Модуль 8

Этап масштабирования рекламных кампаний.

Этап масштабирования используется для увеличения количества рекламы и соответственно результата с нее.

Есть несколько актуальных способов масштабирования:

  • ГЕО
  • Пол
  • Возраст
  • Дубль аудитории
  • Lool-alike
  • Похожие ЦА
  • Плейстмент

Принцип масштабирования заключается в дублировании рекламных кампаний по одному из параметров, которые перечислены выше.

  • Масштабирование по ГЕО, то есть по странам, если реклама настроена на несколько стран, и все они дают хорошие результаты - есть смысл продублировать одну рекламную кампанию на отдельные странны. То есть с одной РК, в которой трафик настроен на СНГ, например, сделать несколько рекламных кампаний с одинаковыми офферами, креативами, настройками, изменив только страну. Нет смысла масштабировать по городам, так как сам FB хорошо справляется с оптимизацией этого момента.
  • Масштабирование по полу, то есть с одной рекламной компании нужно продублировать две - отдельно на мужчин и женщин.
  • Масштабирование по возрасту, происходит так же. Проанализировав результаты после теста, можно выделить несколько наборов возрастов и продублировать РК на каждый отдельно.
  • Дубль аудитории - это полное дублирование без каких либо изменений. Если РК показывает отличные результаты, есть смысл ее продублировать.
  • Look-alike это встроенная функция FB, которая позволяет создать максимально удачную ЦА, на основе уже оставленных заявок или полученных лидов. Для использования этой функции необходимо собрать какое то количество результата с РК. Подробней о Look-alike будет позже.
  • Масштабирование по похожим ЦА это практически тоже самое, что и Дубль аудитории, но с минимальными изменениями в настройке ЦА. Например можно изменить интересы на похожие через кнопу Рекомендации в блоке детального таргетинга.
  • Масштабирование по плейсменту происходит путем дублирования РК на отдельные плейсменты (FB, INST)

Таким же образом можно совмещать параметры, по которым происходит масштабирование.

Как ускорить показ рекламы?

Когда стоит вопрос срочности, эта функция может пригодиться. Простыми словами, с помощью этой функции можно ускорить показ рекламы, то есть если при обычной настройке бюджет растягивается на 24 часа, то с ускорением бюджет отольется примерно за один час.

Данная функция находиться в блоке Бюджет и график на этапе создания группы объявления.

Лучше всего использовать эту функцию с протестированными рекламными связками, которые показывали хороший результат.

Так же необходимо использовать стратегию ставок с ограничением по цене за результат. То есть если ты продаешь товар, и средний лид получается 2-3$, в таком нельзя поставить 1$ или еще ниже, так как FB может не справиться с такой задачей и бюджет не будет откручиваться, а реклама работать. Лучше поставить 1,6-2$, не меньше.

Как использовать Look-alike?

Функция Look-alike эффективно поможет создать похожую ЦА на основе полученных результатов из существующих рекламных кампаний. Для того что бы создать Look-alike аудиторию необходимо собрать как можно больше позитивного результата, то есть кликов, лидов или просмотры видео.

Переходим в рекламный кабинет, и жмем на три полоски сверху слева экрана. Далее выбираем Аудитории.

Жмем Создать аудиторию - Индивидуализированная аудитория.

Выбираем источник с которого будем брать аудиторию. В моем случае это бизнес аккаунт клиента, которому я настраивал рекламу на Instagram аккаунт, по этому я выбираю Бизнес-профиль Instagram.

Дальше выбираем параметр того как именно взаимодействовали с рекламой пользователи.

Этот список может отличаться в зависимости от источника аудитории. В конкретном примере я не советую использовать второй вариант, так как часто люди случайно ставят лайки, сохраняют рекламные объявления, по такой же причине и четвертый вариант, а третий вариант слишком сложный, таких людей может быть немного, смотря что рекламируются. Я выберу первый вариант.

Аудитория создана, теперь нужно время для того что бы FB собрал информацию, примерно 24 часа.

Выбираем аудиторию, в которой есть хотя бы 300+ лидов, или 1000+ кликов и жмем Создать аналог.

Указываем страну, то есть если реклама была на Украину, а сейчас есть возможность или потребность искать клиентов в других странах - можно смело указывать другую страну. FB на основе полученных данных из вашей ЦА, которая делала какое либо целевое действие и живет в Украине, соберет максимально похожую аудиторию в любой другой стране.

Так же есть функция настройки процентного соотношения похожести аудитории и ее количества, это шкала от 1% до 10%, где 1% это максимально похожая аудитория в минимальном размере, а 10% наоборот - менее похожая зато в максимальном количестве.

После настройки всех параметров жмем Создать аудиторию.

В течении 24 часов аудитория будет готова.

Look-alike целесообразно использовать при масштабировании.

Для того что бы старгетироваться на эту аудиторию, при дублировании (масштабировании) рекламы в блоке Аудитория необходимо выбрать новосозданную Look-alike аудиторию.