1. Интеграция MyTarget с MMP. Подключи post-view, добавьте приложение в кабинет myTarget для отслеживания событий внутри мобильного приложения. Обязательно передай value & Revenue, чтобы в дальнейшем оптимизировать РК по ДРР, ROI и тд.
2. Выбери формат размещения. В 90% случаях я использую мультиформат (баннер 1080х607). Стоить начинать работу с этого формата. В дальнейшем подключать видеоформаты и расширять пул креативов. Самая эффективная модель оплаты oCPM, стратегия Максимальное число показов.
3. Выбор таргетинг. Начинаем с широкой и контекстного таргетинга. Не пересекаем таргетинги. Для получения крутых результатов стоит сегментировать аудиторию по полу / возрасту / ГЕО. Так ты будешь выкупать сегмент аудитории по приемлемому CPM.

Сегментация в МТ - ключ к крутым результатам. Алгоритмы и обучение работают не так круто, как в TikTok или Facebook*. Если есть вопросы по этой теме, пиши в комментариях.

Что влияет на ротацию объявлений?

Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

• Релевантность интересам пользователя
• Ставка рекламодателя
• Показатели CTR и CR, eCPM
• Установленные таргетинги и ограничения по кампании

eCPM тут самый важный. От него зависит твой дальнейший успех. eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление. Чем выше твой еСРМ, тем больше трафика ты можешь получить. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.

Все торги в MyTarget проходят по CPM (eCPM). Ниже прикрепил скрин, как в зависимости от модели закупки пересчитывается eCPM.

Чаще всего это eCPM = CPI x CTR x CR x 1000. Как влиять на eCPM и аукцион? 

• Делать креативы, которые будут релевантный для ЦА. Тут же поднимается вопрос о сегментации. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных.
• Повышать ставку, для покупки более платёжеспособной аудитории. Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании ты получишь более высокую конверсию. Затем постепенно понижай ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки рекламная кампания показывает оптимальный результат.
• Обучение оСРМ кампании длится 48-72 часа. Не рекомендую вносить изменения в кампанию пока она обучается. Для этого необходимо получить от 20 установок.

Если остались вопросы, пиши в комментариях или в личку @vetrov_ae 😉

Подходит он практически для любого клиента, но есть нюансы, которые стоит учитывать при работе с ним:

1. Важно понимать, что работа с ключевыми словами в контексте (например в Яндекс.Директе) отличает от VK. Не нужно добавлять много минус слов - это может урезать охват.
2. Брендовые, конкурентные, общие запросы не разделяем на сегменты. Так охват будет больше, а результаты лучше. Конечно нужны тесты, но сильного дробления не стоит делать.
3. 1 товарная категория или услуга - 1 список. Список ключей не должен содержать товары, которые вы не рекламируете. К примеру рекламируете вы обувь. Список не должен содержать такие ключи как: купить одежду, доставка одежды, аксессуары. Если перемешать все категории товаров, то получите нерелевантный трафик, более низкий CTR и CR в установку.
4. Не допускать каннибализация ключевых фраз. Ситуация, в которой один общий запрос поглощает более точные ключи. Например, «Рюкзаки» поглотит ключевые фразы «рюкзаки детские», «рюкзаки уценённые», «рюкзаки женские» и другие фразы со словом «рюкзак».

Как оптимизировать трафик?

• Анализируем эффективность фраз: убираем менее конверсионные и расписываем на более точные варианты, подбираем дополнительные синонимы к удачным.
• Проверяем минус-фразы для исключения пользователей, у которых товар или услуга уже есть, добавляем недостающие.
• Если выбран слишком длительный период поиска для списка, может быть сформирована аудитория, спрос которой уже удовлетворён. Нужно уменьшить период и протестировать его через A/B-тест.
• Оптимизируем по соцдему: на основе статистики сужаем кампанию по полу/возрасту/географии.

Надеюсь эта статья была для тебя полезной. Чек-лист от VK ищи в телеграм канале. 😉

По всем вопросам пиши в личку @vetrov_ae

Статья вышла на AdIndex. Почитать ее можно по ссылке https://adindex.ru/publication/tools/2022/03/23/303428.phtml

Все наши ожидания и опасения оправдались. Теперь мы живем в новой реальности, где нет возможности использовать Facebook*, Instagram*, YouTube, TikTok для рекламных целей. Что делать медиа баеру, который лишился основных площадок закупки трафика? В этой статье постараюсь привести альтернативу и немного успокоить. :)

Начнем с того, что делать сейчас медиа баеру?

Если ты работаешь с World Wide, то скорее всего не сильно пострадал от блокировки FB*. Для работы из России можешь использовать прокладку в виде Антидетект браузера и VPN. Все будет работать также хорошо, как и раньше. Если интересна эта тема поставь 🔥 под постом.

Что делать если ты работаешь с рынком РФ?

Первое, это без эмоций и паники искать альтернативы и учиться новому. Какие есть альтернативы:

• Facebook*, Instagram*, TikTok >>> VK, MT, Likee.
• ЮАК, YouTube >>> Яндекс.Директ, Дзен, Huawei ads, Xiaomi market, beeline (OTM).

При этом важно понимать, что качество трафика в ВК и myTarget (МТ) не такое как было в других сетях – CR внутри приложения будет ниже. От этого CPA и другие показатели будут выше. К этому нужно быть готовым и своевременно начать пересматривать свою unit-экономику каждому рекламодателю и не забывать про тесты.

Конкуренция на площадках заметно выросла за последнее время так, как все рекламодатели начали резко сплитовать бюджеты в пользу ВК, МТ и Яндекса. Так например модерация в ВК увеличилась до 14 часов и чтобы быстрее ее пройти, нужно писать в поддержку.

Несмотря на то, что качество трафика в МТ и ВК может быть хуже, это хорошие площадки для привлечения аудитории. Нужно только научиться с ними работать и быть готовым к частым тестам и ручной работе. В ВК и МТ нет нормального обучения и алгоритмов, как в других площадках. От этого стоит прибегать к сегментации и регулярным тестам.

В Mobio мы давно начали фокусироваться на работе с альтернативными источниками и сильно прокачали экспертизу. Дальше я буду делиться с тобой нюансами работы с VK, МТ, а также затронем TikTok который может вернуться на рынок РФ.

Что будет с рынком в 2022 году?

Сейчас много негативных новостей и плохого настроения. Но текущее время открывает новые возможности и точки роста. Если говорить о дальнейшем, то будет:

• Глобальная адаптация под новые условий и реалии;
• Сокращение рекламных бюджетов до конца года. Так как у всех крупных клиентов планирование бюджетов годовое, к концу года начнутся разморозки бюджетов и резкие бусты. Начнется это скорее всего с сентября - октября.
• Перегретые аукционы в VK, МТ. Выживут и заберут свою аудиторию сильнейшие. Нужно быть на голову выше конкурентов и быть готовым к постоянным тестам и обучению.

ИНФА