Продукт: Истории жизни людей (детей и взрослых) с неизлечимыми заболеваниями и жизни их семей

Задача: Вести трафик на сайт, собрать как можно больше сборов

Сроки рекламной кампании: 7дней

Что было на старте: Для приёма трафика у клиента уже был сайт, упакованный профиль в инстаграм

Что делали: Нащуповали аудиторию, пожертвование - эмоциональное действие и где и как оно сработает на человека понять сложно.

Была настроена вся аналитика, подключен пиксель, события и метрики. Яндекс метрика работала некорректно, что тоже в начале пути дало сбой со сбором аудитории

Рекламная кампания была запущена с целью Конверсия и Вовлеченность. Обе дали хороший результат. Но в итоге оставили конверсию, так как работа шла с сайтом

Тест был на 5 аудиторий: LAL с инстаграм, мамочки с маленькими детьми, малый бизнес, благотврительность/христианство и волонтеры. Лучше всего сработала аудитория "волонтеры/движение за сохранность природы".

Так как с креативами круто не развернешься в данной нише, брали аудиторию офферами (ни слова о благотоворительности): интиегующие, вызывающие интерес, побуждающие прочитать текст, а текст непосредственно вызывал эмоции.

Аналитика в кабинете не совсем корректная, так как со временем было выявлено, что многие сливаются на этапе ввода данных карты для совершения платежа (кому-то неудобно в данный момент карты, у кого-то нет под рукой), в рекламный текст была добавлена информация об альтернативном варианте оплаты: смс и сбер онлайн

Реклама была размещена только в ленте

Результат: за 7 дней кампании было произведено 87 пожертвований

Средняя цена за пожертвование 13,79 рублей

CTR (кликабельность) средняя за весь период: 4,15%

Потрачено :1 199,60 p., собранная сумма 15,000 р.

Скриншоты с кабинета:

Вывод: Благотворительный фонд выиграл европейский гранд в 1 млн рублей на рекламную деятельность именно в Инстаграм, что даст нам возможности оттестить больше аудиторий, будет выделен бюджет на создание социальных роликов о деятельности фонда (что даст нам возможность крутить рекламу и в сторис тоже). На данный момент клиент доволен, впереди большие цели и большие бюджеты.

Продолжаем сотрудничество с клиентом!

Сморугова Вероника, таргетолог