Модуль 9

Аналитика и Оптимизация рекламных кампаний.

На этапе оптимизации отсеиваются плохо работающие рекламные кампании и оставляются лучшие.

Для отключения худших рекламным компаний и определения лучших необходимо проводить аналитику рекламных кампаний.

Важные данные по аналитике РК:

  • CPA - цена за лид.
  • CTR - кликабельность объявлений
  • CPM - цена за 1000 показов объявления
  • CPC - цена за клик по объявлению
Кликабельность - CTR
Цена за результат - CPA
Цена за 1000 показов - CPM

Какую аналитику от FB нужно использовать?

  1. По объявлениям
  2. По адсетам (группам объявлений)
  3. По возрасту
  4. По полу
  5. По Плейсменту
  6. По устройствам
  7. По стране
  8. По региону
  9. По времени

Как я уже писал выше, принцип оптимизации заключается в отключении худших рекламных компаний. Анализировать какие компании худшие, а какие лучшие нужно по параметрам, которые перечислены выше. Список параметров перечислен по эффективности от более эффективного до менее эффективного.

  • По адсетам и объявлениям методом аналитики показателей (CPA, CTR, CPC, CPM) определяются и отключаются худшие сначала объявления, потом группы объявлений. То есть есть смысл отключить худшие объявления для того, что бы посмотреть (1-3 дня) как будут работать другие объявления в этом адсете, и если другие объявления работают плохо - можно смело отключать весь адсет.
  • По возрасту и полу производиться аналитика на определения худших наборов возрастов и соответственно худшего пола. Для просмотра этой аналитики на рекламной кампании или адсете или объявлении жмем Посмотреть диаграммы, во вкладке Демография можно посмотреть аналитику возраста и пола.
  • По плейсменту просмотр аналитики происходит в этом же меню.
  • Для просмотра аналитики по устройствам необходимо перейти в рекламный кабинет, далее жмем Разбивка - По доставке - Устройство показов.

Таким образом мы можем наблюдать с каких устройств люди просматривали или взаимодействовали с рекламой.

  • В этом же меню можно выбрать разбивку по стране и регионе.
  • Для просмотра аналитики по времени необходимо выбрать Разбивка - По времени.

Пошаговая оптимизация рекламы:

  1. Выключаем плохие объявления
  2. Выключаем плохие адсеты
  3. Выключаем дорогой плейсмент
  4. Выключаем дорогой возраст
  5. Выключаем дорогой пол
Аналитику и оптимизацию рекламных компаний нужно производить после этапа масштабирования, а этап масштабирования происходит после теста, на каждый этап выделяется 2-3 дня и около 50$ на сутки.