Мы поддерживаем многих организаторов, помогая им найти участников для своих стартов. Мы работаем с брендами и честно рассказываем об их продуктах, делая обзоры. Любая реклама, любые анонсы стартов размещаются на коммерческой основе и помечается специальной меткой.

Мы уважаем наших подписчиков, поэтому даём только качественную рекламу. Именно поэтому стоимость размещения в канале такая высокая — это позволяет нам отсечь откровенный спам и прочую нежелательную для наших читателей информацию.

Основной платформой для Run&Roll является мессенджер Telegram. Канал @runandroll существует с 2016 года, за это время стал одним из самых популярных медиа о любительском спорте и самым цитируемым среди беговых каналов. Мы никогда не стремились к тому, чтобы у нас был "миллион подписчиков", не накручивали цифры, не покупали ботов, мы росли и продолжаем расти органически, уделяя внимание в первую очередь контенту и его качеству; вся наша статистика открыта и прозрачна — её можно посмотреть здесь.

Телеграм-канал Run&Roll

Условия размещения рекламы в телеграме @runandroll

• Рекламный пост сопровождается пометкой #промо (если рекламный пост размещается как есть, добавляется пометка #текстприслан)
• П️осты размещаются в формате 3/24 (висит 3 часа в топе ленты без публикации новых сообщений, размещается на 24 часа в ленте, затем удаляется); иное обсуждается индивидуально
• Промо-посты публикуются только после оплаты
• Важно! Публикуемый контент в канале не должен нарушать законы Российской Федерации
• Мы в праве отказать в размещении рекламы на канале без объяснения причины (но обычно всё равно объясняем). Это произойдёт до получения оплаты

Стоимость размещения рекламы в телеграм-канале @runandroll

• Публикация любого* рекламного объявления: 3000 рублей
• Публикация карточек (максимальное количество — 6): 4000 рублей
• Публикация викторины (до 5 вопросов): от 3000 рублей
• Короткое интервью (5-6 вопросов): от 4000 рублей
• Создание интерактивной игры:от 8000 рублей

Подробнее о форматах можно прочитать здесь.

Дополнительные опции для рекламных публикаций:

• Закрепление объявления после ухода из топа (на время размещения — до 24 часов): +500 рублей
• Публикация без пометки #промо: +1000 рублей
• Размещение без удаления: +2000 рублей
• Размещение с маркировкой (рекламным токеном) на стандартных условиях (см. выше): 3000 рублей; размещение на более длительный срок и стоимость обсуждаются в индивидуальном порядке

* — размещение рекламы в большинстве случаев происходит в нативной форме, чтобы сохранить tone of voice канала; чаще всего объявления переписываются или создаются с нуля (это входит в стоимость).

Рассылка "Кластер B"

Кластер B — это рассылка с хорошими новостями, часть Run&Roll Media. Еженедельно Владимир Болотин делает выпуск, в котором есть эксклюзивные материалы, специальные скидки для читателей, важные цифры, дайджест интересных статей от коллег по цеху и многое другое.

• Интеграция от 1000 рублей
• Партнёрское письмо — от 5000 рублей

Подробнее о проекте и рекламных возможностях — здесь.

Заявки и оплата

Заявки на размещение рекламы, обсуждение условий и оплата происходят только через @bolotin.

• Возможна прямая оплата на банковскую карту
• Возможно выставление счёта/ выдача чека за услуги
• Возможно оформление договора с самозанятым
• Реквизиты по запросу после обсуждения всех деталей

Поэтому даже при работе с рекламой мы старались быть чуточку креативными - и всегда сами писали или переписывали предлагаемые рекламные материалы, не стесняясь говорить заказчикам, что их креативы не вписываются в стилистику канала и/или плохо отработают.

Спустя долгое время работы с рекламой нам стало понятно, что кроме постов мы можем предложить рекламодателям и другие интересные и цепляющие форматы.

И здесь мы собрали всё, что придумали и реализовали (или ещё нет). Всё это можно использовать для рекламы.

Пост

Самое простое, что может быть. Это стандартная рекламная интеграция нативного характера (при сохранении tone of voice канала).

Пост может быть создан с нуля или переписан уже с готового поста заказчика, работа с контентом входит в стоимость услуги размещения рекламы в канале.

Пример реализации:

Все рекламные посты по умолчанию сопровождаются пометкой #промо.

Карточки

Изображения с полезными/интересными фактами о продукте. Собираем необходимую информацию и в сжатом визуальном формате рассказываем читателю. К альбому добавляется короткий текст, содержащий рекламную ссылку.

Пример реализации:

Создание дизайна входит в стоимость размещения рекламной публикации.

Опросы / Викторины

Серия постов-опросов (3-4 штуки) для вовлечения читателей, побуждеия к активному действию.

• Опрос - составление тематических или размещение готовых опросников для читателей с целью сбора статистической информации.
• Викторина - опросник с необходимостью выбрать правильный ответ из предложенных.

Можно дополнить рекламной интеграцией/ссылкой.

Пример реализации:

Разработка вопросов и ответов (при необходимости) входит в стоимость публикации.

Интервью / Прямой эфир

Общение со спикером бренда/команды организаторов. Интересные вопросы, чтобы получить интересные ответы. Разработка вопросов входит в стоимость услуги.

• Интервью - офлайн-формат взаимодействия со спикером и дальнейшей публикацией в канале в формате вопрос-ответ. При необходимости размещение на сайте/Дзене (опция оговаривается отдельно и оплачивается дополнительно)
• Прямой эфир - онлайн-формат взаимодействия со спикером в телеграм-канале. Сохранение записи, и дальнейшая публикация в канале или на ютуб (оговаривается отдельно и оплачивается дополнительно).

Интерактивная игра

История со сценарием, на который могут влиять читатели.

Игра содержит несколько постов с вариантами дальнейшего развития событий - реализуется на основе голосования читателей. Обеспечивает большую вовлеченность. Каждый пост может содержать рекламные материалы и/или ссылки.

Пример реализации:

Скоро: новые форматы.

Когда-то, когда Run&Roll был традиционным медиа в виде сайта, одним из направлений для продвижения проекта была выбрана рассылка. Но развитие идеи застопорилось, потому что рассылка тоже была традиционной: письмо о том, что уже было на сайте.

Когда мы сосредоточились на развитии медиа в телеграме, то отказались от множества каналов дистрибуции, в том числе и от рассылки. Пандемия заставила переосмыслить различные вещи; мы переосмыслили рассылку - и перезапустили её в августе 2021 года.

Идея была в том, чтобы собирать только хорошие новости и делать акцент на тех материалах, что не попадали до этого в канал. То есть мы стали делать новое медиа на новой площадке, вдохновившись работой других медиаменеджеров и журналистов.

Еженедельно мы стали делать выпуск, в котором пытались собрать вместе эксклюзивные материалы, специальные скидки для читателей, важные цифры, дайджест интересных статей от коллег по цеху.

За год существования число подписчиков выросло, появились постоянные рубрики (в том числе коллаборации), рассылка сменила название на более запоминающееся и адрес:

• Самая бесполезная рассылка для бегунов → Кластер Б
• runandroll.substack.com → klstrb.substack.com

Сейчас рассылка выходит под авторством Владимира Болотина. Среди доступных рекламных форматов могут быть следующие:

• партнёрство рубрики: 1000 рублей
• партнёрство выпуска: 5000 рублей
• интервью (5-6 вопросов): 3500 рублей
• спецвыпуск рассылки: от 5000 рублей
• спецпредложение для читателей (например, промокод): 1000 рублей
• упоминание в дайджесте (короткая подводка + ссылка): 1000 рублей

Возможны коллаборации, любые идеи, форматы, интеграции обсуждаемы.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

Главный вывод в ноябре - охваты резко упали.

Это заметно даже на фоне роста числа подписчиков у самых крупных каналов.

Есть ряд предположений относительно падения охватов. Например, снижение частоты публикаций из-за небольшого числа беговых новостей в конце сезона.

С сентября мы начали считать цитируемость каналов - это упоминания и репосты. На цитируемость влияет оригинальность и актуальность публикаций. И совершенно не влияет размер аудитории канала.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

В октябре охваты продолжили расти. При этом зависимости от числа подписчиков здесь нет; контент и его количество сыграли большую роль. Ну и конечно качество и оригинальность контента не менее важно.

Главный вывод в октябре - стабильный рост трафика. Во многом на это продолжило влиять увеличение частоты публикаций в большинстве каналов.

С сентября мы начали считать цитируемость каналов - это упоминания и репосты. На цитируемость влияет оригинальность и актуальность публикаций. И совершенно не влияет размер аудитории канала.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате jpg инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

В сентябре продолжился рост охватов, плюс увеличение числа спортивных мероприятий, как в России, так и в мире в целом, повлияло на увеличение количества контента в беговых каналах.

Главный вывод в сентябре - стабильный рост трафика. На это повлияло увеличение частоты публикаций, за счёт роста числа гонок контент стал разнообразнее, а также рост числа подписчиков (оставим за скобками методы увеличения числа читателей у некоторых каналов).

Сейчас трудно спрогнозировать дальнейший рост трафика и охватов, поскольку ситуация с распространением коронавируса становится нестабильной. Вторая волна (или усиление первой) может снова перечеркнуть планы организаторов и участников - и это снова отразится на количестве контента.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате PNG инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

В августе можно было отметить стабильность, если бы не новые каналы в рейтинге. Они внесли коррективы как в первую десятку, так и в нижнюю часть рейтинга. Перестановки сильнее заметны после 11 строчки, а вот ТОП-10 остался практически без изменений.

Главный вывод в августе - стабильный рост трафика. Вернулись старты, появилось больше контента, вырос интерес к анонсам и результатам - всё это повлияло на охватность (мы это прогнозировали в прошлом месяце). Кроме того, стабильная работа Telegram и доступность каналов не только в мессенджере также отразились на росте трафика.

В дальнейшем скорее всего рост трафика и охватов будет продолжаться. Однако здесь есть одно существенное условие, которое может оказать серьезное влияние - отсутствие гонок из-за второй волны распространения коронавируса. Но это переменная остаётся пока неизвестной.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате PNG инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

В июле наблюдается стабильность во всём рейтинге - новых каналов не появилось. Среди старых видны перестановки, особенно во второй части рейтинга.

Новички июня прочно обосновались в Топ-10, но три первые позиции по-прежнему не изменились.

Главный вывод в июле - рост трафика. Это произошло после снятия блокировки российскими властями с Telegram, а также с возвращением соревнований.

Если любительские гонки продолжат возвращаться или будут появляться существенные инфоповоды, то и трафик за счет увеличения количества контента будет расти.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате PNG инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

В июне по-прежнему стабильность только на первых трех позициях. В сравнении с предыдущим месяцем ТОП-10 претерпела изменения: сразу несколько новичков врываются на верх рейтинга.

С другой стороны, в нижней части рейтинга также изменения и перестановки. При этом мы обрезали 5 последних позиций - там оказались каналы практически с нулевыми охватами. Жаль.

Как мы и прогнозировали, в целом заметно снижение трафика, особенно в нижней части рейтинга. Нехватка контента приводит к минимизации выхода в эфир авторами каналов, а следовательно к падению охватов.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате PNG инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.

NB! Мы учитывали рейтинг только медийных каналов с открытой статистикой доступной на сервисе Telegram Analytics. Мы не учитывали каналы организаторов, информационные каналы беговых клубов и сообществ.

Если в прошлом месяце отмечалась стабильность в работе каналов, то в мае отмечается очень сильное падение охватов, особенно у авторских каналов во второй и третьей десятке. В мае по сравнению с апрелем стабильность только в ТОП-4.

Наш главный вывод в мае:

В целом охваты и трафик падают. Падение продолжится дальше.

У кого-то было мало постов, у кого-то их вовсе не было - по этой причине несколько каналов вылетели из рейтинга. Но есть и новички - и это хорошо.

В апреле мы говорили о хорошей работе авторов, однако в мае они уже, кажется, выдохлись и обленились. Отсутствие стартов и других интересных инфоповодов и дальше будет влиять на контент авторских телеграм-каналов.

Вероятно, что и в следующем месяце мы будем наблюдать снижение трафика и падение охватов.

Если мы что-то упустили, пишите нам @RunRollBot. В формате JPG инфографика доступна здесь. При использовании иллюстрации или контента ставьте ссылку на источник - телеграм-канал @runandroll.