пенсию бывшим сотрудникам игорных заведений.
• В Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы от имени руководства FUNCoin мы направили письмо с просьбой "согласовать, создание и установку первого в мире и в России памятника-банкомата «FUNCoin» у здания Центробанка РФ, расположенного по адресу: Москва, ул. Неглинная, 12".
• Первую Олимпийскую золотую медаль сборной России сообщили, что готовы дополнительно премировать криптовалютой. После получения золота спортсмен моментально получит 1000 FUNC - пообещали мы.
• И наконец, самым эффектным по медийности был инфоповод о том, что 10000 фанкойнов мы жертвуем в фонд, который помогает от игровой и наркозависимости.

Как итог - курс криптовалюты подскочил во время первого медийного вторжения, с "золотыми парашютами" и во время ответа комитета по архитектуре по поводу памятника.

Да и в Вордстате упоминание бренда на протяжении всей компании только росло.

Итого: слова имеют значение. Реализованные PR-идеи не влияют на деньги, но и становятся частью культуры - литературы и остаются легендами на годы.

Чтобы поднять курс акций новостями и пиаром, необходимо помнить:

• Это экстремальное и легендарное деяние.
• Это может быть наказуемо, если сделано немедийно и некрасиво.
• Смелые идеи, подкреплённые фактами, работают.

Чтобы сделать всё правильно - обращайтесь к профессионалам с кейсами.

P.S. Не является инвестиционной рекомендацией)))

P.S.P.S. Мы такими вещами не занимаемся)))))

Роман Масленников, директор агентства "Взрывной PR", piar.bz

Телеграм @roman_maslennikov

1. Изучите всё, что найдёте про запуски - так сказать, погрузитесь минимально в контекст. Что и кого я рекомендую:

- Телеграм-канал Мари Афониной - "Мари про запуски" и её инстаграм,

- Инстаграм Дарьи Ворониной - @darya_voronina.a (когда она мне по дружбе в форуме клуба Just Business показала, как с помощью продуманной анкеты и правильных подводок в сторис сделать результат - я в хорошем смысле слова прифигел, девушка шарит),

- всё, что найдёте в открытом доступе от Андрея Парабеллума,

- поглядите выпуск на Ютубе от Ксении Собчак про инфо-циган - там обнародована короткая схема прогрева и запуска, а также указан первоисточник - книга Джека Уолкера. Я прочитал - есть моменты полезные, да, но в России уже продают круче.

2. Если у вас профессиональные услуги (юристы, бухгалтеры, маркетинг, программирование, оформление виз, и др) - вам нужно сделать две вещи.

Первое - записать мини-курс по часто задаваемым вопросам от клиентов. Это будет вечным прогревом к вашим услугам - будут приходить подготовленные квалифицированные клиенты. Это кайф. Что значит - мини-курс по частым вопросам. Это ответы - как выбрать подрядчика в вашей сфере (видео 1), как идёт ценообразование в рынке - кто выше, кто ниже, чья цена будет нормальной (видео 2), как правильно оценивать результаты (видео 3), частые ошибки (видео 4), мифы о вашем деле (видео 5) и призыв к мини-аудиту (лучше платному - чтобы отсечь халявщиков. (Так, гляди - расшифруете и книгу издадите). Как только получите первые отзывы на курс - делайте его платным. А можно и сразу, зависит от вашей уверенности.

Второе - запишите курс - как зарабатывать в вашей профессии от 20 до 100 тыс в мес. И вот тут точно надо продавать тем, кому нужна новая профессия.

Сразу сделайте три тарифа - простой (все изучают в записи самостоятельно, условно за 5-9 тыс руб, далее - тариф с поддержкой - условно за 19-29 тыс руб и вип-тариф с вашей личной работой - 50-100 тыс руб). На следующем запуске можно свободно поднять в 2 раза, только качественно отработайте.

3. Если у вас товар - запишите курс, как правильно пользоваться вашим товаром. Иногда случается, что образование насколько заходит лично вам - что начинает приносить больше и денег и удовлетворения, чем сама продажа товара.

4. Теперь сделайте мини-прогрев - напишите, кому было бы интересно купить то, что вы продаёте - в сторис или в ВК, или в фейсбуке, или в Телеграмм - или везде сразу. Всем, кто поставит плюс под постом - можно писать в личку и спрашивать номер телефона, уточнять потребности и продавать.

5. Далее покзажите много отзывов о вашей работе. И сообщите, что цена скоро поднимется.

6. Впишитесь в тусовку инфо-бизнесменов, возьмите себе продюсера или наставника в этом направлении. Так вы избежите кучи ошибок и сэкономите деньги.

7. Зарегайтесь на Геткурсе - лучшей платформе по обеспечению онлайн-образования.

Не обещаю, что первый запуск будет успешным. И второй тоже. Но первые деньги из новой сферы - это вообще круто, даже маленькие. Потом, если делать всё правильно - будут и большие.

Удачи вам!

Роман Масленников, телеграм @roman_maslennikov

(Текст, который мог появиться только в телеграме).

Волею судьбы изучил тему спроса и предложения на рынке интим-услуг. Тема прикольная кстати для маркетологов и инфо-бизнесменов, самые продвинутые из которых точно видели книгу «Секреты привлечения клиентов и продаж от работницы секс-сферы».

Странные на первый взгляд целевые аудитории - эскортницы и геи - кстати, весьма вкусные аудитории для многих продуктов и услуг. Но речь сейчас не об этом.

Читаю пост Ангелины Робигуд, которые сомневаются «реально ли она много сотен тыщ получает, ведь жопа висит и вареник на весь экран»? Можно подумать, платят за внешний вид… Неужели непонятно, что рост цены оправдывается одним фактором - медийностью.

Не понимаете, как это может сработать в вашей нише, если вы эксперт? Так я специально на примере проститутки сейчас разберу очень крупными мазками кейс.

Точка А: цена ну сколько там было - 2, 5, 10 тыс руб / час и 50 тыс, наверное, ночь - средняя более менее цена, кто в этой истории находится не на самом дне. Заработок - не знаю, допустим, если 5 клиентов в неделю - 200 тыс мес - 2 млн / год. Допустим грубо так.

Точка Б: 50 тыс / час и 200 тыс ночь (6 часов). А если «Всё включено», то 100000 час и 400 тыс ночь. Почти полмиллиона. Про итоговой заработок чуть ниже.

Срок - где-то год-два. Что было сделано (не мной, сразу прошу заметить. Вполне самостоятельно кстати, можно справиться при желании - смотрите):

1. Открыты телеграм-канал https://t.me/joinchat/V8xNBu0OkLUklr1M и инста https://instagram.com/robihood__life. Тик-токи тоже есть, но постоянно банятся. И - информационная открытость.
2. Написана книга «История одной содержанки». Большой жанр.
3. Амбассадорство. Ангелина - лицо, скажем, так или жопа, или всё сразу - тело в общем популярного сайта-агрегатора интим-услуг Ашу @ashoo_com Прикиньте - как они додумались такую коллабу замутить? Ход огонь.

Ну и стандартные элементы - фотосессия, тексты откровенные, искренность, прямые линии с ответами на вопросы, неанонимность. И, конечно же, хейт. Вообще и по поводу цен, и всего остального.

Давайте по инвестициям во весь этот довольно классический пиар посчитаем? Ведение соцсетей - даже если вам будут помогать, хотя похоже самой можно вести (ну, какие-то базовые курсы пройти) - 20 тыс мес и 240 тыс / год.

Книга - ну, допустим тысяч 500.

Амбассадорство - додуматься бесплатно. Договориться - ну, ужин в крутом ресторане.

Фотосессии, стиль одежды, видео-съёмка - тыс 300 допустим.

Итого: около 1 млн руб.

Теперь сколько тут может быть клиентов новых. Старые отвалятся, но придут, допустим, 3 в неделю - 300 тыс - 1,2 млн / мес и 10 млн / год.

Вложили в пиар 1 млн - получили на выходе 10. Сука! Х10!

Эксперты!!! Вам понятно, как это работает? Почему не все это делают? А это уже, наверное, психология.

Итого.

Когда такая медийность - какая разница - какая жопа и лицо? Кстати, они красивые у Ангелины, не знаю, кто там что. На вкус и цвет. Ну и самое главное - супер-качественный продукт и сервис. А с этим, как я понимаю, всё в порядке. Но это базовые просто вещи. Не забывайте создавать добавленную стоимость, эксперты!

P.S. А, еще фишка - если Ангелина захочет еще взвинтить цены, меньше работать и больше получать денег за работу. Такой ход вам подскажет только прокаченный PR-консультант. Перестаньте однажды называть себя проституткой. Станьте блогером, женой, руководителем благотворительного фонда, НеПроституткой короче. И денег будет еще больше. Тут вообще Х100 на вложения.

Роман Масленников, директор агентства "Взрывной PR", https://piar.bz

@roman_maslennikov