Адаптация — это изменение формы, угла подачи или содержания идеи так, чтобы она решала вашу задачу по контенту или по контент-стратегии и подходила под вашу аудиторию.

Одна и та же идея может выглядеть совершенно по-разному. Самый простой пример для понимания, это адаптация фильмов. Возьмите «Алису в стране чудес». Фильм Тима Бёртона или наш российский, если не знать повествование книги, то может показаться, что эти истории между собой никак не связаны. Часто многие сценарии фильмов приходят к нам из других стран и их адаптируют под наш менталитет — и да, это не всегда удачно. То же самое происходит с переводом книг, часто перевод не всегда такой, как в оригинале, потому что в России так не говорят или этого просто нет.

Большая ошибка — думать, что адаптация нужна только тогда, когда закончились собственные идеи. На самом деле это один из главных навыков автора. Практически весь современный контент строится не на создании абсолютно новых тем, а на умении увидеть интересную мысль и пропустить её через собственный опыт, экспертность и аудиторию. Именно поэтому важно не копировать идею, а понимать, что именно в ней можно изменить.

Так вот, идея может быть одна, но воплотить её можно так, что будет даже непонятно, что эта та самая идея.

В блоге важно, чтобы адаптация не уходила от ваших целей, была понятна аудитории и вписывалась в нишу. То же самое касается и трендов. Например, тренд ностальгии 90-х и 80-х. Если вы хотите взять эту идею для своего контента, то проверьте по этим пунктам:

• ваш опыт подходит под эту ностальгию, вам есть что сказать из вашего опыта;
• ваша аудитория тех годов, она поймёт ваш посыл;
• ваша экспертность не противоречит этому тренду, не выставляет вас в не том свете.

Например. Вы стилист, который рассказывает о минимализме, базовом гардеробе и практичном подходе к одежде. И вы увидели, что сейчас в соцсетях активно набирает просмотры тренд на эстетику 90-х. Что происходит дальше?

Вариант 1. Просто повторить тренд

Вы снимаете ролик: «Одежда 90-х, которую мы носили в детстве». Да, вы попали в тренд, но возникает вопрос — какое отношение этот ролик имеет к вашему блогу? Если после просмотра человек не понимает, чем вы занимаетесь и зачем ему на вас подписываться, то тренд сработал только на просмотры.

Вариант 2. Адаптировать тренд под свою экспертность

Тот же самый тренд можно использовать иначе. Например:

• Какие вещи из 90-х снова актуальны сегодня.
• Какие тренды 90-х действительно стоит вернуть в гардероб.
• Почему некоторые вещи из 90-х визуально делают образ дешевле.
• Как собрать современный образ с эстетикой 90-х.

Тренд остался тем же самым, но теперь он работает на экспертность стилиста, возникает понимание того, как эксперт может работать.

Пример блогера, который занимается вирусным контентом для брендов и не только.

Вот здесь блогер, круто развернул тренд и набрал в запрещенной соцсети 4 млн просмотров. Это выполняет задачу, потому что скорей всего продажи в блоге строятся на заказах от брендов на вирусный контент, что она и делает в своём блоге. Поэтому важны цифры и охваты.

Что можно менять и адаптировать?

Практически любой материал можно разобрать на элементы и изменить каждый из них.

• 5 ошибок при выборе офиса;
• 5 ошибок при выборе земельного участка;
• 5 ошибок при покупке квартиры в ипотеку;
• 5 ошибок молодых семей при покупке жилья.

• тренд ностальгии;
• тренд «до / после»;
• тренд «если бы я начинал заново»;
• популярный звук;
• мем;
• вирусный формат ролика.

Любой из них можно встроить в свою экспертность, как в примере со стилистом.

• статья;
• пост;
• карусель;
• VK Клип;
• чек-лист;
• мини-разбор;
• сторис;
• эфир.

При этом сама идея остаётся прежней.

Допустим, тема звучит так — как вести блог. Её можно раскрыть совершенно по-разному.

• Почему советы по ведению блога не работают.
• Ошибки, которые совершают новички.
• Что изменилось за последний год.
• Мой опыт.
• Разбор чужого блога.
• Мифы.
• Исследование.
• Инструкция.

Тема одна. Материалы будут совершенно разными.

Самое важное во всех адаптациях — это ваш опыт.

Для этого используйте примеры из своей жизни, вспоминайте эмоции, которые вызвал первый макияж синими тенями, фотография вас маленького в туалете на первую мыльницу или первый глоток холодного кофе летом. Вот эти все мелочи, которые кажутся нам не очень значительными и дают тот авторский стиль и уникальность, за которую к вам подписываются в блог и начинают доверять именно вам и читать.

Какие вопросы задать себе перед тем, как начать использовать идеи других или тренды?

Когда вы нашли интересную статью, пост или ролик, не спрашивайте себя: «Можно ли взять эту идею?»

Лучше задайте другие вопросы.

• Для кого я хочу адаптировать этот материал?
• Какую задачу эта идея может решить в вашем блоге.
• О чём вообще этот материал?
• Что здесь можно оставить без изменений?
• Что обязательно нужно заменить?
• Какие примеры ближе моей аудитории?
• Какой опыт могу добавить только я?
• Какой вывод будет полезен именно моим читателям?

Чем больше вы практикуетесь в адаптации, тем реже будете слышать от себя фразу: «Мне не о чем писать». Вы перестанете искать готовые темы и начнёте видеть идеи в фильмах, книгах, новостях, разговорах, статьях и даже случайных наблюдениях. Потому что хороший автор придумывает не больше идей, чем остальные. Он просто умеет превращать одну мысль в десятки совершенно разных материалов.

Одни штампы пришли из художественной литературы, другие — из рекламы, третьи — из деловой переписки, а некоторые стали особенно распространены после появления нейросетей. Современные рекомендации по редактуре сходятся в одном — лучше использовать конкретику, факты и собственные наблюдения.

В этой статье я собрала наиболее распространенные штампы, чтобы вы могли отслеживать это в своих текстах и убирать лишние слова.

1. Рекламные штампы

Это самая распространенная категория.

Слова

• экспертный
• ведущий
• лидер рынка
• современный
• инновационный
• лучший
• уникальный
• эффективный
• актуальный
• настоящий
• премиальный
• эксклюзивный

Фразы

• индивидуальный подход
• комплексное решение
• полный цикл
• под ключ
• команда профессионалов
• многолетний опыт
• высокое качество
• широкий ассортимент
• широкий спектр услуг

2. Канцелярские штампы

Именно их чаще всего советуют убирать редакторы.

Слова

• данный
• является
• осуществляется
• производится
• имеется
• представлять собой
• демонстрировать

Конструкции

• в рамках
• в целях
• в соответствии с
• согласно
• посредством
• по причине
• имеет место быть
• на сегодняшний день
• в настоящее время

Эти конструкции делают текст тяжелее, хотя почти всегда имеют более простую замену.

3. Пустые усилители

• очень
• максимально
• действительно
• невероятно
• крайне
• буквально
• абсолютно
• безумно
• полностью
• тотально
• супер
• мега

4. Оценочные слова

Если убрать эти слова, смысл текста почти не изменится.

• потрясающий
• великолепный
• удивительный
• качественный
• мощный
• лучший
• уникальный
• эффективный
• идеальный

5. Блогерские штампы

Самые узнаваемые фразы последних лет.

• давайте честно
• если честно
• ни для кого не секрет
• важно понимать
• стоит отметить
• как показывает практика
• многие совершают ошибку
• многие недооценивают
• сейчас расскажу
• секрет успеха
• забирайте
• пользуйтесь
• ловите

6. Штампы нейросетевых текстов

После массового распространения ИИ появились конструкции, которые читатели все чаще воспринимают как признак машинного текста.

Например:

• в современном мире
• нельзя недооценивать
• играет ключевую роль
• является важным аспектом
• открывает новые возможности
• позволяет значительно повысить
• важно отметить
• следует учитывать
• подводя итог
• таким образом
• в заключение
• проблема не…, а проблема в том…

7. Штампы начала текста

• каждый из нас
• с древних времен
• сегодня поговорим
• в современном мире
• сложно переоценить
• ни для кого не секрет
• наверное, каждый
• каждый хотя бы раз
• за последние годы
• сейчас, сегодня

8. Штампы завершения

• подводя итог
• таким образом
• в заключение
• можно сделать вывод
• резюмируя
• надеюсь, статья (пост) была полезной
• как видите

9. Штампы продающих текстов

• решим вашу боль
• раскроем потенциал
• изменим жизнь
• выйдем на новый уровень
• трансформация
• масштабирование
• быстрый результат
• без усилий
• гарантированный успех
• лучшая цена
• низкие цены
• скидки для постоянных клиентов
• индивидуальный подход
• не упустите возможность
• уникальный подход
• почувствуй свободу
• окунитесь в комфорт
• не отказывайте себе в …
• специально для вас
• начните лето (зиму, весну, осень) с..
• невероятные эмоции
• самое время
• только сейчас
• специальное предложение

Это не все штампы, но основные. Я тоже ими грешу, часто даже экспериментирую, вставляя их в рассылки специально и смотрю, как люди реагируют. Вывод — убираем штампы и учимся заменять слова другими, более простыми и человечными.

10. Литературные штампы

Эта категория отличается от остальных тем, что касается не только слов, но и образов, описаний и сюжетных приемов. Это важно, если вы будете писать сторителлинг, в котором должны быть эмоции и образы.

Штампы эмоций

• сердце замерло
• сердце ушло в пятки
• кровь застыла в жилах
• дыхание перехватило
• мурашки побежали
• ком в горле
• мир перестал существовать
• ноги подкосились
• ладони вспотели

Штампы действий

• закусила губу
• отвел взгляд
• нервно поправил волосы
• тяжело вздохнул
• пожал плечами
• сжал кулаки
• закатил глаза

Штампы внешности

• бездонные глаза
• пронзительный взгляд
• непослушные волосы
• точеная фигура
• осиная талия
• бархатная кожа
• стальные мышцы

Штампы описания

• серебристый смех
• бархатный голос
• ледяной взгляд
• хрустальная тишина
• янтарные лучи
• бескрайняя лазурь неба
• изумрудная трава

Сюжетные штампы

• избранный герой
• все оказалось сном
• пророчество
• любовный треугольник
• злодей рассказывает весь план
• случайная встреча меняет жизнь
• герой просыпается в начале книги
• амнезия как главный поворот

Штампы диалогов

• персонажи говорят одинаково
• длинные монологи вместо разговора
• объяснение очевидного
• постоянные многоточия
• реплики без индивидуального голоса

11. Слова, которые почти всегда можно удалить

При редактировании особенно полезно обращать внимание на слова, которые редко несут смысловую нагрузку.

Например:

• просто
• именно
• действительно
• конечно
• естественно
• фактически
• практически
• определенно
• несомненно
• довольно
• достаточно
• буквально

Как избавиться от штампов

Универсального списка запрещенных слов не существует. Одно и то же выражение может быть уместным в художественном произведении, юридическом документе или рекламном тексте.

Но почти всегда работают три правила:

1. Заменяйте оценки фактами и используйте конкретику, если она есть. Очень, мощно, прекрасно — это необъективная оценка. Например, можно сказать — очень много покупателей сегодня. Это необъективная оценка,которая мало о чём говорит. А можно сказать — сегодня мы отметили рекордное количество покупателей, их было 1 105 человек.
2. Во время редактуры спрашивайте себя: «Я написал это потому, что действительно так думаю, или потому, что эта фраза первой пришла в голову?»
3. Если я уберу это слово из предложение, поменяется ли смысл? Если нет — всегда удаляем.

Штампы и клише не несут смысловую нагрузку, а без них чаще всего текст звучит легче и чище, а это значит, что ваши читатели прочитают его до конца. Обращайте внимание на эти слова, старайтесь не использовать их или заменять на более важные по смыслу.