Web3 битва набирает обороты: Маркетинговые стратегии гигантов Web2 в игре

Восхождение Web3 как следующего этапа в развитии интернета стало общим мнением, и теперь возникает вопрос: как эти традиционные гиганты Web2 будут взаимодействовать с NFT, угловым камнем Web3?

Web3 видит вливание новых участников, с многими брендами, которые когда-то сражались в арене Web2, теперь стратегически размещающимися в Web3. Эти опытные бренды Web2, обладая обширным опытом, предлагают инновационные маркетинговые стратегии, вступая в Web3.

Рост интереса брендов Web2 к Web3 можно объяснить несколькими факторами:

Рост ожиданий потребителей в отношении персонализации

Современные потребители больше не удовлетворяются традиционными товарами и услугами; они ищут персонализированные и уникальные впечатления. NFT, как представители цифровых активов, предоставляют брендам отличный инструмент для достижения этого уровня персонализации.

Создание подлинных, многогранных бизнес-опытов через владение

Web3, построенный на технологии блокчейн, предоставляет пользователям настоящее владение. Эта децентрализованная характеристика способствует разнообразному и высокоинтерактивному бизнес-взаимодействию, глубоко вовлекая пользователей в многогранный опыт.

Признавая Web3 как предстоящий тренд в развитии интернета, бренды Web2 понимают необходимость использования этой возможности. Web3 предоставляет этим брендам уникальный шанс эволюционировать и оставаться актуальными в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.

Вхождение в Web3 часто начинается с первого шага, и для многих

предпочтительным выбором являются NFT.

Ворота в Web3: NFT

NFT, как важный компонент развития Web3, рассматривается как основной канал и средство будущего мира Web3. Несколько известных брендов выбрали NFT в качестве ворот в Web3, демонстрируя его значимость в этой области:

Disney: Disney Pinnacle
В ноябре 2023 года Disney объявила о сотрудничестве с компанией по разработке NFT IP Dapper Labs для запуска NFT-платформы "Disney Pinnacle". Знаковые персонажи из звездных войн и студии Pixar будут представлены в виде NFT.

Starbucks: Программа Odyssey
Starbucks запустила инициативу "Odyssey", используя NFT для переформатирования своей системы членства и укрепления брендового влияния.

Trip: Проект Trekki NFT
Поддерживаемый Trip, проект Trekki NFT обозначает не только владение цифровым путеводителем, но и возможность наслаждаться монетами Trip, премиум-членствами, помощниками по путешествиям на искусственном интеллекте и другими преимуществами.

Из текущего вхождения брендов Web2 в новости видно, что компании в секторах быстро движущихся потребительских товаров, культуры контента и услуг активно принимают Web3 с быстрым ответом. Бренды с родными философиями и аудиториями, выравненными с культурой Web3, особенно те, которые используют NFT в качестве точки входа, более легко принимаются.

Установка системы владения и членства

Предоставляя пользователям настоящее владение цифровыми активами, бренды используют NFT для аутентификации и защиты своего цифрового контента или предоставления эксклюзивных услуг пользователям. Конкретная форма NFT облегчает брендам создание систем идентификации пользователей и систем лояльности.

Уникальность и дефицит

Уникальность и ограниченное количество NFT делают пользователей более отзывчивыми и благодарными за эти цифровые активы. Это подчеркивает и символизирует личность и статус каждого держателя NFT, повышая доверие пользователей и чувство принадлежности к бренду.

Слабые финансовые атрибуты NFT

По сравнению с другими криптовалютными активами, NFT в первую очередь функционируют как цифровые коллекционные предметы с относительно слабыми финансовыми атрибутами. Эта характеристика избегает проблем с соответствием, делая NFT более широко принятыми разнообразной пользовательской базой.

Инновации бренда и принятие тренда

Введение NFT – это не только стратегия ведения бизнеса, но и способ для брендов продемонстрировать инновации и принять новые технологии и тренды, подчеркивая свое обязательство оставаться на переднем крае индустрии.

Стратегии маркетинга NFT

Многие гиганты индустрии приняли Web3, начиная с NFT. Как они осуществляют стратегии маркетинга NFT?

NFT и филантропия

Интеграция NFT с филантропией не только демонстрирует социальную ответственность бренда, но и создает положительный имидж, резонируя с основными ценностями, связанными с благотворительными делами. Связывание проектов NFT с конкретными социальными вопросами помогает привлекать целевую аудиторию, и филантропические акции часто получают широкое внимание СМИ. Важно отметить, что филантропические проекты NFT обычно более успешно справляются с регулированием, предоставляя брендам более безопасное место для маркетинга.

Роскошный бренд по уходу за кожей La Prairie сотрудничает с цифровым художником Carla Chan для своей первой серии NFT-артов "Space Beyond". NFT, сгенерированные в реальном времени в количестве 365+1 версии по погодным и населенным данным, будут представлены на выставке FRIEZE в Нью-Йорке 18 мая, а выручка будет выделена на мировое сохранение ледников.

NFT и метавселенная

Применение NFT в метавселенной – это общая стратегия в маркетинге NFT. Метавселенная предоставляет виртуальный мир, который предоставляет брендам более широкое пространство для демонстрации NFT, делая их презентации более яркими. Социальная взаимодействия создают дополнительные пути для обмена и продвижения NFT среди пользователей. Кроме того, метавселенная открывает инновационные возможности для брендов, позволяя им расширять применение NFT через виртуальные события, выставки и другие форматы, принося больше творчества и пространства для воображения в цифровой маркетинг.

Louis Vuitton представляет коммеморативную игру "Louis: The Game", включающую 30 наград NFT, в том числе 10 дизайнов от цифрового художника Beeple.

Сотрудничество с родными сущностями Web3

Из приведенных выше примеров маркетинга NFT видно, что многие крупные участники предпочитают сотрудничать с родными сущностями Web3 при создании NFT. Эти сущности могут быть индивидуальными цифровыми художниками или проектами.
Trekki NFT, с целью расширения своей аудитории, запустил совместную кампанию с платформой роста Web3. Преимущества сотрудничества с такими

платформами включают в себя:
Специализированные каналы: Каналы являются высокоспециализированными, обеспечивая доступ к рынку Web3.

Большая пользовательская база:

Платформы роста имеют значительную пользовательскую базу с высоким уровнем осведомленности, сокращая необходимость обширного обучения пользователей.

Разнообразные игровые опции на протяжении жизненного цикла пользователя: Различные варианты игры охватывают различные этапы жизненного цикла пользователя, начиная с привлечения пользователей на начальном этапе проекта NFT и заканчивая конверсией и удержанием пользователей, ускоряя операционный темп проекта.

NFT-проект Trekki, поддерживаемый ведущим брендом Web2, добился огромного успеха в пространстве Web3, выпустив в общей сложности 10 000 NFT и достигнув 100% уровня подписки в сообществе.

Сотрудничество с проектами Web3 в стратегиях маркетинга облегчает удобное участие пользователей на рынке NFT, способствуя более широкому распространению NFT. Бренды могут использовать технологические инновации проектов Web3 для улучшения NFT с уникальными функциями и геймплеем, в конечном итоге обогащая пользовательский опыт.

Проблемы и перспективы

Несмотря на то что крупные участники, вступающие в мир Web3 через NFT, достигли начального успеха, более глубокие маркетинговые усилия выявили некоторые проблемы:

Ограниченная устойчивость

Рынок NFT все еще находится в начальной стадии развития, лишенный зрелых стандартов и регулирования. Бренды, выпускающие NFT, часто не реализуют долгосрочные планы по обслуживанию и укреплению, что затрудняет поддержание ценности и значимости NFT. Интерес пользователей и спрос на NFT могут колебаться со временем, представляя вызовы для их циркуляции и использования.

Проблемы репутации

Бренды акцентируют внимание на идентичности и культурных аспектах NFT, переотмечая их финансовые характеристики, что заставляет пользователей воспринимать NFT как символические и виртуальные, а не практические. Это восприятие умаляет социальную ценность и влияние NFT.

Признавая трудности в маркетинге NFT, нельзя отрицать, что стратегии, используемые брендами Web2 при вхождении в Web3, показали начальную эффективность. Интеграция традиционного бренд-маркетинга из интернет-эпохи с технологией Web3 постепенно принимает форму. В будущем, по мере того как в пространство вступают все больше проектов и пользователей, объем применения NFT будет расширяться, и начальные маркетинговые проблемы будут решены.

На этом развивающемся маркетинговом поле, объединяющем Web3, бренды и глубоко погруженные проекты, активно исследуют альтернативные маркетинговые подходы для укрепления рыночной доли. Для проектов вне этого ландшафта стратегическое использование ранее обсуждаемых методов маркетинга может быть хорошим шагом, позволяющим использовать возможности до расширения маркетингового поля и занятия устойчивой позиции.