2024 год оказался настоящим испытанием для всех, кто пытается развиваться в онлайн-пространстве. Блокировки, ограничения, замедления — всё это разом свалилось нам на голову и иногда начинает казаться, что нет смысла что-то продолжать (или начинать) делать. Многим стало непонятно, как вообще двигаться вперёд и развивать свои проекты. Что работает сегодня, может не работать завтра.

Именно поэтому я решила написать для вас эту статью. В ней я расскажу о системе многоканальности, которая поможет:

• рассредоточить свои активы;
• нарастить охваты;
• не переживать за блокировки;
• тестировать гипотезы;

а также предложу вариант системы работы, которая поможет не тратить слишком много времени на создание контента.

Итак, давайте для начала рассмотрим основные площадки для продвижения и их особенности

👁‍🗨 Необходимый контент: Reels, Stories, посты.

👁‍🗨 Особенности:

• Stories очень хорошо работают на сближение с аудиторией и не требуют значительных усилий и времени. На данный момент экспертные темы немного выгорели, поэтому лучше заходит ситуативный лайф-контент. Это позволяет нам увеличить лояльность текущей аудитории.
• Reels работают на привлечение новой аудитории, а также на вовлечение не активной текущей аудитории. Но тут нужно хорошо понимать основные темы блога и ваши ценности.
• Посты на данный момент имеют среднее значение. Хорошо сохраняются посты-подборки с полезной информацией. Но также для лайф-блогов можно делать карусели с фото и эмоциональным текстом в описании.

👁‍🗨 Плюсы:

• Все еще много людей используют Инстаграм как основную соцсеть, поэтому потенациал аудитории большой.
• Можно бесплатно привлекать аудиторию с помощью Reels.
• Относительная простота съемки контента.
• Визуальная эстетика в приоритете, аудитория любит красивую картинку и эмоции.
• Привычный функционал.

👁‍🗨 Минусы:

• Тяжело продвигаться без рекламы, органический охват постоянно падает.
• Нужно постоянно обновлять контент и следить за трендами, иначе быстро теряешь внимание аудитории.
• Неочевидность будущего данной площадки на территории РФ.

👁‍🗨 Необходимый контент: текстовые посты, подкасты, карусели изображений, короткие видео.

👁‍🗨 Особенности:

• Телеграм хорошо подходит для личного общения и более интимного контакта с аудиторией. Короткие текстовые посты с личными историями или мыслями работают отлично - подписчики любят ощущение близости.
• Также хорошо работает функция комментариев. Люди могут обмениваться мнениями, находить дополнительную информацию.
• Визуальные карусели с фотографиями или короткие видео - дополнительные элементы, которые помогают сделать канал более живым.
• Телеграм также дает возможность создания чат-бота, который по сути играет решающую роль в создании автоворонок. Это тот самый момент, когда вы спите, а блог работает без вас.

👁‍🗨 Плюсы:

• Простота доступа.
• Прямое общение с аудиторией, легко организовать обратную связь через опросы.
• Лёгкость в создании контента - не требуется много визуальных элементов. По сути можно писать короткие заметки, записывать голосовые сообщения и "кружки".
• Высокая степень лояльности аудитории благодаря отсутствию рекламного шума.
• Возможность комбинировать тексты, видео, аудио и картинки. Также есть возможность создать свои эмодзи и стикеры для создания уникального стиля канала.

👁‍🗨 Минусы:

• Нет возможности органического роста. Аудиторию можно набрать либо переводя из другой площадки, либо через покупку рекламы.
• Конкуренция за внимание, если нет уникального контента, тяжело выделиться.
• Аудитория привыкла к быстрому доступу к информации — большие тексты могут не зайти.
• Сложнее монетизировать без сторонних инструментов.

👁‍🗨 Необходимый контент: текстовые посты, статьи, видео (как длинные горизонтальные, так и короткие вертикальные), карусели фото.

👁‍🗨 Особенности:

• ВКонтакте возвращается в жизнь многих пользователей как полноценная платформа для блогов и общения. На данный момент это самая прогнозируемая и стабильная площадка в РФ.
• Единственная площадка с возможностью таргетированной рекламы.
• Очень много различных инструментов коммуникации с аудиторией. Также часто разработчики добавляют новые функции.
• Тут отлично работают длинные текстовые посты, где можно подробно разобрать тему. Лайф-контент заходит, но его стоит разбавлять полезными статьями и подборками. Удобные рассылки помогают поддерживать контакт с подписчиками, есть чат-бот внутри площадки.

👁‍🗨 Плюсы:

• Разнообразие форматов: можно сочетать текст, видео, подкасты и опросы в одном сообществе.
• Удобный инструмент рассылок, который помогает поддерживать активность аудитории.
• Большая активность в комментариях и обсуждениях, что помогает формировать сообщество.
• Возможность SEO-продвижения постов через поиск.

👁‍🗨 Минусы:

• Слишком перегруженный функционал, иногда сложно разобраться, что именно нужно.
• Много людей все еще не воспринимают ВКонтакте как актуальную площадку, скептически относятся к развитию данной платформы.
• Много рекламы.
• Высокий уровень цензуры контента.

👁‍🗨 Необходимый контент: длинные видео (гайды, блоги), короткие ролики (Shorts).

👁‍🗨 Особенности:

• YouTube — это платформа, где зрители готовы проводить время, изучая сложные темы.
• Видео с чётким сценарием и качественным монтажом могут приносить долгосрочные просмотры.
• Short-формат (Shorts) позволяет быстро привлекать внимание и наращивать аудиторию, при этом важно сохранять качество даже в коротких роликах.
• YouTube требует тщательной подготовки контента, но видео могут быть использованы повторно на других площадках (например, нарезки для Instagram Reels).

👁‍🗨 Плюсы:

• Долгосрочный эффект от качественного видео — ролики могут приносить трафик долгое время.
• Возможность создания серийного контента (рубрики, шоу).
• SEO-оптимизация помогает получать органический трафик.
• Широкая аудитория, особенно для образовательного и развлекательного контента.

👁‍🗨 Минусы:

• Требуются значительные усилия на съёмку, монтаж и оптимизацию.
• Конкуренция высокая, особенно в популярных нишах.
• Нет понимания, что будет с данной площадкой на территории РФ.
  

👁‍🗨 Необходимый контент: фото, видео.

👁‍🗨 Особенности:

• Pinterest — это прежде всего платформа для визуалов, где эстетика и стиль имеют большое значение. Важно создавать уникальные, красиво оформленные пины.
• Здесь отлично работают тематические подборки (например, идеи для декора, моды, кулинарии).
• Платформа также полезна для длительного привлечения трафика, так как пины могут годами набирать просмотры и сохраняться пользователями. Также есть возможность переводить аудиторию на другие площадки.

👁‍🗨 Плюсы:

• Платформа для долгосрочного трафика — пины продолжают привлекать внимание с течением времени.
• Отлично подходит для нишевых визуальных блогов (дизайн, DIY, мода, кулинария).
• Возможность органического продвижения без больших затрат.

👁‍🗨 Минусы:

• Требуется высокое качество визуала, чтобы конкурировать с топ-контентом.
• Платформа специфична и подходит не для всех ниш.
• Основная аудитория — женщины, поэтому тематики должны быть релевантны их интересам.
• В последнее время активно используется на территории РФ, что приводит к заспамленности площадки.

Итак, теперь давайте разбираться относительно сегментирования контента по различным площадкам ❣️

В момент анализа ЦА изучите, где чаще всего проводит время ваша целевая аудитория.

• Instagram: визуалы, молодёжь (18–35 лет), ориентированные на тренды и эстетику.
• YouTube: пользователи, которые ценят длинные и качественные видеоформаты (18–45 лет).
• Telegram: лояльные подписчики, которые ищут уникальный и более личный контент (20–40 лет).
• ВКонтакте: разнообразная аудитория (16–45 лет), активная в дискуссиях и поиске полезного контента.
• Pinterest: преимущественно женщины (25–45 лет), ищущие вдохновение и идеи.

Тут необходимо брать во внимание ваше личное отношение к каждой из площадок. Например, многие мои клиенты просто всей душой не любят ВК, и поэтому, конечно, нет смысла мучаться.

Также отталкивайтесь от того, какой вид контента вам нравится делать больше всего. Если для вас нет проблемы снимать длинные (8-15 мин) вертикальные видео, то, конечно, берем в работу YouTube. Если вам больше нравится снимать фото контент, то Pinterest - ваш вариант.

Для начала я бы рекомендовала выбрать 3 основные площадки. Самые оптимальные связки:

• Instagram + YouTube + Telegram;
• Instagram + ВКонтакте + Telegram.

Я разделяю контент на следующие категории:

• экспертный/полезный;
• лайф/размышления;
• ситуативный;
• продающий.

1️⃣ Экспертный/полезный контент
Этот тип контента направлен на демонстрацию экспертности и предоставление полезной информации. Его цель — помочь аудитории решить конкретные проблемы, получить знания или навыки.

Рубрики:

• «5 советов по [теме]»
• «Как сделать [конкретное действие] за [время]»
• «Часто задаваемые вопросы по [теме]»
• «Топ ошибок в [вашей области]»
• «Пошаговый гайд по [процессу]»

2️⃣ Лайф/размышления
Контент этой категории носит личный характер и позволяет аудитории узнать больше о вас, вашем мнении или опыте. Он помогает установить более глубокую связь с аудиторией, показывая вас «за кадром».

Рубрики:

• «Мой путь к [цели]»
• «Мои размышления на тему [актуальная тема]»
• «Что я узнал(а) за [месяц/год]»
• «Мои утренние/вечерние ритуалы»

3️⃣ Ситуативный контент
Этот контент основан на актуальных событиях. Он привлекает внимание, потому что резонирует с тем, что обсуждается здесь и сейчас.

Рубрики:

• «История дня»
• «Текущие задачи»

4️⃣ Продающий контент
Этот контент направлен на продвижение продуктов или услуг, делая это ненавязчиво и через пользу для аудитории. Он строится вокруг выгод предложения.

Рубрики:

• «Почему стоит купить [ваш продукт] сейчас»
• «Отзывы клиентов и кейсы»
• «Секреты создания [вашего продукта]»
• «Результаты после использования [услуги]»
• «Ограниченное предложение: скидки или акции»

Исходя из этого вы можете определить, какого контента на какой площадке будет больше всего. Например:

• Instagram - экспертный, продающий, лайф;
• ВКонтакте - экспертный, продающий;
• Telegram - ситуативный.

Когда каждая площадка получает контент, который органично вписывается в её контекст и настроение, у аудитории появляется ощущение гармонии и логики. Человек заходит в Instagram за легким и визуальным контентом, в ВКонтакте — за полезной и подробной информацией, а в Telegram — за близким, персонализированным общением. Это снижает когнитивную нагрузку и помогает легче вовлекаться в контент, ведь он соответствует их ожиданиям на каждой конкретной платформе.

После того, как вы сформирулируете рубрики, пропишите по 10 идей для каждой рубрики. Приведу пример как это выглядит для психолога:

Ситуативный контент нет смысла заранее описывать, ведь он на то и ситуативный.

Определите, какое количество контента вы хотите публиковать в выбранных соцсетях. Например:

• Instagram: 3 раза в неделю
• YouTube: 1 видео в неделю
• Telegram: ежедневно короткие посты или заметки
• ВКонтакте: 2 поста
• Pinterest: 3 пина в неделю

Центральными единицами контента будут: один большой пост для ВКонтакте и одно видео для YouTube. На остальных площадках мы будем использовать фрагменты и выдержки из этих материалов. Таким образом, нужно будет создать всего два больших текста, а остальные форматы будут их адаптацией. Вот пример такого подхода:

1. YouTube видео (основное видео на 10-15 минут)
   Тема: "Как восстанавливаться после эмоционального выгорания: 5 проверенных шагов"
   Сценарий:
• Определение эмоционального выгорания.
• Личные примеры, когда вы переживали выгорание.
• Советы по ежедневной рутине для восстановления.
• Важность своевременного обращения за помощью.
• Как психотерапия помогает справляться с выгоранием.
2. ВКонтакте пост (развернутый экспертный пост)
   Тема: "Как эмоциональное выгорание влияет на нашу продуктивность и почему стоит вовремя обратиться за поддержкой"
   Структура поста:
• Объяснение выгорания и его симптомов.
• Личные примеры.
• Пошаговые рекомендации для профилактики и восстановления.
• Польза психотерапии в борьбе с выгоранием.
• Призыв к действию (консультации).

Instagram

• Понедельник:
  Тема: "5 признаков эмоционального выгорания"
  Фрагмент из YouTube-видео. Экспертные сториз с иллюстрациями каждого признака.
• Среда:
  Тема: "Моя утренняя рутина для ментального здоровья"
  Видео Reels, фрагмент из YouTube: рассказываете о своих методах восстановления.
• Пятница:
  Тема: "Почему важно обратиться за помощью при первых признаках выгорания"
  Краткий пост с цитатами из ВКонтакте-поста и призывом записаться на консультацию.

Telegram

• Понедельник:
  Тема: "Мой личный опыт борьбы с выгоранием"
  Короткий пост, основанный на личной истории из YouTube-видео.
• Вторник:
  Тема: "Как мы готовили видео о восстановлении после выгорания"
• Среда:
  Тема: "Как моя утренняя рутина помогает поддерживать ментальное здоровье"
  Текстовый пост с подробностями из Reels в Instagram.
• Четверг:
  Тема: "Маленькие привычки, которые изменили мою жизнь"
  Опрос и короткая заметка, использующая выводы из ВКонтакте-поста.
• Пятница:
  Тема: "Как одна беседа изменила мой взгляд на психотерапию"
  Личный пример (адаптированный из большого поста) о том, как поддержка помогла на личном уровне.

ВКонтакте

• Среда:
  Тема: "Почему рутина — это ключ к эмоциональной стабильности"
  Пост основан на выводах из YouTube-видео с добавлением исследований и личных примеров.
• Пятница:
  Тема: "Как психотерапия помогает восстановиться после выгорания"
  Продолжение темы из большого YouTube-видео, акцент на психотерапию, призыв записаться на консультацию.

Моя система продвижения контента — это просто гениальный способ сэкономить время и выжать максимум из каждой площадки. Вместо того чтобы тратить часы на создание уникальных текстов для каждой соцсети, я придумала как взять два ключевых элемента — видео для YouTube и пост для ВКонтакте — и использовать их фрагменты для других платформ. Instagram, Telegram и другие площадки получают уже готовый, адаптированный контент, который перекликается с основными материалами. Это не просто упрощает процесс — это позволяет быть везде, где нужно, минимальными усилиями, сохраняя высокий уровень вовлечения. Максимальная продуктивность и креативность за минимальное время!

На первой встрече или созвоне мы определим, какие цели ты ставишь перед собой, что тебе действительно интересно, и какие задачи блог должен решать. На основе этого я разработаю детализированную стратегию, где будет прописано:

• Определение целей и задач блога
• Анализ текущего состояния блога
• Описание целевой аудитории
• Разбор трендов и вдохновляющих примеров блогов
• Рекомендации по упаковке блога
• Определение рубрик и структуры контента
• Разработка контент-стратегии
• Предложения по построению воронок взаимодействия
• Референсы на визуальный стиль
• Методы оценки и анализа эффективности
• Презентация стратегии и неделя обратной связи

После завершения работы мы проводим встречу или созвон, где я подробно объясняю каждый пункт стратегии. В течение недели после этого вы можете обращаться за уточнениями и получать ответы на вопросы.

Это не просто теория — это руководство к действию, где каждый шаг продуман. Больше никаких сомнений и вопросов, что писать и как оформлять. В течение недели после презентации стратегии я останусь на связи, чтобы помочь с любыми уточнениями.

Позволь себе вести блог, который будет не только радовать тебя, но и вовлекать твою аудиторию!