Какими изначально были соцсети? Ты загружаешь фотку или текст и это видят и комментируют твои друзья. Таким был фэйс, вк и инста.

Что сейчас? Сейчас ты не увидишь то, что публикуют друзья. То есть увидишь, но среди тонн мусорного контента вообще от неизвестных производителей.

В мире теперь нет ни одной соцсети, построенной вокруг социального графа, а не вокруг алгоритма рекомендации.

Мягкая попытка сделать это была у телеги. Но там я вместо сторис своих друзей вижу кружочки от Сантехника Евгения и менеджера Сбера Ирины.

Какой же прекрасный в свое время был Path. Это такая соцсеть была, где у тебя десять друзей в ленте и ты реально словно в комнате с ними находишься. Но она умерла.

А теперь про бизнес, построенный на соцсетях.

СММ (социальный медиа маркетинг), суть которого в распространении информации о бизнесе через известных людей (блогеров) и их публикации, трансформировался в ВММ (виральный медиа маркетинг), где распространение информации о бизнесе происходит не через людей, а через алгоритмы. Путь информации изменился.

Было: создаем публикацию и тему для рекламы - отправляем ее известным блогерам - они публикуют это у себя - контент видит аудитория блогера (которую ты считаешь своей)

Стало: создаем публикацию – публикуем её сами без участия блогеров - надеемся что она разлетится на нашу аудиторию через рекомендации - контент видит или не видит аудитория, которую мы считаем своей.

Что это означает для людей и что это означает для маркетинга?

Первое: мы сами не поняли, как оказались в том состоянии, что мы больше не видим новостей от друзей. Пробраться к ним теперь можно только через гору мусора. Зашел посмотрел что нового у Пети и не заметил, как уже смотришь рилс про Эскортниц в Дубае, а про Петю вообще забыл...

Блогеры, в их классическом понимании, когда аудитория росла за счёт репутации и качества контента, больше не существуют. Новые блогеры — это игроки в огромном конкуретном рынке, основном на алгоритмах. Теперь важен уже не контент, а на сколько вирусной его подвинет алгоритм. Новые блогеры — это скорее специалисты по статистике, машинному обучению и вероятностям. От этого, конечно, страдает качество.

Второе. ВММ. Скорее всего, для малого бизнеса маркетинг через соцсети скоро умрёт или станет неподъёмно дорогим. Оцени: даже маленькому кафе нужен отдел продакшна, где есть ресерч, есть продюсирование и съёмки, есть аналитика. Не каждый может позволить себе строить вокруг бизнеса контент завод. Даже с нейронками это стоит сотни тысяч рублей ежемесячно, а у какого мелкого бизнеса есть сотка в месяц? Уже сегодня, пи такой высокой конкуренции за внимание это все будет только дорожать, а контент будет выгорать и привлекать все меньше внимания.

Далее: платежеспособная аудитория моего бизнеса и многих других бизнесов обитает в инсте. Не в ВК, не в Максе, не, боже упаси, фэйсбуке.

Как это работает? Не аудитория идёт за бизнесом, а бизнес идет за аудиторией. Проще говоря, рекламодатель покупает рекламу там, где есть его ЦА.

И тут на сцену вышел просто гениальный закон, из-за которого с первого сентября инстаграму хана. Очень тихо, очень мягко инстаграм в России уже начал умирать!

Следи за руками. Первого сентября выходит закон, запрещающий любую рекламу в инсте. Первые месяцы все будет работать как раньше. Затем у блогеров драматически сильно начнут снижаться доходы, потому что бизнес не захочет покупать рекламу под риском огромных штрафов. Блогеры начнут мигрировать на другие площадки, где разрешено продавать, и начнут переманивать туда аудиторию. Потому что как блогеру выживать без рекламы? За блогерами начнут мигрировать простые юзеры, потому что «а кого теперь тут фоловить то?». Нет рекламы — нет блогера, не блогера — нет фоловера.

Конечно, останутся мелкие хитрожопы, которые будут убеждать рекламодателя в безопасности и принимать оплату в кэш, но это будет сделать очень сложно, потому что у бизнеса и кэша нет и желания платить шифры за рекламу тем более.

Кто в России может дать работающую и легальную платформу для миграции блогеров? Есть только два варианта: ВК и телега.

Я ставлю на ВК. Потому что именно ВК направляет силы на видео контент, а в телеге он отсутствует как класс. Второе — в вк вливают миллиарды. Бюджеты там больше чем в кармане Дурова. Плюс, Дуров не хочет строить из телеги медиа платформу (и слава Богу), а ВК очень очень сильно хочет.

Теперь понимаешь, на сколько на самом деле гениален этот закон и кто в его лобби? Надо идти и покупать акции ВК групп!

Глобально, мы идём китайским путём, где есть локальные сетки и весь китайский трафик там. Дело не быстрое, но так будет.

Это будет не длинная простыня с авторской историей, а скорее сводный список фактов, которые приметил о стране именно я.

У меня больше 40 стран в списке, так что мне есть с чем сравнить. Это важно для контекста.

Погнали...

Япония — это самая парадоксальная страна в моём тревел листе. Она одновременно и восхищает и дико бесит. Она одновременно сверх современная, но в то же время блуждает в девяностых. Здесь чисто, но очень грязно. Обо всем по порядку.

Я не стану писать о красоте Японии. Тут каждому своё и у каждого свой кайф. Мне хватило одного храма в Кёто, а наша приятельница за поездку посетила штук семь. Я — больше про город и бесцельную урбанистическую экспедицию с чашкой кофе, другому же будут нужны монахи, гейши или короткие японские юбки.

Япония — “замечательная” страна. Здесь можно много всего “замечать”. За десять дней пребывания у меня не возникло ощущение повторения, деталей вокруг было столько, что мозг постоянно обрабатывал новую информацию. В каждом переулке и подворотне ждёт что-то новое, в каждом кафе свой вайб и свой неповторимый стиль. Здесь невозможно заскучать.

Но, как ни странно, это и бесит одновременно. Проблема в том, что Япония — это очень грязная страна, с точки зрения информационного мусора. Здесь всё светится и сияет, здесь миллионы неоновых табличек, тысячи человек на улицах. Здесь совершенно нормальным считается, что в ресторане у тебя одновременно играет музыка, тут же что-то вслух поговаривает терминал для заказа еды, какой-то системный писк и грохот от тарелок. Здесь можно сидеть и есть суши в тысяче цветов оттенков в интерьере, а неон разные цветов будет бегать по помещению от проекторов. Лаконичность — это образ старой Японии прошлой эпохи. Нынче он не котируется в стране.

Это утомляет. Я очень устал быть внутри этой канители сигналов. В середине поездки я просто сел в парке в какой-то момент и два часа смотрел на траву. Мне нужно было сбросить раздражение от постоянного шума вокруг. Жить здесь будет сложно...

Два. Япония — страна очередей. Здесь очередь везде: за кофе, в уличный туалет, в магазине Онитсуки, на посадку в вагон метро и даже на взлёт. Очередь здесь до абсурда везде. Ты видишь новую очередь буквально каждую минуту. Из плюсов — они прямые и очень организованные. Из минусов — половину поездки ты ждёшь... В Диснейленде мы отстояли очередь на 40-ка секундный аттракцион 130 минут. После этого я купил премиум пасс и мы посетили ещё три аттракциона с очередью в 10 минут. Даже за бабки — очередь

Три. Японцы — ретрограды. Здесь технологически всё совершенно древнее, но эти технологии везде. Какие-то вечные автоматы на монетной тяге для покупки билетов, убогие экраны с громоздкими кнопками... Меня не покидало ощущение, что я нахожусь в музее ретро техники.

При этом видно, что японцы очень гордятся всем этим «технологизмом». Один раз мы посетили рамённую, где было всего 6 посадочных мест за стойкой и всего один сотрудник - повар. При этом, заказывать еду нужно не у него, а на огромном терминале на входе, который занимал четверть всего зала. Ты тыкаешь в блюдо и кидаешь монеты и купюры. Карты не поддерживаются (в половине случаев). Терминал печатает чек с заказом и ты отдаешь его повару на готовку. Нафига это нужно — загадка. Принтер на кухне они не изобрели чтобы получать заказ напрямую из этого терминала. Забавно.

В магазине ты покупаешь себе бутылочку колы и отдаёшь монеты не кассиру, а кидаешь в монетник, встроенный прямо в кассу со стороны клиента. Оно там само считается и само выдаёт тебе сюда же сдачу, автоматически. Это прорадитель терминала самообслуживания в пятёрочке, только сканер тут ручной - это продавец. Забавно опять.

Магазинов с кассами самообслуживания, что странно, здесь нет.

Я сейчас пишу это и понимаю, что японцы изобрели многие привычные для нас вещи, но в некоторой «первой версии». Западный мир потом это всё допилил и сделал уже то, к чему мы привыкли. Япончики же не стали это брать себе, а остались в технологиях из начала века. Это легко понять, и если зайти на любой японский сайт. Такое ощущение, что их делали школьники на бесплатных конструкторах сайтов конца девяностых.

Партия пришла к японцам и сказала однажды: нефиг нам западное. Что изобрели, то и будем использовать. Пока не сгниёт. Точка!

Была ещё парочка забавных моментов. К примеру, при регистрации в отеле сотрудник привел меня к терминалу самостоятельной регистрации. Там встроен сканер для паспорта, всё на тачскрине. При этом каждое действие сотрудник мне показал пальцем пошагово. Мол, нажмите сюда, а теперь сюда. Зачем тут сотрудник? Забавно опять. При этом, во всем мире терминал самостоятельной регистрации работает на айпаде, а здесь это был огромный гроб, по типу офисных МФУ. Теперь понятно, почему в Японии мало места...

Когда мы ехали в такси, водитель общался с нами с помощью маленького переводчика с экраном. Это не смартфон, а именно переводчик. И он с гордостью рассказывал нам, что может общаться с любым клиентом с помощью этого замечательного устройства. Дословно. Я не стал расстраивать его фактом того, что эта функция существует совершенно в любом смартфоне как минимум десять лет.

Ещё японцы любят правила. Очень любят правила и очень любят их соблюдать. К примеру, здесь запрещено есть на ходу. То есть нельзя идти по улице и жевать. Об этом часто напоминают таблички и даже случайные люди, раздраженные твоим онигири в руке.

И ладно бы правила были построены на какой-то единой логике уважения к другим. Но нет! Я дважды стукнулся головой о потолок в метро и дважды надо мной ржал весь вагон. Громко и в голос! И стар и млад. Какое уважение? В России за такое получишь по шапке...

Цены. О, ты же ждешь этого?

Это ещё один совершенно неожиданный аспект поездки.

Пост написан когда курс доллара 80 рублей

В Японии — дёшево. Сюрприз! И не «недорого», а именно дёшево.

Здесь очень дешёвая еда. Самый большой чек у нас на двоих составил 4500 Йен, это пример 2500 рублей. Обычный обед с пивом или вином составлял около 1500 рублей на двоих! Еда здесь дешевле не только чем в Москве, но даже дешевле чем в Красноярске. Уже со второго дня мы вообще не смотрели цены в меню. Сюрпризов не было.

Ради справедливости добавлю, что мы не ходили в дорогие рестораны. Все жральни на маршруте были обычными городскими ресторанами, часто, на пару столов.

Две штуки свежайшие суши с лососем стоят 200 Йен в кафе, где суши приезжают к столу. Это 120 рублей! Плитка шоколада стоит около 70 рублей. Капучино с пончиком во всегда дорогом Старбаксе — около 400 рублей. В Москве это будет минимум в два раза дороже.
Другие цены я не запомнил, потому что все было просто «могу не париться»...

Здесь реально офигеть какая дешёвая одежда. Вот тут был полный сюрприз. Эйрмакс Найк 574 стоят 7к рублей. Лимитки «Japan only», которые я купил себе — десятку. Это минимум вдвоё дешевле чем в России, но скорее даже второе. Когда мы в первый день увидели цены, я первым же делом подумал что это реплики. А потом понял что мы в фирменном магазине и не поверил глазам. В итоге — шесть пар обуви на семью за поездку 🤣

Футболка оверсайз в Уникло Ю — 900 рублей, вместо привычным мне трех тысяч в Тайланде. Я купил две пары штанов в охренительно оформленном бутике по 4к за пару. Это был тот самый случай, когда «дайте две»...

Что здесь действительно дорого — это транспорт. Вот тут будь добр выложи купюры. Такси базовое стоит примерно в 4 раза дороже чем в Москве бизнес класс. Метро аналогично. До Диснейленда в другой конец Токио мы съездили за 15 кесов туда-обратно. Такси стоило нам дороже, чем входные билеты в сам парк, премиум пассы, еда в парке и даже сувениров для дочери...

Поезд из Кёто в Токио, который шпарит 300км/ч, стоит 7к на человека. Обычный поезд — втрое дешевле. Поезд никакого эффекта не произвёл. Я расстроился. Наверное, именно этот поезд стоит не дорого, норм.

Хорошая новость в том, что если денег мало, то на метро и поездах здесь неплохо везде. Будь готов изучать карту и ... стоять в очередях. Гугл карты, к слову, работают изумительно и прекрасно строят пошаговые маршруты. Предсказуемо — Япония же давно —«американская колония».

Что мне очень понравилось в Японии — это люди. Они максимально вежливы, добры, улыбчивый... В какой-то момент мы столкнулись на улице с парнем моего возраста и начали друг друга «пропускать». Я сразу включился в эту игру и начал упорно пропускать его перед, но тот не сдавался и после пяти попыток «проходи ты» я всё таки сдался.

Все служащие здесь исключительно всегда и везде работают в форме. И форма — это отдельный вид искусства. Здесь всё противоположно их отношению к технике. Они дизайнят прекрасную форму и водителю такси и полиции и уборщику. Куча деталей, стиль!

Молодежь одевается исключительно на байкоте прошлой консервативной эпохе. Всё открыто, откровенно, подчеркнуто и часто гротескно. Мини юбки здесь не выходят из моды никогда, а парни рисуют на глазах стрелки, и это не выглядит странно. Здесь это словно так надо.

Японцы красивые. Они вежливы и хорошо одеты. В отличии от китайцев, которые часто одеты как свиньи и ведут себя так же. А еще японцы — это объективно самые красивые азиаты. Мой взгляд не цеплялся на девушек ни в Корее, ни в Китае, ни где либо в Азии. В Японии — каждые 7 секунд. На парней тоже, но тут это, конечно, исключительно этнографическое исследование 😉

Еще японки очень открыты и всласть играются в «каваий». Это нарочито кокетливое поведение, за которым можно наблюдать вечно. С этим явлением я познакомился в Корее, там это называется агйо. Мне нравится кавайи.

В этом смысле, они не пытаются быть фемками и такими вот независимыми и взрослыми, как это сейчас модно в России. Они остаются беспомощным игривым женщинами, которым нужен сильный мужик. Пусть и в своей манере.

Ещё они готовы отдаться иностранцам. Мне пару раз предлагали погулять, пока я был на улице один. А чо, я симпотный и я иностранчик. Тусить с иностранчиком у японочек популярно, это называется «гайджин-хантинг» (охота на иностранца). В России это тарелочницы, а тут милые поночки кавайи 🙃

А ещё мне как ватнику очень нравится любовь к своей стране. Один лучших комплиментов японцу: я влюбился в Японию. Представить себе не могу такое в России. У нас любить свою страну часто считается кринжем. Надеюсь, это изменится.

Ещё я не видел ни одной крутой тачки, как в кино. Все их тачки — древняя японская шушлота тридцатилетней давности. Добавить нечего.

Я много раз слышал мнение о том, что сначала нужно лететь в Корею и там ты «подготовишься к Японии», где будет в тысячу раз круче. Я вообще не согласен.

Япония — старая индустриальная сверхдержава, мощная, но стагнирующая, с проблемами в демографии и технологичности. Они были на пике в 80-90е.

Корея — молодая держава нового технологического мира, более гибкая и амбициозная. Как и Китай.

В Корее всё свежее и блестящее, в Японии же — как у дедушки дома: уютно, мило, но хочется все выбросить и купить новое...

Что, если бы наше государство и общество в один момент кардинально изменилось, и мы стали бы гражданами идеального государства, гражданами вымышленной и прекрасной утопии? Что, если бы моя привычная страна стала бы прекрасна, как... условно, Сингапур (лично для меня это абстрактный пример идеального государства и общества).

Мы стали бы жить в обществе, движимым идей открытости власти, демократии, равенства и возможностей?

Вот бац, и все стало вот так замечательно. Как изменилась бы моя жизнь? Лично моя жизнь, а не жизнь «других»? Что делал бы иначе я сам? Что «лучшее» стало бы мне доступно? Я перебрал в голове дюжину аспектов, по списку, и сам отвечал себе. Старался избегать популизма и следовать логике.

Плевать, что у других, меня волнует моя жизнь.

1. У меня стало бы больше возможностей в плане бизнеса? Едва ли, за счёт чего? Откуда их станет больше, чем есть сейчас? Как мне поможет в этом новая власть? Ответ нет.

2. Я и моя семья станут здоровее, потому что изменится качество медицины? Едва ли. Если не брать в расчёт космические технологии из «Интерстеллара», с медициной в России сейчас все прекраснее, чем в любой другой стране. Бесплатная скорая, полис по стоимости с две чашки кофе... В Америке за два укола обезбола и пол дня диспансеризации моей подруге выставили счёт 12000$, это мой реальный опыт, было в моём присутствии. Ответ нет.

2. Я стану счастливее? Абстрактный вопрос, ответа на него нет.

3. Я смогу больше путешествовать? Едва ли, мне и сейчас ничего не мешает делать это по несколько раз в год. Ну визу получать чуть сложнее чем было, ну и ладно. 7/8...

4. Моя дочь пойдёт в какую-то принципиально другую школу совершенно иного качественного уровня? Едва ли, ведь я лично был в американской средней школе, когда летал в Штаты в 14 лет и видел, какой там ужас. У нас сейчас образование отличное. Гарвард или его аналог? Увольте, это распиаренный маркетинговый продукт.

4. У меня будет свобода выбирать себе гендер и идентичность? Будет у моей дочери? Да не пошли бы вы на**й с такой утопичной идеальной политикой... Даром не надо.

5. Может у меня будет больше денег и ресурсов просто так? Едва ли, для этого надо раздавать бесплатные деньги? Ни за что на свете не хотел бы такого сценария. Примеры дерьма, которое происходит с таким подходом, в Европе сегодня масса.

6. Я смогу покупать в интернете что угодно и где угодно? Да, тут спорю не стану. В идеальном обществе все происходит именно так.

7. У меня станет больше друзей? Едва ли это в принципе зависит от государства.

8. Я смогу покупать дорогие крутые тачки дёшево? Популярный, хоть и нелюбимый мной аргумент в спорах. Ну, в Сингапуре право зарегистрировать машину нужно купить на аукционе. И стоит это право столько же, сколько сама машина. Ладно, этот аргумент оставляем как «да», пусть и с условностями.

9. Я смогу недорого купить свою квартиру? А может получить от государства бесплатно? Давайте ка построим на примеры бесплатного жилья в любой стране мира. Я бы не хотел жить в коробке от холодильника на окраине города. Ответ нет.

9. Я платил бы меньше налогов? Россия и сегодня страна с самыми маленькими налогами, куда уж меньше... Я, кстати, плачу много налогов, я не блоггер-нелегал. Ответ нет.

10. Равенство для народа? Ну уж нет. О равенстве мечтают только нищие и старики, которые ностальгируют о прыткой молодости в советском прошлом. Я прожил в социализме целых три года и мне хватило. Да и потом, мы же говорим обо мне. Что с этого изменится у меня? Я стану радикально хуже жить, потому что меня раскулачат и уровняют, вот что изменится. История это уже видела.

11. Мои друзья станут счастливее? Хороший аргумент. Но при чем здесь государство? Читай список выше.

12. Отсутствие коррупции. Этот аргумент принимается, я не люблю как коррупция влияет на мой мир. Однако, я понимаю что коррупция так же временами рождает и благо в виде нужных инфраструктурных проектов. И да и нет, мне нейтрально.

13. Справедливая судебная система. Ну, это как квантовая интерференция. Никто толком не может объяснить что это такое, но обсуждать очень интересно. Мне нейтрально.

14. Города стали бы красивее. Принимаю, да. Я люблю красивые города. Однако, если посмотреть на этот вопрос ближе, то все действительно красивые города — это вопрос истории, а не благосостояния страны и вектора политического развития. Редкие исключения есть, например Сеул. Окей, мне это важно.

15. Города станут безопаснее. Меня дважды чуть не ограбили в штатах и один раз украли паспорт в Европе. В родном городе я могу идти по улице ночью, освещая дорогу новым айфоном, и мне даже мысль в голову не придёт, что я могу пострадать. Ответ нет.

16. Увеличится доступность продуктов и развлечений для меня. Да куда уж тут улучшать? Самокат 2.0, который доставляет питание прямо в вену, а кино и театр в мозг? Мне нужно просто чаще выходить из дома и смотреть по сторонам. Это анти аргумент.

17. Мир станет экологичнее, воздух и вода чище для меня. Принимаю, да. Копоть на подоконнике зимой не даст мне отвергнуть этот аргумент.

18. Меньше инфляция в стране. Аргумент принимается, это влияет на рост цен и мой уровень комфорта. Однако я так же против нулевой инфляцию, это тормозит экономику.

Выводы, к которым я хочу привести, заключаются в том, что большинство императивов радикального изменения на макро уровне, почти ничего не меняют на микроуровне, на уровне человека, для меня. Постыми словами, идеальное государство не сделает меня счастливее, а мою жизнь лучше.

Но, естественно, исключения есть. В вымышленном идеальном государстве выигрывают малоимущие. Потому что им начинают больше давать за просто так.

Однако, хорошо ли это? Я ненавижу нытиков, халтурщиков и любителей страдать. Я против идеи безусловного дохода, я против идеи льгот (кроме случаев тяжёлых физических ограничений) и я против идеи благоговейного священного страдания о всеобщем несчастье. По этой же причине я в гробу видал православие и религию в целом, которые возводят идеи самопожертвования, как путь очищения и уподобления вымышленному Бого-человеку.

В тот момент, как человек начинает придумывать причины того, что он несчастлив и ограничен из-за политики государства, он переносит ответственность за свою жизнь на независимые от него факторы. В психологии это называется «внешний локус контроля».

А ещё есть категория людей, которых я называю самыми большими лжецами на свете. Это те ребята, которые не в состоянии отдать в химчистку ковёр, но перечисляют деньги в фонды по борьбе с мусором в океане. Или которые имеют по пять кредитов, но самоотверженно помогают пристарелой матери строить дачу (на шестой).

Все, о чем я пытаюсь тут тебе донести, зай, это то что быть взрослым — это нести ответственность за свою жизнь самостоятельно, а не перекладывать её на что угодно другое и не уходить в эскапизм, улетая в фантазии о вымышленных мирах, о которых так увлекательно и убедительно вещают с экранов...

Если ты дочитал мой роман до этой страницы, поздравляю, на следующей странице находится промо-код на бесплатную пиццу.

———————

Кажется, мне всё-таки удалось ответить самому себе на очень важный вопрос, на который я не мог ответить ни себе ни другим как-то чётко годами. Наконец-то кристаллизовался ответ!

Я уже ни раз рассказывал о том, как за последние несколько лет перепробовал пяток разных бизнесов для себя, о том, как много раз факапился и о том, сколько денег на этом терял. Но у меня всегда был неотвеченным один важный вопрос: почему я не строю новые проекты в общепите и почему не масштабировал вэлком, пробуя при этом все что угодно другое...

Сегодня я ответил. И не только на это, попутно.

Дело в том, что предприниматель — это такая форма “супергероя”, как Джон Уик. В фильме Джон хотел свободы и для этого перестрелял целый город народа. У него несгибаемая воля и в поиске свободы он выбрал для себя путь насилия. Типо, всех убью и от меня отстанут... На самом деле Джон в статусе киллера на пенсии в первом фильме только и ждал того, чтобы кто-то нарушил его мирный скучный порядок и Джон тогда вернулся бы к насилию. Таков его путь! Пенсия и покой — это обман, в котором он жил.

Предприниматель обычный (как вид домашнего Джона Уика) на самом деле не хочет заработать денег и чилить (на пенсии). Он хочет быть киллером Джоном Уиком! Ему скучно просто получать прибыль. Ему скучно, когда его команда работает сама по себе и генерит кэш. Ему скучно, когда ничего не горит и когда ему не звонят с паническими криками «Джон Иваныч, что делать!?». Ему претит быть кайфожором, потому что завтра ему позвонит мать и с укором спросит, почему тот не на работе в обед. Да и вообще (ты не поверишь) забирать из бизнеса прибыль без горящей жопы — это болезненно. Вот и Джону болезненно сидеть дома и никого не убивать.

Джон мог бы не мстить за свою собаку и тогда четырёх фильмов не получилось бы...

Что делает предприниматель обычный от скуки? Он начинает что-то ломать, перестраивать, открывать новые бизнесы или филиалы, которые сжирают прибыль от старых бизнесов. Он берёт новые обязательства и проблемы. Он теряет фокус и деньги. Всегда. И все потому, что его драйвит вся эта движуха и плевать, что она в итоге заберёт у него всё. Зато мать будет с гордостью слушать восторги подруг: «Вон у тебя Джоник то какой работящий, вчера 46 человек убил на заказ»

В фондовом рынке есть такое негласное правило, что чтобы не потерять деньги, надо сидеть на жопе ровно и ничего не делать, звучит оно так: «самое сложное в рынке — это ничего не делать». Потому что тот кто сидит в рынке ровно на жопе статистически всегда выигрывает у того, кто торгует внутри дня и суетиться.

И это правило можно прекрасно применить и предпринимателю обычному.

Лично у меня есть два замечательных обстоятельства, которые позволяют не болеть от скуки, не терять свою прибыль и выращивать капитал, да ещё и быть свободным и жить в кайф.

Во-первых, я уже сожрал свою тонну говна! Да, я уже натушился пожаров, я набегался перестраивая системы, я пережил воровство и предательство и полнейшую предпринимательскую нищету. Людей тоже убивал, но в смысле эйчара 🔫

Щас будет выход в правду

2018-2022 года в моей жизни — это период кромешного ада. Я терял бизнес на глазах, у меня были долги больше 12 миллионов, которые я не представлял как выплачивать, сверху на это упали неожиданное отцовство, к которому я совершенно не был готов, и ковидный период, который срезал с меня кожу острым раскалённым ножом, довелюдя до долгов (снова) и потери людей.

Вспоминаю, как Галя продавала серьги в ломбард, потому что денег не было прям совсем.

Боль, слёзы. Я снял перед тобой сейчас трусы, зай.

Возвращаемся. Во-вторых, я давно понял, что жить «скучно», но с бабками — гораздо лучше, чем жить в весёлых пожарах, в мнимой важности, но с голой жопой. Это только звучит круто, что у тебя десять ресторанов. Я лично знаю владельцев «десятков ресторанов», которые берут себе в кредит айфоны и поездки в Европы, потому что все бабки закопаны где-то в ресторанах, а столичные инвесторы крутят им яйца. Но какими величественными Дартаньянами они выглядят в глазах других...

Вэлком в одном экземпляре — супер доходный бизнес (теперь). И расфокусировать его на десять ресторанных проектов для меня — это лишиться денег, свободы и крепкого сна.

Для «Дартаньянов» же больше ценности в том, что они важные, зай. Их всегда легко отличить по ответу на простой вопрос «как дела?» — они почти всегда отвечают «работаю 24/7». Я же свою шубу ношу мехом внутрь и в глазах большинства людей выгляжу закулисно. Тем лучше!

Алаверды. Кстати, я же чуть было не купил ресторан своего приятеля год назад. Сделка готовилась несколько месяцев и была доведена до момента подписания бумаг, согласовано было абсолютно всё, даже наличка аванса уже лежала в сумке, но в последний момент, когда бумаги лежали на столе, я передумал и отказался. Была это чуйка, страх или взвешенный расчёт — бог его знает. Но я не жалел об этом.

А ещё я запускал и закрывал доставку еды. Там минус два миллиона...

«Чёрт с ним, с псом, ну умер и умер.» — Подумал Джон Уик и остался жив.

А пока «скучно», можно заняться чем-то совершенно другим. В июне я сделал к привычному доходу дополнительно десять тысяч долларов на маленьком хобби-бизнесе, который не имеет отношения к общепиту. Сбереженный без стресса фокус, помноженный на спокойствие, опыт и капитал дают результат! Щас это все на поток поставить осталось, и вообще шоколад...

Это как если бы Джон со своими навыками вёл секцию карате для детей богатых клиентов. Или где там нужно драться и кувыркаться по полу?..

Математически, те же десять тысяч долларов на вэлкоме мне удалось заработать только через четыре года после открытия. И это не за месяц, а суммарно. Хотя нет, вру, у меня же горела жопа и у меня воровали, поэтому в реальности лет через 5-6... Хочу ли я снова открывать бизнес с оборачиваемость капитала в пять лет? Я решил для себя что нет. После пары попыток и кучи потраченных денег.

⤴️ Это я, который не Дартаньян. Но сидит и спокойный. Как раз тогда десятку забрал.

Я написал эту которую историю, чтобы объяснить что такое Defi — децентрализованные финансы.

Терроризм — это чудовищно. Смерти люди печальны всегда. Однако, акт терроризма отличается от акта геноцида своей целью. Терроризм — это демонстрация, терроризм это послание в обёртке яркого, трагичного и запоминающегося шоу с выстрелами, огнём и печальным концом для его зрителей. Упехом любого террористического акта является вовсе не смерть людей, и, к сожалению, не овации. Успехом является страх и ненависть населения. В минуты, когда люди забиваются по домам и «перестают жить» в своей скорби, терроризм получает то, ради чего затевался. Он побеждает.

Когда я вижу как люди, которые идут с белыми лентами на могилы великомученика Навального или ставят себе сегодня в социальных сетях аватарку со свечкой и подписью «скорбим за погибших», я вижу в этом не скорбь или сострадание, но вижу страх и раздутое чувство важности и принадлежности. В наше время быть «своим» считается самым важным! Однако, истинная скорбь вместе со своими антагонистами любовью и счастьем всегда обитают в тишине.

К чему ты идёшь?

Люди живут на полном автоматизме, неосознанно продавая всю свою жизнь общей идее. Они не понимают сути идеологии и событий вокруг. Эти «свои» разменивают свою независимость на единство, справедливость на жалость, разум и логику заменяют себе верой, а счастье, если случай совсем тяжёлый — долгом. У них нет самоуважения, они озлобленно живут в страхе и отречении от себя. Такие «свои» осуждают бизнес и предпринимательство, используя свою любимую фразу «не в деньгах счастье», но каждый день лицемерно пользуются продуктами труда тех самых предпринимателей и на самом деле не проживут ни дня без денег, в которых «счастья нет». Эти люди не обладают ни духовным ни материальным богатством, но упиваются жертвенной мазохистической идеей нужды. В своей идеологии они лицемерно подменили праведность демонстрацией праведности. Они просят, но не дают взамен. Они ставят свечи не потому что скорбят, а потому что их осудят если они не поставят. Им просто страшно жить. Но страх их порожден вовсе не терроризмом, он порожден осуждением.

Этот пост родился в тот момент, когда я прочитал в новостях о том, как в моём городе закрываются на вечер траура бары и рестораны. У меня вопрос: что вы хотите сказать своему клиенту этим жестом? Вы думаете, он прочитает в этом послании между строк текст, что вы скорбите вместе с ним? Уверяю, что если ваш клиент скорбит по-настоящему, а не просто пишет о своей наигранной скорби в инстаграме, он про вас в этот день и не вспомнит! Не пытайтесь облапошить людей.

Вот что вы делаете на самом деле: этим жестом вы говорите своему клиенту примерно следующее: «Вася, нех*й тебе сегодня в ресторане жрать, иди домой и скорби. Нам страшно работать сегодня, потому что мы не хотим, чтобы нас осудили». Вы решаете за клиента что ему думать и как поступать! Откуда у вас это право? Лучшее, что вы должны делать в день скорби — это делать то, что вы умеете делать лучше всего: работать и давать сервис!

Ресторан или бар должен служить своему клиенту. Он должен быть предсказуем. Если гость ходит в ресторан уже год пить водку по пятницам, ему нах*й не нужно ваше мнение о том, что именно сегодня, в день траура, пить водку в вашем ресторане ему не положено. Если он хочет плясать, достаточно ли у вас наглости не дать ему это делать? Вы что, бл*ть, вершители чужих судеб?

Жизнь не останавливается не в мирное время, не на войне. Самые горячие вечеринки с танцами как в последний раз исторически всегда проходили под грохот падающих на город бомб. Потому что самое страшное что можно забрать у человека в минуту страха — это то, к чему он так сильно привык и чему доверяет. И вы забираете у него это привычное и сегодня, вы подпитываете страх.

Есть у меня такое ощущение, что из категории предпринимателей я понемногу перетекаю в инвесторов. У меня настолько укоренилась привычка решать любые задачи через делегирование, что даже когда я сейчас что-то строю, то это что-то сразу же основывается на действиях людей и команд. Иногда тех команд, которые я даже не знаю. Типо, возьмите немного денежек и начинайте их мультиплицировать.

В некотором непринятом смысле, я профессиональный инвестор. Я инвестирую в сильных игроков, которые потом возвращают мои инвестиции сильно эффективнее, чем условная облигация на фондовом рынке. Пусть это пока и в микро-масштабах. Ну, так задумано.

Вот, к примеру, на эту неделе, я инвестировал 3000$ в проект Airdrop Hunter. Эти ребята создали DAO по автоматизированному участию в ретродропах. Я даже не буду объяснять что это значит, но я аналогичным образом снова вложил деньги в людей/команду. В этот раз не свою.

Двумя месяцами ранее я инвестировал 6000$ в другую команду, которая разрабатывает торговый алгоритм на основе нейросетей и теперь там портфелем управляет нейронка, которая за месяц дала 20% на капитал!

И всё это — люди.

Помню, как три года назад на одном из семинаров Лайка Аяз сказал мудрейшую мысль: быть предпринимателем — это не значит уметь делать все подряд, это значит лишь одно — уметь находить людей и нанимать людей, которые хорошо в чем-то разбираются.

Есть и обратная сторона этого подхода. Смешная до нелепости. Сам я очень мало что умею делать «руками». Я умею только думать.

Это свойство давно поняла моя женщина. У нас до смешного: я дома ничего сложнее забивания гвоздя для фоторамки руками не делаю, потому что это будет полный провал. Даже когда мы двигали дома шкафы, мы наняли для этого двух сильных парней. Потому что если бы я двигал шкафы сам, я либо уронил бы этот шкаф на себя, либо угробил бы паркет. Да и то, когда я сам вешал рамку, последняя упала и разбилась, потому что я укрепил её на стену неправильно. Это было буквально вчера.

Я ко всему в жизни отношусь как к инвестициям. Найм грузчика — это инвестиция в мою здоровую спину. Поездка в круиз — это не расход, а инвестиция в наполненность, радость, насмотренность и счастье. Завтрак в кафе утром — это инвестиция в хорошее настроение на весь день. И так далее...

Но и ведь и классические инвестиции тоже абсолютно про это. Допустим, ты покупаешь акции Сбера. Что ты в этом момент делаешь? Ты отдаёшь деньги бизнесу, чтобы они делали свою работу и платили тебе с этого часть своей прибыли (дивиденды). Все очень похоже, лишь другие масштабы.

Пишу его про свою приятельницу, с её разрешения. Назову её Лампа, чтобы не разоблачить интимные детали.

Итак, моя приятельница Лампа, с которой мы раз в пару месяцев любим выпить по чашечке кофе, с моей подачи начала системно посещать психолога. Поясню...
Лампа — это независимая, хорошо зарабатывающая, красивая и здоровая девушка примерно моего возраста. В её жизни есть, вроде бы, достаточно того, чего нужно: свобода, возможность выбирать и путешествовать, внешняя красота, любимая работа...

Но вот незадача, Лампа любит страдать. Она не позволяет себе жить полной жизнью, она много переживает, она поддаётся давлению своих родителей (хоть те и живут в другом городе). Лампа делится со мной своей спецификой прямым текстом: «моя жизнь — это всегда лабиринт из сложного смысла и кучи страдания, в то время как рядом есть прямая автомагистраль, по которой можно с удовольствием ехать без пробок и в кайф». Она любит страдать, осознанно любит и говорит об этом прямым текстом.

Я дал ей контакт своего психолога, к которому она уже несколько месяцев ходит как на работу. Мы переписывались сегодня. Я кайфонул с её свежей истории, и она вдохновила меня написать этот пост!

Итак, Лампа, решила «позволить себе» оргазм. На днях она написала знакомому парню, что хочет с ним секса [без обязательств]... Нормальный ход. Взрослые люди могут себе такое позволить. Но не Лампа! Она всегда занимается сексом головой, а не тем, что для этого предусмотрено. Она во время секса думает о том, как выглядит, думает о том, что подумает о ней партнер, она во время секса ... думает. Это уже нехороший знак.
Итак, После согласования времени, она начала надеяться что мужик не приедет, «ведь как же она, шлюха такая, может без обязательств трахаться с кем-то, в то время как родители все так же годами ждут внуков»... Мужик всё же приехал, и Лампа, практически через силу, решила полностью отдаться этому сексу. Она не думала как выглядит, не думала как звучит, не думала, что сказала бы мама с отцом. Она отдалась этому моменту. Кристиан Грей был чертовски хорош в постели и создал Лампе прецедент лучшего секса в её жизни. Это она мне сказала так.

Проснувшись на утро, Лампа решила взяться за старое и влюбиться во вчерашнего «конфидент де канте». Решила это головой. Так и пишет мне в сообщении: «Я решила влюбиться в него и обязательно от этого пострадать». Восхитительная откровенность! Бравирую стоя! 👏🏻

Но она одумалась и не стала страдать. Она пошла к психологу в этот же день и «на горячую» разобралась в вопросе. Психолог пояснила ей, что все эти думалки в голове — это лишь думалки. И что истинные желания человека только имеют важность. И что не важно что там хотят мама и папа. Или сосед. И вообще, проблемы индейцев шерифа е**ть не должны. Особенно когда вопрос касается личной жизни.

Лампа сознательно уронила себя в разборы своих внутренних конструкций и неожиданно осознала, что очень много вещей, которые казались ей нормой — вовсе не норма. И можно их достаточно несложно вырезать скальпелем опытного психолога.

Представления себя о самом себе — это мощная и часто разрушительная эго-конструкция. Мы придумали о жизни что-то и живём всю жизнь с этой конструкцией в голове. Это безопасная модель. Всегда можно сказать, что все вокруг мудаки и ничего не понимают.
И первый шаг к оздоровлению — это открыть самому себе правду, выйдя из безопасной, но удобной неправды.

Лампа вдохновляет. Она осознала, что её представления о собственной интимности ошибочны. Только на одном лишь этом примере.

Занавес.

Стоит ли мне снова писать про психологию? Я не психолог, мои слова могут и уколоть и даже разрушить чью-то жизнь. Я отдаю себе в этом отчет.

Как работает спортзал? Ты намеренно причиняешь физическую боль своему телу, нанося микро травмы мышцам. Мышцы после этого восстанавливаются и становятся крепче, давая телу «запас прочности» на следующий случай подобного эксцесса. Этот процесс не зависит от желания человека. Невозможно повелеть своему телу не восстановиться. Вы так или иначе станете крепче, посещая спортзал регулярно.

Я не люблю спортзал и мне достаточно той мышечной ёмкости, которая формируется у меня базовой ежедневной нагрузкой. Но какая ёмкость мне действительно нравится —  это ёмкость счастья и удовольствия от жизни...

Я эпикуреец. Я считаю что жизнь дана мне ради одной единственной цели — жить с удовольствием. Не в эгоистическом смысле, не в смысле что надо наплевать на всех остальных и опуститься до низменного удовольствия через обжорство и неразборчивое совокупление, а в глобальном смысле того, что никакой другой цели в жизни, кроме получения от неё удовольствия, нет и не может быть.

Я могу строить семью, могу строить бизнес, могу строить многоэтажный дом, приют для собак или скрытые от общества отношения с французским бодипозитивным художником трансгендером с отвратительным характером и без левой ноги, но это всего лишь способы быть счастливым. Хотя, странные 😝

Как для того самого художника, инструментом для счастья и удовольствия которого является кисть, для меня им являются деньги.

Мне нравится покупать себе классные штуки, я люблю путешествовать, люблю есть в ресторанах, люблю комфорт, белые отельные одеяла и красную рыбу за завтраком. Но так было не всегда. Ещё несколько лет назад тратить деньги я просто ненавидел и всячески избегал этого действа. Поэтому у меня на было денег. Точнее, их было столько, чтобы не тратить, но и не помереть с голоду.

Я избегал всего, на что нужно тратить деньги. Красная рыба — это что-то на богатом; гостиница может быть бичевской, главное улететь; деньги надо уметь беречь и стараться не тратить вообще!

Вернёмся к спортзалу... Подробно травмированию своего тела с гирей, для увеличения финансовой ёмкости, мне необходимо ... травмировать себя финансово. Нужно ходить в финансовый спортазал🤕

Неожиданно? Для меня тоже. Но когда я понял как это работает, начались чудеса.

Я пишу этот пост из Дубая, 24 января. Пятёрка на побережье, вид на бухту с балкона... Я еду в поездку не экономить. Я еду сюда как в спортзал: бережно травмировать свою финансовую мышцу. Понемногу напрягать ее больше, чем раньше. Ведь тут то же самое: если хочешь стать сильнее — тренируйся!

Почему нужно травмировать финансовую мышцу бережно? Это очень важный аспект, хотя и неочевидный. Как со спортзалом, где нельзя просто так первым же днем взять лёжа сто килограмм, которые вдавят твоё удушенное тело в лавку, я не буду тратить в Дубае кэш в максималках. Я не заказываю дорогущий эксклюзивный ужин на крыше Халифы и не беру в аренду Феррари за три тысячи евро в сутки. Всё это порвет мою финансовую мышцу и навсегда отобьёт желание расти. Нужно плавно и нежно!

Я мягко увеличиваю нагрузку из раза в раз. Беру блин на грудь на килограмм больше, бегу на дорожке на 5 км дольше.

Как начинались мои тренировки? Ну вот на примере первых поездок...

Моя первая индивидуальная поездка заграницу была в Испанию. Мы вчетвером с парнями, двое из которых я даже не знал, жили в гостиничном номере размером с два стола для пинг понга. Это была сатана, а не отдых. Моё ежедневное утро начиналось с крика: «просыпайтесь, у*бки, выспитесь на пенсии».

В следующее десятилетие я примерно сотню раз ночевал в хостелах по всему миру, от Корейского Пусана до Новосибирска. Кто вообще ночевал в хостелах? Знаешь что это? Хуже может быть только общая палата с алкашами в гос. больнице (тоже довелось полежать в школьные годы). Но это я только сейчас начал понимать. Раньше все это выглядело для меня романтично и покрыто милой идеей экономичных поездок. Мне казалось, что если я слетал в Германию за 50 тыщ суммарного бюджета на две недели, то я хакнул систему!

В какой-то момент я отошёл от хостелов и начал бронировать себе номер, хотя так же летел один. Затем номер дороже. Затем вместо макдака я начал иногда посещать ресторан...

Сегодня я проснулся на белых простынях с видом с балкона на персидский залив. Никакого ора, никакого «дорма» с пьяными филиппинцами. А завтрак — даже не шведский стол, а божественный а-ля карт.

Где фокус — там результат.

Хочешь стать пианистом, играй на рояле каждый день. Хочешь жить в удовольствие, тренируй этот навык каждый день. Это же тоже мышца. Методом повторений тренируется ведь все что угодно, база одна.

И под занавес я добавлю одно откровение, о котором говорю впервые: я не хочу быть настолько богатым, чтобы деньги в принципе перестали иметь ценность. Моя формула сегодня — это иметь столько денег, чтобы хватало на то что я хочу, но всегда немного с напрягом. Чтобы какие-то весомые (по моим личным меркам) покупки были всегда чуточку в боль. Я не хочу брать с полки все что угодно без боли в финансовых мышцах, это уничтожит меня.

Я уже столкнулся с этим явлением, например, в ресторанах. Ресторан из «повода» превратился в рутину и теперь это просто способ поесть. Кайфа от самого похода в ресторан больше нет, как был раньше. Поэтому некоторые вещи я не покупаю себе сразу, даже если могу позволить, я мариную себя искусственно, чтобы затем получить от покупки ещё больше удовольствия.

На сегодня все. Спасибо тому, кто дочитал.