Драйверы роста 360МАХ

🚀AR/VR технологии интегрируются в жизнь людей, но после шума 2016-2019 годов это происходит довольно тихо.

Летом 2021 года информационное поле взорвалось важной новостью: аналитики PwC определили, что VR – самый быстрорастущий сегмент медиа сегодня. Это следствие того, что спрос на VR вырос в пандемию на 300%. Если интересно, можно почитать первоисточник –"The Times" и их статья "Virtual reality: pandemic leads to rise in headset sales to escape lockdown".

Для меня стало открытием, что более 200 миллионов пользователей Snapchat пользуются AR-технологиями каждый день. Сам отчет про возможности дополненной реальности для Бизнеса от Снэпчата ошеломляет.

При этом, Facebook последовательно создает метавселенную на базе экосистемы Oculus. В октябре 2021 года компания объявила о планах на найм 10.000 разработчиков для создания метавселенной.

Вообще, бренды начинают активно экспериментировать с VR. Например, делают интеграции на платформах виртуальных мероприятий типа Rec Room. Soap & Glory Land To Promote New Skincare Ranges Within Rec Room.

А что с форм-факторов шлемов? HTC, будучи одной из лидирующих экосистем в индустрии VR, выпускает крутейший шлем для любителей панорамного контента. Эти очки будут весить меньше 200 грамм!

🚀Децентрализация и гиперлокализация городов: жители городов "на удаленке" лучше ценят свое время.

Крупные моллы (ТЦ) умирают, возникает потребность в развлечениях рядом с домом. Действительно, зачем тратить час или два на дорогу до крупного ТЦ, если рядом с домом открылось место, куда можно сходить? Споры не утихают.

Пандемия коронавируса, связанные с ней ограничения в передвижении и недостаток ресурсов показали, что теперь не так просто приобрести продукт, произведенный в другой стране. «Это значит, что отдельные люди, как и отдельные административные единицы, будут больше стремиться к самообеспечению, а это предполагает рост продукции «от местного производителя», – комментирует Туомо Куоза, руководитель группы исследователей-футурологов из Финляндии. Этот тренд существовал и раньше, говорит исследователь, но пандемия усилила его: теперь люди все больше стремятся покупать продукты местного производства, иногда даже у своих знакомых, позволяя таким образом деньгам циркулировать внутри более узкого круга.

Распределенная модель приведет к изменению привычного паттерна поведения. Жителям в районах будет нужно, чтобы все их потребности можно было «закрыть» рядом с домом — утром поработать в коворкинге, вечером посидеть с друзьями в баре, позаниматься спортом, сходить на концерт на выходных и т.д.;

Города, как правило, спроектированы таким образом, что удобства и большинство услуг находятся в пределах 15 минут ходьбы или езды на велосипеде. Изначальная концепция Кларенса Перри, сформулированная в 1920х годах, сегодня звучит по-новому и создает новые подходы к проектированию жилых районов. Концепция «15-минутного города», разработанная в первую очередь для сокращения выбросов углерода за счет сокращения использования автомобилей и сокращения времени в пути на работу на моторизованном транспорте, представляет собой децентрализованную модель городского планирования, в которой каждый местный район выполняет все основные социальные функции для жизни и работы. Подробнее читайте в отчете Делойт.

🚀На рынке кинопроката стриминг прочно обосновался в статьях доходов, но кинотеатры все равно нужны для крупных сборов.

Кинопремьеры делаются одновременно в кинотеатрах и онлайн, и студиям, которые решили поэкспериментировать, не всегда удается собрать кассу: у них просто не было такого опыта. Споры, есть ли будущее у кинотеатров после пандемии, не утихают.

Согласно опросу американцев, проведенному в апреле 2021 года, около 70 процентов респондентов, которые не планируют возвращаться в кинотеатры после COVID-19, заявили, что у них есть доступ к понравившимся им фильмам на потоковых платформах. Около 67 процентов людей, которые ходят реже, делают это по той же причине.

С другой стороны, Джеффри Коул из Центра цифрового будущего провел глубокую аналитику мира кино и кинотеатров и выразил свое мнение на тему будущего кинотеатров после пандемии. В материалах Джеффри приведена аналитика бокс-офисов за 15 месяцев пандемии с соответствующими ограничениями по разным фильмам, которые выходили и в залах, и только на стриминге, и одновременно. Офлайн дистрибуция кино нужна крупным франшизам и любому кино, которое целится в миллиардный бокс-офис.

Материал "Movie theaters after COVID":

Part 1: What happened and will there be anything left?

Part 2: A summer of experimentation

Part 3: Movie theaters are not going anywhere + ВЫВОДЫ