Что стоит понять:

• SEO-мероприятия приводят пользователей на сайт из поисковой выдачи.
• Юзабилити удерживает на сайте пришедших пользователей и, улучшая поведенческие метрики, способствует лучшему ранжированию по всему пулу запросов.

Если раньше основная работа SEO-специалиста велась над техническими аспектами, текстовой оптимизацией и наращиванием ссылочной массы, то теперь мало просто привести пользователя на сайт, нужно еще сделать так, чтобы здесь ему было комфортно, и он быстро находил то, что ищет.

Основы хорошего юзабилити

Юзабилити в современном виде — понятие более широкое, чем просто удобная навигация. Это целый комплекс составляющих, который влияет на удобство пользователя. Соответственно, от любых элементов, вызывающих дискомфорт, раздражение или недоумение, следует избавляться.

1. Проверяем неработающие ссылки

Перейдя по ссылке и угодив на несуществующую страницу, пользователь чувствует себя обманутым и реагирует соответствующим образом — закрывает документ. В статистике сайта это приводит к росту показателя отказов, а это в свою очередь ухудшает поведенческие метрики.

2. Качественный контент

Хороший контент тот, который отвечает на запрос пользователя. Необходимо позаботиться о том, чтобы продвигаемый по запросу документ содержал не просто набор ключевых фраз, а полноценно отвечал на запрос. Более того, нужно обращать внимание на удобство восприятия контента.

3. Понятная структура навигации

Для человека, пришедшего на сайт, должно быть очевидно, на какую ссылку или кнопку ему нужно нажать, чтобы перейти туда, где он сможет реализовать цель, с которой пришел.

4. Скорость загрузки

Не следует перегружать документы разными сценариями: на некоторых компьютерах и мобильных устройствах они удлиняют загрузку страниц даже не на десятки секунд, а на минуты.

5. Оптимизация HTML-кода

Код написанный с ошибками, мешает алгоритмам поисковых систем определять важные места в тексте. Кроме того, некоторые браузеры могут интерпретировать неоптимизированный код не так, как это предполагает вебмастер. В результате пользователь может увидеть документ совсем не в том виде, в котором необходимо. Кроме того, избыточное форматирование увеличивает время загрузки документа — фактор весьма важный и напрямую влияющий на ранжирование.

6. Адаптивность

Верстка сайта должна давать возможность адаптации под любые устройства и браузеры.

Резюме

Сайт с хорошим юзабилити будет иметь более низкий показатель отказов. Пользователи, зашедшие на него в поисках ответа, не будут возвращаться в поисковую выдачу, что поисковые машины трактуют как свидетельство положительного опыта.

Для успешного продвижения сайта и юзабилити, и SEO-мероприятия должны быть на высоком уровне.

Ссылка на полную статью: https://blog.sape.ru/2018/05/vliyanie-yuzabiliti-na-seo/

А вебмастерам будет интересно узнать основные причины отклонения площадок. Они смогут сделать свою площадку еще лучше и заработать еще больше денег!)

Регистрируйся сейчас!

В попытках соблюсти баланс мы выделили 4 нюанса, которые можно использовать в продвижении интернет-магазина:

1. Работа с коммерческими факторами

Этот очевидный пункт многими игнорируется. Между тем, без оптимизированных коммерческих факторов по многим запросам проблематично подняться выше пятой-шестой страницы выдачи как в Яндексе, так и в Google. Поисковые системы уделяют этим параметрам повышенное внимание: чтобы уберечь своих пользователей от потери денег, они стремятся рекомендовать им только надёжные сайты. Может ли считаться надёжным сайт с неполной контактной информацией или без понятных правил возврата товара?

2. Крауд-маркетинг

Инструмент действительно работает. Да и как можно сделать выбор в пользу вашего магазина, если о вас нет отзывов и рекомендаций в сети?

Хорошая кампания по размещению отзывов помогает управлять репутацией: уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии, а также создать имидж клиентоориентированного бизнеса. В свою очередь, положительная репутация предприятия в сети напрямую воздействует на коммерческие факторы сайта.

3. Использовать умные сквозные ссылки

Данный инструмент скоро будет доступен в Sape для всех, но уже сейчас, на этапе тестирования, он даёт WOW-эффект!

Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Раньше у них были недостатки:

- «сквозняк» вёл со всего сайта-донора на один документ с одним анкором;

- высокая стоимость.

В Sape эти проблемы решены:

- умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Это делает возможной работу сразу по всему семантическому ядру, благодаря чему продвигается весь ассортимент;

- выкупа таких ссылок пакетами обеспечивает максимальную экономию.

4. Автоматизировать продвижение с помощью YML-файла

Формат YML был разработан Яндексом для размещения в сервисе Яндекс.Маркет товаров интернет-магазинов. Мало кто знает, что YML-файлы активно используются при продвижении в нашем автоматическом Wizard.Sape: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, сервис берёт данные из этого файла. Именно он поможет продвигать товары в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта, и самостоятельно продвигает актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.