Основной посыл может быть глупым, неточным, ложным. И если внимание целевой аудитории будет всё время сосредоточено на нём, то рано или поздно его опровергнут и отвергнут. Поэтому важно как можно скорее его "проехать" и запустить как можно больше следствий. Мол, с первым, исходным "тезисом" уже всё понятно и нет смысла его обсуждать; давайте лучше обсудим что с этим делать дальше, как с этим быть.

Представьте себе, что по телевизору, например, заявляют: "Еноты составляют лучшие в мире гороскопы". А затем, пока вы не успели опомниться, запускают десяток телепередач, в которых обсуждаются особенности питания енотов, гарантирующего их высокую жизненную активность, влияние Плутона на достоверность астрологических прогнозов и т. п. Не успели вы, схватившись за голову, заорать: "Какие еноты?! При чём здесь гороскопы?!!", как все вокруг уже спорят о том, витамины какой группы наиболее полезны для енотов.

Надеюсь, аналогия понятна.