1. Определите свои цели и ожидания

Прежде чем начать искать агентство, определите, что вы хотите достичь с помощью брендинга. Установите ясные цели и ожидания, такие как улучшение узнаваемости бренда, увеличение продаж или создание нового имиджа.

2. Определите бюджет и форму оплаты

Установите бюджет, который вы готовы выделить на брендинговые услуги. Разные агентства могут предлагать различные цены и модели оплаты, поэтому убедитесь, что ваш бюджет соответствует их предложениям.

Не работайте с компаниями, которые требуют более 50% предоплату. Разумнее договориться о 3 и более платежах. Так вы будете лучше понимать все составляющие продукта.

3. Оцените опыт и компетенции

При выборе агентства обратите внимание на их опыт и компетенции в области брендинга. Просмотрите их портфолио, чтобы увидеть, какие проекты они уже выполнили, и оцените качество и эффективность их работ.

4. Узнайте о методологии работы

Спросите у агентства о их методологии работы. Какие этапы включает их процесс создания бренда? Какие инструменты и техники они используют? Убедитесь, что их подход соответствует вашим потребностям и ожиданиям.

Будет не лишним запросить дорожную карту всего проекта. Что за чем идет, когда вы получите те или иные материалы. Если в какой-то момент вы почувствуете, что не совсем понимаете какие-то блоки, попросите объяснить простым языком. И отдельно спросите о финальном результате. Иногда агентства стремятся отгрузить вам большой объем материалов, не объяснив, как с ними работать. Хорошо, если у вас в штате есть дизайнер, который понимает в материалах. А если нет? Спросите у агентства, как они представляют вашу самостоятельную работу с материалами.

Также узнайте у них, обучают ли они работе с созданными продуктами? И как происходит поддержка после сдачи материалов?

5. Встречайтесь с несколькими агентствами

После предварительного отбора нескольких агентств, запланируйте встречу с каждым из них. Обсудите свои цели и ожидания, задайте вопросы и выясните, насколько хорошо они понимают ваш бизнес и вашу целевую аудиторию. Отдайте предпочтение видеоконференциям или личным встречам. Переписка по почте не даст вам полной ясности.

6. Оцените коммуникацию и отношения

При выборе агентства обратите внимание на их коммуникационные навыки и отношения с клиентами. Убедитесь, что они готовы регулярно общаться с вами, отвечать на ваши вопросы и предоставлять понятные отчеты в соответствии с дорожной картой проекта.

7. Рассмотрите предложения

Получите предложения от нескольких агентств и сравните их. Оцените стоимость, сроки выполнения работы, предлагаемые услуги и дополнительные преимущества.

8. Проверьте отзывы

Свяжитесь с предыдущими или текущими клиентами агентства и узнайте их мнение о работе агентства. Это поможет вам получить более объективную оценку их профессионализма и результатов.

9. Запросите договор и изучите его

Дает ли агентство гарантию регистрации бренда в Роспатенте. Если вы не сможете зарегистрировать ваш бренд, то ваш бизнес может быть в любой момент исчезнуть. На рынке есть настоящие охотники за бизнесами, которые не зарегистрированы, как бренды. Но это тема для отдельной большой статьи.

10. Примите решение

После тщательного анализа всех факторов, примите окончательное решение о выборе брендингового агентства, которое лучше всего соответствует вашим потребностям и ожиданиям.

Помните, что выбор брендингового агентства - это важный шаг, поэтому не спешите и проведите достаточно времени на исследование и принятие решения. Также важно при выборе команды ориентироваться и на внутренние ощущения. Насколько вам эти люди приятны в общении. Это важно, т.к. эти люди будут создавать лицо вашей компании. Вы должны испытывать к ним определенную симпатию.

Головоломка

Перед нами стоит задача сделать по-настоящему экологичный логотип для компании, которая занимается переработкой вторсырья. Какой из вариантов пришелся по душе вам?

Экология и листочки

Стильный и минималистичный логотип, который понятен своей целевой аудитории.

Логотип выигрышно смотрится на визитках и другой печатной продукции, однако клиент хочет что-то "поинтереснее".

Петля Мебиуса

Логотип напоминает знак вторичной переработки «Петля Мебиуса», именно поэтому ассоциации с экологичностью бренда прямые.

Неплохо, но заказчик хочет посмотреть что-нибудь еще...

3 вариант

Тема с домом экологии раскрыта. Заказчик доволен результатом.

Утверждено.

Задавать правильные вопросы самому себе — действенный способ, который поможет решить многие проблемы и добиться поставленных бизнес целей. Однако что такое “правильный вопрос”? Многие эксперты относят к подобным вопросы, которые требуют открытого ответа. Человек не может дать однозначное “да” или “нет” и именно это выводит его из зоны комфорта: помогает обдумать вопрос, трезво взглянуть на сложившуюся ситуацию и найти правильные пути решения поставленный проблемы. Но как научиться формулировать подобные вопросы самостоятельно, без помощи коуча или эксперта? Как понять, какие вопросы помогут вам сделать успешный и востребованный на рынке продукт?

Важнейшее правило – грамотно составить вопрос, который приведет вас к правильному ответу. При верно заданном самому себе вопросе, человек волей-неволей напрягает ум, рассматривает ситуацию со всех сторон и трезво подходит к решению проблем. Однако при ответе на четко поставленный вопрос также необходимо соблюдать некоторые моменты. Один из них — честность. Из-за ее отсутствия вы будете избегать правильного ответа, саркастично или метафорично реагируя на вопрос. Честность перед собой действительно может помочь вам справиться с трудностями и подходить ко всем проблемам с холодной головой. Примером может послужить вопрос, касающийся партнерства в вашей компании: сколько энергии вы и ваш бизнес-партнер готовы вкладывать в совместный проект. Почему?

Рефлексия – еще один важный момент, на который следует обратить внимание. Необходимо понимать, что правильный вопрос – это не «почему все сложилось так? За что мне это?», а «какие выводы из ситуации я делаю, чтоб вновь не повторить ее»? Не травмируйте себя негативным прошлым, ищите постоянные пути решения проблемы, способы ее избежать.

Заведомо негативные вопросы будут преследовать вас постоянно, тем более в вопросах бизнеса. Очень важно научиться абстрагироваться от них. Какие вопросы относятся к подобным? Вопросы, касающиеся вашего будущего, которое вы не сможете предугадать, вопросы-самообвинения и вопросы, навязанные сторонними людьми. Избегайте подобного, ведь ваша основная цель – мыслить структурировано и добиться успеха.

Чего еще необходимо избегать при составлении вопросов? Негативных эмоций. Да, контроль эмоций действительно важный процесс.  Негативные эмоции способны создать пропасть между действительным и желаемым, в то время как положительное отношение к ситуации помогает трезво взглянуть на сложности. Человек должен уметь контролировать ситуацию, рассматривая все сценарии без паники и негатива.

Приведем несколько возможных вопросов, которые вы можете задавать себе каждый день. Однако помните, что каждый вопрос – индивидуален и только вы можете понять уместен ли он в данной ситуации.

1. Что я сделаю для своего бизнеса сегодня?
2. Что я завтра могу сделать лучше?
3. Чему я сегодня научился?
4. Что я сделал, чтобы приблизиться к моей цели?
5. Как много времени я трачу впустую? Что вы я мог исправить?

Задавая себе подобные вопросы каждый день, вы и ваш бизнес будет постепенно меняться. Однако поймите, что мало задать себе правильный вопрос и развернуто ответить на него — важно действовать. Подобная работа — сложный и многогранный процесс, однако реагируя на трудности позитивно, вы сможете справиться со многими проблемами и достигнуть целей.

Головоломка

BOST'ON — компания, которая занимается производством мебели. Заказчик захотел сложный логотип с различными графическими элементами.

Первый вариант

Интересный вариант шрифтового логотипа с удалением некоторых элементов в буквах. Идем дальше.

Логотип с иконкой

Идея с иконкой нашла свой отклик в сердце заказчика. Он хочет посмотреть другие варианты, но кажется, что мы на верном пути.

Опять не то

Иконка очень понравилась клиенту, однако он просит сделать ее в стиле лайн-арт и немного доработать шрифт.

Итог!

Доработка иконки, новый шрифт — заказчик доволен!

Бонус

Альтернативный способ написания названия компании. Утверждено.

Интересный факт – многие люди совсем ничего не знают о шрифтах. А непонимание шрифта со стороны заказчика — боль для дизайнера. В этой серии постов мы объясним разницу между различными группами шрифтов и дадим ответ на вопрос почему шрифт в брендинге — это важно.

Шрифт — это способ передать какую-либо информацию, которую вы закладываете в своей проект: будь то логотип или полноценная презентация вашего продукта. Именно поэтому важно выяснить какие шрифты подходят конкретно к вашему проекту, необходимо понимать что такое группы шрифтов, для чего они нужны и где обычно встречаются.

Сегодня существует огромная масса шрифтов в самых разных стилях, но мы остановимся именно на брусковом шрифте. Это шрифт c засечками прямоугольной формы без закруглений. Засечки в нем толстые, почти как основные и соединительные линии. Вообще брусковые шрифты также делятся на типы и виды, но это уже совсем другая история, в которую мы не будем сейчас углубляться.

Первые брусковые шрифты появились в Англии в начале 19 века. Тогда брусковые шрифты использовали для рекламных плакатов, так как их действительно было видно “издалека”. Сейчас такие шрифты занимают одно из ведущих мест по шкале читабельности, так как имеют небольшой контраст.

Брусковый шрифт ча­сто используется при наборе текста в детских книгах. Одни из самых популярные варианты брускового шрифта – это шрифты American Typewriter, Clarendo и Rockwell.

Важно научиться сочетать шрифты, находить что-то общее в характере каждого. Этот навык приходит с опытом. Наша миссия – помочь вам с этим. В следующий раз мы поговорим о не менее интересной группе шрифтов!

Головоломка

Довольно сложный, но интересный заказ — нам предстоит подготовить логотип для компании, которая занимается продажей и обслуживанием грузовых автомобилей и спецтехники. Посмотрим, что у нас вышло?

Без запчастей

Первый вариант: заказчик пожелал сделать логотип, не изображая на нем автомобили, запчасти и прочую атрибутику.

Вариант 2

Сейчас самое время поиграть с геометрией и острыми углами! Клиент оценил идею и хочет увидеть еще одну концепцию с треугольниками.

Геометрия

Как и обещали — треугольники, которые мы представили в виде незамысловатого узора. Шрифт в данном варианте более строгий, нацелен на серьёзную целевую аудиторию.

Слияние

Интересное решение с буквами, которые в своем слиянии образуют название компании. Однако клиент хочет взглянуть на вариант попроще.

Просто, но со вкусом

То, что нужно! Мягкие, но в то же время острые буквы и минимализм пришлись заказчику по душе.

Утверждено!

Нужно ли уделять столько внимания созданию карточек? На самом деле, карточки товара – это важный элемент продаж на различных маркетплейсах. В онлайн-магазинах вы не контактируете с клиентом напрямую, именно поэтому грамотное оформление карточки играет значительную роль в коммуникации с покупателем.

Главная страница товара – это первое, что видит потенциальный клиент. Только изучив все фотографии продукта, он начнет читать отзывы. Именно на первых порах знакомства с продуктом необходимо зацепить клиента. Как? Хорошим дизайном карточек, которые должны наглядно показать какой продукт вы продаете. Карточки товара должны говорить о преимуществах вашего продукта, должны показать его свойства и, конечно же, выделиться среди товаров конкурентов.

Мы приведем несколько примеров хорошего дизайна карточек для маркетплейсов. Такие карточки действительно работают: они способны побуждать к целевому действию – покупке.

Фото

Качественная фотография продукта, который вы продаете — это первое и самое важное правило при создании карточки. Изображение товара должно быть реалистичным: без фотошопа и прочих искажений.

Карточка в центре внимания

Это очень важное правило. Карточка должна привлекать внимание клиента, а сделать это можно с помощью трех способов: замена фона фотографии с нейтрального на цветной, использование яркой рамки и ярких значков, которые точно не останутся незамеченными!

Меньше деталей

Самое важное в карточке — сам товар, именно он должен зацепить покупателя. Как мы сказали ранее, карточки должны рассказать как можно больше о товаре: его цвет, размеры, характеристики и так далее. Большое количество информации можно растянуть сразу на несколько карточек.

Яркие акценты

Контрастные значки или текст всегда привлекают внимание. Яркие элементы позволят покупателю заметить именно ваш товар при скроле страницы.

Свободу тексту

Текст — важный элемент любой карточки на маркетплейсах. Очень часто тексту не дают места: при наложении текста на геометрические элементы всегда нужно делать отступы! Поверьте, тексту очень важно давать “воздух”.

Визуальный контент – основа, влияющая на покупку. Эта тенденция применима даже к маркетплейсам. Мы уверены, что стильные и правильно сделанные карточки товаров — залог успешного начала продаж!

Поиск названия для пивоварни из небольшого города в Черноземье

26 вариантов названия на основе истории города, реки и целого похода на Москву.

В Тульской области есть небольшой городок Ефремов, про который вы скорее всего не слышали. Город еще называют столицей Красивомечья.

О городе есть немало легенд. В этом городе недавно открылась пивоварня, в которой варят пиво, опираясь на местные традиции. Стояла задача придумать яркое название. Аудитория бренда 25+. На данном этапе пиво будет продаваться в родном городе и нескольких барах Питера. В планах через год выйти на бары в Москве.

Было решено окунуться в изучение истории города. Она оказалась на удивление богатой. В каждом из предложенных вариантов мы постарались раскрыть местный колорит, но при этом оставить будущий бренд понятным широкой аудитории.

Смысл для бренда:
Красивый Мечъ - это меч, по легенде утерянный Ярославом в реке, на берегу которой стоит Ефремов.

Отсылка к реке Красивая Меча, которая раньше называлась Красивый Мечъ.
Река - это всегда ощущение чистоты, связь напитка и реки всегда благотворно влияет на развитие бренда.

Смысл для бренда:
Князь Ярослав в истории Руси имел очень большое значение. Поэтому такое название будет понятно широкой аудитории любителей напитка.

По легенде рядом с Ефремовым Ярослав потерял в реке свой меч.

Название города созвучно с классической русской фамилией. Название звучит благородно. Можно создать персонажа в логотипе, который и будет создавать образ.

Смысл для бренда:
На российском рынке есть много примеров, когда фамилия становилась брендом. Именной бренд хорошо продвигается.

Отсылка к фамилии Величко (фамилия создателей пивоварни). Убрано окончание фамилии, чтобы сделать более запоминающееся название. Велич созвучно с такими словами, как "великий", "величавый".

Также Велич по звучанию создает впечатление образа богатыря. Можно развивать в этом направлении логотип.

Смысл для бренда:
Бренд обретает образ семейного бизнеса. Название яркое и звучное.

Год основания города Ефремов.
Числа хорошо запоминаются и отлично вписываются в названия брендов.

Смысл для бренда:
Бренд становится выразительным и ёмким. Возникает ощущение, что бренд существует с 1637 года, а значит это продукт с глубокими традициями, которые сохранены до настоящего момента.

Писатель и поэт Бунин упоминал в своих рассказах Ефремов. Обойти этот факт стороной просто нельзя.

Смысл для бренда:
Двойной плюс. Во-первых, в названии есть фамилия известного поэта, что делает бренд более аристократичным. Во-вторых, слово "Рассказы" придает бренду душевность. То есть создает настроение для бесед и рассказов в приятной атмосфере.

Ёмкое и красивое слово, которое понятно каждому. Большая часть населения Ефремова в прошлом - это крестьяне. В гербе города есть элементы плуга, который опять же плотно связан с крестьянским бытом.

Смысл для бренда:
За словом "Крестьянин" стоит что-то простое и честное. За этим словом нет обмана. Честный бренд - это всегда то, что хочет потребитель.

Василий Ус - казак, который известен значительно меньше, чем Степан Разин и его восстание. Но уникальность Василя в том, что он первым смог организовать восстание, за несколько лет до Разина.

Василий Ус стремился найти службу у царя, но тот ему отказал. И атаман вынужден был собрать войско, хотя он был против войны, его целью было честно заработать себе и своим людям на хлеб.

Чем примичателен для бренда: часть ключевых событий происходила в городе Ефремов.

Смысл для бренда:
Василий Ус - свободолюбивый, но честный человек, который хотел в сложное время спасти своих соратников от голодной смерти и при этом послужить своей стране. Василий Ус - это образ человека, который не стал мириться с обстоятельствами и попробовал изменить ситуацию.

На такое название натолкнула Дворянская улица в центре города. Обычно в российских городах нет улиц с таким названием, т.к. во время СССР шло жесткое вымарывания с улиц всего, что противоречило коммунизму.

Смысл для бренда:
Позиционированием бренда, как элитного. С утонченным вкусом и даже некоторой избранностью.

В Древней Руси мечник — дворцовый чин древних русских князей. Также мечник - воин, вооруженный мечом. Образ воина хорошо сочетается с данной тематикой и дает потребителю возможность соотнести себя с воином.

Смысл для бренда:
Бренд обретает брутальный образ. На Руси мечники часто выполняли дипломатические функции. Переговоры = беседа. Бренд получает восприятие, как отличного переговорщика.

Данное название имеет косвенную отсылку к компьютерным играм. Название емкое и отлично запоминается.

Смысл для бренда:
Аудитория онлайн-игр является прямым потребителем продукции бренда.

Название короткое и емкое.

Смысл для бренда:
Гильдия - звучит просто и понятно, при этом отлично запоминается.

На хайпе значит быть в тренде, в центре внимания.

Смысл для бренда:
Яркое и запоминающееся название, которое понятно современной аудитории.

Популярная формулировка в интернете, которая по сути стала мемом.
Смысл для бренда:
Название запоминается и вызывает интерес. Плюс напиток предлагает провести время не скучно. В разговорах, обсуждениях, игре на гитаре и мн.др.

Последние три буквы латинского алфавита в современной культуре занимают такое же значение, как и АВС.

Смысл для бренда:
Это как альтернатива всему, что устоялось, стало скучным и не интересным. Глоток нового.

Смысл для бренда:
Возникает ощущение тайны, чего-то особенного, что притягивает и пробуждает интерес. Если сопроводить название небольшой легендой, то у аудитории будет повышенный интерес к напитку.

Название для тех, кто любит плевать на суеверия.

Смысл для бренда:
Антипозиционирование. Призыв названием взять последнюю бутылку. А потом наперекор судьбе взять ее еще раз. Концепция смелая.

Отход от темы города.
Шумерская богиня алкоголя. Отвечает за удовлетворение "желаний сердца".

Смысл для бренда:
Красивое загадочное женское имя создает интригу и желание попробовать продукт. Бренд при таком названии надо будет позиционировать скорее всего как импортный.

Отход от темы города.
Немецкий бог пива.
Дружелюбный, живет в погребе и охраняет дом хозяев.

Смысл для бренда:
Красивое и емкое название. Звучное и легко ложится на язык. Заказать в баре Бирсал - звучит очень по-мужски.

Звучное слово, которое запоминается и которое несет в себе тайну.

Смысл для бренда:
Не просто пиво, а словно целое место, где можно собираться, отгородившись от насущных проблем и забот.

Партак - это испорченная татуировка. С годами
в современной культуре многие намеренно стали обзаводиться партаками. Партак стал частью тату-культуры. Многие любители пива имеют множество татуировок и с определенным трепетом относятся к этому слову.

Смысл для бренда:
Яркое, мужское и понятное широкой аудитории слово. Отлично ложится на язык и выделяется среди других напитков.

Игра в советский стиль.

Смысл для бренда:
Доверие к советским продуктам у потребителя высокое. Плюс это настольгия по прошлому.

Звучит как фамилия, внутри спрятаны 2 слова: ПИво ЕФремова.

Смысл для бренда:
Красивая и благородная фамилия, вокруг которой можно построить легенду бренда. Коротко и отлично запоминается. Дополнительное преимущество: очень короткое доменное имя. Такое короткое найти очень сложно. Pieff.ru

Несуществующее слово, что-то абстракное. Без привязки к чему-либо.

Смысл для бренда:
Слово, которое будет привязано только к бренду.

Башня короля. Звучит очень мистически. И при этом так может называться место, куда можно пойти выпить пива.

Смысл для бренда:
Название создает настроение средневековья. Выстраивается связь будто это королевский напиток, который хранили в башне.

Так как в городе сохранены купеческие конторы, можно использовать это слово в названии.

Смысл для бренда:
"Запас" всегда звучит, как что-то особенное. Сохраненное для себя, а значит более качественное. Купеческий создает бренду образ компании с вековым опытом.

Обсуждение с клиентом

После долгих обсуждений было решено остановиться на варианте "Купеческий запас". К нему был разработан логотип.

Головоломка

Как должен выглядеть логотип компании, которая занимается торговлей спецтехники? Изображение промышленных машин? Сам заказчик хочет минималистичный логотип с иконкой, где будут присутствовать острые углы.

ВАРИАНТ 1

В логотипе присутствуют полное наименование компании, острые углы и интересное решение с соединяющимися линиями. Однако заказчик хочет посмотреть что-то еще.

Яркий элемент

Второй вариант с яркой деталью. Такой логотип ассоциируется с предприятием, которое работает в сфере промышленности.

А если так?

Смелое и современное решение, которое, к сожалению, заказчик не оценил. Попробуем что-то новое...

Вернемся к 1 варианту

Мы решили вернуться к шрифту из первого логотипа и добавить к нему стильную иконку! Кажется, мы на верном пути.

Немного 3D?

Немного модернизации и логотип смотрится более выигрышно! Однако заказчик хочет что-то другое.

Нам нужны кубы!

Если быть смелыми — то до конца! Заказчик остался доволен, утверждено.

Продажа нового продукта или услуги — сложная задача. Существует множество примеров, когда перспективные проекты проваливались из-за непонимания всех процессов их реализации. Даже одна маленькая деталь может негативно сказаться на прибыли всего бизнеса. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес менялся и становился только лучше, то необходимо обратиться к приему “Исключить элемент”. Этот прием основан на теории решения изобретательских задач.

Один из самых эффективных способов оптимизировать свой продукт на рынке — продумать и расписать все процессы в ходе которых непосредственно происходит продажа. К каждому процессу нужно по очереди задать вопрос: “Действительно ли этот шаг необходим?”

Еще один действенный способ — составление рейтинга важности. Весь ваш бизнес необходимо разбить на этапы: начиная от создания продукта, привлечения клиентов и заканчивая передачей доставкой заказа клиенту. Всем процессам нужно присвоить рейтинг важности конкретного блока для клиента. Чаще всего блоки с самым низким рейтингом можно либо удалить, либо объединить воедино.

Такие простые упражнения помогут вам проанализировать свой бизнес и найти те блоки, от которых можно отказаться. Отказ от ненужных процессов может увеличить чистую прибить, либо же снизить стоимость продукта или услуги для клиента. Приведем пример для наглядности:

В настоящий момент многие банки заменяют людей, которые работают в онлайн службах поддержки, чат-ботами. Искусственный интеллект может решить большинство проблем клиентов банка без помощи сотрудника, которому нужно платить заработную плату.

Примеров подобной оптимизации существует множество. Все они служат еще одним подтверждением, что даже небольшие детали, от которых компании могут без проблем отказаться, сейчас играют важную роль в вопросе выживания на рынке.