2023 начался. Я поздравляю всех с наступившим и верю в лучшее.

Лично для меня начало года ознаменовалось ещё и очень приятным поводом - это десятый выпуск журнала, очередной юбилей, так сказать. Число впечатляющее и, чаще всего, переосмысляющее пройденный путь. Сейчас не исключение.

Этот выпуск последний. Для проекта в целом или в таком формате? Я ещё не решил. Пока я хочу поставить точку и задуматься, как дальше можно развивать эту историю. Может это трансформируется в подкаст, или перерастёт в интервью с экспертами сферы, или станет выжимкой произошедшего у меня за неделю/месяц. Мне импонирует идея с подкастом, ведь я люблю болтать.

Короче, буду обдумывать. А этот выпуск будет ретроспективой проекта, его истории создания и моими выводами спустя десять эпизодов. Никаких новостей прошлого месяца, никаких итогов, а расслабленный и личный рассказ.

Первый выпуск вышел в марте-апреле прошлого года. Тот месяц был переходным и определяющим для рынка интернет-рекламы СНГ. Блокировка соцсетей, рекламных площадок таргета и контекста, мечущиеся в панике фрилансеры и агентства. Мой единственный проект остался, но также переживал этап перехода. Сравнение приходит такое в голову: будто едешь на велосипеде по ровной дороге и наезжаешь на возникший и ниоткуда камень. И все мы оказались в этом подброшенном моменте, когда назад уже не повернуть, но не знаешь последствия падения и удара о землю.

И тут я подумал: можно следить за рынком в это непростое и не похожее ни на что время, анализировать ситуацию и делиться выжимкой. Совпало еще и то, что я не хотел забрасывать профессиональный аккаунт, а наоборот, поддерживать в нём активность.

Вот так всё и запустилось. Но ближе к лету, спустя два-три выпуска, я начал выгорать.

О своём профессиональном много интересного не расскажешь (хотя возможно, это у меня только в голове), новости и события в нише были интересны, но напрямую касалось меня далеко не всё. Ну и главное: фидбек.

Есть у меня убеждение, что новые проекты нужно делать, когда у тебя есть активная аудитория, которая не оставит без внимания твои начинания. В моём случае, я благодарен за обратную связь от близких людей, но этого попросту мало. Поэтому с лета я уже писал выпуски почти на автомате, потому что не хотел в очередной раз что-то бросить уже в начале.

Конечно же, я рад, что когда-то решился и развил эту историю на десять выпусков. К слову, я люблю визуал, поэтому обложки выпусков делал с удовольствием. Думаю, разное по фокусу отношение к делу всегда заметно — обложки мне нравятся больше, чем наполнение выпусков.

А сейчас я в том моменте, когда в свою профессиональную копилку могу добавить классный личный проект, длинною в ДЕСЯТЬ ВЫПУСКОВ.

Всё, чем хотел поделиться, вылил в строки этого выпуска. Читайте, вдохновляйтесь и тратьте время на свои идеи, не жалейте его. Так и не попробовав, потом обычно жалеешь сильнее.

Не прощаюсь, но ставлю точку, пока✋🏻

На календаре 15 декабря. Ни первый, ни второй, ни даже пятый день месяца. Прошло две недели, и вот выпуск готов.

Были сложности с написанием? Нет. У меня просто не поднималась рука. Но взглянув на номер выпуска и не поверив, что уже почти 10 выпусков, заставил себя начать писать.

Оставлю здесь даже короткий анонс: после юбилейного выпуска хочу подумать над дальнейшей судьбой проекта. Возможно, стоит поменять формат или найти темы, которые действительно цепляют.

Это всё в будущем, сейчас новости ноября!

1. В Tiktok появился мощный фоторежим. Теперь можно вместо видео создавать карусель из фото и наложить музыку. Если вкратце - TT всё увереннее наступают на пятки Instagram или даже толкается плечами с ним.

2. В Instagram теперь можно планировать посты. После закрытого теста функция появилась в проф-аккаунтах. Удобно и нативно, что сказать. Хотя, как по мне, спланированный и отложенный контент сейчас не так актуален, как живое и актуальное ведение блога, но функция всё равно полезная.

3. Реклама в поиске Instagram. При просмотре результатов поиска в выдаче будет также реклама, скрытая именно между постами при прокрутке. По идее, штука удобная, можно будет показываться горячей аудитории, которая в данный момент выбирает товар или конкурента. Мне нравится обновление.

4. Юзернеймы-миллионеры в Telegram и мутная история с правами на никнеймы. На аукционе от ТГ продолжают покупать уникальные никнеймы за очень дорого (речь о миллионах долларов за @имя), но по условиям покупки имени, никакой защиты и прав на имя нет. Бренд может сделать официальный запрос в Telegram и получить это имя для публичного использования. И владелец не получит компенсацию.

Сразу после таких фактов активность на аукционе спала. На лицо какая-то раздутая схема для крупного допзаработка Telegram.

5. В ноябре в Instagram Криштиану Роналду подписчиков стало 500 миллионов. Это рекорд для публичного блога, больше только у профиля самой соцсети.

Давно перестал следить за блогами-гигантами именно из-за этих космических цифр. Там уже нет никакого продвижения, только рекламные интеграции и постоянный органический рост ради вот таких рекордов.

6. Просочились слухи, что Марк Цукерберг покинет пост главы Meta в 2023 году. Эту новость пока опровергают, но слух интересный, небезосновательный.

Последние кварталы у Meta по финансам не позитивные, много убытков именно из-за фокуса главы компании на развитие метавселенной. Новости о сокращениях, оттоке инвесторов также заставляют сомневаться в опровержениях. В любом случае, ждём официальных заявлений.

7. Обновления рекламных кабинетов Tiktok, ВК, а также крупный апдейт Twitter. В Tiktok новый инструмент аналитик аудитории, в VK Ads центр продвижения интернет-магазинов, который упрощают многие технические процессы настройки рекламы (поверьте, работать с каталогами товаров и динамическим ремаркетингом в ВК сложно). А Twitter просто ждет крупное обновления соцсети с момента покупки Илоном Маском. Обещают длинные твиты, защиту личных сообщений, звонки и другие актуальные сейчас функции, которых давно не хватало.

Хух, это был последний пункт. Ноябрь выдался крайне насыщенным месяцем, поэтому было о чём написать.

Следующий выпуск выйдет уже в новом году. Я всех поздравляю с наступающим праздником, желаю видеть и проживать 2023 год гораздо спокойнее, читать больше позитивных новостей и наконец-то выйти из режима обеспокоенности и тревоги. Я верю в следующий год!

Не пропал, но задержался. Вчерашним субботним утром сел за ноутбук и написал этот выпуск.

Номер у выпуска есть, заголовок написал, а новостей и интересных инфоповодов, которые запомнились, нет. Мне кажется, это самый тухлый месяц на события в digital. Расскажу только о том, что хоть немного привлекло внимание.

1. ByteDance, владелец TikTok, потратила на продвижение 20 миллиардов долларов. Пока бизнесы отщипывают пару сотен долларов на таргет в месяц, где-то управляют вот такими бюджетами. Сумма космическая для моего понимания абсолютно.

Операционный убыток вырос, но выручка увеличилась в два раза. Простыми словами, реклама себя окупила. Ну а в целом, ByteDance занимает второе место на рынке онлайн-рекламы Китая после Alibaba Group.

2. Meta теперь окончательно в перечне экстремистов и террористов (в РФ, конечно же).

В марте признали, сейчас внесли в список. Поговаривают, что даже публикация постов будет расцениваться как участие в деятельности этой террор организации. Далее просто надо ждать разъяснений юристов и принимать какие-то решения для себя. Надеюсь, бизнес к такому был готов и уже с марта развивал другие каналы коммуникации с аудиторией.

Честно, здесь стоит сказать: я рад, что могу писать об этом спокойно, без сносок и каких-то дисклеймеров. Давайте дальше.

3. Двойная новость из РФ (снова). После того, как все разобрались с маркировкой рекламы - разобрались настолько, насколько это было возможно, - появился вопрос насчет маркировки рекламы в Telegram. ФАС России почти мгновенно разъяснил, что маркировать рекламу в ТГ не надо. Не надо буквально пару дней, потому что потом ФАС передумал и обязал рекламу в тг-каналах маркировать. Пока речь только о посевах в каналах, про таргетированную рекламу речь не идет: неизвестно, как это вообще реализовать, да и не реализуется, я думаю.

Никогда не понимал, как на государственном уровне можно так ветрено заявлять, передумывать, отменять свои действия.

4. В Telegram заработал аукцион юзернеймов. За название из 4х букв (dior, base, bank) минимальная ставка 19000$. Цена будет падать, если спроса не будет.

Даже не знаю, как комментировать эту новость. Сразу после новости не видел информации о первых покупателях, но уверен, что они уже есть. Если знаете о таких примерах, делитесь в комментариях, интересно.

5. Массовый сбой в Instagram. В последний день октября в инсте тысячи аккаунт получили блок, а другие тысячи аккаунтов "похудели" - алгоритмы почистили мертвые профили. Видел скриншоты из чатов, где писали о сотнях профилей, которые исчезали из актива аккаунта.

Меня, к слову, не коснулось, как и многих других в нашем регионе. Вроде как уже все починили, но судьба потерянных подписчиков мне неизвестна. Всегда в моменты таких сбоев/утечек/взломов закрадываются мысли, что все не так уж и случайно и неподконтрольно произошло. Ну или алгоритмы умнеют и живут своей жизнью :)

По новостям все. Теперь перечитываю текст и вижу, что нашлось, о чем рассказать. Надеюсь, было интересно. Не забывайте про актив, это всегда приятно.

Увидимся через месяц (ну или чуть больше)✌🏻

Август позади. Лето позади. Хм, позади несбывшиеся мечты и недостигнутые цели. Но знаете что: впереди такой же подходящий момент, как и упущенное вчера.

Для меня последние полгода окончание каждого месяца чувствуется легко: выходит новый выпуск ТАРГЕТ?. И сейчас вы читаете именно его.

1. В августе многие чаты рекламщиков (таргет, контекст, посевы, программатик) гудели из-за нового закона в РФ о маркировке рекламы. Вкратце: по новым правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно будет маркировать и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы.

Но на практике (по крайней мере, пока) никто ничего не подготовил и еще год никто не будет за этим надлежащим образом следить. Все знакомо: закон есть, а вот реализация происходит сейчас.

2. Кейс месяца. В августе у Wildberries проходила распродажа, и для пущей рекламы интернет-магазин русифицировал бренд - Ягодки. Никто не понял смысла, а некоторые бренды даже потроллили Ягодок. Aviasales, например, выкупили домен ягодки.рф и прикрутили туда переход на основной сайт бренда. Зачем это? Ходили слухи о ребрендинге ягодок, и такой нейминг должен был остаться. Не вышло: вернули все, как было. Мое мнение: идея не имела под собой веса и истории, поэтому аудитория не поняла.

3. Телеграм будет продавать никнеймы через аукцион. На днях команда мессенджера провела масштабную чистку каналов и профилей, которые неактивны и существуют больше как брони интересных никнеймов. Это все почистили, а Дуров сообщил, что в Telegram может появиться платформа, где ники будут продаваться.

4. NFT в Facebook и Instagram. Добавился функционал по загрузке невзаимозаменяемых токенов. Также добавили крипто-кошельки. Наверное, это сможет снова дать второе дыхание NFT, потому что сейчас эта тема явно не на слуху. Я в любом случае буду ждать обновы у себя, чтобы оценить.

Уже второй выпуск подряд я собираю новости на протяжении месяца и даю краткую выжимку самому значимому, на мой взгляд. Честно, замечаю, что пишется в таком формате намного легче. Значит, развиваемся в правильном направлении.

Шестой выпуск подходит к концу. Спасибо читающим, спасибо тем, кто оценивает мой материал.

Пока✋🏻

Хэй, я приветствую всех читающих этот выпуск моего интернет-журнала про digital. А еще я хочу поздравить себя с тем, что это уже пятый, ЮБИЛЕЙНЫЙ, номер.

В марте этого года, во многом переломном и определяющем месяце, я решил записывать свое мнение на актуальные новости из сферы digital-рекламы. Хоть моя компетенция, в основном, ограничивается только таргетированной рекламой, мне интересны разные направления маркетинга, креатива, визуала, поэтому придумал такой, ммм, челендж? Да, это слово определенно подходит под то, что я делаю.

Я не занимаюсь серьезным продвижением этого мини-проекта, но эта история и не про популярность. По крайней мере, пока. Давно нужно было профессионально анализировать сферу и давать какую-то оценку всему происходящему, чтобы не ограничиваться только выполнением рабочих задач и обновлением счетчика опыта.

Информация для этого выпуска я собирал на протяжении всего июля. Произошли крайне любопытные вещи, которые стоит обсудить. Приятного чтения!

1. Instagram ввел платную подписку. То, что обсуждалось давно, случилось. По сути, Instagram в очередной раз пытается диверсифицировать позиционирование себя, пойдя по пути Telegram (этот опередил просто), Patreon, Boosty. Схема простая донельзя: платишь до 4.99$ любимому автору и получаешь доступ к эксклюзиву. У себя пока не встретил, но буду следить, когда функция дойдет.

2. Рекламные бюджеты в Telegram и Вконтакте рекордно выросли. После блокировки пары основных соцсетей, телега и вк резко получили приток новой аудитории и, следовательно, рекламодателей. Эффект не заставил себя долго ждать: рекламные бюджеты выросли на 591% и 146% соответственно. Стоит заметить, что изначально порог на рекламную платформу Telegram начинался от 2 млн евро. Конечно, сейчас байеры предлагают более заманчивые бюджеты, поэтому порог снизился в десятки раз.

3. Запрет Instagram и Facebook в Европе. Новость, которая похожа на "сегодня не было абсурдных новостей, надо что-то придумать". Meta передает данные европейских пользователей в США, что не нравится европейским регуляторам. Последние требует этого не делать. Meta не может/не хочет, и теперь такой вброс. Уверен, договорятся. Уверен, что Марку Ц. совсем не хочется такого исхода.

4. Редизайн ленты Instagram провалился. Последняя новость, которая похожа на сценарий к фильму. Я решил сэкономить символы и перейти сразу к этому пункту. Дело было так: ранее Instagram объявил, что изменит ленту, сделав ее полноэкранной (упор на видео-контент). В течение последних дней компания тестировала данный формат, но в ответ получила просто невероятную волну критики (MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN, поняли масштаб?). Один пост с критикой поддержали крупные инфлюенсеры, ну а там понеслась. Буквально за сутки Instagram переобулся и с позиции "ничего не уберем" на "извините, мы все поняли, мы сделаем шаг назад и перегруппируемся". Вот эта огромная сила и, как по мне, отличная сила комьюнити - влияние массой. Кейс интересный, так как давно такой гигант, как Meta, не прислушивался к пользователям, считая это смехом, видимо. Но исход мне нравится!

Хух, я закончил, кстати. Исписал пальцы, что аж гудят теперь. Не умею (пока) красиво заканчивать тексты, поэтому получается резко и скомкано. Зато искренне, замечая шероховатости и точки роста.

Это был пятый выпуск ТАРГЕТ?. Увидимся через месяц.

Июнь в прошлом, пора обсудить, что интересного в digital было.

Честно, в этот раз пришлось вспомнить, что такого интересного, на мой взгляд, произошло за месяц. К счастью, пара пунктов набралась. Погнали!

1. Подписка в Telegram. Да, все об этом сказали, все обсудили, все поругали, кто-то купил. Что конкретно я хотел бы сказать? Мне не совсем понравилось позиционирование этой подписки. По сути своей, и как многие правильно заметили, Telegram так круто представил донат. Читал мнение купивших: это поддержка детища Дурова. Никто всерьёз не воспринял премиум-функции, ведь ничего особенного там нет. И если бы эту подписку презентовали как донат, классическая поддержка проекта, который по душе, мне кажется, ажиотажа было бы больше. Выделиться среди всех юзеров значком и премиум-стикерами - у каждого свои пристрастия.

2. Вкусно и точка. Почему это относится к digital и рекламе? В сети массово обсуждали логотип, обновлённый фирменный стиль, айдентику и, в целом, возвращение бывшего Мака. Мнение масс я поддерживаю: все это пахнет с душком «можем повторить». Можем, но не умеем. А людям, к сожалению, все равно, под каким названием есть картошку фри и Биг Мак. А нет, Биг Мак пока не вернулся.

В этом месяце я забыл обращать внимание на те темы и события, которые стоит освещать в выпусках. В июле постараюсь это исправить, чтобы пятый, юбилейный, выпуск был действительно профессиональным взглядом и разбором заметных событий digital-рынка.

Прощаюсь ровно на месяц✌🏻

В сентября мой персональный уровень насыщенности жизни был на хаях, поэтому за digital-рынком следил не так внимательно. И по ощущениям в сентябре новостной фон особо не выделялся.

Но все же мне удалось собрать несколько интересных событий, про которые и пойдёт речь в седьмом выпуске ТАРГЕТ?.

1. Instagram выписали рекордный штраф. После двухлетнего расследования Европейская комиссия по защите данных оштрафовала соцсеть. Instagram позволял регистрировать аккаунты несовершеннолетним, а после вообще оставлял их открытыми, что запрещено, так как можно узнать/украсть личные данные ребёнка.

2. Подписку Telegram продлили только 0,37% юзеров. Чуть ранее Дуров утверждал, что для покрытия всех трат и самоокупаемости премиум-пользователей должно быть всего 3% от всей аудитории.

Что ж, как я говорил ранее, у этой подписки изначально неверное позиционирование. Юзеры продолжили донатить: в чатах вижу причину подписки - поддержка мессенджера. В подписке мало достойных функций, чтобы считать ее подпиской и пользоваться дальше. Уверен, со временем полезность вырастет, и аудитория вернется.

3. В конце месяца Apple удалила из стора сервисы VK.

Интересный случай, но печальная тенденция. Тут особо и добавить нечего. По существу: поддержка удаленных сервисов практически невозможна, а приложения через какое-то время сами перестанут работать, раз обновления не приходят.

4. Кнопки в постах Instagram. Сейчас нововведение тестируется, но вроде должно появится в публичном доступе.

Мне такое обновление нравится. Теперь шопы могут превратиться в полноценные витрины, где из поста сразу можно перейти на сайт. Да, есть shop tags, но они в СНГ адекватно не заработали, а Instagram как полноценная торговая площадка мне не видится работоспособным вариантом.

Да, для бизнеса, фрилансеров, творцов это может стать крутым инструментов перелива трафика без запуска таргета.

В этом выпуске обсудил самые заметные инфоповоды, хоть новостей разного масштаба и значимости было больше. Выделил самый сок🔥

Комментируйте, оценивайте, делитесь. Все, прощаюсь, но всего лишь на месяц.

Прошла весна, пришло лето, день стал длиннее, ночь короче. Глобально, в мире все идет своим чередом.

У рекламы нет смены пор года, дня и ночи. Есть только спрос, сезонность и актуальность.

Лично для меня май не был таким насыщенным на новости таргетированной рекламы. Разберем буквально пару пунктов.

1. Новые правила ВК. Уже третий месяц меня бомбит от того, что происходит с рекламной площадкой ВК. А оттуда еще больше масла подливают в пламя, которое разгорелось в сообществе.

С 23 мая реклама ВК официально, для меня, стала нейтральной. Вычищенный визуал, пару строчек превью текста, глупые и абсурдные правила модерации. Вряд ли пост дойдет до кого-то из ВК, но это совсем никуда не годится. Для меня позиция "страдайте, потому что выхода у вас нет" губительна.

Удивительно, что в этой же ситуации другой продукт VK, MyTarget, чувствует себя здорово, реклама крутится адекватно, и пока там ничего не ломают. Надеюсь, так и будет. А за ВК остается только наблюдать.

Параллельно этой проблеме стоимость рекламы в пабликах и у блогеров (посевы, интеграции) сильно растет. И вот как эти ситуации могут сосуществовать, мне не совсем ясно. Когда нужно направить все силы на восстановление стабильной работы платформы, потому что 1) платная реклама не работает и 2) посевы дорожают и запрос на них растет, социальная сеть выкатывает новые сервисы и "стерилизует" рекламу, кратно усиливая негатив у спецов и брендов.

Верю, что массовая реакция даст результат, и в июне мы поговорим уже о чем-то позитивном. Не прощаюсь, новый выпуск через месяц✌🏻

А вот и второй номер моего интернет-журнала. По прошествии месяца я понимаю, что задумка интересная: суммировать все новости и дать свою оценку этому всему - отличная возможность развития. Как меня, так и тех, кому это может быть интересно.

Российский рынок рекламы все также испытывает депрессию, а масло в огонь подливает еще и Вконтакте. Собственно, о нем большая часть новостей и будет.

1. Vkontakte Ads все еще не выздоровел. Аукцион штормит, баги никуда не делись. Сейчас работать в кабинете - это ужас. А я вообще, как специалист, вырос на FB. Вопрос, работают ли над этим, продолжает висеть в воздухе. И сомнениям есть откуда взяться.
2. Вконтакте выкатил новую рекламную платформу для Mytarget и Vkontakte Ads. Тут два момента: либо никто не хочет чинить рекламу в вк, либо ее не починить полностью, либо ее сломали специально, чтобы как раз выкатить новый сервис. Кстати, сервис, в угоду импортозамещения, структурно слизан с Facebook Ads.
3. В мае ужесточаются правила модерации рекламы во Вконтакте. Да здравствуют кликбейтные заголовки, нейтральные неконверсионные баннеры, вычищенные от капса и эмодзи тексты. Плюс, с анонсом новых правил алгоритмы модерации будто с цепи сорвались и душат рекламу даже по старым правилам. Чинить ничего не будем, будем ломать, верно? Вопрос риторический.
4. Россграм ушел во все тяжкие и продает никнеймы за деньги. Вилка широкая, но есть лоты и по 50к ₽, и даже с аукционом. Короче, русский инстаграм умер, даже не родившись еще. Смело, глупо, смертельно.

Так-с, я в символах ограничен, поэтому закругляюсь. На этом же месте через месяц✌🏻

Есть предположение, почему такое фото к посту и заголовок?

Я запускаю собственный диджитал-журнал о таргете и, в целом, о рынке рекламы. О той рекламе, которую запускаю сам.

Вижу это как дневник с личными выводами и выжимкой из всех новостей. Мнение сугубо личное, но основанное на опыте в этой сфере.

Это пилотный выпуск, интересно попробовать новый формат трансляции экспертности. Начинаем.

1. Meta (пока еще не запрещенная организация в РБ) признана экстремистом в РФ. Пользоваться можно, зарабатывать напрямую c таргета нет. Да, об этом не сказал только ленивый, но я как раз борюсь с ленью. А в сухом остатке это плевок на частный бизнес и действие для морального удовлетворения одного человека. К сожалению, тут будет неуместно сказать "так им и надо", потому что надо как раз-таки российским пользователям и бизнесам. И так непростая бизнес-почва теперь становится настоящим болотом, и не ясно, когда что-то изменится.
2. Лишенные "чуда алгоритмов" рекламодатели перекочевали в российские рекламные платформы. И не все смогли справиться. VK уже больше полумесяца не справляется с наплывом рекламы, аукцион взял отпуск, а все это подается как "эксперимент по помощи бизнесам". Вывод: беспечность и недальновидность VK. Уверен, провластная соцсеть получала инсайды о судьбе Meta и могла подготовиться заранее.
3. А что в Одноклассниках? О них вспомнили. Уже вижу взрыв в сфере онлайн-курсов по продвижению в ОК. Плюсы тоже есть: долгое время соцсеть и MyTarget оставались чем-то неизвестным для большинства спецов. Сейчас появятся кейсы, статистика по показателям. Пропадет страх попробовать и мнимость не запускаться в ОК.
4. Кто-то выиграл от твиста в рекламе за март? Универсальные специалисты. Байеры, трафик-менеджеры, которые сделали ставку на изучение разных каналов в прошлом. Теперь у них есть преимущество в виде опыта и компетенций не только в рамках Facebook Ads.

Вот на этих рассуждениях пока я остановлюсь. Месяц был катастрофой, но все не может быть вечно и просто нужно всегда иметь запасной план.

Честно, чувствую некоторую скомканность, сырость, поэтому не судите строго. Буду рад любой обратной связи, продолжение через месяц.