Ко мне на таргетированную рекламу обратился эксперт по налогам в Германии для русскоязычного населения.

Поставленная цель:

• Набор подписчиков в профиль Instagram (потенциальных клиентов)
• Увеличить продажи курса "Заполнение налоговой декларации"

Перед запуском рекламной кампании мной был проведен анализ аккаунта и сайта. Было предложено доработать сайт с продажей курса. Подготовить аккаунт к принятию трафика изменить шапку профиля и дополнить крайними постами с информацией о курсе и пост знакомство.

Исходные данные:

1. Бюджет - 32 евро. (по российскому курсу это примерно 2560 руб.)
2. На момент запуска кампании было - 939 подписчика

Исходя из бюджета на тестовый период было решено запустить трафик на аккаунт для набора подписчика и выявления заинтересованности русскоязычного населения Германии в актуальности темы налогов и заполнения декларации. Сайт было решено доработать.

Ведение рекламной кампании:

1. Было собрано несколько инд. аудиторий для выявления более потенциальной для запуска теста.
2. Было принято решение использовать две аудитории Lookalike 2% - взаимодействующих с профилем инстаграм (91 000) и посетители сайта (66 000)
3. Были созданы видео креативы - 4 шт. для плейсмента сторис Instagram
4. Было записано видео приветствие и добавлены субтитры (субтитры показываются автоматически при выключенном звуке телефона)
5. Выбрана цель Трафик с оптимизацией бюджета на уровне кампании, на весь срок действия.

Срок проведения рекламной кампании 5 дней (13.04.20 - 18.04.20)

Средние показатели на две группы:

• Охват 11 370
• Цена за результат 0.04 евро
• CTR 8.44%

По группам:

В ходе рекламы был оставлен самый кликабельный креатив для двух групп объявлений:

Исходя из графика ниже, самыми продуктивными были первые два дня, затем клики стабилизировались и немного снизились. Кампания оптимизировалась на третий день в плане цены за клик.

Также стоит учитывать клики все, т.к. люди могут кликать не только на ссылку, но и на аватарку. Клики все 1181 - цена за клик 0.03 евро.

Вывод:

• Задача рекламной кампании выполнена, потенциал у данной рекламной кампании есть.
• Подписчики выросли с 939 до 1702. Прирост за 5 дней - 763.
• Исходя из потраченной суммы (31.26 евро без НДС
• Подписчик вышел по 0.04 евро (3,3 рубля).

Предложения по улучшению результата:

1. Тестовая рекламная кампания сработала отлично, можно продолжить ее масштабировать путем увеличения бюджета, срока и добавления новых групп объявлений.
2. Для улучшения продаж нужно хорошо оформить сайт, в основном в плане удобства регистрации. Установить пиксель на события. Создать лендинг для регистраций на вебинары. Подключить Яндекс Метрику.
3. Нужно продолжать собирать базу клиентов, их телефоны и e-mail.
4. Можно также продолжить тестирование других аудиторий, как холодной так и теплой.
5. Можно протестировать рекламу с целью ретаргетинга на аудиторию которая взаимодействовала с профилем, сайтом с выгодным предложением или скидкой.

Клиент результатом остался доволен)

Сертифицированный таргетолог Валентина Клюева

WhatsApp

Instagram

Telegram