Новый закон о запрете рекламы на заблокированных ресурсах и как бизнесу работать с 1 сентября 2025 года

В апреле 2025 года президент подписал Федеральный закон № 72‑ФЗ, который вносит изменения в закон «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе». Согласно обновлениям, с 1 сентября 2025 года реклама на информационных ресурсах, принадлежащих нежелательным, экстремистским или террористическим организациям, а также на любых других заблокированных сайтах, будет запрещена. Закон направлен против финансирования запрещённых организаций и затрагивает социальные сети, принадлежащие Meta* (Instagram* и Facebook*), которые признаны в России экстремистскими.

Что запрещено

Закон прямо запрещает распространение рекламы на:

ресурсах иностранных организаций, признанных нежелательными или экстремистскими
ресурсах общественных, религиозных и иных объединений, запрещённых по основаниям экстремизма или терроризма;
других сайтах и приложениях, доступ к которым в России ограничен (например, ресурсы, заблокированные Роскомнадзором)

Под рекламой понимается любая информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду. Это не обязательно платные посты: суды признают рекламой даже обзоры или «сторис», если они привлекают внимание к товару или услуге

Исключения: новости, аналитические материалы, информация о собственной деятельности на своих ресурсах и пользовательские отзывы не считаются рекламой. Например, если у вас маникюрный салон и вы рассказываете на своей странице о своих услугах, это самореклама и не подпадает под запрет. Однако платные размещения у других пользователей с 1 сентября будут запрещены

Ответственность и штрафы

За рекламу на заблокированных ресурсах будут отвечать и рекламодатели, и рекламораспространители. Физическим лицам (блогерам и ИП) грозит штраф от 2 000 до 5 000 рублей, должностным лицам — до 20 000 рублей, юридическим лицам — до 500 000 рублей за каждый факт нарушения Депутаты подчеркнули, что новые правила касаются любых пользователей, независимо от числа подписчиков.

Обратите внимание: размещение рекламы до 1 сентября будет оцениваться как длящееся нарушение, поэтому старые рекламные записи рекомендуется удалить. YClients также предупреждает, что такие публикации могут периодически всплывать в ленте пользователей и, следовательно, приведут к штрафам.

Что считается рекламой

По закону под запрет попадают любые посты, сторис или Reels, которые направлены на продвижение товара или услуги. В качестве признаков рекламы эксперты называют:

Эмоционально положительные упоминания вроде «в восторге от этой процедуры»
Призывы к действию («купите», «запишитесь», «осталось N мест»)
Ссылки на сайт, прайс или форму заявки;
Промокоды, акции и скидки

Даже если блогер не получает деньги за публикацию, но явно «продвигает» товар или клинику, суд может признать её рекламой. Поэтому важно оценивать контент с точки зрения закона о рекламе.

Что можно и что нельзя

Можно:

Вести свои страницы для общения с клиентами и размещать новости о компании. Информация о своих товарах и услугах на собственной странице не считается рекламой

Использовать российские и не заблокированные соцсети — ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, RuTube, YouTube, TikTok, WhatsApp. Эти площадки не включены в реестры запрещённых ресурсов, поэтому размещение рекламы в них допускается.

Создавать информационные материалы (статьи, обзоры, новости) без явного продвижения. Такие материалы не подпадают под определение рекламы.

Маркетинг вне запрещённых платформ. Таргетированная реклама в российских рекламных сетях (Яндекс, VK) продолжает работать, хотя с 2022 года действует обязательная маркировка интернет‑рекламы.

Нельзя:

Размещать любую рекламу на Instagram, Facebook и других заблокированных ресурсах** — как платные посты, так и «коллаборации» с блогерами Запрещены и платные истории/сторис, и «отмечания» товаров.
Заказывать у блогеров обзоры или «независимые» рекомендации с целью продвижения ваших услуг. Судебная практика считает даже обзоры разновидностью рекламы, если они привлекают внимание к продукту.
Оставлять старую рекламу на запрещённых ресурсах после 1 сентября. Рекламу нужно снять, иначе это будет рассматриваться как продолжающееся нарушение.
Размещать рекламу на сайтах нежелательных организаций и в мессенджерах, если они будут признаны «распространяющими информацию публично». Например, сейчас WhatsApp не подпадает под запрет, но ситуация может измениться

Как адаптироваться бизнесу

Проведите аудит своих рекламных каналов. Проверьте договоры с блогерами и рекламными сетями. Если рекламные кампании запланированы после 1 сентября, обсудите прекращение размещения или перенесите их на разрешённые площадки.

Удалите запрещённую рекламу до 1 сентября. Даже если пост был опубликован до вступления закона в силу, по мнению юристов, его наличие после этой даты может считаться нарушением. Если реклама размещена через подрядчика, расторгните договор или подпишите соглашение об остановке кампании

Перенаправьте маркетинг на разрешённые ресурсы. Освойте рекламу во ВКонтакте, Яндекс.Дзене, Telegram‑каналах и других российских платформах. Используйте механизмы маркерования интернет‑рекламы (Единый реестр интернет‑рекламы), соблюдая сроки хранения данных.

Разграничивайте информационные посты и рекламу. При публикации в соцсетях избегайте призывов к покупке, ссылок на прайс и продвижения акций, если площадка подпадает под запрет. Контент должен оставаться информационным: делитесь опытом, рассказывайте о новостях бизнеса, не формулируя предложение купить или записаться.

Отслеживайте обновления реестров. Списки нежелательных и экстремистских организаций доступны на сайте Минюста и ФСБ. Перед публикацией рекламы проверяйте, нет ли сайта или страницы в реестрах.

Будьте готовы к проверкам. Контролирующие органы могут выявлять нарушения по жалобам граждан и собственному мониторингу. Ведите учет рекламных кампаний, храните документы об их прекращении.

Чего опасаться и что не грозит

Стоит опасаться:

- штрафов за размещение рекламы на запрещённых ресурсах;

- трактовки ваших публикаций как рекламы даже без прямой оплаты;

- того, что старые рекламные материалы могут «длящимся нарушением» привести к ответственности, если их вовремя не удалить;

- расширения списка запрещённых организаций и площадок (например, добавления других иностранных соцсетей).

Не грозит:

- использование Instagram* или Facebook* для личного общения, чтения новостей или ведения личного блога без коммерческих целей. Закон запрещает именно распространение рекламы; сам доступ к заблокированным площадкам не влечёт наказания;

- самореклама на своей странице, если она ограничена информацией о вашей деятельности без признаков рекламы

- размещение новостей, аналитики и отзывов, не направленных на продвижение товаров и услуг

Выводы

Новый Федеральный закон № 72‑ФЗ вводит с 1 сентября 2025 года полный запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах нежелательных, экстремистских и террористических организаций, включая заблокированные соцсети Meta (Instagram* и Facebook*). Нарушение грозит штрафами как для блогеров, так и для компаний. Бизнесу необходимо заранее удалить рекламу на таких площадках, пересмотреть договоры и перенести маркетинговые активности на разрешённые ресурсы. Под запрет подпадают любые публикации, которые могут быть интерпретированы как реклама, поэтому при ведении страниц важно различать информационный контент и продвижение. Соблюдение новых правил позволит избежать штрафов и сохранить репутацию в условиях изменившегося правового поля.

Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025 — изменения в законе «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности» (официальные публикации на consultant.ru, ppt.ru, banki.ru, runetlex.ru).