Google и Facebook согласились выплатить в общей сумме $455 тыс. для урегулирования претензий, связанных с нарушением законов американского штата Вашингтон в отношении политической рекламы.

Google выплатит $217 тыс., а Facebook – $238 тыс. в ответ на два иска, поданных в суд штата, в которых компании обвинялись в несоблюдении его законов о прозрачности политических рекламных объявлений.

Следствие установило, что компании не выполняли требование о сборе, хранении и публикации информации о покупателях политической рекламы на своих ресурсах.

В Facebook заявили, что удовлетворены решением этого вопроса, и добавили:

«Мы считаем, что все объявления на Facebook должны быть прозрачными и не ждём законодательного акта для авторизации политических рекламодателей и хранения этих объявлений в общедоступном архиве».

В Google в свою очередь отметили, что соблюдали законы штата Вашингтон до июня, когда были введены новые требования к раскрытию информации. С тех пор компания приостановила приём политической рекламы в штате, поскольку не могла следовать новым правилам.

В рамках урегулирования Google и Facebook также отказались принять на себя ответственность и продолжают отрицать нарушение законов штата.

Напомним, что в мае Facebook ввёл идентификацию для рекламодателей, размещающих политрекламу, и начал сохранять все эти объявления в специальном архиве.

Google также ведёт архив политической рекламы в США, а с августа — публикует статистику по ней.

В настройках счетчика Яндекс.Метрики появился новый код для установки на сайт. Он лучше соответствует современным веб-технологиям и сможет поддерживать новые функции, которые разработчики сервиса планируют добавлять в Метрику.

Новый код позволяет собирать больше данных в тех случаях, когда сайт — а вместе с ним и код Метрики — загружается на медленном соединении. Или если параметры визитов или посетителей передаются в Метрику сразу после начала загрузки сайта, когда код мог еще не успеть загрузиться: в этом случае новый код будет собирать все передаваемые параметры независимо от момента его загрузки.

Старый код продолжит работать, но все новые возможности Метрики будут доступны именно в новом коде. Поэтому рекомендуется при случае установить новый код на все страницы сайта вместо старого кода.

«Новый код поддерживает только Вебвизор 2.0. Если вы пользовались предыдущей версией Вебвизора и установили на сайт новый код, визиты автоматически начнут записываться с помощью Вебвизора 2.0», — сообщают разработчики.

Напомним, в конце сентября Метрика обновила отчет по долгосрочным пользовательским интересам. В обновленном отчете доступны данные с 24 августа 2018 года. Статистику за более ранний период можно посмотреть в предыдущей версии отчета: она больше не будет обновляться, но еще некоторое время продолжит работать.

AliExpress и подконтрольная ей Tmall составили рейтинг товаров, которыми российские покупатели интересовались в 2017 году. Лидерами по числу запросов стали бренды Xiaomi, Huawei и Apple.

Трендом уходящего года стало то, что покупатели из России стали искать на AliExpress и Tmall больше товаров известных брендов. Например, продукцию Bosch искали в семь раз больше, чем в 2017 году, товары от Samsung — почти в восемь раз больше.

Всего за год пользователи оставили более 10 млн запросов по тегу «смартфоны». Чаще всего россияне искали смартфоны Xiaomi Redmi Note 5 (примерно в десять раз чаще, чем в прошлом году) и Xiaomi Redmi 4. В топ-10 запросов 2018 г. также вошли наушники, часы, рюкзаки и купальники.

Одними из наиболее популярных товаров на AliExpress раньше считались чехлы для телефонов; в этом году они уступили место попсокетам — держателям, которые крепятся на заднюю панель смартфона и облегчают взаимодействие с устройством. Отмечается, что за год спрос на попсокеты вырос в 30 раз. Однако в 2018 г.оду самыми востребованными все еще остаются чехлы для iPhone 5s, однако их ищут в три раза меньше, чем в 2017-м.

Напомним, в конце сентября AliExpress и Tmall начали тестировать в России возможность частичной оплаты заказа во время распродаж: в рамках услуги первый взнос составляет 10% стоимости товара, а оставшиеся 90% могут быть выплачены покупателем через несколько недель.

Фейсбук запретил пользователям обсуждать секс даже намеками.

Правила Facebook по публикации сексуального контента пополнились новыми ограничениями. Теперь в этой социальной сети запрещено не только изображение полового акта и обнаженного тела, но и обсуждение сексуальных предпочтений и даже эротические намеки.

В обосновании новой политики Facebook объясняет это борьбой с сексуальным насилием, секс-торговлей и домогательствами (wat?). Однако, помимо прямых актов прямого сексуального домогательства, таких, как предложений сняться в порно или заняться сексом, теперь запрещаются и намеки с эротическим подтекстом.

Под запрет в частности попали:

«Высказывания общего характера с сексуальным подтекстом, например "хочу развлечься сегодня вечером";

– Cексуально-провокационный сленг;

– Намеки с сексуальным подтекстом, например упоминание сексуальных ролей, поз или фетишистских сценариев;

– Сексуальных предпочтений (в том числе в отношении партнеров), состояния возбуждения, полового акта или действий сексуального характера (например, сексуального проникновения или самоудовлетворения), сексуализированных частей тела (например, груди, паха, ягодиц), гигиенического состояния гениталий или ягодиц» - говорится в новых правилах.

Также правила Facebook теперь запрещают искать через него секс-партнеров, вести секс-переписку, и вообще как либо обсуждать свои сексуальные предпочтения, в том числе по половому признаку. Это объясняется в том числе различиями в культурах, пользователи которых общаются через Facebook. «Мы также ограничиваем использование выражений сексуального характера, которые в определенных регионах из-за особенностей культуры могут расцениваться как домогательство и препятствовать общению с друзьями и сообществом в целом» - говорится в правилах.

Новые правила Facebook распространяются также на принадлежащие ему Instagram и Facebook Messenger.

Такие дела.

Facebook сообщил о внесении ряда изменений в работу с пользовательскими аудиториями (Custom Audiences).

Что нового:

1. Возобновлено отображение размера аудитории, чтобы рекламодателям было проще планировать кампании. После отключения этого показателя ранее в этом году Facebook нашёл новые способы сохранить целостность платформы и конфиденциальность пользователей, при этом предоставляя доступ к этой функциональности. Теперь рекламодатели смогут видеть оценочный размер аудитории на вкладке «Аудитории» и в Marketing API, а также получат доступ к инструменту «Показать пересечение аудиторий». При этом для сохранённых аудиторий данные по оценочному размеру Custom Audiences будут по-прежнему недоступны.
2. Реализовано автоматическое применение «Соглашение о пользовательских аудиториях» для всех учётных записей компании в Бизнес-менеджере. После того, как пользователь Business Manager примет условия соглашения для рекламного аккаунта, принадлежащего компании, он сможет управлять пользовательскиим аудиториями других аккаунтов компании, не принимая эти условия на уровне каждой учётной записи. Примечание: это нововведение не применяется к аккаунтам, которые используются для размещения рекламы от лица других компаний.
3. Для агентств и участников программы Facebook Marketing Partners добавлена возможность указать компании, от лица которых они размещают рекламу. При использовании этой функции учётным записям, принадлежащим агентству или партнёру, будет присвоен тот же уровень доступа к индивидуально настроенным аудиториям, которым обладает рекламодатель.

Напомним, что в июне Facebook представил новые требования к использованию Custom Audiences, запретив продавать/передавать их или разрешать любой третьей стороне продавать или передавать их. Компания также обязала рекламодателей указывать источник данных для пользовательских аудиторий.

О том, что Facebook готовит новые правила для рекламодателей, которые используют Custom Audiences, стало известно в апреле.

Стажер Google, нажав не на ту кнопку, случайно разместил тестовую рекламу в виде пустого жёлтого прямоугольника на огромном количестве сайтов. По данным Financial Times, эта ошибка может обойтись компании в $10 млн.

Тестовая реклама появилась на многих ресурсах в США и Австралии и оставалась на них в течение примерно 45 минут. Каждая 1000 показов стоила более $25, что значительно больше средней CPM ($2-4).

Google подтвердил информацию об ошибке и заявил, что возместит все убытки издателям. Масштаб проблемы в компании комментировать не стали.

Ошибка произошла, когда группе стажёров показывали, как работать с электронной системой для размещения рекламы. Один из них зашёл дальше, чем предполагалось, и подал заявку «купить». Несмотря на огромный охват, случайно запущенную кампанию заметили только через 45 минут после подачи заявки.

Тестовая реклама была размещена через programmatic-систему Google AdX, а также через несколько бирж, принадлежащих другим компаниям.

В Google заявили, что работают над тем, чтобы предотвратить такого рода ошибки в будущем.

Google представил новые инструменты, которые позволят пользователям находить прямые трансляции в поиске и Assistant, а владельцам сайтов – получать больший охват. Среди этих инструментов – новый тип структурированных данных Livestream и обновлённый Indexing API.

Чтобы видеотрансляции появились в результатах поиска Google, их нужно разметить с помощью схем VideoObject и BroadcastEvent.

В поисковой выдаче такие результаты будут оформлены в виде карусели и помечены ярлыком «live», который ранее использовался для текстовых трансляций в блогах.

Новый тип структурированных данных Livestream предназначен для любых публичных видео любой продолжительности. В качестве примеров на сайте Google Developers приведены трансляции спортивных событий, церемоний награждения и видеоигр.

Google также добавил поддержку страниц с разметкой Livestream в Indexing API, запущенный в июне. Этот API рекомендуется использовать для того, чтобы трансляция была быстро просканирована.

Напомним, что ранее на этой неделе Google начал поддерживать разметку для страниц вопросов-ответов. Позже в компании уточнили, что разметка QAPage не подходит для страниц в стиле FAQ.

Теперь привлекать трафик на сайт можно прямо в ленте новостей 

без сообщества ВКонтакте.

Главное отличие от существующего формата ТГБ (текстово-графических блоков) в том, что новый формат позволит выбирать для показа объявления любую платформу — полную и мобильную версии сайта, а также мобильные приложения.

В ленте новостей формат выглядит как промопост с надписью «Реклама сайта» под заголовком. Переход осуществляется по клику на любую область записи.

Для «Рекламы сайта» доступны все настройки таргетингов рекламного кабинета, а оплата осуществляется только за переходы на сайт.

Особенности работы с форматом

• Допускаются только ссылки на внешние сайты.
• Ссылки на личные аккаунты, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
• Модель оплаты для формата — CPC(оплата за переход).
• Длина заголовка объявления — от 3 до 25 символов,включая знаки препинания и пробелы.
• Длина описания — от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Текст под описанием может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256px.
• Минимальный размер изображения для описания — 1080×607px.
• Максимальный вес изображения — 5 МБ.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
• Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
• Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

Mail.Ru Group расширила список инструментов для рекламодателей в рекламной платформе myTarget, открыв доступ к таргетингу по погоде. Теперь кампании можно настраивать так, что реклама будет показываться пользователям в определенное время и в определенном регионе, в зависимости от установленных значений погодных условий.

Настроить таргетинг по погоде можно по нескольким параметрам: осадки (дождь/град, снег/метель, облачно, ясно), сила ветра (штиль, легкий ветер, слабый, умеренный, сильный, штормовой, ураган), температура (от -50 до +50 градусов), давление (от 700 до 800 мм ртутного столба). Данные о погоде предоставляются сервисом Mail.ru Погода.

Яков Пейсахзон, директор по продажам myTarget:

Новый инструмент позволяет скорректировать таргетирование с учетом специфики бизнеса и внешних условий, а также разнообразить креативы. Пользователь увидит рекламу в то время и в том регионе, где погодные условия соответствуют заданным рекламодателем параметрам. Например, реклама средства от простуды будет показываться, когда погода способствует переохлаждению, реклама непромокаемой одежды – во время осадков. Кроме того, с помощью погодного таргетинга можно усиливать рекламу услуг, таких как такси или доставка еды, когда пользователи меньше всего хотят выходить на улицу в дождь.

Напомним, в конце ноября платформа myTarget разработала новую систему создания кампаний, а также обновила интерфейс раздела в рекламном кабинете. Теперь процесс заведения рекламных кампаний стал намного проще и основывается на конкретных целях клиента, а не на форматах.

Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза. Заметный рост бюджетов пришелся на отрасли авто, финансов и товаров повседневного спроса.

Формат видео позволяет решать разные задачи рекламодателей на всех этапах воронки продаж и используется не только как инструмент имиджевого продвижения, но и работает на решение performance-задач: рекламодатели охватывают с помощью таргетингов только целевую аудиторию, интегрируют в ролики логику call-to-action, и, как следствие, увеличивают конверсионность видеорекламы.

В целом по итогам десяти месяцев 2018 года более половины бюджетов пришлось на кросс-девайсные размещения. Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза. Около 5% кампаний в Видеосети прицельно показываются на Smart TV, однако все больше рекламодателей активно используют технологии Addressable TV, которые позволяют таргетировать рекламное сообщение на целевую аудиторию на приставках для телевизора.

89% от всех размещений занимают мультироллы — наиболее популяные у рекламодателей instream-форматы. На outstream-форматы приходится меньше показов — 9% на формат in-page и 2% на interstitial.

За счет развития покликовой видеорекламы в Директе доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика видеорекламы выросла с января по ноябрь 2018 года в 3,3 раза относительно аналогичного периода 2017 года.

Леонид Савков, коммерческий директор компании Яндекс:

«Рекламодатели сейчас проявляют большой интерес к видеорекламе. Ролики показывают высокую окупаемость, дают хорошую вовлеченность пользователей и позволяют охватить целевую аудиторию, не переплачивая за тех, кому продукт или услуга не интересны. Мы видим перспективу в развитии этого направления как для бизнеса рекламодателей, так и для всей отрасли интернет-рекламы».

Напомним, в сентябре в Директе появился новый рекламный формат — видеообъявления. По опыту первых рекламодателей, размещение видеообъявлений существенно понижает общий CPA кампаний и дает возможность привлечь дополнительный трафик на качественных площадках.