Да кто такой этот копирайтер?

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

В интернете копирайтерами часто называют людей, которые пишут любые тексты. Это не совсем правильно. Давайте разберемся, в чем на самом деле заключается данная работа.

Копирайтер – это специалист, который профессионально занимается написанием текстов для рекламы. В его обязанности входит:

участвовать в мозговых штурмах,
придумывать идеи для креативов,
составлять сценарии рекламных роликов,
сочинять слоганы, названия (нейминг),
писать тексты и многое другое.

Говоря простыми словами, копирайтер – это генератор идей, яркая творческая личность, чьи креативы должны повышать продажи заказчиков.

Чем занимается копирайтер? Например, он придумывает, что изобразить на плакате, какой слоган написать, чтобы реклама привлекла внимание покупателей. Результаты данной работы окружают нас повсюду: это тексты на биллбордах, листовках и буклетах, рекламные статьи в модных журналах, ролики на ТВ, тексты на баннерах в интернете.

Чтобы работать копирайтером, необходимо знать психологию людей, как они выбирают и покупают товары, уметь работать со словом, чувствовать, что нужно сказать потребителю, чтобы он выбрал ваш товар. Копирайтер – это профессия, расти в которой можно бесконечно. Каждый день открывает для вас новые перспективы.

Плюсы и минусы профессии копирайтера

Плюсы:

Много вакансий: специалисты требуются во многих сферах.
Высокие зарплаты у раскрученных специалистов. Копирайтеры как звезды шоу-бизнеса. Чем выше известность, тем больше гонорары. Например, известные копирайтеры пишут коммерческие предложения (1-2 страницы текста) за 20-30 тыс. рублей. Страница текста для сайта может стоить 3-5 тыс. рублей.
Интересная творческая работа.
Постоянно узнаете что-то новое, работаете с новыми проектами и клиентами.
Возможность работать удаленно, из дома, по гибкому графику.
Вы видите результаты труда. Например, товары, для которых писали тексты для упаковки, или рекламную статью в журнале. Это мотивирует и вдохновляет.
Возможность освоить профессию копирайтера через интернет.
Дефицит хороших кадров на рынке.

Минусы:

Новичкам порой сложно получить первую работу. Далее расскажу, как решать эту проблему.
Нужно постоянно учиться и оттачивать свое мастерство.
Широкий круг обязанностей.
Требуется время, чтобы раскрутиться и стать известным специалистом с высокими гонорарами.
Много мифов, связанных с профессией.
Данная работа не подходит людям, которые не любят творчество и не хотят им заниматься.
Не всегда клиенты принимают удачные, по мнению специалиста, креативы. Порой приходится придумывать 5-10 вариантов слоганов, из которых заказчик выберет один, а остальные «спрячут под сукно».

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Начнем с зарплат SEO-копирайтеров. Они занимаются наполнением сайтов и получают в среднем 30-40 тыс. рублей в месяц. Это относительно простая работа, поэтому на нее часто идут новички – набить руку и накопить опыт.

Если брать копирайтеров, которые работают в рекламных агентствах и занимаются разработкой креативов, то их средние зарплаты начинаются от 40-50 тысяч рублей и доходят до 60-80 тыс. рублей в месяц. В топовых агентствах копирайтеры могут зарабатывать больше 100 тыс. рублей.

Еще один способ повысить свои доходы – устроиться в смежные сферы. Например, пойти на позицию контент-маркетолога, которая близка к копирайтингу. В этом случае зарплата может приблизиться к 90-100 тыс. рублей в месяц.

Знание иностранных языков тоже повышает ценность специалиста. Если вы знаете английский или другой язык, то можете устроиться в международную компанию, где иногда фиксируют зарплату в долларах или евро.

На фрилансе доходы копирайтера зависят от его раскрученности и уровня клиентов. В среднем копирайтеры-фрилансеры с опытом получают от 40 до 60 тыс. рублей, звезды – выше (до 100 тыс. рублей за один проект). Чтобы продавать услуги дорого, нужно работать над имиджем, вести семинары, писать книги. Говоря простыми словами, делать все то же самое, что и Максим Ильяхов, Дмитрий Кот, и другие известные в профессии люди.

Как стать копирайтером: что нужно знать и уметь?

Базовые знания и навыки для любого копирайтера:

Знание психологии людей.
Знание основ маркетинга и рекламы.
Знание основных рекламных жанров. Например, как писать тексты для сайтов, рекламные статьи, коммерческие предложения, посты для социальных сетей, тексты для контекстной рекламы и другие.
Грамотность.
Большой жизненный опыт. Необходимо уметь представлять себя на месте других людей. Понимать, как они видят мир и выбирают товары, что им важно.

Что еще нужно знать и уметь для данной работы? Пригодятся аналитические способности, умение нестандартно мыслить и придумывать много идей, природное любопытство, оптимизм, навыки общения (важны для работы с клиентами, при проведении встреч и согласований). Опыт работы в продажах также будет плюсом.

Многие копирайтеры специализируются. Например, если вы будете работать с ТВ-рекламой, нужно глубоко в ней разбираться (что и как можно снять, чтобы не писать заведомо нереализуемые сценарии). Если вы будете работать в интернете, то нужно глубоко разбираться в форматах интернет-рекламы. Знать, что такое SEO-копирайтинг, принципы SEO-оптимизации текстов, основы SMM и многое другое.

Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно много читать. Среди полезных книг для новичков могу отметить:

Д. Огилви. «Огилви о рекламе» (книга одного из самых известных копирайтеров в мире).
Книги Александра Репьева (работал в рекламе еще во времена СССР – да, там тоже были копирайтеры): «Маркетинговое мышление», «Мудрый рекламодатель», «Как продавать продукты трудного выбора».
Максим Ильяхов: «Пиши, сокращай».
Гэвин Кеннеди: «Договориться можно обо всем». Не имеет прямого отношения к копирайтингу, но очень полезна для понимания, как договариваться с разными людьми.
Вальтер Шёнерт: «Грядущая реклама».
Любые книги Клода Хопкинса, которые найдете (издаются редко).
Зиг Зиглар: «Секреты заключения сделок».
Александр Левитас: «Деньги на бочку» и другие книги автора.
Любые хорошие книги, относящиеся к бизнес-литературе и продажам и написанные практикующими специалистами.

Где учиться профессии копирайтера с нуля?

Существует миф, что для работы копирайтером не требуется подготовка. Это не так. Даже для работы на биржах копирайтинга требуются определенные знания и навыки. Освоить их можно самостоятельно, например, изучив наш бесплатный курс по обучению копирайтингу.

Чтобы найти более высокооплачиваемую работу, потребуются более глубокие знания и навыки, которые сложно получить без наставников. Например, нужно знать, как профессионально создавать контент для разной аудитории, бизнес-задач и каналов (интернет, наружная реклама, ТВ, радио и т.д.).

Получить такую подготовку по профессии копирайтера можно двумя способами:

Закончить высшее учебное заведение по специальности «Реклама» и пойти на стажировку в рекламное агентство.
Закончить курсы профессиональной подготовки, после которых устраиваться в хорошее агентство для получения опыта и практических навыков, после чего можно уйти на фриланс.

Например, хорошие курсы для копирайтеров есть в университете Нетология. Обучение ведется онлайн практиками, которые работают в таких компаниях, как Майл.ру, Алибаба Групп, Хайтек, Look At Media и других. С ними вы сможете познакомиться и наладить связи. Если вы заявите о себе, вас позовут на стажировку или работу, и вы сможете проще начать карьеру в рекламе.

Ошибка начинающих копирайтеров – зацикливание на простой работе, отсутствие роста, недостаточный PR себя в интернете. Реклама – это немного шоу-бизнес, поэтому нужно уметь заявлять о себе и привлекать внимание.

Вторая ошибка – зацикливание на маленьких проектах, где мало денег и нет серьезных задач. Нужно как можно быстрее переходить к работе с крупными брендами, поскольку об уровне копирайтера судят по уровню клиентов в портфолио. Если ваш текст будет использовать Сбербанк или подобная компания, можете смело добавлять нолик к гонорарам.

Где найти работу?

Копирайтер – это человек, который должен креативно подходить к поиску работы. Например, хороших заказчиков можно найти в группах в Facebook о маркетинге, рекламе и копирайтинге. Там часто ищут специалистов с опытом.
Много вакансий для копирайтеров размещается на сайтах по поиску удаленной работы. Если вы хотите работать из дома, посмотрите там предложения.
Новички могут искать заказы на биржах фриланса. Если вы хотите зарабатывать на текстах для сайтов, то советую искать работу на бирже ContentMonster.ru и Etxt.ru. На первом сайте встречаются дорогие заказы, на втором – в целом много работы.
Участвуйте в конференциях, выступайте на деловых мероприятиях, демонстрируйте свои кейсы. Так в этой профессии можно привлечь крупных клиентов.
Дружите с клиентами. Многие из них могут посоветовать ваши услуги знакомым