Секреты идеального креатива

А посвежее?

Многие вебмастера не сильно заморачиваются с поиском уникальных фрагментов для своего будущего креатива, а просто заходят в спай сервисы, находят 2–3 креатива под свою тематику, потом в случайном порядке нарезают из них свой креатив, а позже удивляются низкому конверту.

Существуют давно сформировавшиеся «каноны» в плане содержания роликов и баннеров. Но кто сказал, что новая идея = провал? Все решают тесты. Зачастую нетривиальные подходы выстреливают с огромной силой, так как пользователь уже практически не реагирует на то, что он видел до этого, и новый подход служит своеобразным «вторым дыханием» для получения внимания вашей аудитории.

Живые эмоции

Мы живем в мире, где триггер «хочу, как этот чувак с видоса» работает очень хорошо. Грех не воспользоваться крайне простым, но очень действенным методом. Данный метод отлично работает в гемблинге и беттинге, так как мотивация многих игроков — продолжать играть. Это получение эмоций, причем не важно, от чего конкретно — от выигрыша, проигрыша, или просто от «накала страстей» во время футбольного матча или прокрутки колеса фортуны.

Будь дерзким! Но не слишком.

Краткость — сестра таланта, а заметность — ваш верный союзник

Хороший текст в креативе (и его исполнение), играет огромную роль как в СTR, так и в конверте в целом. В тексте должна содержаться выжимка того, чем обладает ваш продукт или предложение для пользователя.

В наших вертикалях очень важно захватить внимание с первых секунд просмотра, поэтому провокационные приёмы в тексте или в визуальном оформлении могут стать решающим фактором в успехе креатива. В арбитражных реалиях это отличный способ привлечь внимание аудитории и избавиться от «баннерной слепоты».

Попытки замотивировать аудиторию к совершению необходимого действия только с помощью текстов, полностью игнорируя видеоряд (делая его максимально “белым” дабы пройти модерацию) зачастую оканчиваются провалом, и сливом денег в пустоту. Золотая середина заключается в расположении самого вызывающего и кликбейтного видеоряда в самом начале креатива, так как по статистике, именно первые 3–5 секунд имеют решающее значение.

В большинстве случаев, тексты вроде “заработай 1000$ за 5 минут” хорошо работают, но надо помнить, что живут значительно меньше более “лояльных”.

Ваш текст должен располагаться так, чтобы взгляд пользователя фиксировался не только на центре композиции, но и на тексте, так как в нем содержится посыл, подталкивающий пользователя к совершению действия.

Совет — если хотите “пожестить” с текстом внутри самого креатива, сделайте с текстом что-то необычное, добавьте ему анимацию, перечеркните сам текст линией, или намеренно добавьте лишние пробелы между словами триггерами.

Количество переходит в качество

Зачастую, лучшим вариантом будет не пытаться сделать один безупречный креатив, а потратить время и силы на создание 3–5 различных подходов, и, в зависимости от тестов, искать наиболее успешный креатив. В дальнейшем необходимо заниматься его улучшением, сменой текстов, или уникализацией.

Насмотренность

Формирование насмотренности — очень важный фактор вашего успеха в запусках, так как вы можете достаточно быстро на основе чужих креативов создать свой, переняв лучшие моменты из чужих работ. В этом вам помогут спай-сервисы или просмотр подборок с креативами. Иногда стоит прибегнуть к «пересозданию» креатива.

Использование популярных фильмов и сериалов зачастую срабатывает очень позитивно с точки зрения «кликабельности». Используя фрагменты, знакомые многим, мы играем с ассоциациями у пользователей, заставляя акцентировать внимание именно на нашем креативе. Не забывай про массовую культуру!

Молчание смерти подобно

Озвучка используется примерно в 1–5% креативов, однако те креативы где озвучка использовалась (особенно профессиональная, а не гугл-войс) работают значительно лучше. Причин несколько: повышение доверия в глазах аудитории (если потратились на озвучку, значит, компания ценит свою потенциальную аудиторию). Вторая причина: усиление захвата внимания посредством аудио.

Вместо заключения

Тестируйте, тестируйте, и еще раз тестируйте. Любой креатив имеет право на жизнь, неважно кто его сделал: новичок ради портфолио, или матерый профессионал с большим ценником за работу.