На этот раз институт цвета Pantone решил отойти от привычного сценария и объявить ключевыми цветами 2021 года сразу два оттенка. В подробностях рассказываем, как комбинировать их вместе и носить соло (а также где стоит искать самые модные вещи в этих цветах).

Пожалуй, никогда у исследователей института Pantone не было настолько сложной (и практически невыполнимой) задачи. Каждый год специалисты объявляют главный оттенок, определяющий текущие настроения в обществе. Их выбор — своеобразный цветовой синоним всего, что уже было и что будет в течение следующих 365 дней. И теперь экспертам предстояло выбрать такой оттенок, который смог бы объединить в себе абсолютно все изменения, происходящие в этом насыщенном году (и, очевидно, еще будут происходить в следующем). Задача, конечно, не из простых, поэтому новостей от Института цвета мы ждали с особым энтузиазмом.

Выбрать один-единственный цвет специалисты не смогли (и мы их в этом не виним — таковой действительно очень сложно себе представить). Поэтому эксперты решили короновать сразу два оттенка: успокаивающий серый Ultimate Grey («безупречный серый», 17-5104) и желтый Illuminating («светящийся», 13-0647) — яркий, освещающий, вызывающий ассоциации с теплыми солнечными лучами, бодрящим вкусом терпкого лимона и веселым настроением.

Решение представить публике сразу два цвета специалисты принимают не впервые — например, в 2016 году исследователи признали главными два оттенка, составляющих идеальную пару — голубовато-сиреневый «Serenity» и нежно-розовый «Rose Quartz». С одной стороны, это даже упрощает задачу: если раньше мы придумывали сочетания с цветом года самостоятельно, то теперь Pantone представляет готовый дуэт, который гарантированно будет выглядеть гармонично и актуально.

Конечно, дело экспертов больше основано не на их личных фантазиях, а на глубоком исследовании изменений в обществе. Специалисты Института цвета оценивают все сферы жизни, в том числе и новые коллекции, уже показанных на неделях моды. После глубокого анализа они отбирают оттенки, которые превалировали не только в fashion-индустрии, но и в других аспектах нашей жизни: от автомобилей до кино.

Решение института назвать два, казалось бы, абсолютно не связанных между собой оттенка, стало ответом на беспрецедентный год. Специалисты описывают сочетание как «союз цветов, отражающий силу и надежду, одновременно стойкий и воодушевляющий». Ultimate Grey и солнечный Illuminating служат определенной цели. «У каждого из них есть свой эмоциональный аспект. Серый отражает поддержку и прочность, практическую основу, которая нам так нужна, а желтый — это оптимизм, солнечный свет и хорошее настроение», — сказала Литрис Эйсман, исполнительный директор Института.

Поэтому этот дуэт станет идеальным отражением нашей надежды на будущее — осталось только поближе приглядеться и попробовать поэкспериментировать с ним. Для этого дизайнеры уже подготовили почву: дуэт или сольноен выступление желтого и серого можно найти у ключевых брендов — Prada, Jacquemus, Gucci, Balmain и Givenchy.

И если с серым у многих уже сложились теплые отношения (в этом цвете дизайнеры предлагают нам вещи каждый сезон), то к желтому в повседневном гардеробе принято относиться довольно скептически из-за его акцентности, яркости и «сложности» с точки зрения базовых сочетаний. А зря. Если вы только-только решаетесь на эксперименты с палитрой, комбинируйте желтый с ахроматическими цветами, а также с ближайшими «соратниками» — оранжевым и лимонным. А для тех, кто уже готов пробовать новое, смело составляйте тотал-луки в едином цвете. И, конечно, комбинируйте серый и желтый вместе, как предлагает Pantone. И пусть этот цветовой дуэт будет ярким светом в конце тоннеля — что еще может быть настолько воодушевляющим сейчас.

Это достаточно старый материал, который был изобретен в 1852 году. Несмотря на появление новых технологий обработки древесины для получения гладкой светлой бумаги, данное изделие по-прежнему пользуется огромным спросом, что обосновано его высокой прочностью. Для изготовления крафт-бумаги применяется особая длинноволокнистая целлюлоза. Для обеспечения гибкости она подвергается сульфатной варки. Бумага изготовляется из волокон древесины, благодаря чему отлично подходит для вторичной переработки.

Для производства бумаги применяются различные породы дерева. Стволы очищаются от кожуры, после чего перемалываются в мелкую щепу с помощью специального оборудования. Получаемое в результате сырье поддается варке с добавлением в смесь опилок солей натрия и каустической соды. Продолжительный нагрев, в сочетании с химическим воздействием с добавляемыми компонентами, делают опилки менее жесткими. В результате происходит их делигнификация, и в емкости остается подготовленная целлюлоза.

Применяемая технология обработки сырья вызывает изменение его цвета. Оно приобретает коричневый оттенок. Данный способ широко используется благодаря его дешевизне, кроме этого фактический отход при обработке древесины оказывается минимальным. Немаловажным элементом в производстве крафт бумаги является возможность повторного использования реактивов.

Подготовленная целлюлоза с помощью формовочной машины спрессовывается для получения длинных листов бумаги. Далее изделие высушивается и нарезается в необходимом формате. Крафт бумага производится в виде листов или рулонов. При включении в состав материала различных полимерных добавок, тот может становиться влагоустойчивым.

Процесс производства бумаги сопровождается получением и других полезных продуктов, таких как канифоль, применяемая для пайки, сульфатное мыло и сульфатный лигнин. Применение данного способа варки являются востребованным еще и по той причине, что технология имеет низкие требования к качеству исходного сырья. Благодаря этому возможно использование опилок из хвойных и лиственных деревьев. Также в производстве могут применяться древесные отходы, что существенно снижает фактические затраты на изготовление.

“Инстаграм” помогает развивать бизнес и предоставляет ему огромное количество инструментов. Поэтому коммерция давно поселилась в этой соцсети.

Благодаря этой интернет-платформе бизнес может решать все основные задачи: искать аудиторию, изучать ее потребности, рекламировать свою продукцию, публиковать вовлекающий контент, общаться с клиентами. Польза для коммерческого аккаунта очевидна. Но чтобы соцсеть работала на вас, необходимо правильно ее настроить.

В этой статье собрана вся необходимая информация, которая поможет открыть коммерческий аккаунт в “Инстаграме”. Мы разберем основы использования соцсети для бизнеса: от настройки профиля до использования аналитики в “Инстаграме”.

1. Ориентируйтесь на свои интересы. Проанализируйте, в чем вы разбираетесь, какая деятельность вам интересна и какой опыт у вас есть. Нужно выбирать направление, в котором вы чувствуете себя уверенно и можете проявить экспертность. Выбирайте не слишком широкую нишу — иначе могут возникнуть проблемы с определением ЦА и стратегией. Но и не слишком узкое, т.к. это загоняет в рамки и ваш контент, и количество продаж.

На данный момент самыми востребованными нишами в “Инстаграме” являются:

•             одежда и аксессуары;

•             техника и электроника;

•             гаджеты;

•             туризм;

•             косметика (вот статья об особенностях торговли косметикой в “Инстаграм);

•             товары для дома;

•             бьюти-сфера;

•             рестораны и кафе;

•             изделия ручной работы (статью по магазину хендмейда в “Инстаграме” читайте здесь);

•             фотоконтент (как услуга и как информационный ресурс);

•             копирайтинг, smm-продвижение, коучинг.