По всем вопросам и предложениям:

Телеграм: @ali_lebedi

https://t.me/ali_lebedi

Обо мне:

• Контент-маркетолог с 6-летним опытом
• SMM-специалист
• Email-маркетолог
• Выпускница филфака
• Учитель русского языка и литературы, променявший оффлайн-школу на онлайн
• Журналист, променявший новости на работу с проектами
• Выпускница магистратуры по направлению «Маркетинг» (выпускная работа на тему «Стратегии продвижения в социальных сетях»)
• Продюсер инфопродуктов с рекордным запуском на 45 млн. Но об этом позже.
• Главный редактор городских порталов

В моём арсенале есть только три оружия:

1. Слово

Все мы знаем, что…

Словом можно убить, словом можно спасти,

Словом можно полки за собой повести.

2. Смысл

Умение красиво складывать слова в предложения – это прекрасно. Но вы когда-нибудь лили воду на защите диплома так, что комиссия с ужасом кричала: «ГДЕ В ЭТОМ ДОКЛАДЕ СМЫСЛ? О ЧЁМ ТЫ ХОЧЕШЬ НАМ СКАЗАТЬ?»

Нет? И я нет. Потому что на защиту диплома всегда приходила с четким пониманием – кому я буду говорить, что буду говорить и зачем.

Но такая цепочка выстраивается не у всех. Мало, кто знает свою аудиторию и их потребности. Мало, кто знает, на какие рычаги нажать, чтобы проект начал приносить деньги.

– А как всё это оформить?

– Какой формат выбрать?

– А чем я отличаюсь от конкурентов?

– А как сделать, чтобы читали до конца?

– А какую картинку вот тут влепить, чтобы было интересно?

Об этом мы с вами будем говорить здесь, в этом блоге. Искать смыслы, составлять из пазлов цепочки-воронки, разбирать вопросы и строить продающий копирайтинг.

Копирайтинг для маркетинга. Тот, который будет продавать и приносить деньги/заявки/вовлеченности аудитории, а не пылиться на полки ради того, чтобы было.

3. Стратегия

Я люблю вот такие отзывы о своей работе:

И считаю, что контент-маркетолог на то и МАРКЕТОЛОГ, потому что понимает, какое действие должно выполняться клиентом с каждой единицы контента.

Увести на анкету? Попросить ответить на вопрос? Запустить бота с квестом? Вариантов много! Главное – подобрать самый-самый.

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––

Что я натворила (в хорошем смысле) в других проектах:

– Рост подписчиков в ТГ-канале проекта по кулинарии. Только органика, без привлечения рекламного бюджета.

Количество подписчиков на старте работы – 3 500

Количество подписчиков на выходе – 5 932

– Вовлеченность в ТГ-канале нутрициологии и рост за счёт выстроенной контент-стратегии:

Вовлеченность на старте – 10%

Вовлеченность через 2 месяца:

– Работа с email-базой. По базе запускали только анонсы мероприятий. Я разработала email-стратегию, сегментировала базу и выстроила воронку реанимации для того, чтобы вовлечь тех пользователей, которые не читают сообщения. Итог:

Открываемость – 32%

Кликабельность – 39%

Продажи – 4 432 626 (только прямые продажи с базы)

– Запуск на 45 млн в онлайн-школе по нутрициологии. Запуск был полностью реализован мною от продумывания концепции до вёрстки презентаций и формирования продающей части.

Со мной в команде работали – копирайтеры, которые писали письма по моему ТЗ, и технические специалисты, которые настраивали процессы.

P.S. Запуск проводился в крайне критичное время (февраль 2022 года). Каждый раз, засыпая, я давала ТЗ таргетологам, а на утро просыпалась с заблокированными источниками трафика (гугл, нельзяграм и др. сервисы)

– Продажи с ТГ-канала. До момента работы с этим ТГ-каналом продаж не было. Далее я провела реалити, подключила в структуру реалити полезный контент для прогрева аудитории. И с нуля мы вышли на 2 500 000 млн продаж в месяц.

– Количество регистраций. Рекордное количество регистраций сделали с корпоративного аккаунта школы и с аккаунта эксперта. Подключили к аккаунту бота, построили 3-этапный прогрев.

Все кейсы буду подробно расписывать у себя на канале: https://t.me/alina_zdravyj_smysl

Что ещё я делала:

• Составляла автоворонки, которые конвертили на 3 500 000 в месяц
• Руководила отделом контента
• Составляла промопосты для рекламы и бдительно следила за трафиком
• Составляла стратегию реанимации базы
• Делала продающие презентации
• Разрабатывала продукты для онлайн-школ
• Прокачивала аккаунт с 0 до 20 000 подписчиков
• Делала запуск курса на аудиторию жителей США
• Шила тряпичную куклу и вводила её как персонажа в блог
• Запускала через аккаунт квест по разным городам России для поиска промокода на скидку

Закончи один рассказ. Одно стихотворение. Приучи себя все доводить до конца. И если не знаешь, с чего начать, начни со своего детства.

Анна сказала нам: пишите то, что хочет быть написанным. Спросите себя, насколько живыми вы готовы быть. Угомоните голоса в голове, будь то голоса родителей, учителей или окружающей вас культуры. А потом сядьте и напишите первый дерьмовый черновик.

Она утверждала, что нужно прислушиваться к легким подталкиваниям внутреннего голоса, чутья. Самые обыкновенные люди могут услышать этот призыв к творчеству. Просто рассказывайте свои истории, рассказывайте своим голосом. Вот и все, чего ищут люди.

Неужели все настолько просто? Откуда вы берете свои истории?

«Они внутри вас, как алмазы в вашем сердце», – ответила Ламотт.

Мы ушли, не имея ни малейшего представления о том, как добиться публикации. Но все же узнали, с чего начать: слово за словом. Строчка за строчкой. Птичка за птичкой.

Об этой точке отправления многие люди не думают. Меня постоянно спрашивают, как стать писателем. Я не знаю, но могу рассказать, как им никогда не станешь.

Часами смотри бессмысленные передачи по телевизору. Проверяй электронную почту. Посещай чат писателей. Отвечай на каждый телефонный звонок.

Беспокойся о том, как правильно: званый или званный, в течение или втечении, нравится или нравиться, скучаю по вас или по вам.

Агонизируя, ищи ответа, где использовать двоеточие, а где тире или запятую.

Несколько часов раздумывай над тем, писать ли как обычно или с сокращениями, на компьютере или в блокноте, и если на компьютере, то на «Макинтоше» или на ПК, а если в блокноте, то карандашом или ручкой, черными чернилами или синими.

Вспомни все когда-либо полученные плохие отметки за сочинения. Оживи в памяти лицо каждого учителя, критиковавшего твою работу. Проведи дебаты с невидимыми редакторами, которые каждый час проводят собрание у тебя в голове. Поплачь над письмами с отказом, которые ты еще не получил, но уже уверен в том, что они будут.

Как не писать?

Бойся техники. Отложи занятия творчеством до тех пор, пока не научишься автоматически нумеровать страницы в текстовом редакторе.

Сначала получи докторскую степень по писательскому мастерству. Пойди к психотерапевту. Найди подходящие курсы для писателей.

Подожди, пока не пройдет страх неудачи или успеха.

Расскажи себе, насколько мизерные сейчас шансы опубликоваться: статистика против тебя. Беспокойся о том, на что ты будешь жить и как оплачивать счета. Сравнивай себя со всеми другими.

Жалуйся на то, что на улице слишком жарко, слишком холодно, слишком слякотно или слишком хорошо, чтобы писать.

Изо всех сил старайся внести значительную лепту в мировую литературу. Анализируй каждую идею, прежде чем написать первое предложение. Объяви себя вторым Шекспиром.

Подражай кому угодно, только не пиши по-своему. Используй одни лишь громкие слова, чтобы произвести на людей впечатление.

Как не писать? Поучаствуй в очередной писательской конференции вместо того, чтобы сесть и писать.

Постоянно повторяй себе, что тебе нечего сказать. Сверяйся с гороскопом. Составь список всех людей, которые считают, что писатель из тебя никакой.

Подпиливай ногти. Поливай цветы. Разбери бардак в подвале.

Сделай себе кабинет. Построй для творчества хижину отшельника на заднем дворе или даже целое крыло дома.

Ищи похвалы у всех, кто тебя окружает. Игнорируй собственные печали, страсти, любимую музыку. Хнычь о том, что никто тебя не понимает.

Первым делом потребуй аванса.

Разговаривай с девушками, рекламирующими товары по телефону. Раскладывай пасьянс «Косынка». Составь список дел, и пусть первый пункт будет «Писать».

Ной о том, что учитель родного языка приводил тебя в ужас. Что профессор тебя игнорировал. Что брат крал твои дневники. Что сестра читала твои личные записи.

Трать время на зависть к другим писателям, у которых все так легко получается.

Редактируй сразу. Сверяйся с грамматическими и пунктуационными правилами, еще не закончив абзац.

Болтай о своих идеях так много, что все потеряют интерес.

Как не писать? Подожди, пока не появятся дети. Подожди, пока у них не перестанут резаться зубки, пока они не доиграют футбольный сезон и не уедут поступать в университет. Подожди, пока у тебя не образуется полных два часа свободного времени для творчества.

Подожди, пока не бросишь курить, пить или не найдешь правильный напиток и нахрюкаешься в зюзю.

Подожди, пока братья и сестры не съедут от тебя, а родители не умрут. Подожди, пока не встретишь любовь всей жизни. Подожди, пока не закончится вся эта волокита с разводом.

Подожди до отпуска. Подожди до окончания отпуска. Подожди до пенсии.

Подожди, пока не найдешь музу. Подожди вдохновения.

Подожди, пока врачи не скажут, что жить тебе осталось полгода.

А потом умри и слова свои унеси в могилу.